SMX Liveblog: Umsetzung einer fehlerfreien Content-Marketing-Strategie

Das Mittagessen ist vorbei und hoffentlich sind alle wieder aufgeladen. Diese Sitzung konzentriert sich darauf, wie Sie das Beste aus Ihrer Content-Strategie herausholen. Dieses spezielle Thema ist etwas, an dem ich kürzlich mit meinen eigenen Kunden gearbeitet habe, also kann ich es kaum erwarten zu hören, welche Tipps diese Redner geben werden. Zu den Referenten dieser Session gehören:

• Chris Bennett, CEO & Gründer, 97. Etage (@chrisbennett)
• David Roth, Vizepräsident Marketing, Realtor.com (@daverothsays)
• Purna Virji, Kommunikationsdirektorin, Petplan Pet Insurance (@purnavirji)

Chris Bennett: 'Zieh deinen MacGyver an!'

Chris möchte darüber sprechen, wie Sie aus Ihren Inhalten Nutzen ziehen können, damit Sie aufhören müssen, so hart zu arbeiten. Hör auf, dich zu dünn zu verteilen und hör auf, zu viele Hüte zu tragen. Hör auf mit der Checklisten-Marketing-Mentalität.

Sie können diesen Wahnsinn stoppen, indem Sie Ihre Inhalte in verschiedenen Bereichen für unterschiedliche Verwendungszwecke wiederverwenden. Nehmen Sie einen Inhalt (Video, Infografik, Bild usw.) und „schalten Sie Ihren MacGyver ein!“

Beispiele für die Wiederverwendung von Inhalten

• Nehmen Sie eine Infografik und stellen Sie sie auf Slideshare. ^{Die 97.} Etage hat eine bessere Benutzerinteraktion erlebt, wenn Infografiken tatsächlich in mehrere Folien aufgeteilt sind.
• Nehmen Sie einen Slideshare und verwandeln Sie ihn in einen Mini-Artikel mit Grafiken/Bildern. Ihre Grafik kann dann zurück zu Ihrer Website verlinken, wo ein vollständiger Blogbeitrag oder Artikel dann vom Benutzer durchsucht werden kann.
• Peppen Sie Ihre reichhaltigen Artikel mit GIFs auf, um ihnen ein wenig mehr Pfiff zu verleihen.

Die Grundidee ist, das Rad nicht neu zu erfinden . Nutzen Sie, was Sie haben, indem Sie die Liebe verbreiten. Das bedeutet, dass Sie Videos in mehreren Bereichen haben können, einschließlich Ihrer eigenen Website. Erwägen Sie, die Videos nur geringfügig zu ändern, sodass jede Plattform etwas anderes hat als die anderen – Langform vs. Kurzform, Gifs usw.

Kurze Videos funktionieren gut in sozialen Netzwerken und auf Mobilgeräten – die Leute haben nichts dagegen, für ein paar Sekunden unterbrochen zu werden, weil sie nicht zu viel Zeit investieren.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Open Graph, Twitter Cards und Rich Snippets enthalten. Diese Arten von Beiträgen, Suchergebnissen usw. sind gerade so unterschiedlich, dass sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen. Es gibt nur sehr wenige Marken, die diese Markups tatsächlich nutzen, aber sie liefern großartige Ergebnisse. Gehen Sie voran, haben Sie keine Angst, etwas Neues auszuprobieren und diese Inhalte auf sozialen Plattformen auf die nächste Ebene zu bringen. Pinterest hat auch die Rich Pins, die Produkte, Rezepte, Orte und mehr markieren.

Interaktive Marketing-Apps sind Teil der Zukunft des Content-Marketings. Chris spricht hier über für Mobilgeräte optimierte HTML5 JS-Apps. Wirklich coole Apps können erstellt werden und im Web unglaublich erfolgreich werden, selbst für langweilige Themen wie Steuern, wie es CPA Select für Steuercodes getan hat. ^97. Stock hat gesehen, dass Sie, wenn Benutzer diese Apps verwenden, wirklich starke CTAs haben können, um diesen Verkehr zu konvertieren.

Chris' Folien:

Purna Virji: Trends sind wichtig

Wie Sie Ihren bestehenden Inhalten Flügel verleihen. Da Purna in der Heimtierbranche arbeitet, ist ihr ganzes Deck auf Tiere eingestellt … aww.

Teil 1: Wie finden Sie medienwürdige Inhalte, die existieren?

Sie möchten Markenautorität, Bekanntheit, qualitativ hochwertige Links, guten Willen und mehr Reichweite in den SERPs aufbauen, richtig? Hier sind 3 Ideen, die dabei helfen.

• Pünktlich zum „nationalen ____ Tag“ aufschlagen. Haben Sie vorhandene Inhalte, die relevant sind? Können Sie es neu und verbessert machen?
• Weniger bekannte Fakten oder Antworten auf häufig gestellte Fragen. Überlegen Sie sich eine Idee, die vorhandene Inhalte in einem Bereich zusammenfassen könnte, wie z. B. gängige Gifte für Haustiere. Sie verlinken auf alte Inhalte, die sie zuvor gepostet haben.
• Saisonale, aktuelle Inhalte. Stellen Sie sich die Jahreszeit wie Sommer oder Hochzeitszeit vor. Welche Inhalte haben Sie, die für die aktuelle oder kommende Saison relevant sind, und wiederholen Sie sie.
• BONUS: Diese Seiten geben Ihnen Ideen, was im Trend liegt, damit Sie möglicherweise auf das zugreifen können, was beliebt ist:
  • WhatsTrending.com
  • Google-Trends

Teil 2: Stellen Sie Ihre Inhalte vor

Wenn es um die Veröffentlichung von Inhalten geht, ist es klug, die Ihnen zur Verfügung stehenden Social-Media-Tools zu verwenden. Finden Sie relevante Zielgruppenmitglieder und richten Sie Anzeigen ein oder zwei Wochen, bevor Sie daran denken, ihnen Inhalte zu präsentieren, auf sie aus. Die Idee ist, Top of Mind zu sein, wenn Sie zu Unternehmen gehen, um Ihre Idee vorzustellen.

Teil 3: Konversionen aus Ihrem Pitch erzielen

Personalisieren Sie Ihren Pitch für Unternehmen, betonen Sie den Mehrwert, den Sie hinzufügen, aber halten Sie ihn kurz und bündig. Bauen und pflegen Sie die Beziehung zu Ihrer Kontaktperson und planen Sie viel Vorlaufzeit ein, um das Geschäft abzuschließen und die Probleme auszubügeln. Sobald Sie das Geschäft abgeschlossen haben, hören Sie nicht auf, dort zu pflegen. Senden Sie eine Dankesnachricht an Ihren Kontakt. Stehen Sie zur Verfügung, um den Gefallen zu erwidern. Geben Sie diesen Kontakten in Zukunft Vergünstigungen wie einen „ersten Blick“ auf zukünftige Inhalte.

Ich liebte ihr Deck! So viele niedliche Tierbilder beinhalten Hunde- und Katzen-Yoga-Posen.

David Roth: Inhalt ist Währung

Davids Präsentation wird eine Fallstudie zu einer Strategie sein, die sie bei Realtor.com verwendet haben.

„Inhalte sind die Währung, mit der wir unserem Publikum unsere Geschichte erzählen. Inhalt um des Inhalts willen ist von Natur aus wertlos.“ Bei gutem Marketing geht es um Geschichtenerzählen, also was ist Ihre Geschichte? Wem erzählst du es? Warum interessiert es sie und welche Art von Inhalten wird diese Geschichte am besten erzählen?

Erstellen, Pitchen, Testen und Messen von Content-Marketing. Dies ist der Zyklus, den Realtor.com verwendet, wenn er seine Promi-Immobilieninhalte erstellt. Realtor.com ist in der Lage, ihre neuen Einträge zu nehmen und öffentliche Aufzeichnungen mit einer Promi-Datenbank abzugleichen, um Kandidateneinträge zu finden, die in dieser speziellen Strategie funktionieren würden. Sobald sie ein oder zwei Inserate finden, erstellen sie Inhalte darum herum, ob es sich nun um Merkmale der Immobilie handelt, die ein bekannter Prominenter verkauft, oder um den Preis, zu dem sie verkauft wird usw. Verschiedene Immobilien bieten Möglichkeiten, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, darunter Fans, Enthusiasten verschiedener Leidenschaften, Sportfanatiker und mehr. Sie haben sich eine Inhaltsstrategie ausgedacht, die ihnen ständig ein neues Publikum bietet, dem sie ihre Markenbekanntheit präsentieren können. Genius!

Gehen Sie zum nächsten Schritt, nachdem Sie Ihre Inhalte haben, ist es an der Zeit, sie in die sozialen Medien zu bringen. Realtor.com schreibt Texte für die sozialen Netzwerke, macht ihre Bilder gesellschaftsfähig, erstellt Bilder und Videos für Instagram oder Collagen und pinnt Karten für Pinterest. Sie verwenden auch relevante Hashtags für die Prominenten, um mehr Publikum zu gewinnen.

Neben Social nutzen sie auch andere Marketingbereiche mit diesen Inhalten. Möglichkeiten, wie Realtor.com dies tut, sind Dinge wie:

• Best-of-Bloglisten in einer E-Mail
• Syndizierung von Inhalten
• SEO-freundliche Blogs
• Soziale Reichweite
• Relevante Keywords kaufen
• Youtube

Woher wissen Sie, wann Sie mit Ihrer Strategie gewonnen haben? Wenn Dinge wie andere Autoritätsseiten Sie erreichen oder Sie aus den Inhalten großartigen Empfehlungsverkehr und SEO-Vorteile ziehen. Ihre Analysen helfen Ihnen, diesen Erfolg mit der richtigen Kennzeichnung/Filterung und Nachverfolgung zu messen. Planen Sie Ihren Traffic zu Beginn und verfolgen Sie ihn während des gesamten Prozesses. Achten Sie auf Spitzen und quantifizieren Sie die Steigerung, während Sie den ROI messen.

Denken Sie vor allem daran, dass Autorität und Authentizität wichtig sind! Gehen Sie bei der Erstellung und Einführung Ihrer Content-Strategie keine Kompromisse ein.

Davids Folien: