SMX Liveblog: Was fortgeschrittene SEOs über Mobile SEO tun sollten

In dieser Sitzung zu fortgeschrittener mobiler SEO hören wir von einem Expertengremium:

• Cindy Krum, CEO, MobileMoxie (@suzzicks)
• Michael Martin, Senior SEO Manager, Covario (@mobile__martin)
• Maile Ohye, Senior Developer Programs Engineer, Google Inc. (@maileohye)
• Jim Yu, CEO, Brightedge (@jimyu)

Maile Ohye: Suchergebnisse auf Smartphones, mobile Akquisitionskanäle, mobile Opt-ins und mehr

Websites erscheinen in SERPs in der mobilen Umgebung, aber auch Apps. Installierte Apps werden als Autovervollständigung im Suchfeld angezeigt. Darüber hinaus können sie ein mobiles Ergebnis für eine Suche nehmen und es in einer App öffnen, z. B. ein IMDB-Ergebnis auf einem Telefon, auf dem diese App installiert ist. Dies geschieht, um das Benutzererlebnis zu verbessern. Damit dies funktioniert, sind jedoch Deep-Links innerhalb der App und eine Zuordnung in der Sitemap erforderlich.

Kürzlich hat Google gerade das Badging für fehlerhafte Weiterleitungen für Ergebnisse eingeführt, bei denen fehlerhafte Websites in den Ergebnissen gefunden wurden. Dies ist ein Abzeichen, das Sie NICHT wollen! Dadurch wird dem Benutzer mitgeteilt, dass die Website, auf die er gerade klickt, möglicherweise Probleme damit hat.

Mobile Akquisitionskanäle

Nach App-Downloads zu fragen, ist nicht das Beste, was man auf Anhieb tun kann – das ist besser für beziehungsbereite Kunden!

Die Verbesserung der App-Benutzererfahrung ist ähnlich wie Web-SEO:

• Guter Inhalt oder Service
• Ansprechender Suchauftritt

Optimierung der mobilen Suchpipeline

Es gibt zwei Haupt-Bots – beide sind Googlebot, aber einer ist iPhone-spezifisch.

Wenn Sie eine mobile Website entwickeln, möchten Sie Suchmaschinen die Beziehung signalisieren, die Sie zwischen den Desktop-URLs und den mobilen URLs haben.

• RWD
• Dynamisches Servieren

Google crawlt Mobilgeräte genauso wie Desktop-Computer. Sie durchsuchen eine Desktop-Website nach mobilen URLs und durchsuchen sie dann erneut mit dem iPhone-Crawler.

Mobile URL-Inhalte werden mit Desktop-URL-Inhalten geclustert

• Indizierungssignale konsolidiert
• Die Desktop-Version ist die primäre Inhaltsquelle
• Desktop-Titel wird verwendet

Einige Signale von der Desktop-Seite werden in die mobilen Rankings integriert. Die Benutzererfahrung ist so wichtig. Stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Version für die Erledigung von Aufgaben optimiert ist. Denken Sie bei der mobilen SEO daran, dass Desktop-SEO immer noch wichtig ist!

Prozess zum Aufbau einer mobilen Strategie

• Verstehen Sie Ihren mobilen Kunden
• Entwerfen Sie eine mobile Strategie
• Entwickeln Sie intelligente mobile Metriken
• Implementieren Sie eine mobile Website/native App
• Iterieren und erweitern Sie auf mehrere Geräte

Google hat eine Checkliste zur Verbesserung mobiler Websites. Sie haben auch ein UX-Testtool für die Seitengeschwindigkeit. Sie haben gerade 25 Prinzipien für das Design mobiler Websites eingeführt und haben Informationen zur Änderung der Konfiguration mobiler Websites in Google Developers. Es gibt auch einen Bereich für die App-Indizierung.

Beim Erstellen einer App

• Verwenden Sie Deeplinks
• Listen Sie kanonische URLs in der Sitemap auf
• Kostenlose First-Click-Erfahrung aus den Suchergebnissen

Imbiss

• Implementieren Sie technische Best Practices für SEO
• Signal Desktop/Mobil-Beziehungen
• Weiterleitungsprobleme beheben
• Mobile first bedeutet nicht nur mobil
• Erstellen Sie Deep-Links innerhalb der nativen App
• Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung
• Erfüllen Sie alle 5 Phasen des Prozesses

Cindy Krum: Seitengeschwindigkeit auf Mobilgeräten

Krum zerlegt mobile Ranking-Signale – Google sagt ausdrücklich, dass es bidirektionale Annotationen verwenden und die Umleitung zu einem m implementieren soll. Subdomain, um defekte Inhalte zu vermeiden und eine schnelle Seitengeschwindigkeit zu erreichen. Außerdem gibt Google an :

• kein seitliches Scrollen
• Optimiertes „above the fold“-Rendering
  • notwendiges JS inline
  • notwendiges CSS inline
• Kein Blitz
• Effiziente CSS-Selektoren
• Verzögertes Laden von JS

Anschließend geht sie auf diese wichtigen Faktoren ein …

Variiert verstehen: User-Agent

Dies ist ein explizites Signal, das Google anweist, den mobilen Crawler zu senden. Wenn Sie dies nicht verwenden, finden sie es vielleicht immer noch heraus, aber es dauert länger, sie zu finden, zu crawlen und zu indizieren. Machen Sie es sich einfach bei Google.

Defekter Inhalt

Google will keine kaputten Inhalte. Das bedeutet, dass Sie keine Dinge wie Flash, Popups, Hover-Effekte, seitliches Scrollen, winzige Schriftgrößen, winzige Schaltflächen, gerätespezifische Inhalte und langsame Seiten haben sollten. Diese Dinge werden Ihre „Mobile Bounce Rate“ erhöhen.

Seitengeschwindigkeit

Warum ist die Seitengeschwindigkeit wichtig? Es ist wichtig für Mobilgeräte, denn wenn Sie eine langsame Seite haben, kann dies dem Crawler schaden, was bedeutet, dass er nicht alle Inhalte verarbeitet und bei seinem Besuch weniger Inhalte durchsucht. Es schadet auch der Benutzererfahrung. Wenn es auf Mobilgeräten über WLAN schlecht ist, ist es auf 3G noch schlimmer. Leute mögen langsame Inhalte auf Mobilgeräten nicht. Sie haben höhere Erwartungen an mobile Inhalte und lassen Sie bei langsamen Websites nicht nach.

Reaktionsschnell

Theoretisch klingt es zwar großartig, wenn ein Design auf allen Plattformen funktioniert, aber die Realität ist nicht immer ideal. Es erfordert zusätzliche Codierung und kann dazu führen, dass eine Version sperrig wird und sie für ein oder alle Geräte verlangsamt. Der Haken 22 ist, dass Google responsives Design bevorzugt. Sie bevorzugen jedoch auch eine schnelle Seite. Das eine ist nicht immer mit dem anderen verfügbar.

Wie beschleunigt man responsives Design? Entwerfen Sie zuerst für Mobilgeräte, entfernen Sie unnötigen Code und minimieren Sie die Dateigröße aller Elemente auf der Seite. Konsolidieren Sie dann DNS-Anforderungen und optimieren Sie die Ladereihenfolge.

Michael Martin: Der Unterschied in den mobilen Suchergebnissen

Die mobile Suche wird jedes Jahr erweitert.

Die mobile Suche macht 2014 jetzt über 33 % aller Suchanfragen aus. Da 1 von 3 Suchanfragen auf einem mobilen Gerät durchgeführt wird, wird die mobile Suche wichtiger denn je.

Der Unterschied in den mobilen Suchergebnissen – was ist der Unterschied in den Suchergebnissen für:

Allgemeine Begriffe – 58 % Varianz bei den Ergebnissen von Desktop zu Mobilgerät
Lokalisierte Begriffe – 73 % Unterschied

Die Entwicklung von Mobile hat sich von .mobi zu m entwickelt. über responsives Design bis hin zu dynamischem Serving.

Um sich mit Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit zu befassen, beginnen Sie am besten mit den Pagespeed-Erkenntnissen von Google. Damit haben Sie einen guten Ausgangspunkt.

Als Nächstes möchten Sie Keywords für Mobilgeräte identifizieren, und Sie können den Keyword-Planer von Google für mobile Benutzer verwenden.

Aus den Schlüsselwörtern, die Sie herausfinden möchten, verwenden Sie verfügbare Daten wie den Lagerbestand der in der Nähe verfügbaren Produkte, die höchste Anzahl von Produkten und Dienstleistungen, Rezensionen, Videos und Interaktionen mit Produkten, Click-to-Call und Standorte.

Was sind Jahr für Jahr die Zahlen, die gute Responsive-Design-Ergebnisse belegen:

• Mobiler SEO-Traffic kann mit responsivem Design zunehmen – 81 %
• Mobile Rankings steigen 1
• Conversions steigen um 23 %

Betrachtet man Jahr für Jahr die durchschnittlichen mobilen Ergebnisse ohne SEO:

• Mobiler Datenverkehr 75 %
• Mobile Rankings erhöht 1
• Conversions 17 %

Dynamische/adaptive Serving-Ergebnisse:

• Mobiler Datenverkehr 167 %
• Mobile Rankings +3
• Conversions 82 %

Dynamic übertrifft den Durchschnitt des responsiven Designs oder tut gar nichts. Dynamisches Design ist der Weg, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Erweiterte umsetzbare Erkenntnisse:

• Rwd für Skalierung und Dynamik für Hub-Seiten
• Dynamisch/adaptiv sollte verwendet werden, wenn die bewegliche Absicht sig ist. anders als Desktop
• Mobile SEO kann auf Dynamice Serving angewendet werden

Jim Yu: Häufige Fehler bei der mobilen Suche

Mobilgeräte überholen Desktops um das 10-fache, und der Anteil von Smartphones am Suchverkehr liegt bei etwa 23 %. Die Anking-Faktoren sind für die mobile und die Desktop-Suche ziemlich unterschiedlich. Tatsächlich haben 62 % der Keywords auf den beiden Plattformen unterschiedliche Ränge.

Für die Umsetzung einer mobilen Seite gibt es verschiedene Ansätze, die bereits angesprochen wurden. Reaktionsschnell, dynamisch und eine separate Website. Brightedge fand minimale Leistungsunterschiede zwischen den Umgebungstypen. Also gruben sie tiefer und stellten fest, dass die meisten Fehler bei Benutzern mit separaten mobilen Websites auftraten. Zweiundsiebzig Prozent der Implementierungen einer separaten Site wurden mit Fehlern ausgeführt, während nur 30 Prozent der dynamischen Sites Fehler aufwiesen.

Was passiert bei einer fehlerhaften Implementierung? Brightedge fand einen Unterschied von zwei Positionen, was bedeutet, dass 68 % der Smartphone-Gelegenheit für den Datenverkehr verloren geht.

Was ist wirklich wichtig für Ihren mobilen SEO-Ansatz?

1. Fehlimplementierung – Smartphone wird immer wichtiger
2. Laufende Wartung – Sie haben alles richtig konfiguriert, aber mit jedem Website-Release muss die Konfiguration erneut überprüft werden.

Jede Art von Implementierung hat Vor- und Nachteile, die Sie bei der Entwicklung Ihrer mobilen Umgebung berücksichtigen müssen.

Zusammenfassung

• Smartphone Share of Voice beträgt 23 % und wächst jährlich um 50 %
• Mobile überholt Desktop 10X
• 62 % der Keywords haben einen anderen Rang
• Ranking-Variablen werden immer komplexer
• Es gibt einen kleinen Rangunterschied über das Handy
• Falsche Implementierungen können sich dramatisch auf die Ergebnisse auswirken