SMX Liveblog: Abendforum mit Danny Sullivan

Kein Format, kein PowerPoint, nur Fragen des SMX East-Publikums an den Gründungsredakteur von Search Engine Land, Danny Sullivan (@dannysullivan).

Google kündigte universelle App-Kampagnen und Kundenkarten an.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-bringt-Sie-nher-an-Ihre-Kunden.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google hätte so etwas schon vor Ewigkeiten tun können, aber das haben sie nicht getan. Jetzt, wo es alle anderen tun, wird niemand auf Google verweisen und sagen, dass sie keine First-Party-Daten nehmen sollten. Die eigentliche Frage danach lautet: Wann werden Sie das Targeting von Personen anhand ihres Suchverlaufs für Anzeigen im gesamten Web zulassen?

Sie können ähnliche Zielgruppen basierend auf einer E-Mail-Liste und basierend auf Besuchern Ihrer Website (eingeloggt oder mit einem Cookie versehen) erstellen.

Internet-Adressen gehen die IP 4-Adressen aus.

Wir wechseln jetzt zu IP 6. Webmaster haben genug Warnungen erhalten, um sich darauf vorzubereiten.

Sollten SEOs zu digitalen Vermarktern werden?

Haben Sie Probleme damit, ein Suchmaschinenmarketingspezialist zu sein, wenn „SEO tot ist“? Solange es jemanden gibt, der Social Media besitzt und bezahlt, dann sei der SEO! Jemand muss das Fachwissen besitzen.

Sollten wir für Bing optimieren? Jandex? Baidu?

Für Baidu zielen sie auf Vermarkter ab, die Produkte verkaufen können.

Vor einem Jahr sagten Sie, Google+ sei wichtig für SEO. Wie denkst du jetzt darüber?

Ich würde immer noch sagen, dass Sie ein gültiges Google+ Konto für SEO haben sollten. Sie sehen immer noch Inhalte in Google+ Beiträgen, die den ursprünglichen Inhalt einer Website übertreffen. Ich freue mich auf den Tag, an dem ich nein sagen kann. Zweifellos sind die Vorteile geringer geworden. Jetzt kann ich Ihnen nur sagen, dass Sie einen Ranking-Boost erhalten können; Das ist natürlich der Kern von SEO. Aber ich würde nicht viel Zeit investieren, um auf Google+ sozial zu sein. Ich würde dort keinen Hangout machen. (!)

Ändert sich das überhaupt für Google My Business und Google+? Ist Google+ für lokale Unternehmen nicht tot?

Nennen wir es Google Maps. Ich sagte zu Google: „Wann ziehen Sie Google+ Local wieder in Google Local zurück?“ Ihre Antwort war: „Machen wir das nicht schon?“ Sie haben intern die Verbindung zwischen Google Maps, Local und Google+ nicht verstanden.

Wie sollten Menschen Twitter-Marketing ansprechen?

Twitter-Statistiken sind nützlich. Du musst viel twittern. Ich werde eine Geschichte twittern, wenn sie veröffentlicht wird, und am nächsten Morgen erneut twittern. Ich kann das Gleiche an den nächsten ein oder zwei Tagen viermal twittern, und die Leute werden es nicht mehrmals sehen, sondern vielleicht wird es ein Teil der Leute eines dieser Male sehen.

Es sieht aus wie eine Scheidung zwischen Bing und Yahoo. Was passiert wirklich?

Ginny (Marvin, von Search Engine Land) fügt eine Sitzung mit dem Titel „Ask the Search Engines: All Your Questions Answered“ ein. Bing und Yahoo haben eine bewusste Entkopplung. Scheidung ist ein hartes Wort – so im ^21. Jahrhundert. Marissa Mayer kam herein und sah eine Chance in Mobile. Im Rahmen der neuen Vereinbarung können 49 Prozent der Desktop-Yahoo-Suchanfragen von Gemini bedient werden. Was vor sich geht, ist, dass Yahoo versucht, zu den Werbeeinnahmen in der Suche zurückzukehren. Ich denke, es war dort ein hart ausgehandelter Kampf an beiden Fronten. Ich erwarte, dass wir nach fünf Jahren eine vollständige Trennung erleben werden.

Danny: Als der Deal zum ersten Mal unterzeichnet wurde, hielt niemand Mobile für groß, und so sah Marissa die Gelegenheit. Was sie zur Erklärung sagen, ist, dass es so viel Potenzial und Möglichkeiten für Yahoo gab, dass sie es nicht in den Vertrag aufgenommen haben, um zu sehen, wo es wächst.

Wird es einen Anstieg von negativem SEO geben und sollte es eine defensivere SEO-Strategie geben?

Die beste Verteidigungsstrategie ist – machen Sie sich bereit zu stöhnen – haben Sie großartige Inhalte. Vor zwei oder drei Jahren gab es zusammen mit Penguin einen negativen SEO-Freakout. Die Realität ist, dass es für die meisten Menschen kein Problem ist.

Was gibt es Neues zu dynamischen Suchanzeigen (DSA) und wohin gehen sie?

Ginny denkt, dass sie wachsen werden. Bei ausschließenden Keywords gibt es immer einen Job. Sie müssen noch eine Kampagne verwalten. Sie müssen immer noch wissen, auf wen Sie abzielen, und verstehen, was Ihre Gebotsstrategien sind.

Werden Vermarkter von dem Produkt angezogen, wenn es sich verbessert? Unbedingt. Wenn sich das Targeting und die Leistung verbessern, während sich das maschinelle Lernen verbessert, wird es für Vermarkter intuitiver, zu wissen, wie sie es implementieren können. Es wird nicht das Ende der Keywords sein. In gewisser Weise kaufen wir Schlüsselwörter vielleicht nicht auf die gleiche Weise, aber sie glaubt nicht, dass Schlüsselwörter verschwinden werden. Letztendlich ist das Ziel von Google, dass der Werbetreibende ihnen ihren KPI gibt und sie dafür sorgen, dass es funktioniert. Das ist ein paar Jahre entfernt. Schlüsselwörter werden diese Automatisierung nicht informieren.

Wie können wir uns auf das schnell wachsende Internet der Dinge (IOT) vorbereiten?

Danny hält eine Präsentation über Trends in der Suche und spricht darüber, wie sich die Suche durch Wearables verändert. Wenn er in eine neue Stadt geht, erscheint Foursquare und sagt: Ich sehe, Sie sind in einer neuen Stadt. Probieren Sie dieses Restaurant aus. Er hat nicht bei Google gesucht. Sie können es buchstäblich nicht eingeben, also sagen Sie ihm Dinge.

Vor Jahren sagte er, dass ein Suchmaschinen-Vermarkter nicht jemand ist, der Sie bei Google platziert. Ein Suchmaschinen-Vermarkter versteht, wie jemand Ihre Informationen findet, und findet heraus, wie Sie angezeigt werden können . Achten Sie auf die Apple Watch, Android Wear und verbringen Sie nicht zu viel Zeit damit, sich Gedanken über den Pebble zu machen.

Wie können Sie SEO intern fördern?

Wenn Sie in einem Unternehmen sind, das denkt, dass Sie zuerst SEO machen sollten, dann haben Sie Glück. Morgen sind die Landy Awards und es gibt eine Cross-Channel-Kategorie, die den Wert von SEO von Anfang an hervorhebt. Sehen Sie sich die Fallstudien an, die Sie anderen präsentieren können. Schauen Sie sich vergangene Fehler an, auf die Sie hinweisen können, und sagen Sie, das wäre einfacher gewesen, wenn SEO am Anfang beteiligt gewesen wäre. Nach den Landy Awards hoffen wir, viele Gewinner aufschreiben zu können. Menschen leisten Erstaunliches mit fantastischen Renditen.

Als Hotelkette stehen wir vor der Herausforderung, dass Google die CPCs mit Markensuchen erhöht. Hatte jemand ein ähnliches Problem?

Tad Miller sagt, sieh dir den Bericht von RKG an. Wir sehen einen Anstieg von 200 bis 300 Prozent bei Marken-Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 10/10. Traffic und Conversions werden um 50 bis 60 % gesteigert, und die Klickrate der organischen Suche steigt um 25 %. Sie können also nicht einfach keine bezahlte Suche nach Marken-Keywords durchführen.