SMX East Conversation: Wohin geht die SEO im Jahr 2014? (#smx #32A)

Dies ist eine offene Q&A-Sitzung ohne PowerPoint. Es ist ziemlich frei. Ich werde versuchen, so viel Struktur wie möglich einzubauen, aber seien Sie gewarnt – es ist eine ziemlich freie Form. Allerdings gibt es hier einige ausgezeichnete Juwelen. Wenn Ihnen die Freiform zu willkürlich ist, lesen Sie bitte die fettgedruckten Stellen.

Hinweis: Diese ganze Q&A-Runde ist (meistens) paraphrasiert. Während die Konzepte direkt aus den Mäulern des Pferdes kamen, wurde die genaue Reihenfolge der Wörter möglicherweise bei der Übersetzung von ihnen zu mir verschoben.

Danny Sullivan (@dannysullivan) beginnt mit den Worten „Hallo, willkommen zur SEO-Sitzung 2014. SEO ist tot . Alle gehen nach Hause. Nur ein Scherz .“ Danny ist der Moderator dieser Sitzung ( passt perfekt ) und ist heute Morgen voller Witze. Bevor es mit den ersten Fragen losgeht, erwähnt Danny, dass Matt Cutts nicht hier ist, weil „Matt Cutts vertraglich nicht erlaubt ist, östlich des Mississippi zu reisen“. An seiner Stelle haben wir zwar Brian White – den Programm-Manager für Suchqualität und Webspam bei Google – aber mit „Nicht bereitgestellt“ als heißer Tagesordnungspunkt entwickelt sich das bereits zu einer ziemlich …sagen wir ……….Google Hot Seat Session.

Wir beginnen mit einigen Kick-Off-Fragen: Wie bekommt man 100 % nicht bereitgestellt?? Ist das nicht ein Oxymoron?? Was hat es mit der Verschiebung des Kolibri-Agorithmus auf sich, von der niemand wusste, bis Google sie vor etwa einer Woche enthüllte??

Danny an Brian White (Programmmanager, Suchqualität, Webspam, Google — @BrianWhite)): „Was können Sie uns über die Nichtbereitstellungsverschiebung sagen; was ist passiert? Werden Schlüsselwörter immer nicht bereitgestellt? Werden wir Keywords auf andere Weise zurückerhalten?“

Brian White weist auf die Websicherheit hin und sagt (paraphrasiert): Wir arbeiten schon seit geraumer Zeit daran, unsere Benutzer zu schützen. Wir haben Gmail HTTPS erst 2008 eingeführt, dann haben wir für angemeldete Benutzer auf HTTPS umgestellt, um unseren Sucher zu schützen. Heute sind wir an einem Punkt angelangt, an dem wir entschieden haben, dass wir „Nicht bereitgestellt“ als neue Maßnahme zum Schutz der Benutzer implementieren müssen.

Uns liegt wirklich am Herzen, Benutzern bei der sicheren Suche zu helfen. Bei Not Provided geht es wirklich um Sicherheit und Schutz. Diese Entscheidung war nicht einfach.

Webmaster-Tools bieten umfangreiche Keyword-Daten. Wir hoffen, dass dies den Menschen helfen kann, ihre Ziele zu erreichen.

Webmaster Tools ist eine Art goldener Mittelweg; Es gibt Ihnen einen guten Einblick in Schlüsselwörter, die den Verkehr auf Ihre Website lenken, ohne die potenziellen Sicherheitsprobleme der IP-Adresse.

Danny fragt: Gibt es irgendetwas, das wir extern tun können, um Ihnen dabei zu helfen, Keywords zurückzubringen? Können wir Larry fragen? Können wir einfach auf mehr Anzeigen klicken? (Wir lachen alle.)

Das Gespräch verlagert sich zu den Backlinking-Tools in den Google Webmaster-Tools

Greg Boser, Unabhängiger, Berater (@GregBoser) beschwert sich darüber, dass wir (die Online-Vermarkter) viel Arbeit investieren müssen, um einen Backlink-Datensatz zu erhalten, der von den Webmaster-Tools verwertet werden kann. Er sagt, das Tool fehle und mache wirklich viel Arbeit mit externen Tools, um zu analysieren, ob die Links PageRank oder Nofollow weitergeben.

Duane Forrester, Sr. Product Manager, Bing (@DuaneForrester) sagt, er habe eine Lösung für das Dilemma der nicht bereitgestellten Keywords von Google. Er sagt zu „Im Ernst. Verwenden Sie Bing mehr.“ Wir lachen alle, aber dann fährt er ernsthaft fort und sagt: „Wir haben kein Problem damit, Daten zu teilen.“ Er sagt, dass dieser „nicht bereitgestellte“ Google-Keyword-Deal vor über einem Jahr begonnen hat; es ist nicht wirklich neu.. es passiert schon eine Weile.

Danny Sullivan merkt an, dass Keyword-Daten nicht wirklich „entscheidende Daten“ sind und dass es nur um die Tatsache geht, dass uns die Daten, die wir früher hatten, weggenommen wurden.

Die Konversation bewegt sich organisch zwischen Schlüsselwörtern, Datenschutz, Wettbewerbsforschung und Webmaster-Tools …

Rhea Drysdale, CEO, Outspoken Media, Inc. (@Rhea) mischt sich ein und sagt: „Sie müssen fast nie Wettbewerbsanalysen durchführen, wenn Sie über genügend Daten verfügen, um tief in Ihre eigene Website einzutauchen.“ IE: Ihre eigenen Referral-Keyword-Daten; Ihre eigenen internen Suchanfragen; Ihre Seiten, die Interaktionen erhalten usw.

Greg Boser sagt: „Mir geht es nur darum, das Internet sicher zu halten“, und fährt dann fort, indem er die Menge fragt: „Wie viele Leute würden Ihre Website auf HTTPS umstellen, wenn Sie Ihre Web-Empfehlungsdaten bekommen könnten?“ (Viele Leute heben ihre Hände). Greg sagt, er denke, dass die „Sicherheits“-Ausrede von Google eine billige und einfache Entschuldigung sei und dass das gesamte Web ein viel besserer Ort wäre, wenn jeder ermutigt würde, auf sichere Server umzusteigen.

Greg Boser fragt Brian White direkt: „Welche Benutzer werden durch die Weitergabe anonymer Keyword-Daten geschädigt?“

Brian sagt – kurz und irgendwie der Frage ausweichend (aus welchen Gründen auch immer; ich bin mir nicht sicher, warum): „Es gibt eine Menge darüber, was passieren könnte. Ich sage das einfach.“

Danny Sullivan vermutet drei Gründe, warum anonyme Schlüsselwortdaten theoretisch möglicherweise eine Sicherheitsbedrohung darstellen könnten:

1. Suchinformationen können mit einer IP-Adresse oder anderen Suchdaten gekoppelt werden, die Ihre Identität oder Sicherheit gefährden könnten
2. Bei der Suche über eine unverschlüsselte Verbindung können Personen eine ganze Reihe von Dingen belauschen, die Sie tun.
3. ( die unwahrscheinlichste der drei Hypothesen ): Da Gmail und Google immer stärker miteinander verbunden sind, besteht die geringe Möglichkeit, dass ein Benutzer versucht, seine oder ihre private E-Mail-Adresse nach vertraulichen Informationen zu durchsuchen (z. B. „Danny [Informationen zu verschreibungspflichtigen Medikamenten einfügen + Sozialversicherung Number]' ' und da Gmail und Google stärker miteinander verbunden sind, könnten sie ihre Anfrage versehentlich in Google anstatt in Gmail eingeben. ( Er weist darauf hin, dass diese Option sehr unwahrscheinlich ist, aber ein hypothetisches Szenario sein könnte. )

Greg Boser antwortet zuerst, indem er feststellt, wie cool Retargeting ist.

Um das Thema etwas organisch zu wechseln, schlägt Duane vor: „Wäre es nicht besser, wenn Sie vorhersagen könnten, wo die Leute sein werden und was sie als nächstes tun werden? Für uns ist es sinnvoller, uns vor den Benutzer zu stellen.“

Gangschaltung – das Panel spricht jetzt über den Hummingbird-Algorithmus.

Der Kolibri-Algorithmus

Danny eröffnet das Gespräch, indem er Hummingbird so definiert, wie er es versteht. Er sagt: Bei Hummingbird geht es darum, Entitäten miteinander zu verbinden und die Suche nach Entitäten auf die nächste Ebene zu bringen. Es ist kein „Wir verwenden keine Links mehr“-Algorithmus, sondern eher ein „Wir sehen uns immer noch all diese Signale an, aber wir schauen uns auch schlankere, verfeinerte Signale an“-Algorithmus-Update.

Brian White antwortet: Zuerst wechselt er zwischen „Framework“ und „Infrastruktur“ und versucht zu entscheiden, wie man besser beschreibt, was Hummingbird ist. Dann funktioniert die Entscheidung über „Infrastruktur“ am besten, sagt er, „es erlaubt uns [Google], die Dinge ein wenig anders zu ordnen und diese Vorstellung von Konzepten zu integrieren.“ Sie können beispielsweise eine Suche mit einer Reihe von Suchbegriffen durchführen, und anstatt diese Suchbegriffe zu untersuchen und zu versuchen, Übereinstimmungen mit diesen Begriffen zu finden, arbeitet die Suchmaschine/der Algorithmus daran, sich mehr auf die Gesamtkonzepte zu konzentrieren, z. B. was der Benutzer benötigt basierend auf dem, wonach sie gefragt haben.

Er verweist auf ein Beispiel. Angenommen, Danny gibt bei Google „iPhone 5 in meiner Nähe kaufen“ ein. Post Hummingbird, mit dieser Abfrage sagt sich die Suchmaschine „er möchte nichts online kaufen, also sollten wir ihm vielleicht mehr stationäre Lösungen anbieten.“

Brian White verweist auf den Star Trek-Computer als einfache Möglichkeit, darüber nachzudenken, wohin Google gehen möchte. Du sagst etwas dazu, und es gibt dir genau das, was du jetzt willst. Es gibt Ihnen keine Liste von Optionen; Es hilft Ihnen, Probleme/Anfragen sofort zu lösen.

Brian erwähnt, wie großartig Google Now ist (Hinweis: Google Now war ein heißes Thema auf dieser Konferenz!)

Duane mischt sich ein, um zu sagen: Es ist keine Welt von Google vs. Bing; Oft müssen beide Engines dieselben Probleme lösen, also müssen sie denselben Pfaden folgen, um zu den richtigen Lösungen zu gelangen

Vorausschauend – eine Möglichkeit für Suchmaschinen, besser zu verstehen, was Gesten und dialogorientierte Suchen tatsächlich bedeuten. Dies ist, wo Duane glaubt, dass die Suche wirklich vorangeht.

Duane sagt, er sieht die nächste Generation der Suche so: Jemand hat ein iPad, er schaut sich ein Bild des Empire State Building an, er tippt auf das Bild – der spricht und fragt: „Was kann ich dort trinken?“

Es geht darum, Verbindungen herzustellen und Gesten, Kontext und Nachfrage zu verstehen.

Das Verständnis von Entitäten hilft uns, das zu knacken.

Die Idee ist, Suchmaschinen dabei zu helfen, dem auf den Grund zu gehen, wonach Sie tatsächlich fragen; was du willst, wann du es willst.

Das Gremium spekuliert, dass dies zu einer „räuberischen Aggregation auf einer ganz neuen Ebene“ werden könnte.

Greg Boser schaltet ein wenig um und sagt, er würde den Namen des „Knowledge Graph“ in „Other People’s Knowledge Graph“ ändern, wenn er könnte, weil die KG wirklich das Wissen anderer Leute einzieht… Wissen aus Wikipedia oder Freebase (etc.) .

„Google hat noch nie einen originellen Inhalt erstellt. Das tun sie nicht.“

Im Allgemeinen zeigt Google die Quelle an, aber nicht immer für alle Quellen und alle Suchanfragen. ( Es gibt einige Meinungsverschiedenheiten innerhalb des Gremiums darüber. )

Greg Boser und Rhea sind sich einig: Wenn Sie organischen Traffic benötigen, bauen Sie so viele direkte Verbindungen wie möglich zu Ihrem Publikum auf, damit Sie Google umgehen können.

Publikumsaufbau ist entscheidend; Erstellung von Newslettern; Apps verteilen – all das ist entscheidend. Bio geht immer mehr weg. Suchmaschinen lernen immer mehr dazu und drängen darauf, immer mehr Fragen selbst zu beantworten (zB: Knowledge Graph); Sie nehmen Ihr Schema (Entitäten) und verwenden diese Informationen, um ihren Knowledge Graph zu informieren, der Ihren organischen Verkehr kannibalisieren kann.

Greg sagt, dass die Suchmaschine, die Ihre Fragen zu 100 % mehr beantwortet als weiterleitet, gleich um die Ecke ist.

Es gibt einige Diskussionen darüber, dass Bings Snapshot Informationen auf eine Weise abruft, die ähnlich (aber nicht gleich) dem Knowledge Graph ist.

Wir kreisen zurück zu der Idee von Google als Star Trek-Computer; der allwissende schnelle Anrufbeantworter, der den Leuten die Antworten direkt gibt und die Leute nicht auf sekundäre Websites umleitet (RE: Ihre Website).

Duane sagt: Wir werden in den nächsten paar Jahren einige ziemlich dramatische Veränderungen erleben. Zum einen mobile Wachstumsraten. Es wird vorhergesagt, dass die mobile Suche die Desktop-Suche sehr bald übertreffen wird.

Sich über eine Suchmaschine zu beschweren, die nicht mehr so ​​funktioniert wie vor fünf Jahren, macht keinen Sinn; Stattdessen müssen wir uns Gedanken darüber machen, wie sich die Menschen verändern – wie sich die Technologie anpasst – und wir müssen herausfinden, wie wir uns verändern und uns damit anpassen können.

Greg kreist zurück, indem er sagt – was ich für einen UNGLAUBLICH WICHTIGEN TAKEAWAY halte: Sie müssen sich unterm Strich wirklich darauf konzentrieren, wie Menschen nach Wissen suchen. „Es ist mir egal, welche Form das annimmt oder wie es aussieht“, es geht darum, herauszufinden, wie Menschen nach Informationen suchen, und sicherzustellen, dass die Menschen diese Informationen zu Gesicht bekommen. Es ist wichtig zu beachten, dass dies nicht unbedingt bedeutet, dass sie Google oder Keywords verwenden.

Linkaufbau jetzt und in der Zukunft

Das Problem ist, dass niemand mehr weiß, was ein sicherer Link ist. Wir haben alle Angst davor, wann man nofollowen sollte und wann nicht und wie man disavowen sollte.

Brian White spricht jetzt über Links in Pressemitteilungen: Die Absicht von Pressemitteilungen war es historisch gesehen, diese Informationen zu verbreiten, damit die Leute diesen Bericht lesen und dann darauf basierende Inhalte erstellen können. Die Pressemitteilung muss nicht unbedingt der Inhalt selbst sein. Das alles führt zu einem größeren Punkt – die Qualitätsrichtlinien von Google konzentrieren sich auf das Verlinken mit einem Zweck und das Erstellen großartiger Inhalte, auf die die Leute verlinken möchten .

Greg Boser mischt sich ein: Organischer Linkaufbau hängt wirklich vom Publikum ab. Wenn Sie ein Publikum haben, müssen Sie nicht hinausgehen und um Links bitten; Sie erstellen einfach großartige Inhalte und die Leute werden auf Sie verlinken.

Wenn Sie von Natur aus kein großes Publikum haben, müssen Sie das Publikum anderer nutzen, um Ihr Publikum aufzubauen. ( Wie machst du das? Greg gibt nicht wirklich Empfehlungen, aber es ist ein interessantes Gesprächs-/Strategiethema. )

RE: Links ablehnen

Greg sagt, er wünschte, es gäbe ein System, in dem Spam-Links einfach nicht gerankt würden, und dann würden Spammer ihre Lektion lernen und aufhören, wenn sie nicht gerankt würden. Brian White sagt, dass es nicht so einfach ist und dass sie ihr aktuelles System auf vielen Rückmeldungen basieren

Zum Abschluss bittet Danny jeden Diskussionsteilnehmer, seinen 30-sekündigen SEO-Takeaway für 2014 zu teilen. Hier ist, was sie sagten:

Rhea sagte: Wir sind keine Suchmaschinen-Vermarkter oder Keyword-Jäger, wir müssen anfangen, uns selbst als Behavioristen zu sehen. Wir müssen unser Suchverhalten ändern, da sich die Suchenden ändern. Mir wird langweilig, also bin ich froh, dass sich mein Job ändert und ändert, und ich möchte Sie ermutigen, sich auch zu freuen.

Brian White nickt Mobile schnell zu.

Greg Bose möchte den m-dot töten und mobile Geräte nutzen, um direktere Verbindungen zu den Verbrauchern herzustellen/zu erstellen. Er spricht schnell darüber, ob Sie sich für ein responsives Design oder eine App entscheiden sollten, und empfiehlt grundsätzlich beides als angemessen.

Er erinnert uns auch daran, dass „wenn der Star-Trek-Computer übernimmt, derjenige überlebt, der das größte verbundene Publikum hat“.

Duans letzter Gedanke zum Mitnehmen ist, in die Zukunft zu denken. Tatsächlich sagt er, dass es unglaublich wichtig ist, an die Zukunft zu denken . Er nennt ein Beispiel einer Autofirma und sagt, dass sie einen „internen Futuristen“ haben, dessen Aufgabe es ist, vorherzusagen, welche Art von Unternehmen sie in 10 bis 20 Jahren sein sollten. Er stellt fest, dass die Menschen in 10 bis 20 Jahren nicht mehr so ​​begeistert vom Autofahren sein werden, also muss sich die Autofirma an den Markt anpassen (und Autos entwickeln), die Lifestyle-Produkte sind. IE: Produkte, die Menschen (insbesondere den heutigen Millennials) auf andere Weise als beim Transport helfen ( er hebt sein Telefon hoch ).

Achten Sie auf Millennials, wiederholt er; die Leute, die als nächstes kommen; Das sind die Menschen, die Ihr Unternehmen wirklich formen und bestimmen, ob es überlebt.