#SMX Liveblog: Matt Cutts und Duane Forrester sprechen über Online-Marketing (Meet the Search Engines; #33A)

Unsere anwesenden Suchmaschinenvertreter sind:
Matt Cutts, Distinguished Engineer, Google Inc. @mattcutts
Duane Forrester, Sr. Produktmanager, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan steht auf der Bühne und leitet die Diskussion und beantwortet Fragen aus dem Publikum. Die Gruppe hat gerade ein Selfie gemacht:

Danny stellt sie vor. Duane sagt, er sei die geschäftliche Seite von Bing. Matt sagt, dass „Distinguished Engineer“ nur bedeutet, dass er schon eine Weile dabei ist, aber praktisch der Leiter der Suche ist.

Matt: Themen des Jahres (2014)

• Mobil: Der Wechselpunkt für den Verkehr von Mobilgeräten zu Desktops bei Google könnte dieses Jahr erfolgen. Twitter sagte, mobiler Traffic für sie = 75 %.
• SSL: Denken Sie darüber nach, https auf Ihrer Website anzubieten, weil die ganze Welt nach einer sichereren Erfahrung sucht.
• JavaScript: Google wird immer besser darin, JS zum Rendern der Seite auszuführen. Normalerweise könnten SEs das nicht sehen, aber sie können es besser rendern, damit sie diese Seiten indizieren können. Entsperren Sie Ihre Roboterressourcen
• Panda: Die nächste Generation wird sich mit Dingen befassen, die dazu führen, dass Panda den meisten Menschen in diesem Raum weicher erscheint. Danny fragt, ob es für Leute, die nicht im Raum sind, heftiger erscheinen wird? Matt sagt, dass die Unterstützung kleiner Unternehmen Panda möglicherweise weicher macht. (Noch weicher als die letzte Erweichung von Panda, Barry Schwartz bittet um Klarstellung.)
• Link-Netzwerk: Netzwerke in Deutschland und Polen, Italien und Spanien sowie ein bekanntes Gastblog-Netzwerk werden in Kürze adressiert.
• Webmaster Academy: Verbesserung für Leute, die nicht die Zeit haben, ihr ganzes Leben der SEO zu widmen
• Der Datenverkehr von IE8 sieht möglicherweise so aus, als würde er nachlassen, aber das ist nur ein vorübergehender Teil des Migrationsprozesses zur Unterstützung von IE9 und IE10. Wenn Sie sehen, dass Ihr IE-Verkehr zurückgeht, können Sie damit rechnen, dass er in ein paar Wochen wieder zurückkehrt.

Danny: Matt, worüber hat Amit mit Not Provided gesprochen? Scheint, als wollte er sagen, dass bezahlte Keyword-Daten vielleicht verschwinden?
Matt : Ich gebe gerne meine persönliche Interpretation ab. Ich habe gehört, dass Amit damit zufrieden ist, wie wir derzeit organische Suchergebnisse sichern. Erwarten Sie also nicht, dass Abfrage-Referrer zurückkommen. Aber er hört das Feedback und kann sehen, warum es wie Inkonsistenz erscheinen mag, und dafür arbeiten wir aktiv mit verschiedenen Teams zusammen.

AJ Kohn fragt: Hat die Interaktion mit dem Knowledge Graph die Zeit und Exploration bei der Suche erhöht?
Matt : Wenn ein Tool gut funktioniert, verwenden die Leute es häufiger. Er glaubt, dass sie mehr inkrementelle Suchen sehen werden, da Google nützlicher wird.

Rae Hoffman: Kürzlich sagte John Mueller, wenn Sie den Inhalt einer abgestraften Seite verschieben und auf eine neue Domain stellen, dass die alte Abstrafung Ihnen auf die neue Seite folgen könnte. Warum sollte dem Inhalt eine Penguin-Strafe folgen?
Matt : Wenn Sie sie wirklich disavowen wollen, verwenden Sie das Disavow-Tool.

Danny: Du sagst, dass Webmaster den Wiederzulassungsprozess von Google durchlaufen müssen. Du kannst nicht einfach packen und woanders hingehen.

Matt: Der Lackmustest ist, wenn wir glauben, dass Sie nur versuchen, die manuelle Aktion zu vermeiden.

Wie wirken sich neue (mehr als 1.000) TLDs auf die Suche aus?
Duane : Wenn die Leute das Falsche damit machen, sind sie nicht nützlich. Ich erwarte nichts von GTLDs aus Ranking- oder Suchperspektive. Es ist nützlich, um Ihrer Zielgruppe zu sagen, dass es darum geht. Es ist hilfreich, wenn Sie ein rationales Geschäft darum herum aufbauen. Dieses zusätzliche Wort in der Domain wird Sie nicht relevanter machen. Wenn sie plötzlich sehen, dass jede Domain, die auf .guru auftaucht, eine Spam-Site ist, macht das die ganze Gruppe verdächtig. Wenn Sie eine Marke sind, achten Sie auf Ihre Marke. Etwas – und das hat mit dem Schutz Ihrer Marke zu tun, nicht mit SEO. Hat jemand bemerkt, dass .sucks jetzt ausgeschrieben wird? Möchten Sie Ihre Marke besitzen oder jemandem hinterherjagen, wenn es zu einem Problem wird?

Matt : Google sagt, wenn eine TLD wirklich gute Arbeit leistet und eine Zertifizierung oder einen Nachweis einer Elitegruppe erfordert, könnte dies ein positives Signal sein, aber sie sehen im Allgemeinen das Gegenteil.

Ist es eine Priorität von Suchmaschinen zu lernen, wie man gehackte Websites herausfiltert?
Matt : Gehackte Seiten haben Priorität. Es gibt nur wenige Unternehmen im Internet, die Menschen helfen, festzustellen, ob Ihre Website gehackt wurde. Manchmal lassen wir eine Website offen und zeigen, dass eine Website in den SERPs gehackt wurde. Sie haben festgestellt, dass dies eine gute Möglichkeit ist, einen Websitebesitzer darüber zu informieren, dass dies ein Problem ist. Sie experimentieren mit Möglichkeiten, Webmaster über Hackerangriffe zu informieren.

Duane : Sein WP-Blog wird seit 6 Jahren gehackt und er nutzt es als Lehrmittel, um Bloggern zu zeigen, wie es aussieht. Er hat keine Benachrichtigung in GWT, dass seine Seite gehackt wurde.

Matt : Wenn du gehackt wurdest und es dann repariert hast, sollte es deine Rankings normalerweise nicht langfristig beeinflussen.

Frage zu aufgeblähten Parametern, die normalerweise auf die Nachverfolgung von Verweiszeichenfolgen zurückzuführen ist.
Duane : Im Allgemeinen mögen Sie es, Ihre URLs sauber zu halten. Je mehr Sie dort eingeben, desto größer ist die Möglichkeit, einen Crawler zu verwirren und ein Duplikat zu verursachen, und deshalb können Sie dies in Bing Tools verwalten. Beginnen Sie den richtigen mentalen Weg – setzen Sie sich mit dem Engineering zusammen und stellen Sie sicher, dass jeder, der am Aufbau einer Website beteiligt ist, das Warum hinter den Anforderungen versteht. Wenn Sie bereits im Sumpf sind, können Sie die Tools verwenden.

Duane : Rel=canonical ist nicht Ihr Retter. Es ist beabsichtigt, es 5 oder 10 Mal auf Ihrer Website zu verwenden.

Matt : Die Idee ist, dass es besser ist, die URL-Struktur beim ersten Mal richtig hinzubekommen. Obwohl Sie es für Google so oft wie nötig verwenden können.

Gettys neue Embed-Funktion – wird das als Link-Schema betrachtet?
Matt : Versucht die Ursache, Links zu erhalten, oder versucht, eine Zuordnung für ein Bild zu erhalten? Es ist wahrscheinlich für die Zuschreibung im Fall von Getty. Stellen Sie es sich wie ein Widget vor, wir haben schon früher Ratschläge zu einem Widget gegeben. Was ist die Absicht? Sind die Links ausgeblendet? Versucht jemand, etwas Nützliches bereitzustellen? Generell zählen die Widget-Links möglicherweise nicht so viel.
Inhalte, die über JS wie Disquss eingebracht werden, sehen, dass die Wörter auf der Seite erscheinen, und das Gleiche gilt für Iframes.

Danny: Google+ bettet ein? Als Inhalt auf der Seite zählen? Oder ist das ein Link-Schema?
Matt : Die Leute von Google+ sind beschäftigt genug, ohne sich Gedanken über Links machen zu müssen.

Jemand fragt nach Unterstützung von Bing.
Duane : Um auf Bedürfnisse einzugehen, wenn Sie mit Bing um Unterstützung sprechen möchten, gibt es direkten E-Mail-Support von Bing. Gehen Sie zu Bing.com/webmaster und Sie werden einen Link namens E-Mail-Support finden und das Formular ausfüllen (und sich dann, wie es scheint, bei Duane auf Twitter beschweren). Das Kundenbetreuungs- und Support-Team behält den Überblick.

Maile Ohye von Google : Wenn Sie paginierte Inhalte erstellen, stellen Sie sicher, dass die Seite eine 404 zurückgibt, wenn die Seitenzahl außerhalb der Grenzen liegt, z. B. wenn Sie Seite 20 von 10 aufrufen.

Passen Sie Rankings für Websites basierend auf einer mobilen Version einer Website für Personen an, die auf Mobilgeräten suchen?
Matt : Im Laufe der Zeit könnten wir das auf diese Weise erforschen. Wir bestrafen Websites, die auf Mobilgeräten nicht gut abschneiden – es ist der Schub für ein mobiles Erlebnis, auf den wir uns zubewegen.

Was werden Sie als mobilfreundlich betrachten (reaktionsschnell, mobilspezifisch)?
Matt : Es gibt schlechte Praktiken und ein paar stichhaltige Argumente für die beste Methode, dies für Ihre Website zu tun. Verwenden Sie „Fetch as Google“, um zu testen, ob Ihre Handhabung kein Problem verursacht, z. B. eine Endlosschleife.

Auffrischung im Umgang mit Strafen:
Duane : Wir schießen nicht viele Elfmeter. Stattdessen suchen wir nach Trends, die wir großflächig ansprechen können. Leider gibt es viele Grauzonen. Wir versuchen, auf der Seite der Website Fehler zu machen und gehen nicht davon aus, dass eine Taktik auf einen Spammer hindeutet. Es gibt Anträge auf erneute Überprüfung für Bing, wenn Sie feststellen, dass Sie unter einer Strafe oder Sperrung stehen, aber es geht mehr um Vertrauen und das wird nicht in 60 Tagen oder 90 Tagen gezählt. Wir prüfen, ob Sie das Problem tatsächlich behoben haben.

Matt : Wir versuchen, so viel wie möglich algorithmisch zu machen. Wir möchten, dass Techniken skalierbar sind. Wir haben ein Team, das versucht, manuelle Maßnahmen zu ergreifen, und das wird in GWT gemeldet, das Ihnen helfen wird, Maßnahmen zu ergreifen, um zurückzukommen. Die Schwere des Problems wird berücksichtigt und wirkt sich auf die Dauer der Strafe aus. Sie können jederzeit einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen, und solange Sie die Messlatte erreichen, werden Ihre Ergebnisse sofort wiederhergestellt.

Danny bittet um Bestätigung, dass Algo-Strafen nicht aufgehoben werden, bis neue Rollouts und Matt bestätigt. Danny fragt, warum sagst du uns nicht, ob wir von Panda betroffen sind? Matt sagt, dies würde es Webmastern ermöglichen, das System zu spielen, indem sie zurückentwickeln, welche Signale an der Strafe beteiligt sind (durch selektives Entfernen von Spam-Taktiken, bis die Strafe aufgehoben wird).

Danny: Ich habe erklärt, dass SEs die ganze Zeit regelmäßige Spam-Erkennungstechniken einsetzen, aber von Zeit zu Zeit führen sie eine gründliche Säuberung des Index durch, um das Zeug zu fangen, das das normale Spam-Zeug nicht bekommt. Matt stimmt der täglichen Reinigung im Vergleich zu wirklichem Schrubben zu.

Es gibt einige Diskussionen über das Herunterladen von Webmaster-Daten alle 3 Monate mit einem Python-Skript (Googles derzeit empfohlene Methode zum Speichern dieser Daten) und Dannys Argument, dass Google dies zu einer integrierten Option in den Tools machen sollte. Matt sagt, dass dies mehr Rechenleistung erfordern wird.

Lokales Karussell: Wir können Ihnen nicht sagen, wie wir Unternehmen dort einordnen und platzieren, da es zu Spam kommt.

Duanes Prioritäten für Suchmaschinenmarketing:
1. Inhalt
2. Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung
3. Soziale Medien (Treiber für Konversation und Kundenzufriedenheit)
4. Links (für Traffic, nicht für Ranking-Boost)
5. Grundlegende Best Practices für On-Page-SEO

Matts Prioritäten für das Suchmaschinenmarketing: Das Ziel sollte nicht sein, bei Google ganz oben zu erscheinen, um viel Geld zu verdienen. Beim Linkbuilding wird häufig der Karren vor das Pferd gespannt. Fragen Sie, wie man etwas überzeugend oder ausgezeichnet macht. Ideen für „großartige Inhalte“:

• Ursprüngliche Forschung
• Perspektive (explorativ oder erklärend, Informationen in Kontext setzen)
• Schaufeln
• Vorstellungsgespräche
• Einzigartiger Service
• Dinge besser machen als alle anderen
• Wie kann man süchtig machen (neues Spiel: 2048)

Sie haben heute früher getwittert, dass die Autorenautorität in gewisser Weise ins Spiel kommt, z. B. bei ausführlichen Artikeln. Matt bestätigt, dass Autorenschaftssignale zumindest auf diese eine Weise ins Spiel kommen, ja. Langfristig werden Dinge wie Social Media und Autorenschaft, das Wissen, wer was geschrieben hat und wem in den Suchmaschinen mehr vertraut werden sollte, bei der Suche immer mehr eine Rolle spielen.

In Bezug auf Konversation : Es gibt Inhalte, die auf der Seite leben, dann gibt es Inhalte in sozialen Medien und Blogs (sie nennt es extern) – wie verändert sich der Wert dieser Konversation mit Hummingbird, besonders jetzt im Vergleich zu vor 10 Monaten.

Matt : Bei Hummingbird geht es um die Wörter auf der Seite und noch mehr um die Abfrage. Korrekte Gewichtung von Wörtern für lange Abfragen. Theoretisch könnte das auf soziale Gespräche angewendet werden, aber das tun sie gerade nicht.

Negatives SEO : Matt sagt, dass er sich darüber keine Sorgen machen würde. In einer kleinen Anzahl von Fällen kennen Leute, die denken, dass sie negative SEO gegen sich haben, nicht das ganze Bild (wie etwas, das von einem anderen Arm der Organisation geleitet wird). Sie arbeiten hart daran, sicherzustellen, dass ihre Algorithmen sicher vor negativem SEO sind.

Blitzrunde

Tausende von schlechten Links, die auf eine Facebook-Seite verweisen, können wir Links disavowen lassen?
Matt: Du musst nachweisen, dass dir die Seite gehört, und du kannst nicht nachweisen, dass dir Facebook gehört.
Duane: Ja, das ist hart.

Wirkt sich das Ranking der mobilen Website auch auf die Desktop-Suche aus?
Matt: Desktop wird wahrscheinlich nicht beeinträchtigt.

Disavowen, auch wenn Sie denken, dass Sie nicht bestraft werden?
Matt: Ja, proaktiv. Denken Sie daran, auf Domainebene für ungültig zu erklären.

Alle Links in GWT anzeigen?
Matt: Das sind viele Maschinen und wir haben keine Pläne, dies zu tun, und wir geben 100.000 Links, die auf repräsentative Weise sortiert sind.