#SMX Liveblog: Abendforum mit Danny Sullivan zu Google und SEO

Wir sind hier beim Abendforum. Danny hat keine Präsentation oder Agenda; er läuft herum und redet. Jeder hier kann aufgerufen werden, sich zu beteiligen. Wir werden die verschiedenen Probleme hören, die die versammelte Community erlebt.

Frage : Wenn Sie 500 $ für Marketing ausgeben müssten, wo würden Sie sie ausgeben? Kontext ist eine kleine, nicht lokale Marke.

Danny : Zuerst würde er dafür sorgen, dass es eine Website gibt. Viele kleine Unternehmen haben nicht einmal das. Geben Sie etwas von diesem Geld für Ihren eigenen Domainnamen aus (anstelle von somesite.tumblr.com). Er hat einige Zeit damit verbracht, sich über SEO weiterzubilden. Er hatte Googles eigenen Leitfaden mit SEO-Tipps gelesen. Sie machen nie einen Fehler, wenn Sie mit den Dingen beginnen, die Google empfiehlt. Er verbrachte Zeit damit, Social-Media-Konten auf Facebook, Twitter, Google+ und möglicherweise LinkedIn zu eröffnen. Wenn es sich um ein standortbasiertes Unternehmen handeln würde, würde er sicherstellen, dass er eine Google+ Biz-Seite hat. Als Teil des SEO-Prozesses verbrachte er Zeit damit, die Schlüsselbegriffe für seine Website zu verstehen. AdWords könnte gut sein, um sich ein Bild von der Art des Verkehrs zu machen, der von diesen Begriffen kommt, aber er würde wahrscheinlich mehr Zeit damit verbringen, sich über organische Begriffe zu informieren.

Dieses Gespräch zwischen Danny und dem Fragesteller entwickelt sich zu einer Debatte über Black Hat SEO, da der Fragesteller vorschlägt, dass Black Hat eine der einzigen Möglichkeiten ist, um im organischen Bereich schnell Fuß zu fassen. Ich muss Ihnen nicht sagen, dass ich anderer Meinung bin. Dannys Argument ist, dass Sie natürlich wachsen werden, wenn Ihr Unternehmen etwas einzigartig Wertvolles anbietet.

Das Publikum macht Vorschläge:

• Ihre eigene manuelle Arbeit des Lernens und Wachsens, angetrieben von Kaffee
• Hochgradig zielgerichtete Facebook-Anzeigen können mit kleinen Budgets gut funktionieren, ebenso wie Twitter-Anzeigen

Frage : In welche negative und positive Richtung bewegt sich Google, soweit es unsere Community betrifft?

Danny : Amit Singhal, der sich die Zeit genommen hat, sich zu outen, ist ein Zeichen dafür, dass Google einige ermutigende Schritte in Richtung der SEO-Community unternommen hat. Bis zu diesem Zeitpunkt gab es viele entmutigende Schritte, wie die Shopping-Suchmaschine, die eine Zahlung für die Aufnahme erfordert, sowie die Umstellung auf nicht bereitgestellt. Es gibt einen großen Konflikt zwischen Google als Suchmaschine und Google als Produktanbieter und Herausgeber. Als Google beispielsweise einen Reiseinhaltsdienst erwarb, kam es zu einem Konflikt um alle Reisewebsites, die dann mit einem Google-Eigentum konkurrieren müssten. Danny war auch besorgt über ein verworrenes System von Links; Es scheint einfacher zu sein, einfach „keine Links erhalten“ zu empfehlen, weil es viel zu kompliziert ist. Er wünschte, Google würde einfach sagen, dass wir Links zählen, die wir für gut halten, und nicht Links zählen, die wir für nicht gut halten. Allerdings verdient Google Anerkennung dafür, dass es den Großteil (oder einen großen Teil) des kostenlosen Traffics auf Websites bereitstellt.

Frage : Angesichts dessen, was wir letzte Nacht von Amit Singhal gehört haben, was ist Ihr Bauchgefühl darüber, was wir als nächstes nicht zur Verfügung stellen werden?

Danny : Er hat einen Artikel über 5 mögliche Dinge geschrieben, die in „Google Reviewing „Not Provided“, Withholding Keywords From Organic But Not Paid Search Clicks“ passieren könnten. Höchstwahrscheinlich ist es eines von zwei Dingen:

1. Google empfiehlt, Ihre Website sicher zu machen, da in diesem Fall eine sichere Suche und sichere Websites die Kette aufrechterhalten und das Web als zusätzlichen Bonus sicherer wird.

2. Oder die bezahlten Suchbegriffe werden abgeschaltet. Amit erwähnte mehrfach, dass er mit dem Anzeigenteam gesprochen habe, und Sie müssten es nicht einbeziehen, es sei denn, die Änderung betrifft es.

Frage : Sollten Sie aus Sicht der Codierung und Wertschöpfung strukturiertes Daten-Markup verwenden?

Danni : Ach ja. Jede Gelegenheit, besonders wenn Google sagt, dass Sie gut daran tun würden, sollten Sie tun. Dies sind Daten, die Google zu seinem Verständnis von „Dingen, nicht Zeichenketten“ hinzufügen muss.

Frage : Ich habe eine Nischenfrage und Theorie. Als die große Urheberschafts-Apokalypse stattfand, begannen Urheberschaftsbilder zu verschwinden. Wenn Sie das Rich Snippets-Tool aufrufen und keine Urheberschaft eingerichtet haben, wird das Herausgeber-Logo angezeigt.

Danny : Er denkt, dass „Publishership“ definitiv kommen wird, und vielleicht wartet Google nur darauf, zuerst genauer mit Authorship zu werden.

Frage : Sehen Sie, dass Google Zertifizierte Händler Anzeigenrankings und PLAs beeinflussen?

Danny : Ja, alle Vertrauenssignale, die Google verwendet. Werfen Sie sich in das Google-System. Wenn ich Ihnen sagen würde, dass Sie diesen Code hinzufügen, um auf Platz 1 bei Google zu gelangen, würden Sie es tun. Der beste Weg ist wirklich Google+ – es übertrumpft jedes andere Signal, vorausgesetzt, Sie haben jemanden, der Ihnen folgt. Wenn Sie jemandem folgen und sich im Google+ System befinden, wird dies automatisch angezeigt.

Question Rant : Penguin war eine Katastrophe und Google bestraft viele Websites, die Dinge tun, von denen Google seit Jahren sagt, dass man sie nicht tun sollte, aber eine Menge unschuldiger Websites wurde in den Schlamassel hineingezogen. Warum ist die Disavow-Liste, die wir SEOs Google zur Verfügung stellen, nicht die Richtung, die Google bei der Spam-Bekämpfung einschlägt?

Danny : Penguin war eine Katastrophe für unschuldige Seiten, sagst du? Dieses Zugeständnis wird er nicht machen. Ja, unschuldige Seiten werden eingeholt, aber die meisten, die das behaupten, sind nicht so eindeutig. Aber das Disavow-Tool ist auch ein fragwürdiger Schachzug – ein Tool, das wir nicht brauchen würden, wenn Google nicht einfach die erkannten schlechten Links nicht zählen würde. Wenn sie das nicht tun, öffnen sie sich dem Spektrum negativer SEO. Er glaubt, dass es ein Missverständnis gibt, dass Penguin sowohl Websites bestraft als auch die Stimmen von schlechten Links weggenommen hat, die zuvor für sie zählten.

Frage : Unser Unternehmen ist ein Bildungsunternehmen und wir verkaufen Programme an Studenten, um ihnen beim Abschluss zu helfen. Wir leisten gute Arbeit bei den Ranking-Bemühungen für Publisher-Typen. Wir haben eine Herausforderung mit dem Teil der Urheberschaft. Ich denke, die einfachste Antwort ist, unsere Dozenten dazu zu bringen, Inhalte zu schreiben, aber sie sind sehr unzuverlässig. Sie wissen auch, dass ihre Schüler nicht im Google+ Bereich sind.

Danny : Führen Sie dieses Gespräch: Der beste Weg, um bei Google zu ranken, ist, ein Google+ Firmenkonto zu haben. Ihre Website muss mit Google+ verknüpft sein, damit die Leute verstehen, dass dort eine Verbindung zwischen Ihrer Marke besteht. Die Autorenschaft wird idealerweise für jeden Dozenten eingerichtet, und es spielt keine Rolle, ob sie sie nicht nutzen – sie ist immer noch eine digitale Visitenkarte.