SMX East 2014 Speaker Series: Jason Whites „Dumm erfolgreicher“ SEO-Leitfaden zu Keywords, Link-Bereinigung und persönlichem Erfolg

Die Search Marketing Expo (SMX) East 2014 rückt immer näher. In Vorbereitung auf die gefeierte Internet-Marketing-Konferenz habe ich eine Handvoll angesehener Redner (darunter Bruce Clay) zu einem Interview eingeladen. An erster Stelle steht Jason White, der Director of SEO bei DragonSearch. Der gebürtige New Yorker war bereits auf der SMX-Bühne und hat sein umfassendes SEO-Wissen auch als Gastdozent an der New York University an die nächste Generation von Internet-Vermarktern weitergegeben. Whites Artikel sind im Search Engine Journal, WordStream und im Marketology Blog erschienen.

„ Alles, was eine gewisse Strategie und den brennenden Wunsch erfordert, das Warum herauszufinden, bringt mich in der Regel auf Touren “, sagte White. „Am liebsten mache ich meine Kunden dumm erfolgreich.“

White wird in zwei Sessions auf der SMX East sprechen: „Earning Authority: Successful Link Acquisition & Auditing Advice“ und „Keyword Research For Better Content & Audience Engagement“. Dementsprechend habe ich sein Gehirn auf Keyword-Best-Practices, Content-Marketing-Erfolgsgeschichten, Link-Management und mehr untersucht.

Können Sie ein Muss und ein Muss bei der Keyword-Recherche nennen?

Sammeln Sie Daten aus so vielen Quellen wie möglich und verwenden Sie nicht nur den Keyword-Planer. Gehen Sie offline und sprechen Sie mit dem Vertriebsteam, hören Sie sich Verkaufsgespräche an und kennzeichnen Sie die verwendete Terminologie und Wörter. Wenn der Kunde PPC verwendet, werten Sie alle diese Informationen aus, einschließlich der negativen Schlüsselwörter. Wenn jeder die gleichen Tools für seine Keyword-Recherche verwendet, Juke and Go mit einer anderen Strömung, ist die Gelegenheit weg von der Packung. Long-Tail-Keywords sind stetig zurückgegangen, daher müssen Sie bereit sein, andere Formen von Daten zu konsumieren und zu jagen.

Welche Fehler machen SEOs, wenn es darum geht, Links zu verwalten und/oder für ungültig zu erklären?

Ich habe gesehen, wie Marken von Googles Pinguin getroffen wurden und den Disavow bei Bing einreichten. Ich habe auch gesehen, wie Vermarkter YouTube- und Facebook-Links disavowen. Ich bin Leuten begegnet, die eine manuelle Strafe hatten und Angst hatten, einen Antrag auf erneute Überprüfung zu stellen. Das sind extreme Beispiele, aber es ist Wahnsinn. Die Fehlinformationen sind absolut verblüffend.

Wenn Sie eine Pinguin-Säuberungskampagne starten möchten, ist das Beste, was Sie für Ihren Kunden tun können, tief einzutauchen und Nachforschungen anzustellen. Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich an die Leute und fragen Sie – es gibt viel Schlangenöl in unserer kleinen Branche, aber es gibt noch mehr fürsorgliche, sachkundige Menschen, die bereit sind, zu teilen und zu helfen.

Können Sie einige Beispiele von Marken nennen, die es richtig machen, wenn es um Inhalte geht?

Der Instagram-Feed der Internationalen Raumstation ist fantastisch. Es bringt die Romantik unseres Raumfahrtprogramms zurück. Um beim Regierungsthema zu bleiben, ist der Blog der TSA ein Beispiel dafür, was getan werden kann, wenn man mit dem arbeitet, was man hat, und ich mag, wie es humorvoll und doch lehrreich ist.

Was ist Ihre Philosophie beim Aufbau Ihrer individuellen Marke?

Ich selbst zu sein und mein Wissen frei zu teilen, hat großartige Türen geöffnet. Ich coache mein Team so, dass es versteht, dass die besten persönlichen Möglichkeiten sich bieten, wenn es überarbeitet ist und das Gefühl hat, am Limit zu sein, aber sie sollten diese Gefühle ignorieren und die Arbeit erledigen und etwas mehr Druck ausüben, wenn ihnen jemand eine Chance bietet zu ergreifen. Es gibt ein buddhistisches Sprichwort, das besagt: „Der Drang aufzuhören ist in dem Moment am stärksten, bevor der Erfolg erreicht ist“. Das ist etwas, das für mich zu einem Mantra geworden ist. Gleichzeitig wird, wenn die Zombie-Apokalypse kommt, die Gesamtsumme meiner Arbeit bedeutungslos sein … das ist etwas anderes, woran ich mich oft erinnere.

TLDR? -> Geben. Arbeiten Sie etwas härter als Ihre wahrgenommene Grenze, aber nehmen Sie sich selbst nicht zu ernst.

Sie sind ein begeisterter Teilnehmer am #SEOchat, dem wöchentlichen Chat, in dem alles rund um SEO diskutiert wird (donnerstags um 10:00 Uhr PT). Welchen Wert hat es, mit anderen SEOs in Verbindung zu bleiben und Wissen zu teilen?

Es ist alles Liebe. Liebe die Menschen um dich herum und interessiere dich für ihren Erfolg, sie werden es dir in hohem Maße zurückzahlen.

Wie bleiben Sie neben #SEOchat auch über Internet-Marketing-News auf dem Laufenden? Blogs, Bücher, Treffpunkte – erzählen Sie uns alles und jeden.

Ich habe eine sehr ausgewählte Gruppe von Leuten, denen ich auf Twitter und Google+ folge. Ich versuche so viel wie möglich aus der Echokammer herauszukommen, um wann immer möglich neue Ideen und Konzepte zu bekommen.

Ich folge verschiedenen Leuten aus verschiedenen Gründen; Ich folge Eric Enge gerne auf Google+ wegen der verrückten Zeiten, in denen ich zu einem seiner großartigen Google Hangouts eingeladen werde. Es ist dumm, aber ich bin versessen darauf, herauszufinden, ob das Timing völlig zufällig ist oder ob Wissenschaft dahinter steckt. Ich bin fast an dem Punkt angelangt, an dem ich erwarte, seine Strategie aufzudecken und mir die Schlüssel zum Universum zu verdienen. Fast.

Ich lese viele Inhalte von Amazon, ich liebe den digitalen ESPN-Blog und ich lauere in vielen Black-Hat-Foren. Ich stalke auch einige ausgewählte Branchen, um neue Ideen zu sammeln, aber das Wer und Wie wird erst nach ein paar Bier zugelassen. Ich mag IPA.

Wer sind Ihre drei beliebtesten Twitter-Nutzer und warum?

• Ian Lurie . Er ist frei und verschenkt sein Wissen, hat fast alles getestet oder sieht zumindest so aus und ich schätze seinen Humor.
• Mike König . Er schafft es einfach ohne Bulle und interessiert sich für Marketing, was meiner Meinung nach vielen SEOs fehlt.
• Bill Slawski . Ich schätze seine Fähigkeit, zufällige Facetten aus verschiedenen Zeiträumen zu verbinden. Die Fähigkeit, nicht zusammenhängende Gelegenheiten zu erkennen, ist der Ort, an dem Magie passiert, und Bill scheint dies als sechsten Sinn zu haben.

Wenn Sie nicht SEO leiten, womit verbringen Sie Ihre Zeit am liebsten?

Sicherstellen, dass mein kleiner Mensch als ausgeglichener Mensch aufwächst, mein altes Haus reparieren und meiner Frau sagen, wie sehr sie es zu schätzen weiß, dass sie mit meiner Art von Verrücktheit umgeht. Gelegentlich stimmen die Sterne genau so überein und ich fahre mit dem Fahrrad in die Berge, was mir sehr viel Spaß macht.