#SMX Liveblog: Langfristige SEO: Wie man Jahre gewinnt, nicht Tage (#21A)

An erster Stelle steht Rhea Drysdale (CEO Outspoken Media; @Rhea).

Was macht eine großartige Website aus?

Der größte Einzelfaktor für den Erfolg oder Misserfolg einer Website sind SIE. Es liegt an Ihnen, diese Website zu verwalten; alles von den Beratern, mit denen Sie zusammenarbeiten, bis zu den Strategien, die Sie implementieren.

Sie empfiehlt das Buch Good to Great von Jim Collins.

In seinem Job gut zu sein, bedeute, mit der Umsetzung umzugehen und diszipliniert zu sein, sagt sie. Es geht darum, Ihre Werte, die Werte der Branche und die Richtung von SEO als Branche zu verstehen.

SEO ist nicht tot! Es wächst und reift . Und Rhea findet das sehr spannend.

Als SEO ist es so wichtig, sich in Ihre internen Systeme einzuarbeiten und Vertrauen zu Ihrem Unternehmen zu gewinnen.

Ihre Entscheidungen wirken sich auf die Marke und den Erfolg dieser Marke aus.

Menschliches Verhalten erzwingt Algorithmus-Updates!

Menschen schreiben den Algorithmus, und wenn wir – Menschen; SEOs; Internet-Trolle – treffen schlechte Entscheidungen, die schlechte Qualität produzieren, und dann ändert sich der Algorithmus und verursacht eine Spitze in eine andere Richtung.

Investieren Sie in Strategie, nicht in Taktik

Verstehen Sie, wie Sie Ihr Unternehmen vermarkten und die Risiken kommunizieren.

Hervorgehobene Bereiche stellen Risikobereiche dar:

In der Rhea-Welt mag ich es nicht, wenn man mir sagt, dass ich keine Pressemitteilungen schreiben kann. Ich denke, das ist Mist. Der Punkt: Verstehen Sie, dass diese Taktiken letztendlich Taktiken sind, die nicht verschwinden, und als solche geht es darum, klug zu sein und herauszufinden, wie Sie mit ihnen leben (und sie zu Ihrem Vorteil nutzen können).

Heutzutage geht es darum, eine Marke zu sein. Was bedeutet das? Es bedeutet, die Eigenschaften einer großen Marke zu verkörpern. Großartige Marken identifizieren Probleme, fördern Talente, verstehen ihr Publikum und bieten Mehrwert. Wenn Sie all dies tun, werden Sie jahrelang und nicht tagelang gewinnen.

ModCloth Seien Sie das Käuferbeispiel. Diese Kampagne ist ein Gewinn, weil sie ein interaktives System entwickelt haben, das die Verbraucher dazu ermutigt, nicht nur einmal aufzutauchen, um ein Kleid zu kaufen, sondern Tag für Tag wiederzukommen, um Teil dieser Marke zu sein und sich zu engagieren:

Der Schlüssel ist: zu wissen, was zu erstellen ist; sehen Sie sich das Feedback von sozialen Kanälen an; Gelegenheit nutzen
Crowdsource (Lassen Sie sich von Ihrem Kunden sagen, was Sie erstellen sollen); Kurat; Schaffen.

ModCloth kennt ihr Publikum; sie identifizierten ein Publikumsproblem; und erstellte Inhalte zu diesem Problem, um diesem Problem zu dienen. (Das ist es, was intelligente SEOs – und intelligente Märkte – tun.)

Denken Sie auch daran: Ein vielfältiges Produktangebot, das auf natürliche Weise natürliche Verbindungen aufbaut.

Ein zweites Beispiel: Komplex
Identifiziert ihre Verbraucher als „Bereit zu kaufen, zu sammeln und zu besessen“. Um den Bedürfnissen ihrer Verbraucher gerecht zu werden, bauten sie eine Multimedia-Plattform mit mehreren Domains auf und investierten beträchtlich in Video. Infolgedessen verzeichneten sie markenübergreifend einen Sprung auf 90 Millionen monatliche Einzelbesucher und verzeichnen immer noch einen stetigen Anstieg. Ihr Gewinn: Eigene Inhalte produzieren und in Videos investieren.

Ein drittes Beispiel: Search Engine Journal.

Rhea schlägt vor, dass wir hier nicht abdriften … sie hat das nicht angesprochen, weil SEJ der Event-Sponsor ist; Sie bringt sie zur Sprache, weil sie wirklich Brancheninnovatoren sind.

Sie sind Experten, die erklärenden Journalismus anbieten, eine Art von Journalismus, der Marketingspezialisten informiert, wie sie handeln sollen. Ihr Ziel ist es, Ihnen, dem Leser, einen Mehrwert zu bieten. Infolgedessen ranken sie gut für Schlagworte wie „Kolibri“ (458 Backlinks; 266 verweisende Domains). Sie sind erfolgreich, weil sie sich darauf konzentrieren, ihr Publikum und dessen Bedürfnisse wirklich zu verstehen.

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Als nächstes kommt Mark Munroe (Direktor und SEO bei Trulia; @markemunroe). Er ist im Immobilienbereich mit einem großen organischen Fußabdruck tätig. Will, dass jeder seinen eigenen SEO-Erfolg hat! … und die Probleme zu besitzen.

Wir werden über SEO aus interner Sicht sprechen, mit Schwerpunkt auf Reputationsaufbau und Möglichkeiten, SEO-Intelligenz in einer gesamten Organisation einzubetten.

Teil Eins: Wie man SEO-Intelligenz im gesamten Unternehmen einbettet

Was verstehen wir unter „langlebiger SEO“?

Alle erfolgreichen SEO-Initiativen (außer Marken-SEO) neigen dazu, abzuflachen. Unsere Herausforderung als SEOs besteht darin, dieses Wachstum am Laufen zu halten.

3 Schritte, die wir unternehmen müssen, um bessere Inhouse-SEOs zu werden

1) Sie müssen eng mit internen Teams zusammenarbeiten und diese Teams dazu bringen, eng zusammenzuarbeiten. Es ist wichtig, die Silos zwischen QA, UX, HR, Engineering, Marketing usw. aufzubrechen. Wenn alle zielgerichtet zusammenarbeiten, kann die Verbesserung umwerfend sein.

2) Überkommuniziere bei jedem Schritt. Angebotsführer; Sagen Sie nicht einfach „machen Sie den Titel so“; Erklären Sie, warum der Titel so lauten sollte. Jeder SEO-Frage sollte eine Erklärung folgen.

3) Berücksichtigen Sie die Absicht von Google, wenn Sie Empfehlungen abgeben. Berücksichtigen Sie bei jeder Entscheidung über eine SEO-Strategie oder -Taktik die Absicht von Google. Wenn Ihre Strategie mit der Absicht des Google-Algorithmus übereinstimmt, bewegen Sie sich in die richtige Richtung.

4) Linkbuilding ist immer noch unglaublich wichtig für SEO
– Legen Sie aggressive Link-Ziele für jede Organisation fest
– Holen Sie sich Executive Buy-in
– Führen Sie regelmäßige Überprüfungen durch (zweimal vierteljährlich) und passen Sie an, was funktioniert und was nicht.

Denken Sie daran: Wenn eine Website und eine Marke wachsen, wird es immer schwieriger, die Nadel zu bewegen. Um das nachhaltige Wachstum fortzusetzen, ist eine enorme Menge an Arbeit erforderlich.

Ihre gesamte Website ist eine SEO-Katastrophe, die nur darauf wartet, passiert zu werden! Sei proaktiv!

Ist einfach so. Höhen und Tiefen passieren. Dies (in diesem Diadiagramm hier) sind alles Probleme, die passieren könnten….

Wie kann man proaktiv sein? Trainieren, trainieren, trainieren! Schulen Sie Ihr internes SEO-Team und alle Ihre internen Berührungspunkte (denken Sie daran, dass wir Silos aufbrechen wollen). Hier einige Trainingsempfehlungen:

Achten Sie darauf, wo die Spinne kriecht:

– Wo verbringt die Spinne ihre Zeit? Auf einer großen Website mit einer Milliarde möglicher Seiten kann dies ein Problem darstellen.

– Auch wenn eine Website gut indiziert ist, können wichtige Seiten im Cache von Google veraltet sein, da zu viel Spider-Crawling-Zeit für Seiten mit geringem Wert aufgewendet wird.

– Hüten Sie sich vor Suchergebnismodifikatoren, die potenziell nahezu unendliche Kombinationen enthalten.

Achten Sie auf die Crawler-Kapazität

– Überdimensionieren Sie immer Ihre Crawler-Kapazität

– Wenn möglich, haben Sie dedizierte Server für Crawler vs. Benutzer

– Wenn möglich separate Server für Bing vs. Google haben

Achten Sie darauf, berechnete Optimierungsänderungen vorzunehmen, und seien Sie dann darauf vorbereitet, angesichts unvorhergesehener Verkehrseinbrüche über diese Änderungen zu sprechen.

Seien Sie nicht unvorbereitet, wenn der CEO Sie nach einem Rückgang des Traffics fragt.

Teil Zwei: Reputationsaufbautechniken

Die Entwicklung von Reputationsaufbautechniken:

Content-Marketing ist wirklich da, wo es gerade hingeht.

Aufbau eines verdienten Rufs im Vergleich zu einem falschen Ruf

Es ist wichtig, dass Ihre Marke einen echten, verdienten Ruf aufbaut, der auf einem realisierten Wertversprechen basiert. Ihr Ruf sollte natürlich entstehen und nicht manipulativ sein. Wenn Sie versuchen, Ihren Ruf auf nicht-organische Weise aufzubauen, ist dies ein falscher Ruf, der Ihnen schaden wird.
Linkaufbau ist kein Problem, wenn Ihr Ruf verdient ist; wenn Ihre Links verdient werden. Sie möchten Links erhalten, ohne jedes Mal nach Links fragen zu müssen.

Soll ich nach Links fragen?

Sicher! Solange die Empfehlung echt ist. Wenn Sie ehrlich einen wertvollen Inhalt haben, der der Website, die Sie erreichen, einen ehrlichen Mehrwert verleiht, ist es in Ordnung, eine Website zu bitten, auf Ihren Blog-Beitrag zu verlinken. Es ist natürlich, es ist nicht manipulativ und es macht Sinn.

Was ist mit der Manipulation von Ankertexten?

Optimieren Sie nicht für Big-Dollar-Keywords; Fokus auf Marke. Wenn Sie einen Artikel auf einer Website platzieren, um einen Link zu erhalten, empfehlen Sie keinen Ankertext; lass sie wählen, was angemessen ist.

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Heute schließt Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

Zuerst springt Eric direkt mit einem Strings vs. Things-Gespräch ein. Er erzählt uns ( wie wir wahrscheinlich inzwischen wissen, daher könnte dies eine Wiederholung für einige von Ihnen sein ), dass es bei Suchmaschinen früher nur um Zeichenfolgen ging; Sie würden Ihren Inhalt zurückgeben, wenn sie Ihre Seite crawlen und Wortfolgen und Attribute finden, die Ihre Seite als relevanteres Ergebnis für die X-Suchanfrage erscheinen lassen. Jetzt – im Jahr 2014 – mit einer Things-Base-Suchmaschine; Es dreht sich alles um den Kontext und darum, wie eine Verbrauchersuche die nächste beeinflussen kann. Es ist nicht mehr nur Plug-and-Play-SEO.

Und dann haben wir tragbare Geräte und Embeds …

Der Punkt? Wir befinden uns nicht unbedingt in einer stabilen Landschaft. Die Zeiten ändern sich. Wir brauchen eine nach vorne gerichtete Sichtweise.

Die Menschen wollen eine vertrauensvolle Beziehung zu den Menschen haben, von denen sie kaufen. Von Sams Tante-Emma-Laden bis zum Einkaufen im Internet ist dieses Vertrauensverhältnis ein wenig erodiert.

In Zukunft werden Verbraucher immer Ihren Ruf und Ihre „Vertrauenswürdigkeit“ prüfen, bevor sie bei Ihnen kaufen.

10 Einzeiler, die Ihnen helfen können, Ihre SEO-Strategie zu gestalten (Click to Tweet)

1) Sei ein Experte oder geh nach Hause. Es ist schwierig, Vertrauen zu zufälligen Autoren aufzubauen, die Inhalte in Ihrem Namen erstellen.

2) Lesen Sie extreme Differenzierung. Denken Sie an die lila Kuh von Seth Godin. Normaler alter Lauf der Mühle Inhalt wird es einfach nicht schneiden. Bring etwas Neues ins Gespräch. Hoch differenzierte Inhalte sind das Ziel.

3) Links sind das Ergebnis, nicht das Ziel. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf den Ruf und die Marke als Ihre obersten Prioritäten. Wenn Sie diese Faktoren zu Ihrem Leitbild machen, erhalten Sie am Ende organische Links, die Wirkung zeigen.

4) Sie können nicht für sich selbst stimmen! Beim Aufbau Ihres Rufs geht es darum, die Umstände so zu gestalten, dass andere Menschen Sie unterstützen und für Sie stimmen.

5) Der wahre Wert von Pressemitteilungen besteht darin, das Interesse der Medien zu wecken. (Im Ernst. Sie sind kein Content-Marketing und sie dienen nicht dem Linkaufbau.)

6) Starke Social-Media-Präsenzen sind wie ein eingebauter PR-Kanal.

7) Pflegen Sie Beziehungen zu Influencern. Sie sind die Beschleuniger in diesem Prozess. Ihr Wort ist viel wert, sodass sie Ihnen helfen können, schnell Vertrauen und einen guten Ruf aufzubauen. Das sind die Signale, die die Suchmaschinen sowieso finden wollen; die realen Signale.

8) Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Influencer! Geben Sie der größeren Gemeinschaft etwas zurück und interagieren Sie mit vielen anderen Menschen darin. Lassen Sie sich als offen und verfügbar erscheinen (und seien Sie tatsächlich offen und verfügbar).

9) Wenn Sie jemals darüber streiten, ob ein Link ein guter Link ist, ist das Gespräch bereits beendet. Es ist keine gute Verbindung. Wenn es ein guter Link ist, sollte es keine Fragen geben.

10) Das Unternehmen, das Sie führen, definiert Sie. Auch wenn Sie nicht in die New York Time kommen, fangen Sie kleiner an; Entscheiden Sie sich für den Boston Globe oder den San Francisco Chronicle und arbeiten Sie sich die Leiter hinauf.