SMX Liveblog: Mobile ist immer noch das neue Schwarz, sagt Gary Illyes von Google

Dies ist ein Echtzeitbericht von SMX Advanced 2015.

Der 21. April 2015 kam mit einem Paukenschlag. Google kündigte an, dass es der Tag sei, an dem die Handyfreundlichkeit offiziell ein Ranking-Signal für die mobilen Google-Suchergebnisse sein würde. Dieser Tag, der „Mobilegeddon“ genannt wurde, war jedoch nicht der Tag, an dem sich das Suchmaschinenmarketing änderte. Die Verbesserung der Erfahrung einer Website für mobile Benutzer war lange Zeit eine SEO-Mission. SMX Advanced-Sprecher, darunter ein Google-Vertreter, tauschen Gedanken zur Verbesserung einer Website im Lichte des mobilfreundlichen Updates von Google aus.

Sprecher:

• Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst, Google (@methode)
• Laura Scott, Leiterin Strategie, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, Chefarchitekt, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: Mobile ist immer noch das neue Schwarz

„Vor zehn Jahren haben wir (Google) gemerkt, dass Mobile ein riesiges Ding werden würde.“ 52 Prozent der US-amerikanischen Smartphone-Nutzer nutzen ihr Telefon, um Produktrecherchen durchzuführen, bevor sie Dinge kaufen. 40 Prozent der britischen Online-Verkäufe finden auf einem Smartphone oder Tablet statt.

Gründe, nicht in Mobilgeräte zu investieren? #Mythen

Dies sind die Fehlbezeichnungen, die Gary von Leuten gehört hat, die sich gegen die Optimierung für Mobilgeräte wehren:

• Die Leute sitzen mehr vor dem Fernseher als am Telefon.
• Diejenigen, die ein Smartphone haben, sind meist nur junge Leute.
• Die meisten jungen Menschen nutzen Telefone für soziale Medien und Unterhaltung.
• Auf Mobilgeräten lässt es sich nur schwer tippen; Der Bildschirm ist winzig und der Kauf ist ein Albtraum. Außerdem können Sie Dingen nicht vertrauen, die Sie nur auf einem kleinen Bildschirm sehen können.

Die mobile Realität

• Dies ist das Jahr, in dem die Anzahl der mobilen Suchanfragen in vielen Ländern die Desktop-Suche übersteigt.
• Menschen sehen sich mehr Videos auf Smartphones an als auf PCs und Tablets zusammen.
• 30 % der britischen Verbraucher schauen innerhalb von fünf Minuten nach dem Aufwachen auf ihr Smartphone.
• Nomophobie: die Angst, ohne mobiles Gerät zu sein.
• 66 % der kommerziellen Käufe werden im mobilen Internet getätigt.
• 5 % Steigerung der Mobilgerätefreundlichkeit seit dem 26. Februar 2015.

Mobil ist immer noch das neue Schwarz.

Ein qualitativ hochwertiges mobiles Erlebnis ist für Webnutzer äußerst wichtig – das zeigen alle Zahlen. Wenn Sie anfangen, Leute in der U-Bahn anzuschauen, tun sie alle möglichen Dinge. Tatsächlich investieren die Menschen in hochmoderne Geräte, um einen besseren Zugang zu mobiler Technologie zu erhalten.

Warum bin ich nicht mobilfreundlich?

Die meisten Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, sind erstklassige Websites – es ist schwierig für sie, für Mobilgeräte optimiert zu werden – sie haben andere Prioritäten. Die Mobilfreundlichkeit wird während unseres Rendering-Prozesses berechnet. Wenn Sie beispielsweise das Crawlen und JavaScript-Dateien nicht zulassen, wird es uns schwer fallen, die Seite zu verstehen, und wir können sie dann nicht als für Mobilgeräte optimiert betrachten.

Wenn Sie den Darstellungsbereich nicht konfigurieren, können wir Sie nicht als für Mobilgeräte optimiert kennzeichnen.

Schriftgröße ist wichtig. Sie müssen in der Lage sein, den Inhalt zu lesen.

Sie sollten den Aufstieg des Mobilfunks nicht ignorieren. Die Durchdringung des Internets bedeutet, dass wir immer mehr Smartphones bekommen. 2015 hatte Google mehr Smartphones aktiviert als in den beiden Vorjahren.

Laura Scott: So optimieren Sie Ihre Website für mobile Benutzer

Mobile hat sich so sehr verändert – es hat sich von einem Telefon, das uns mit unseren Freunden und unserer Familie verband, zu einem Gerät entwickelt, das uns mit … allem verbindet.

Mobile Lösungen:

• Separate URLs
• Dynamisches Servieren
• Sich anpassendes Design

Optimierung Ihrer mobilen Lösung

• Blockieren Sie keine wichtigen Ressourcen wie JavaScript oder CSS. Google hat kürzlich bekannt gegeben, dass sie JavaScript crawlen und verstehen.
• Verwenden des HTTP-Headers Vary: User-agent
• Implementieren Sie User-Agent-Umleitungen
• Anmerkungen in HTML oder der XML-Sitemap

Woran sollten wir jetzt arbeiten:

• Behebung fehlerhafter Weiterleitungen
• Umleitungsketten entfernen
• Verbesserung der Latenz (siehe Page Speed ​​Insights)
• Nur-Smartphone-Fehler beheben (siehe Crawling-Fehlerbericht)

Mitul Gandhi: Mobilegeddon und die Evolutionstheorie

Gandhi, der Chefarchitekt und Mitbegründer von seoClarity, sagt, dass viele Erwartungen zerstört wurden, als der 21. April kam und ging. Viele Menschen, so postuliert er, hätten größere SERP-Swings erwartet. Die Milde der Auswirkungen kann der Tatsache zugeschrieben werden, dass die Menschen bereits vor dem 21. April Maßnahmen ergriffen hatten. Denken Sie daran – Google hat uns am 26. Februar mitgeteilt, dass dies bevorsteht. Gandhi führte eine umfangreiche Studie durch, die zeigte, dass mehr als 75 Prozent der Top-Ten-Ergebnisse bereits vor dem 21. April mobilfreundlich waren

Die Ankündigung vom 26. Februar veranlasste die Branche, Maßnahmen zu ergreifen.

Google hat uns als Industrie von einer Evolutionsstufe zur nächsten springen lassen. Es hat uns dazu gebracht, uns anzusehen, was wir bereits hätten tun sollen: bessere Sucherlebnisse für die Benutzer zu schaffen.

Erstellen Sie Ihre Websites für Benutzer. Es ist an der Zeit, SEO neu zu definieren. Suchmaschinenoptimierung betont das Falsche. Nennen wir es Optimierung des Sucherlebnisses .

• Conversion-Raten auf Mobilgeräten sind 50 % niedriger als auf Desktops – konzentrieren wir uns auf Verbesserungen.
• Testen Sie die mobile Freundlichkeit.
• Sehen Sie, was Googlebot-Mobile mit Abruf wie durch Google sieht.
• Überprüfen Sie mobile Fehler.
• Lernen Sie von Ihren Benutzern.
• Benchmark- und Track-Performance.

Fragen und Antworten mit Gary Illyes von Google

Worauf könnten Sie sich als Nächstes konzentrieren, wenn es um Mobilgeräte geht?

Wir untersuchen Interstitials. Es gibt mehrere Websites, einschließlich Search Engine Land, die Interstitials werfen, die ich für mein Leben nicht schließen kann. Ich denke, Interstitials werden das nächste sein.

Wie genau ist der Bericht zur mobilen Nutzbarkeit in der Search Console?

Es ist verdammt genau. Es verwendet dieselbe Spezifikation, die wir in Rankings verwenden. Es ist sehr, sehr nahe an 100 Prozent.

Sehen Sie separate mobile Suchindizes vor?

Wir prüfen, ob wir das tun können. Daran arbeiten wir noch. Es ist eine riesige Veränderung. Und es ist nichts, was morgen passieren würde. Personen verlinken beispielsweise nicht auf mobile URLs – wenn Personen nicht auf mobile URLs verlinken, können wir den Page Rank nicht verwenden.

Das kann also nicht passieren?

Es könnte nicht passieren. Aber ich hoffe, wir können zu einem Stadium kommen, wo wir (nicht jedes einzeln betrachten können).

Was sind die wichtigsten mobilen Trends, die Sie neben dem Anstieg der Suchanfragen sehen?

Video. Ich reise viel und schaue mir gerne an, was die Leute auf ihren Handys machen. In Singapur gibt es viel besseres Internet als in den USA. In der U-Bahn habe ich mir angesehen, was die Leute so machen – sie sehen sich Videos an oder hören sich Videos an. Überraschung, in Sydney schauen sie sich auch Videos an. In Melbourne schauen sie sich Videos an. In Kalifornien, wissen Sie was – sie sahen sich Videos an. Das nächste große Ding wird etwas mit mobilem Video zu tun haben. Da gibt es viele Möglichkeiten.

Einige Seiten, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, haben immer noch einen hohen Rang, selbst wenn ihre Konkurrenten für Mobilgeräte optimiert sind (wie zum Beispiel Full Tilt Poker). Um was geht es?

Auf der SMX West 2015 fragte jemand, ob Navigationsabfragen betroffen seien. Damals konnte ich nicht direkt antworten, aber jetzt kann ich es: Navigationsanfragen sind geschützt. Wenn wir wissen, dass eine URL für eine Suchanfrage ex-navigatorisch ist, möchten wir dies auf dem Radar eines Benutzers anzeigen. Wenn Sie beispielsweise nach Barrys Katzen suchen und wir wissen, dass rustybrick/cats für diese Suchanfrage sehr relevant ist, möchten wir es trotzdem anzeigen, auch wenn es nicht für Mobilgeräte geeignet ist.

Wenn der Inhalt einer mobilen Seite lang ist, gilt es als bewährte Vorgehensweise, den Inhalt auszublenden?

Tu das nicht.

Planen Sie, die Zukunft vorab anzukündigen?

Ich würde gern. Die Ankündigung des mobilfreundlichen Updates war großartig – ich fand es wirklich toll, wie transparent wir sein konnten und wie viel wir über Updates kommunizieren konnten.

Wir haben ein paar Änderungen, über die wir sprechen könnten, wahrscheinlich nicht so transparent, aber mein persönliches ultimatives Ziel ist es, bei unseren großen Markteinführungen supertransparent zu werden. Wir könnten zum Beispiel einige Änderungen für gehackte Websites vornehmen. Es ist für die Leute ziemlich offensichtlich, was gehackt bedeutet.