SMX Liveblog: Das Periodensystem der SEO-Ranking-Faktoren

Veröffentlicht: 2022-06-12

Dieser Raum ist vollgepackt mit einem guten Anteil an Wiedereinsteigern und Neulingen. Uns wurde gesagt, dass diese Sitzung alles abdecken wird, was Sie tun müssen, um in den SERPs gut zu ranken … mm hmm.

In „Das Periodensystem der SEO-Ranking-Faktoren: Ausgabe 2014“ von heute Morgen sprechen:

  • Matthew Brown , SVP für Sonderprojekte, Moz (@MatthewJBrown)
  • Marianne Sweeny , SR-Suchspezialistin, Portent (@msweeny)
  • Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Diese Session ist schnell und wild, genau wie dieser Liveblog. Auf geht's!

Die Rankingfaktoren 2014 nach Marcus Tober

Tober verspricht, den Google-Algorithmus in den nächsten 90 Minuten ausführlich zu erklären (seine Präsentation der Ranking-Metriken ist auf das Iron Man-Thema eingestellt). In der kürzlich durchgeführten Studie haben sie die Ranking-Faktoren von 2013 bis 2014 verglichen und was sie heute häufiger auf Top-Ranking-Sites sehen als damals.

Einige der Ranking-Faktoren 2014:

  • Google+ und +1 liefern Ihnen nicht immer hervorragende Ranking-Ergebnisse, sie helfen jedoch erheblich bei der Personalisierung von Ergebnissen
  • Auf Seite
  • Site Speed ​​zeigte einen starken Bedeutungszuwachs
  • Die Anzahl der internen Links zu Seiten ; Seiten auf der Website, die zielgerichtete und gut durchdachte interne Links haben, werden manchmal Seiten auf der Website mit einer überhöhten Anzahl interner Links übertreffen. Sie sollten dennoch den Fluss Ihres Linkjuice durch die Seite optimieren. Manchmal ist weniger mehr.
  • Markenfaktor ist auch wichtig

Was ist noch wichtiger?

Inhalt.

Inhalt Seitenlayout SEO-Faktoren Früher war das Gefühl ein bisschen „Ja, Inhalte sind wichtig, ich sollte welche haben“. Während es jetzt eher so ist: „Ja, Sie brauchen Inhalte und Ihre Inhalte müssen optimiert werden.“ Marcus sagt, dass sie bemerkt haben, dass die Anzahl der Zeichen und die Gesamtlänge des Inhalts auf den Top-Ranking-Sites im Vergleich zu vor einem Jahr zugenommen haben. Es ist nicht nur wichtig, mehr Inhalt zu haben, sondern Sie möchten auch ein besseres Benutzererlebnis bieten, da die Erwartungen der Benutzer höher sind als noch vor einem Jahr.

Wenn Sie Ihre Inhalte schreiben, sollten Sie sicherstellen, dass Sie relevante Keywords und Proof-Keywords verwenden. Relevante Keywords sind die Wörter und Phrasen, die für Ihr Thema relevant sind und häufig von anderen Wettbewerbern verwendet werden. Proof-Keywords sind zusätzliche gebräuchliche Wörter, die nicht unbedingt „relevant“ sind, aber auch auf den Top-Ranking-Sites gefunden wurden. Verwenden Sie synonyme Schlüsselwörter im gesamten Inhalt; Verwenden Sie nicht immer wieder denselben Schlüsselwortsatz.

Die Lesbarkeit des Inhalts (Fleisch-Lesekomfort) ist ein Faktor, also überprüfen Sie dies bei der Erstellung von Inhalten. Denken Sie daran, dass sich der Panda-Algorithmus auf die Qualität der Inhalte auf Ihrer Website konzentriert, daher möchten Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben. Versuchen Sie, Ihr Thema ganzheitlich zu behandeln und der Beste in diesem Thema zu werden.

Sozial.

Es gab eine hohe Korrelation mit sozialen +1 und Facebook-Freigaben unter den Top-Ranking-Websites, die SearchMetrics untersuchte. Die Erkenntnis daraus ist, dass gute Inhalte häufiger geteilt werden, also erstellen Sie gute Inhalte, die die Leute teilen möchten.

Linkprofil.

Backlinks und ihre Qualität sind immer noch wichtig – erhalten Sie gute Links von guten Seiten.

Zusätzliche Faktoren:

  • Anzahl der Links zur Homepage
  • Neue/frische Backlinks, die innerhalb der letzten 30 Tage erhalten wurden
  • URL-Anker
  • Domain-Marke vor Anker

Marken haben möglicherweise nicht immer mehr „frische“ Links, aber sie haben die Markenbekanntheit, sodass sie normalerweise einen hohen Rang einnehmen, und dann wurde festgestellt, dass die Websites mit einer hohen Anzahl „frischer“ Links unmittelbar nach der Marke rangieren.

In Bezug auf das mobile Umfeld haben sich folgende Faktoren als wichtig herausgestellt:

  • Website-Geschwindigkeit
  • Textlänge in Zeichen; Sie möchten weniger Inhalt als das, was Sie möglicherweise auf Ihrer Desktop-Version der Website anzeigen
  • Anzahl der Backlinks
  • Facebook Gefällt mir Angaben

Bei der Analyse von Desktop- und mobilen Umgebungen waren nur 64 % der Websites, die auf den beiden Plattformen rangierten, in den SERPs gleich. Dies macht es leicht zu sagen, dass Mobilgeräte in den Ergebnissen etwas getrennt von Desktops eingestuft werden, wobei sich einiges überschneidet.

Zusätzliche Faktoren, die SearchMetrics als immer noch wichtig für den Ranking-Algorithmus bei Top-Ranking-Sites herausstellte, waren:

  • CTR
  • Zeit vor Ort
  • Absprungrate

Die Verweildauer auf der Seite und die Klickrate scheinen laut ihrer Studie wichtiger zu sein als die Absprungrate. Dies zeigt, wie die Absprungrate je nach Website, Branche und Informationen, nach denen der Benutzer sucht, variieren kann.

Marcus sagt, dass SEO nicht mehr als Suchmaschinenoptimierung definiert werden sollte, sondern stattdessen als Optimierung des Sucherlebnisses.

Damit schließt Marcus und Danny stellt eine grundlegende Beobachtung fest – der Suchalgorithmus soll widerspiegeln, was Menschen tatsächlich mögen. Menschen mögen in der Regel keinen Junk, Spam oder schlechte Websites. Warum also sollten diese Arten von Websites einen höheren Rang einnehmen als die qualitativ hochwertigen Websites, die die Menschen tatsächlich sehen möchten? Guter Stoff zum Nachdenken.

Marianne Sweeny über die Benutzererfahrung

Marianne beginnt mit einer lustigen Aussage darüber, wie nervig UX-Leute sind. Ich denke mir: „Wirklich? Mehr als SEOs für ein IT-Team?“ (hahaha).

Sie stellt fest, dass Suchende immer fauler werden, seit die Suche einfacher geworden ist. Die Suche hat sich verbessert, da sich das Suchverhalten nicht im gleichen Maße verbessert hat.

Historisch gesehen haben sich UX und SEO auf getrennten Bahnen entwickelt, obwohl sie eigentlich schon immer hätten verbunden werden sollen. Als Panda 2011 anfing, war dies der erste wirkliche Hinweis für die Branche, dass UX in den SERPs wichtig ist, obwohl es seit Ewigkeiten darüber gemurmelt wurde.

Zu den UX-Faktoren, die für den Ranking-Algorithmus wichtig sind, gehören:

  • CTR
  • Engagement
  • Inhalt
  • Verknüpfungen

Die CTR wird von den SERPs beeinflusst und davon, wie Benutzer entscheiden, auf welches Ergebnis sie klicken. Benutzer scannen Ergebnisse und aufgrund dieses „faulen“ Verhaltens entschied sich Google, die Länge der angezeigten Titel zu verkürzen und die Schriftgröße zu erhöhen, um es diesen Scannern zu erleichtern.

Engagement: Benutzer neigen nicht dazu, auf einer Homepage zu scrollen, es sei denn, sie werden dazu veranlasst. Sie sehen gerne den nutzbaren Inhalt „above the fold“. Maximieren Sie den Platz Ihrer Webseite über dem Falz.

Einfach ausgedrückt bedeutet Prototypität – Stellen Sie die Dinge nicht an seltsame Orte oder nennen Sie sie seltsame Dinge. Werden Sie nicht schick und platzieren Sie Ihre globale Hauptnavigation am Ende einer langen Seite oder verstecken Sie die Suchschaltfläche an einer unauffälligen Stelle auf der Seite, wenn Ihre Website eine hohe Interaktion mit der Suche aufweist. Leute, erfindet das Rad hier nicht neu. Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht.

Visuelle Komplexität ist etwas anderes, worüber man nachdenken sollte. Dies ist das Verhältnis und die Beziehung von Bildern zu Inhalten. Wenn eine Website zu viel visuelle Komplexität hat, wird sie als nicht nützlich empfunden. Halten Sie das Verhältnis in einem angemessenen Rahmen, um Probleme zu vermeiden.

Die Navigation sollte dort platziert werden, wo sie sein soll und wo Benutzer sie gewohnt sind, zu finden. Verwenden Sie nicht zu viele verschiedene Navigationsarten und gestalten Sie die allgemeine Navigation einfach und benutzerfreundlich, damit Benutzer die Seiten finden können, nach denen sie suchen.

Ein beliebtes Design ist heutzutage die große Hero-Grafik in der Mitte der Seite, aber laut Marianne funktionieren diese nicht immer für UX. Sie nutzen die Gelegenheit, die Website nützlich zu machen.

Beschränken Sie Ihre „Klickentfernung“ bis zum Abschluss der Aufgabe auf nur wenige Klicks. Lassen Sie die Leute nicht zu zusätzlichen Seiten gehen, nur um etwas zu vervollständigen, das auf 3 Seiten erledigt werden kann. Denken Sie auch an die Gesamttiefe, in der Sie Ihre Inhalte vergraben. Das war vor ein paar Jahren ein großes Thema und Marianne findet es immer noch wichtig genug, um es zu erwähnen – vergrabe deine großartigen Inhalte nicht 7 oder 8 Verzeichnisse tief in der URL-Struktur. Dies könnte Suchmaschinen dazu verleiten, zu glauben, dass der Inhalt weniger wichtig ist.

Inhaltsinventar

Sehen Sie sich an, welche Inhalte Sie haben und was den Benutzern präsentiert wird. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch und weisen Sie jeden Inhalt einer Person zu, die ihn entweder behalten, löschen oder überarbeiten muss. Denken Sie daran, dass dichte, themenspezifische Inhalte gegenüber „dünnen“ Inhalten bevorzugt werden – von Benutzern und den Engines (Panda irgendjemand?). Hummingbird muss auch beim Erstellen oder Überarbeiten des Inhalts berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass synonyme Phrasen, semantische Suche und dergleichen unterstützt werden.

Einige messbare UX, über die Sie für Ihre Website nachdenken sollten:

  • Konvertierungen
  • Seitenwert
  • Einzigartige Besucher
  • Absprungrate

Erwägen Sie, „Scrollen“ als Aktion festzulegen, um sie in die Absprungrate einer Seite einzubeziehen, denn schließlich ist Scrollen eine Form der Interaktion.

  • Soziale Aktionen (Shares, Likes, Pins etc.)
  • Anzahl der besuchten Seiten
  • Durchschnittlich auf einer Seite verbrachte Zeit
  • Und die Austrittsquote

Matthew Brown über SEO-Erfolgsfaktoren

Brown beginnt mit einem Zitat von Edward Tufte: „Korrelation ist keine Kausalität, aber sie ist sicher ein Hinweis.“ Er rät uns dann, Korrelationsstudien als TIPPS und nicht als tatsächliche Ranking-Faktoren zu betrachten.

Dinge, auf die Sie sich verlassen können:

  • Links: Sie werden noch ein paar Jahre existieren, aber Google versucht herauszufinden, wie ein erfahrener Benutzer sagen würde, dass diese bestimmte Seite ihren Informationsbedürfnissen entspricht.
  • Ankertext: Wenn Sie einen besseren Ankertext haben, werden Sie besser ranken. Intern und extern

„Iffy“-Faktoren

  • Keyword-Strings in Titel-Tags – Google schreibt Titel-Tags und Beschreibungen häufig um, sodass dies heutzutage nicht mehr so ​​gut funktioniert
  • Strukturdaten – Markierungen für das Falsche können sich negativ auf die CTR auswirken. Passen Sie das Markup an die Absicht an, um den vollen Nutzen zu erzielen
  • Ranking-Faktoren – nicht so nützlich, weil es so gemischt ist; Es ist wichtiger zu wissen, was in den tatsächlichen SERPs angezeigt wird

Neues mit Potenzial:

  • Entitätsbasierte Optimierung und semantische Suche – wissen Sie, welche anderen Entitäten in den SERPs zusammen mit der semantischen Verwendung erscheinen
    • Alchemy API – ein Tool zum Erlernen von Entitäten und gibt Ihnen Hinweise auf andere Dinge, auf die Sie bei Ihren Optimierungsbemühungen abzielen können
  • Optimierung des Wissensgraphen – Der Wissensgraph nimmt so viel Platz ein und enthält eine Menge nützlicher Daten, also nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil
    • Einige zusätzliche Informationen finden Sie hier: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
  • Mobil – es steigt weiter an, wobei 25 % der gesamten Internetnutzung von einem Mobiltelefon aus erfolgt, gegenüber 14 % im letzten Jahr weltweit

Unbekannte Unbekannte: „Es gibt Dinge, die wir wissen; Es gibt Dinge, die wir nicht wissen, und es gibt Dinge, von denen wir nicht wissen, dass wir sie nicht kennen.“

Denken Sie eine Sekunde darüber nach. Es gibt Dinge, von denen wir wissen und leicht erraten können, dass sie im Ranking-Algorithmus wichtiger werden oder nicht. Dann gibt es Dinge, die wir nicht wissen, die eines Tages wichtig werden könnten. Das Wichtigste ist, nur aufmerksam zu sein und klug mit der Konkurrenz umzugehen. Wissen Sie, was für eine Reihe von Wettbewerbern funktioniert, und bewegen Sie sich dann auf dieses Ziel zu.

Hummingbird verlangt von uns, dass wir alle vorherigen SEO-Annahmen erneut testen. Sie müssen jetzt Inhalte rund um Entitäten und Beziehungen optimieren. Darüber hinaus hat jeder Standort seine eigenen Erfolgsfaktoren. Kennen Sie Ihre Konkurrenten und was diese Faktoren sind.

Fazit: SEO wird schwieriger und SEOs werden noch lange gefragt sein.