SMX Liveblog: Fragen Sie die SEOs

So alle zusammen, es ist die letzte Session der Konferenz – dieser Marathon ist für meine müden Finger fast zu Ende. Eines der besten haben sie sich für den Schluss aufgehoben – es ist Zeit für Ask the SEOs. Am Rednertisch sind SEO-Kraftpakete, darunter:

• Greg Boser, Unabhängig, Berater (@GregBoser)
• Rae Hoffman, CEO, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, Senior Manager, SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, Gründer und CEO, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, SEO-Direktorin, Ford Motor Company

Search Engine Land Editor Danny Sullivan moderiert … los geht’s.

Können Sie Geschichten über einen kürzlichen Gewinn erzählen?

Ellen spricht über einen Kunden, der kein SEO bekommen hat, und sie hat sich auf den Weg gemacht, um es ihm zu erklären und ihn zum Mitmachen zu bewegen. Durch einfache Änderungen an einer Website, wie das Aufnehmen von Bildern und das Umwandeln in Überschriften-Tags, sahen sie große Verbesserungen in der SEO.

Glauben Sie, dass die interne Verlinkung immer noch effektiv ist? Ist PR-Sculpting tot?

Greg sagt, dass er nicht glaubt, dass es tot ist. Wenn Sie den Saft richtig bewegen, können Sie belohnt werden, und er findet, dass es immer noch enorm wichtig ist.

Marshall ist der Meinung, dass die Informationsarchitektur immer noch sehr wichtig ist. PR soll nachahmen, wie ein Benutzer Ihre Website nutzt. Das Verschieben von Inhalten ist in Ordnung, aber es kann schwierig und zeitaufwändig sein.

Rae schlägt vor, dass Sie beim Wiederherstellen von URLs alle Ihre internen Links überprüfen und sie auf die neuen URLs aktualisieren – verlassen Sie sich nicht auf 301-Weiterleitungen, um diese zu erfassen. Sie können ein wenig Saft verbrauchen, indem Sie sie nicht aktualisieren.

Marshall wirft ein, dass Sie auch sicherstellen müssen, dass Sie die XML-Sitemap aktualisieren, wenn Sie Inhalte verschieben.

Wird sich die neue globale TLD auf die Suche auswirken?

Greg findet diese Dinger dumm LOL. (Danke, ich teile dieses Gefühl). Die Mehrheit des Gremiums ist nicht der Meinung, dass die neuen TLDs wie pizza.pizza, wie Danny vorgeschlagen hat, die Suche stark beeinflussen werden. Danny hält es nur für ein Verkaufsspiel für Domainmakler. Wir haben das alles schon bei anderen Arten von TLDs gesehen – kein Grund zu der Annahme, dass diese neuen TLDs anders sein werden.

Können Sie Ihre Erfahrungen darüber teilen, wie man jemanden aus einer Penguin-Strafe herausholt?

Rae sagt, dass es einige Dinge gibt, die einem Kunden nur schwer verständlich gemacht werden können. Eine davon ist, dass Google Penguin in den nächsten fünf Jahren möglicherweise aktualisieren wird oder nicht … es sind bereits neun Monate vergangen. Selbst wenn Sie die Arbeit erledigen, werden Sie die Belohnungen erst sehen, wenn sie aktualisiert wurden. Ein anderer erklärt den Leuten, dass es zu einem Rückgang der Rankings kommen wird, weil Sie Links entfernen werden, die Ihnen möglicherweise geholfen haben, ein gutes Ranking zu erzielen oder nicht. Greg fügt hinzu, dass Sie den Kunden auf eine wirklich langweilige, lohnlose Arbeit vorbereiten müssen. Sie gingen los und kauften die Links, was manchmal ein langer Prozess ist, aber die Kunden verstehen nicht, dass es manchmal noch länger dauert, bis die Links entfernt werden.

Greg warnt vor dem ‚Großen‘ in Bezug auf ein Penguin-Update. Er fühlt, dass es nicht weit um die Ecke ist und dass es für viele Standorte ziemlich verheerend sein wird. Rae fügt hinzu, dass man, wenn man so paranoid ist wie sie, die den Alufolienhut trägt, erkennen muss, dass die Leute Google eine Liste nach der anderen mit schlechten beschissenen Websites füttern, damit der nächste Pinguin mit Sicherheit ein weites Netz auswirft.

Wann entscheiden Sie, wann Sie in einer Pinguin-Elfmetersituation einfach aufgeben?

Greg spricht darüber, wie er beim ersten Treffen die Situation bewerten wird, um zu entscheiden, wie schlimm sie ist. Oftmals haben Unternehmen eine Menge schlechter Dinge getan, einschließlich beschissener Inhalte. Um aus dem Schlamassel herauszukommen, müssen die gesamten Geschäftspraktiken im Internet geändert werden, und das ist für den Kunden oft schwieriger.

Tipps, die Sie für eine E-Commerce-Website mit mehreren Marken empfehlen würden, die ihre Schwestermarke nebeneinander präsentiert?

Die Diskussion auf dem Panel wendet sich der Frage zu, ob Sie mehrere Sites haben oder alle Assets auf einer Site zusammenfassen sollten. Marshall weist darauf hin, dass es 10 blaue Links in den SERPs gibt … mehrere Seiten zu haben, kann immer noch von Vorteil sein. Greg schlägt vor, die Sites alle in einer Domain zusammenzuführen, deren Alter und Domainautorität höher ist als die der anderen Domains. Es kommt aber wirklich auf die Situation an. Marshall sagt, es gibt einen Grund, sich zu konsolidieren, während es auch Gründe dafür geben kann, getrennt zu bleiben.

Wie entdecken und entwickeln Sie verschiedene SEO-Tests? Wie messen Sie den Erfolg und wie oft testen Sie?

Greg macht einen Kommentar darüber, dass „Schwarz“ hier praktisch ist, weil sie viel „Testen“ gemacht haben, um zu sehen, was funktioniert. Greg war schon immer jemand, der es liebt, die Grenzen und Regeln zu testen, also führt er Tests durch, die andere Leute in Ohnmacht fallen lassen würden, wie das Entfernen aller Titel-Tags, um zu sehen, ob sich dies negativ auf die Einträge auswirkt. Ich bin mir ziemlich sicher, dass dies nicht die Art von Tests ist, nach denen die Person LOL gesucht hat.

Rae empfiehlt, dass die Leute mehrere Dummy-Sites einrichten, auf denen Sie sehr spezifische Tests durchführen können, ohne das Risiko einzugehen, die Site eines Kunden zu beschädigen.

Abgesehen von all dem hat das Panel gesagt, dass Sie Dinge wie CTR basierend auf der Änderung von Titel- oder Beschreibungs-Tags testen können. Ändern Sie die Tags, führen Sie den Test durch, vergleichen Sie die Ergebnisse mit den Ausgangsdaten und treffen Sie eine Entscheidung. Testen Sie verschiedene verfügbare und empfohlene Tags und vergleichen Sie die Ergebnisse mit Ihrer Baseline. Laut Greg besteht ein häufiges Problem darin, sicherzustellen, dass Sie nicht zu viele Dinge gleichzeitig testen, um die benötigten Daten zu erhalten.

Wenn Sie mehrere Sites verwalten, empfiehlt Jeff, dass Sie bei jedem Test, für den Sie sich entscheiden, klein anfangen, bevor Sie ihn an allen Sites oder an ganzen großen Sites bereitstellen.

Ellen empfiehlt, die lokale Suche zu testen, da dies einfach durchzuführen ist.

Gibt es ein Tool zum Testen von Responsive Design?

Greg sagt, dass Responsive nicht immer der beste Weg ist, Dinge zu tun, und dass die Leute sich darüber im Klaren sein müssen, dass Responsive manchmal die Benutzererfahrung zerstört, wenn es auf die kleinste Bildschirmgröße reduziert wird. Aufgeblähter Code ist definitiv eines der größten Probleme mit Responsive Design.

Marshall fügt hinzu, dass es einige Websites zum Testen mobiler Geräte gibt, und er nennt insbesondere Cindy Krums MobileMoxie.

Panda 4.o – welche Taktik wurde anvisiert?

Greg sagt 'High Volume Mist'. Er sagt, es geht nicht um die Seite, sondern um die Website. Wenn Sie 10.000 Seiten haben, aber ein Großteil Ihres Verkehrs auf nur 500 Seiten geht, bedeutet das, dass Sie den Suchmaschinen eine Menge Mist zuführen, den die Leute nicht nützlich finden.

Marshall liebte 4.0. Er sagt, Panda habe Unternehmen gezwungen, der Suche wieder mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Es hat alle wieder darauf ausgerichtet, gute Inhalte zu veröffentlichen. Er sagt, dass Sie den Zustand einer Website, die möglicherweise zuvor von Panda getroffen wurde, wiederbeleben können, indem Sie einfach das Problem beheben.

Was ist der beste Weg, Social Media mit SEO in Einklang zu bringen?

Marshall sagt, dass es wichtig ist, dass Social Search Aufmerksamkeit schenkt und Search Social Aufmerksamkeit schenkt. Sie teilen die gleichen Arten von Signalen. Dies bedeutet, dass Websites Möglichkeiten haben, davon zu profitieren. Es ist wichtig, die beiden Teams zu koordinieren, um wirklich zu gewinnen.

Greg sagt, es sei ein großartiges Signal für die Zusammenarbeit. Er sagt, je effektiver Ihr soziales Netzwerk ist, desto mehr wirkt sich der Welleneffekt positiv auf Ihre Suche und Ihren Traffic aus.

Marshall fügt auch hinzu, dass es die Möglichkeit gibt, einen Inhalt zu nehmen, der nicht unbedingt die Liebe sieht, und herauszufinden, wie man ihn wiederbeleben und ihm die soziale Liebe geben kann, die er braucht.

Glaubst du, dass es möglich ist, die Links zu bekommen, die du brauchst, indem du einfach großartige Inhalte erstellst?

Greg sagt: „NEIN! Der Build it and they will come Mythos funktioniert nicht.“ Einfach großartige Inhalte auf Ihre Website zu stellen und sie auf sozialen Konten zu veröffentlichen, von denen niemand etwas weiß, wird nicht zu großartigen Rankings führen. Sie müssen das Publikum von jemand anderem nutzen, um Ihren Fuß in die Tür zu bekommen und diese Links zu starten.

Rae sagt, dass alles, was Sie tun, mit einem großartigen Spielplan und sehr strategisch erfolgen muss. Nehmen Sie sich Zeit für den Aufbau sozialer Netzwerke, damit Sie Ihre großartigen Inhalte veröffentlichen und Ergebnisse sehen können. Großartiger Inhalt ist erforderlich, um eine gute Website zu haben, aber wenn niemand davon weiß, ist es wertlos.

Können Sie einige Ihrer bevorzugten Tools auf Unternehmensebene teilen?

Nutch ist ein Open-Source-Crawler, den Marshall sehr empfiehlt. Ellen schlägt den Website-Crawler von Moz und Xenu vor. Greg erwähnt Deep Crawl aus Großbritannien. Screaming Frog wird erwähnt, hat aber seine Grenzen. Screaming Frog ist kein Enterprise-Level, aber es bietet Ihnen eine Menge großartiger Informationen, die Sie auf verschiedene Arten verwenden können.

Ist rel=canonical wirklich wichtig über ein Netzwerk oder über Domänen hinweg wichtig?

Ja, Sie können es verwenden, ohne negative Auswirkungen zu sehen.

Vorschläge für die SEO- und PPC-Integration?

Greg sagt, dass Sie immer PPC-Daten verwenden sollten, da Sie organische Inhalte mit bestimmten Phrasen abgleichen können, um diese schnellen Gewinne zu erzielen. Ellen sagt, dass sie die Integration für leistungsschwache Begriffe in der SEO verwenden, um zu PPC zu gehen und sie die Anzeigen in diesem Bereich verstärken zu lassen oder umgekehrt. Rae empfiehlt, sicherzustellen, dass Ihre PPC-Zielseiten nicht indexierbar sind, um zu verhindern, dass schlechte Inhalte oder doppelte Inhalte indexiert werden.

Gedanken zu Link-Sabotage?

Greg sagt, dass es eine ganze Nebenindustrie gibt, die das macht, und sie ist definitiv auf dem Vormarsch. Deshalb ist es wichtig, proaktiv zu sein und diese Links zu beobachten, um sicherzustellen, dass Sie Probleme frühzeitig erkennen. Er empfiehlt Link-Sabotage nicht als Taktik, die jeder anwenden sollte. Marshall empfiehlt die regelmäßige Anwendung von Link Detox (LinkResearchTools.com). Sie müssen die Links, die Link Detox meldet und kategorisiert, manuell überprüfen. Ich habe mehrere falsch kategorisierte gesehen – also nehmen Sie diese Daten mit einem Körnchen Salz. Nur weil sie berichten, dass es giftig ist, heißt das nicht, dass es das wirklich ist.

Das war's für diese Konferenz, Leute. Ich hoffe, Sie konnten ein oder zwei Nuggets aus den Beiträgen entnehmen!