#SMX Liveblog: Keynote Conversation von Google Search Chief Amit Singhal

Update der Redaktion: Das Video dieser SMX West-Keynote-Rede ist unten eingebettet, mit freundlicher Genehmigung der Search Marketing Expo.

TL;DR-Version: Bei Google dreht sich alles um die Benutzererfahrung.

Bevor es richtig losgeht, rennt Matt Cutts auf die Bühne, nachdem Danny Sullivan und Amit Singhal Platz genommen haben. Matt sagt, er will ein Gruppen-Selfie.

Fahren Sie mit dem Selfie-Zug, meine Freunde!

Nun zu dem Geschäft, für das wir hier sind. Amit Singhal ist „ derjenige, der weiß, wie Google die Dinge einordnet “, sagt Danny Sullivan, Chefredakteur von Search Engine Land, als er unseren Hauptredner vorstellt. Amits Lebenslauf lautet Senior Vice President und Google Fellow, Google, Inc.

Hummingbird wurde unser System komplett neu geschrieben. Das letzte Mal, dass wir eine komplette Neufassung vorgenommen haben, war kurz nach 2000. In den letzten zehn Jahren wurden zahlreiche neue Technologien entwickelt, einschließlich Knowledge Graph. Und die Leute sprechen ganz natürlich Fragen. Um der Zukunft zu dienen, muss man Dinge verändern. Eine Sache, die sich geändert hat, ist, dass die Leute 2-Wort-Abfragen eingeben. Die mobile Revolution hat uns gezwungen, ein großartiges Suchsystem zu überdenken, wie es Google immer versucht hat.

Natürliche Sprache, längere Abfragen, wie nahe verschiedene Wörter sind, um ein Konzept zu signalisieren – das sind Dinge, an denen Google gearbeitet hat.

Wenn Sie eine Technologie entwickeln, nehmen Sie Ihre Ideen (z. B. Google Now) und probieren Sie sie mit der vorhandenen Technologie aus. Wenn Sie es ein paar Mal versuchen, stellen Sie fest, dass die vorhandene Technologie das Problem nicht lösen wird, also beginnen Sie von Grund auf mit einer neuen Grundlage. Ihr vorheriges Fundament hat Ihnen vielleicht erlaubt, eine weitere Schicht hinzuzufügen, aber nicht mehr, also beginnen Sie mit einem neuen Fundament.

Danny fragt, ob Google „Obama“ betrachtet und versteht, dass es sich um eine Person handelt. Amit sagt, das verstehe Google in der Tat, wie es das Motto „ Things not Strings “ kommuniziere. Saiten stoßen wissenschaftlich an eine Grenze, wie viel man mit ihnen arbeiten kann. In diesem ausgeklügelteren System können sie auf „Bush“ schauen und verstehen, ob es Sr. oder Jr. ist.

Danny fragt nach Links und ob diese noch als primäres Ranking-Signal fungieren . Links, sagt Amit, sind eindeutig ein wichtiges Signal, das die Bedeutung beliebter Inhalte zeigt. Aber am Ende des Tages betrachten sie eine ganzheitliche Sicht auf die Art von Inhalten, die eine Website hat.

Doppelte Überprüfung, Danny fragt, ob soziale Signale immer noch nicht für das Ranking verwendet werden. Amit bestätigt, dass dies richtig ist und dass soziale Signale, wie sie derzeit verfügbar sind, unzuverlässig sind. Sobald sie verfügbar sind, werden sie sie testen und könnten sie hinzufügen. Google+ ist anders, weil die verfügbaren Daten zuverlässig sind und die Nutzer daher eine große Wirkung auf der Grundlage der sozialen Signale von Google+ sehen können, wenn sie eingeloggt suchen. Dies liegt daran, dass Google der Ansicht ist, dass es dem Nutzer auf der Grundlage seiner Bedürfnisse und seiner Psychologie dient .

Gibt es neben Social Media und Links noch andere Signale, die Sie verwenden würden, um festzustellen, ob eine Seite relevant ist, fragt Danny? Amit geht zurück auf die Perspektive des Benutzers – was würde der Benutzer nützlich finden. Dinge, die Sie für nützlich halten, sind die gleichen Dinge, an die die Google-Ingenieure denken. Danny bringt die Urheberschaft von Inhalten zur Sprache, die er als Signal sehen könnte, und Amit sagt, dass dies möglicherweise der Fall sein könnte.

Mai 2012 war der Launch von Knowledge Graph . Danny fragt, wie das gelaufen ist. Amit sagt, es ist großartig. Wie weit ist die Erde von der Sonne entfernt? Ja, Google könnte Formeln und Statistiken liefern, aber was ist mit der direkten Antwort?! Wenn die Umstände es erfordern, geben sie klare Antworten, und die Benutzer lieben diese Erfahrung. Google betrachtet Knowledge Graph als ihr „Verständnis der Welt“. Danny fragt, ob es einen Tag geben wird, an dem Google alle Ergebnisse als Antworten liefert. Amit sagt, dass das Internet ein Schweizer Taschenmesser ist und Sie daran gewöhnt sind, alle Werkzeuge zu verwenden. Du fühlst dich wohl mit den Messern und Scheren. Aber manchmal braucht man einen Korkenzieher. Knowledge Graph ist ein Werkzeug, das Sie unterwegs verwenden können, insbesondere in der mobilen Welt. Wenn Sie Knowledge Graph zu Ihrem Schweizer Taschenmesser hinzufügen, verwenden Sie Ihr Messer häufiger und es wird nützlicher und Sie tragen es öfter bei sich. Sie nutzen nicht nur das eine neue Werkzeug mehr, sie nutzen alle ihnen zur Verfügung stehenden Werkzeuge mehr.

Wie wird die Suche als Produkt innerhalb von Google gehandhabt? Die Suche unterscheidet sich von einigen Produkten wie Android oder YouTube, da sie Grenzen überschreitet. Amit glaubt fest daran, dass schöne Produkte entstehen, wenn verschiedene Bereiche aufeinandertreffen. Ozeanriffe sehen die größte Vielfalt an Unterwasserlebewesen, weil sie das Aufeinanderprallen von Welten sind. Die Verarbeitung natürlicher Sprache, Knowledge Graph und der nächste aufstrebende Bereich werden alle für die beste Suche kollidieren, und es gibt deshalb keinen Grund, zu versuchen, die Grenzen der Suche zu definieren.

In der Welt der Technologie weiß man nicht, was als nächstes kommt. Timelines sind so komprimiert. Wenn Sie sich nicht auf Produkte konzentrieren, die Benutzer lieben, werden Sie überholt. Technologie wird aus Richtungen kommen, die Sie nicht vorhersagen können. Stellen Sie sicher, dass Sie es Ihren Benutzern recht machen.

Im Laufe der Zeit hat sich die Google-Suche auf sichere Server verlagert und die Berichterstattung über Keyword-Referenzdaten verloren . Wenn es um Webmaster geht, stehen Ihnen in der Webmaster-Konsole viele Informationen zur Verfügung, und Sie können die Erfahrung Ihrer Benutzer mit diesen Daten verbessern. Google-Nutzer haben gesagt, dass sichere Suchen für sie in der heutigen Welt wichtig sind. Amit deutet eine Ankündigung an, eine kommende Lösung, auf die man sich einlassen sollte, die vermutlich den Datenbedarf der Werbetreibenden und das Sicherheitsbedürfnis der Suchenden anspricht.

Worauf sollten sich Marketer in Zukunft konzentrieren ? Die Welt ändert sich. In den letzten Jahren ging es um die Revolution der mobilen Suche. Die Leistungsfähigkeit der Geräte ist enorm. Benutzer leben in einer Welt, in der sie ständig all diese Geräte haben. Selbst in einem abgelegenen Dorf in Indien können Sie das World Wide Web erreichen. Technologie und Wissen sind ein Gleichmacher und das ist eine großartige Zeit, in der man leben kann. Geräte werden kleiner. Und sie werden weitere 5 Milliarden Nutzer erreichen. Vermarkter sollten darüber nachdenken, wie sie diese nächsten 5 Milliarden Nutzer auf Geräten mit begrenzten Technologien, aber enormer Leistung erreichen können.

Was war großartig? Die Fortschritte, die beim Verstehen natürlicher Sprache gemacht wurden.

Kommen Larry oder Sergey jemals in Ihr Büro und sagen: Machen wir das? Und springst du oder? Amit sagt, dass das Schöne an der Arbeit bei Google darin besteht, dass jeder ein Nutzer ist.

Wer ist der beste Star Trek-Kapitän? Amit mischt sich da nicht ein. Danny sagt, es ist Janeway. Die Menge stöhnt und Amit sagt, dass er deshalb nicht geantwortet hat! Danny schenkt Amit einen Tricorder und eine Reihe funky Geräusche runden das Gespräch ab. :)

VIDEO: Sehen Sie sich die folgende Grundsatzrede an: