SMX Liveblog: 25 Social-Media-Ideen für den fortgeschrittenen Search Marketer

Holen Sie sich in dieser Session, die sich an versierte Suchmaschinen-Vermarkter richtet, einen Überblick über Social-Media-Tools, Taktiken und mehr, mit:

• Michael King , Geschäftsführer von Owned Media, Akronym (@ipullrank)
• Matt Siltala , Präsident, Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , Senior Director of Online Marketing, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , Director, Digital Marketing Strategy, Search Discovery (@seopollyanna)

Lisa Williams über das Hinzufügen von Social Media zur Gesamtstrategie

Williams fordert uns auf, mit dem eigentlichen Produkt zu beginnen und mit großartigem Storytelling eine Verbindung zum Produkt herzustellen . Betrachten Sie die Suchtechnologie als eine Möglichkeit, eine Geschichte über Ihr Produkt zu erzählen. Die Kommunikationsstrategie sollte Ihr erster Schritt sein, um diese Verbindung herzustellen und Geschichten zu erzählen. Überlegen Sie sich eine Kommunikationsstrategie, die spezifisch, messbar, umsetzbar, relevant und zeitgebunden ist.

Vereinheitlichen Sie bei der Zusammenarbeit zwischen den Such- und Social-Media-Teams Silos mit einer Methodik . Machen Sie sich einen Prozess zu eigen, der die Geschäftsziele vorantreibt und Rollenklarheit und Eigenverantwortung im Team fördert. Es ist wichtig, ein Ziel zu haben, das man als Team gemeinsam angeht. Einige umsetzbare Aufgaben für Ihr Team:

• Erstellen Sie zielgruppenspezifische Timelines. Bleiben Sie zum Beispiel für Führungskräfte auf einem hohen Niveau. Search und Social Marketer müssen einen Zeitplan für die Zusammenarbeit haben, der für das Publikum definiert ist.
• Definieren Sie Ihre Assets und wissen Sie, was Sie optimieren. Sie wissen nicht, womit Benutzer interagieren werden, also möchten Sie alle Arten von Inhalten optimieren, einschließlich Zielseiten, Bilder, Videos usw.
• Kanalprioritäten definieren: Priorisieren Sie Ihre Paid, Owned und Earned Opportunities. Erstellen Sie ein Raster der drei Kategorien mit all Ihren Plattformen (Facebook, Twitter, Pinterest) und listen Sie die Möglichkeiten für diese Plattformen auf. Auch dies sollte sowohl mit den Such- als auch mit den Social-Teams geteilt werden.
• Erstellen Sie kollaborative Kalender: Werden Sie strategisch für Social Media und suchen Sie, um gemeinsam erfolgreich zu sein. Erstellen Sie einen Redaktionskalender, der Daten, Themen, Inhaltselemente, Schlüsselwörter, Zielgruppe, Handlungsaufforderungen, Kanäle und zusätzliche Notizen in einer Tabelle auflistet.

Williams sagte, es sei auch wichtig, mit Inhaltssäulen zu visualisieren. Denken Sie über eine Geschichte oder einen Inhalt nach und schauen Sie sich andere Kanäle an, die Sie verwenden möchten, um ihn zu bewerben. Denken Sie darüber nach, wie die Plattformen miteinander verbunden sind und welche Möglichkeiten es auf jeder Plattform gibt. Außerdem:

• Definieren Sie die Reichweite von Influencern: Bauen Sie Beziehungen und Autorität auf.
• Pflegen Sie Beziehungen: Sie können Beziehungen nicht automatisieren (Automatisierung ist keine Strategie). Arbeiten Sie hart an der Zusammenarbeit, sobald Sie Influencer definiert haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.
• Medien und Bewegungen einbeziehen: Verstärkungsmöglichkeiten definieren. Mit wem möchten Sie für bestimmte Kampagnen zusammenarbeiten? Definieren Sie diese Möglichkeiten
• Partnerschaften definieren: Forschungspartner für Kuration und Zusammenarbeit. Kuration bedeutet nicht Umnutzung! Nehmen Sie eine Gruppe von Inhalten und stellen Sie sie auf sinnvolle, aber NEUE Weise zusammen.
• Ausrichtung auf KPIs: Wie sieht Erfolg aus? Definieren Sie die KPIs, damit Sie Ihren Erfolg messen können.

Michael King: Inhalte finden, die für Ihr Marketing funktionieren

King rät uns, SEO und Social zu integrieren – laut einer Studie aus dem Jahr 2013 haben 95 Prozent der Vermarkter, die sich als überlegene Strategen betrachten, Search und Social integriert. Darüber hinaus stellt King fest, dass jede gute SEO-/Social-Kampagne mit der Recherche beginnt! Die Forschung informiert Sie, damit Sie großartige Inhalte erstellen können. Social Media fungiert als Ihre Fokusgruppe; Verwenden Sie beim Erstellen von Personas Daten aus sozialen Medien.

King betont, wie wichtig es ist, Geschäftsziele zu definieren, Keyword-Recherchen durchzuführen, soziale Aktivitäten zu beobachten und eine soziale Bestandsaufnahme zu machen. Er empfiehlt einige Tools:

• Keyword-Recherche-Tools
  • Keyword-Planer
  • Uber vorschlagen
  • Verwenden Sie Google, um Begriffe vorzuschlagen
• Social-Listening-Tools
  • Organisch: Topsy
  • Organisch: Soziale Erwähnung
  • Organisch: Eisrakete
  • Bezahlt: Radiant6
  • Bezahlt: Sprinkler

King empfiehlt, Influencer zu identifizieren über:

• Followerwonk
• Zweitland
• Quote

Wenn es um Inhalte geht, empfiehlt er die Verwendung von Quora oder Reddit, um festzustellen, was die Benutzer wollen.

Endeffekt? Mache preisgekrönte Arbeit. Sei König der Könige.

Matt Siltala: Wie man visuelle Inhalte zum Leben erweckt, um soziale Strategien zu erzwingen

Siltala wird darüber sprechen, zwei Welten zusammenzubringen – offline und online – durch soziale Medien und visuelle Inhalte.

Arten von visuellen Inhalten:

• Infografiken
• Pitchdecks/Folien
• E-Books/Whitepaper
• Interaktive Grafiken
• Bewegungsgrafiken

Dann gehen Sie mit dem visuellen Content-Marketing noch einen Schritt weiter und erstellen Sie Dinge, die Unternehmen sowohl online als auch offline verwenden können! Verwenden Sie Infografiken beispielsweise als Broschüren.

Ihre Aufgabe als Unternehmen ist es, Unternehmen dabei zu helfen, nicht ins Hintertreffen zu geraten. Kreative Inhalte helfen. Finden Sie Gelegenheiten, bei denen der Umsatz/das Wissen gesteigert werden muss, und erstellen Sie dann Inhalte für On- und Offline. Stellen Sie Fragen an das Verkaufsteam, hören Sie sich Social Buzz an, definieren Sie das Problem und entwickeln Sie dann eine Strategie.

Instagram ist heiß. Eines der leistungsstärksten Tools, die Sie derzeit verwenden können.

Großartige Plattform, um eine soziale Strategie zu integrieren. Waffle Crush ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das es RICHTIG macht. Sie posten nur Locations, Specials etc. auf ihrem Instagram-Account.

Verwenden Sie es, um Ihre Produkte im Kontext zu präsentieren. Hier treffen Online & Offline Welten aufeinander.

Infografiken können großartige Offline-Handouts machen, also nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil.

Wie man vom sozialen zum Geschäft wechselt – Nordstrom's macht einen guten Job.

Ermutigen Sie das Teilen in sozialen Netzwerken.

Soziale Medien können Sie wieder an die Spitze bringen.

Mark Traphagen: Author Authority for Advanced Search Marketers

Was also macht Autorenautorität aus? Ein maßgeblicher Autor ist sowohl Urheber als auch Förderer. In sozialen Netzwerken müssen Sie der ursprüngliche Ersteller des Inhalts sein. Wenn dir das Gesagte nicht gefällt, ändere das Gespräch. Wenn Sie ein Schöpfer sind, möchten Sie derjenige sein, der die Konversation verändert.

Rel=Autor und darüber hinaus

• Rel=Autor, im Dezember 2013 begann Google damit, die in den SERPs angezeigte Urheberschaft zu reduzieren.
• Site-Autorität und -Geschichte war der Faktor Nr. 1 im Autorenrang.
• Wenn Sie mehr auf hochrangigen Websites schreiben, werden Sie eher abgeholt.
• Jemand, der gute Inhalte mit Tiefe produziert, wird eher auftauchen.
• Google hat bestätigt, dass Autorenvertrauen ein Faktor ist – sie betrachten das Gesamtvertrauen, das Menschen in einen Autor zu haben scheinen.

Was tut rel=author für Sie?

• Stärkt Ihre Marke
• Dies wird mächtig, da immer mehr Suchen Ihre Ergebnisse zeigen
• Zeigt Sie in der personalisierten Suche an (+1s)
• Google möchte wissen, wer Sie sind.

Wie man Autorenautorität aufbaut

Dies wird in Zukunft noch wichtiger werden. Es ist jetzt wichtig, dass sich Ihre Marke über soziale Netzwerke mit Ihrem Publikum verbindet.

• Seien Sie der „Jeder“, dem die Leute zuhören wollen
• Seien Sie produktiv
• Nicht unbedingt jeden Tag veröffentlichen, aber oft genug
• Sei autoritär
• Kennen Sie Ihre Sachen … und kennen Sie Ihre Sachen besser als jeder andere
• Du bist gut, werde besser
• Gründlich sein
• Seien Sie anders/haben Sie keine Angst, aufzufallen
• Sagen Sie Dinge, die sonst niemand sagt
• Finden Sie Ihre eigene Stimme
• Finden Sie eine einzigartige Möglichkeit, Inhalte zu präsentieren
• Sei allgegenwärtig
• Bauen Sie soziale Gefolgschaft auf
• Teilen Sie Ihre besten Inhalte, auch wenn sie aus der Vergangenheit stammen
• Wenn du etwas Respekt haben willst, geh raus und hol es dir