SMX West 2011 Keynote: Der Stand des Suchmaschinenmarketings

Guten Morgen und einen schönen Dienstag! Gestern war ein großartiger Lerntag und ich hatte eine tolle Zeit beim Livebloggen für euch alle. Mein Ziel ist es, nur besser im Berichten zu werden, damit die Leute zu Hause nichts davon verpassen, nicht hier zu sein.

In der heutigen Keynote spricht Danny Sullivan, Chefredakteur von Search Engine Land, über die jüngsten Änderungen bei der Suche und darüber, wohin sich die Dinge in Zukunft entwickeln könnten.

Ich bin heute etwa 45 Minuten zu früh und habe mir einen Vordersitz geschnappt. Lisa Barone von Outspoken Media war bereits hier und arbeitete, als ich hereinkam – sprechen Sie davon, vorbereitet zu sein!

Ich weiß, dass ich noch nicht genug Kaffee getrunken habe, denn meine normalerweise beschissenen Tippfähigkeiten sind im Moment extrem beschissen. (Übrigens, ich sehe die Ironie darin, dass ich Schriftstellerin bin und nicht sehr gut tippen kann.)

Danny kam gerade hinzu und spricht den langsamen Zustand des WLANs hier an. Der Typ neben mir fragte, ob es eine Einwahl sei, es ist so langsam. Wenn Sie hier sind und MiFi haben, schalten Sie es aus, es bringt unsere Sachen durcheinander!

Wir beginnen mit dem The Biggest Search Geek Award. Hast du da dein Glück versucht? Und der Gewinner ist … [Trommelwirbel] – David Chung! Er erhält tatsächlich eine wirklich hübsch aussehende Auszeichnung. Tut mir leid für alle anderen Kandidaten, in meinen Augen seid ihr immer noch Geeks.

Danny beginnt mit der Keynote und sagt, er habe seine Notizen vergessen. Er beginnt damit, dass die Suche früher cool war. Er zeigt zuerst eine Folie von Google-Gründern, dann eine Folie von Facebook, dann eine Folie von Charlie Sheen (als ob das die Evolution von Coolness wäre).

Danny erklärt: „Die Suche ist zurück, Baby!“

Die Leute sprechen über die Suche, und sie war für den Großteil des Jahres 2011 stark im Kommen. Sie nimmt wieder in den Mainstream-Schlagzeilen zu. Er spricht über die Google-Spam-Debatten, die „Farmer“ (Panda)-Updates in letzter Zeit und wie es an der Spitze des Nachrichtenstroms steht.

Viele Menschen hielten die Suche viele Jahre lang für selbstverständlich, aber sie verschwand nie. Jetzt fangen die Leute an, wieder auf die Suche zu achten. Die Leute benutzten immer noch die Suche, aber es war ihnen nicht wichtig.

Wir hatten in letzter Zeit eine beispiellose Menge an Änderungen bei der Suche. Mehr als Danny in seinen 15 Jahren Suche gesehen hat.

Er geht auf den DecorMyEyes-Vorfall ein und spricht darüber, wie groß der Schritt war, den Google unternommen hat, um das Problem anzugehen. Das war nur eine Algorithmusänderung von vielen, die noch kommen werden. Er spricht über das Scraper-Algo-Update, das „Farmer“/Panda-Update.

Danny sagt, er habe Google nach dem Namen des Updates gefragt, und sie sagten, es sei Panda, aber um es nicht so zu nennen [lange Geschichte], also benutzte Danny Farmer.

Später sagten sie, sie wollten Panda verwenden, also haben wir jetzt zwei Namen dafür: das Farmer/Panda-Update. Er sagt, er halte sich davon fern, es „Panda/Farmer“ zu nennen, weil es darauf hindeutet, dass wir Pandas züchten.

Die Frage ist, wie wird Google nicht nur Spam, sondern auch unbefriedigende Ergebnisse los? Er sagt, dass dies nicht nur Google, sondern auch Bing und Blekko plagt. Es ist nicht nur ein Google-Problem, aber sie nehmen die Hitze.

Danny sagt, dass es einige Verbesserungen mit der Algo-Änderung gegeben hat, aber er denkt, dass es wie das „nofollow“ für Kommentar-Spam sein wird. Google präsentierte diese Option, als die Leute Google wegen des Blog-Spam-Problems anschrieen, und dann hörten die Leute auf zu schreien. In ähnlicher Weise kann das Panda-Update dazu beitragen, das wahrgenommene Content-Farm-Problem zu lösen.

JC Penney ist jetzt das Gesprächsthema und die Tatsache, dass sie von der New York Times wegen bezahlter Links gesprengt wurden. Dann Überbestand. Und jetzt haben alle aufgehört, Links zu kaufen [Sarkasmus], und die Welt ist sicher.

Müssen bezahlte Links überwacht werden oder nicht? Es gibt so viele Grauzonen. Momentan herrscht „nofollow“-Wahnsinn. Er sagt, es wäre schön, manchmal Autorität zu übergeben. Wir sollten Websites belohnen, die die Verlinkung verdienen.

Das Linkanalysesystem wurde dafür entwickelt und jetzt ist es weg. Das gesamte System beginnt zusammenzubrechen und wird mit Klebeband repariert. Dann listet er alle Möglichkeiten auf, wie Klebeband nützlich ist – Autostoßstangen und so weiter. Aber es ist nicht genug.

Mehr Suche 3.0: Er glaubt, dass Google damit beginnen wird, mehr Nachrichten, Videos, Shopping und dergleichen in den Ergebnissen zu veröffentlichen. Mehr Suche 4.0: Mensch durch Sozialisation und Personalisierung.

Er spricht jetzt über den Bing-Facebook-Deal und wie es sozialisierte und personalisierte Suche. Er macht sich über Leute lustig, die sagen, SEO würde deswegen sterben. Er spricht jetzt über die Autorität von Menschen in sozialen Netzwerken und wie dies jetzt in die Suche einfließt.

Social ist angekommen und kommt in die Suchmaschinen. Sie sind sich noch nicht ganz sicher, wie sie damit umgehen sollen; besonders wenn Sie es mit Facebook zu tun haben, das alle paar Monate Änderungen vornimmt. Er sagte, dass es bald „Zuck“-Buttons statt „Gefällt mir“-Buttons geben wird.

Danny spricht über die Bedeutung der Suche in sozialen Netzwerken wie Twitter. Menschen fragen Menschen in ihren Netzwerken nach Dingen, suchen nach Hilfe, suchen nach Dienstleistungen und Antworten. Das ist Suche.

BSE: Vor Suchmaschinen; wir sprachen mit Familien, Freunden, Bibliothekaren usw. Das waren unsere Suchmaschinen, das waren die Leute, an die wir uns für Antworten wandten. Plötzlich war das Internet der Ort, an dem wir unsere Antworten erhielten.

Uns hat es gefallen, weil es schnell war. Wir hielten es für vertrauenswürdig, vertraulich – es würde Sie nicht wegen einer Krankheit beurteilen, die Sie haben könnten. Die Menschheit ist jetzt von der Suchmaschinenrevolution eingeholt. In den sozialen Netzwerken können Sie wieder Antworten von Menschen erhalten. Wir sind jetzt digitale Kreaturen.

Die andere große Veränderung ist die Personalisierung. Dezember 2009 und Februar 2011 sind die Daten, die er als „Suchbeben“ bezeichnet. Als Google 2009 die Personalisierung ankündigte, flippten alle aus. Dann kündigte Bing letzten Monat an, dass sie Suchergebnisse personalisieren würden. Die Leute verlieren wegen eines einmaligen Updates den Verstand. Suchmaschinen ändern sich ständig.

Es gibt keine „normalen“ Ergebnisse. Es gibt keine normalen Ergebnisse. Es gibt keine normalen Ergebnisse. SEO ist also tot. Danny kichert und sagt, er brauche einen Schluck Wasser, also ist das ein guter Punkt für eine Pause.

SEO lebt, erklärt er. (Aber die Leute hassen uns immer noch.) Er spricht über die Erwähnung von „SEO“ oder in ihren Worten „Spam“ in den Mainstream-Medien in der Sendung „The Good Wife“. Diese SEOs sind alle zwielichtig … und begehen Morde.

Er sagte nur, ignoriere jeden, der sagt, dass SEO tot ist. Lassen Sie sich von diesen Menschen nicht unterkriegen und tun Sie weiterhin Gutes.