Der Rückblick auf die SMX East 2012

Es gibt nichts Besseres als Konferenzen, um zu verstehen, was Suchmaschinenvermarkter beschäftigen. Und obwohl ich nicht alle Sitzungen abdecken konnte (das Fehlen zusätzlicher Hände hat mich daran gehindert), habe ich einige großartige Themen behandelt, darunter:

• Welche SEO-Metriken zählen.
• Welche technischen SEO-Kennzahlen wichtig sind.
• Linkaufbau in einer Post-Penguin-Welt.
• Einführung in Schemata.
• Persona-Gebäude.
• Optimierung Ihrer Suchkarriere.
• Fortgeschrittene Keyword-Recherche-Taktiken.

Da wir alle sehr beschäftigt sind, hielt ich eine Zusammenfassung dessen, was Sie aus den behandelten Sitzungen wissen müssen, für angebracht. Wie wäre es?

Was dieses Jahr aufgefallen ist

Was wir von Konferenzen wie der SMX mitnehmen können, ist nicht, dass eine Evolution stattfindet (das ist eine Selbstverständlichkeit), sondern wie sich die Evolution auf die Strategien, Taktiken und Rollen auswirkt. Wir haben uns seit einiger Zeit von der hyperfokussierten Taktik zu einer ganzheitlicheren Sichtweise der Auswirkungen auf das Gesamtbild – die Geschäftsziele – verlagert.

Es ist offensichtlich, dass dies nicht nur von der Branche im Rampenlicht gepredigt wird. Es gibt einen kulturellen Wandel in der Marketingwelt, den Sie unter den Teilnehmern spüren können. Und mit dieser Verschiebung sehen wir eine kontinuierliche Entwicklung von Rollen, Disziplinen und Fähigkeiten im Webmarketing. Das macht es zu einer wirklich lustigen und aufregenden Zeit, ein Teil von all dem zu sein.

Das andere Thema, das mir aufgefallen ist, waren die Gespräche über Inhalte. Beim Chatten mit Leuten auf der Konferenz wird deutlich, dass die Leute nicht nur wissen wollen, welche Art von Inhalt sie erstellen sollten, sondern auch, wie sie Inhalte für ihr Unternehmen erstellen können, die nicht nur „Panda“-freundlich sind, sondern auch eine Verbindung zu ihrem Publikum herstellen eine Marketing-Perspektive.

Bedenken, die ich gehört habe, waren: Wie erstelle ich ansprechende Inhalte rund um dieses Produkt, das ich habe, das nicht so ansprechend ist? Oder wie erstellt ein B2B eine Content-Strategie? Die Grundlage für die Inhaltsstrategie kann im traditionellen Suchmaschinenmarketing durch Dinge wie Keyword-Recherche und organisches Linkbuilding gefunden werden. Und sobald wir anfangen, diese traditionellen Taktiken zusammenzusetzen, haben wir einen Weg für Inhalte.

Was die Welt jetzt braucht, sind Menschen, die all diese Suchmaschinenmarketing-Taktiken miteinander verweben und die qualitativ hochwertigen Inhalte entwickeln können, die die Benutzer wünschen und die Unternehmen benötigen. Holen Sie sich ein paar echte Autoren, die strategisch vorgehen und Web-Marketing verstehen.

Finden Sie diejenigen, die die Inhaltsstrategie anhand der Geschäftsziele, Suchdaten, Vertriebs- und Marketinganforderungen vorantreiben können. Die die verfügbaren Online-Kanäle verstehen und wissen, welche Inhalte wo funktionieren. Wer kann die Strategie nach Bedarf messen und optimieren? Wer sieht Inhalte im Gesamtbild als Teil von allem, was ein Unternehmen tut, und wie spiegelt er das Branding und die Benutzererfahrung wider? Dies ist die Rolle des Content-Marketings.

Aber das ist das Ende dieser Tirade; Wie wäre es, wenn wir mit den Imbissbuden aus unserer SMX East-Berichterstattung fortfahren?

Lass uns beginnen mit:

Welche SEO-Metriken sind wirklich wichtig?

Diese Frage beschäftigt viele Vermarkter. Was gibt uns als SEOs die beste Momentaufnahme des Erfolgs? Rhea Drysdale von Outspoken Media begann das Gespräch mit der Aussage, dass Rankings als Messmethode in ernsthaften Schwierigkeiten stecken. Sie argumentiert, dass unsere Metriken mit zunehmender Ausgereiftheit unserer Methoden ebenfalls zunehmen. Sie empfiehlt, dass wir uns ansehen:

• Verkehr
• Führt
• Wechselkurs
• Qualifizierte Leads
• Fälle
• Gewinnt
• Unternehmenswachstum

In derselben Sitzung forderte Vanessa Fox von Nine by Blue das Publikum auf, sich zu fragen, warum wir die traditionellen Metriken verfolgen, die wir verwenden – etwas, das vielleicht nicht viele Leute hinterfragen. Sie sagte, man solle die Daten im Kontext betrachten, um zu verstehen, warum etwas passiert ist, nicht nur, dass es passiert ist.

Ryan Jones von Sapient Nitro sagt, dass Sie mit Geschäftszielen wie Verkäufen, Conversions, Leads und Bekanntheit beginnen und dann Metriken auswählen müssen, die Ihnen helfen, diese zu messen. Unterstützen Sie Ihre Suchdaten mit Geschäftsdaten, um die Strategie voranzutreiben. Ordnen Sie Ihre Schlüsselwörter Ihrem Verkaufstrichter zu, um Einblicke zu erhalten.

Rob Bucci von STAT Search Analytics sagt uns, dass Rankings tatsächlich nicht tot sind, wenn man sie mit neuen Augen betrachtet. Die Konzentration auf einzelne Keywords kann kurzsichtig sein, aber ein Blick auf die modernen SERP bietet reichhaltige Daten. Und es gibt viele Elemente auf einem SERP, die Sie messen können. Sehen Sie sich einfach die Anordnung und alle Elemente an, die auf der Ergebnisseite zusammenkommen, um ein Bild dieser Suchanfrage zu vermitteln.

Welche technischen SEO-Metriken sind wirklich wichtig?

Auf welche Dinge sollten wir achten, um uns zu zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind? Dixon Jones von Majestic SEO erinnert uns daran, Zeit im Hilfebereich der Google Webmaster-Tools zu verbringen.

Es gibt Hunderte von Seiten in diesem Abschnitt, die oft mehr sagen, als wir glauben. Lies zwischen den Zeilen und gehe immer wieder zurück. Wussten Sie, dass diese Seiten regelmäßig und ohne Vorankündigung aktualisiert werden? Das ist Evergreening vom Feinsten, Leute. Finden Sie die Edelsteine ​​darin, um Ihre technischen SEO-Bemühungen zu lenken.

Linkbuilding in einer Post-Pinguin-Welt

Jon Ball von Page One Power sprach über hochwertige Taktiken zum Linkaufbau, und rate mal was? Das meiste davon konzentriert sich darauf, Ideen für großartige Inhalte zu generieren, die die Leute konsumieren möchten. Ein paar Punkte, die er nach Hause fuhr:

• Linkbuilding ist ein kreativer Prozess, der ein Team dazu bringt, Konzepte zu entwickeln.
• Betrachten Sie den Aufbau von Netzwerken offline, um Ihren Online-Link-Netzwerken zu helfen – Menschen verlinken zu Menschen.
• „Trockene“ Themen und Keyword-Sets können durch Inhalte zum Leben erweckt werden, die semantisch relevante Themen rund um das Produkt/die Dienstleistung/die Branche aufgreifen. Wenn diese Themen von einer Community umgeben sind, können Sie Links erstellen.

Nur eine Auswahl seiner Empfehlungen zum Aufbau von Links beinhaltet:

• Bloggen und Gastbloggen.
• Keyword-Recherche, die das Erkunden von Communitys umfasst, die Folgendes verwenden: „Keyword“-Nachrichten; „Schlüsselwort“-Experten; „Schlüsselwort“-Assoziationen; „Schlüsselwort“-Foren; „Schlüsselwort“-Blogs; „Stichwort“ Messen; „Schlüsselwort“-Ereignisse; „Keyword“-Kleinanzeigen.
• Verfassen von unaufgeforderten Testimonials für Unternehmen, mit denen Sie Geschäfte machen.
• Erstellen Sie online ein „Museum“ der Geschichte Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung/Ihres Themas, um die Leute dorthin zu führen.
• Erstellen Sie online ein Glossar mit Schlüsselbegriffen aus Ihrer Branche.

Schema 101: Warum die neuen Metadaten wichtig sind

Matthew Brown von AudienceWise sprach fünf für die Verwendung von Schema-Markup:

1. Folgen Sie der Schema.org-Seite zu den Google Webmaster-Tools. Sie ändert sich häufig ohne Vorankündigung und bietet wichtige Informationen.
2. Schauen Sie in Ihrer Branche nach (was auch immer das für Produkte und Dienstleistungen sein mag), um zu sehen, welche Art von Markup in den SERPs angezeigt wird, um zu beurteilen, was die Branche tut.
3. Legen Sie Erfolgsmetriken fest und verfolgen Sie die Klickraten; Wenn diese Raten steigen oder stark sinken, können Sie damit beginnen, den Erfolg von Rich Snippets zu messen.
4. Bleiben Sie geduldig. Es kann bis zu 30 Tage oder länger dauern, bis Google mit der Anzeige des Markups beginnt.
5. Erfahren Sie mehr über den Knowledge Graph. Dies ist ein wichtiger Schritt.

Weitere Tipps von Matthew zu diesem Thema finden Sie in unserem letzten Interview mit ihm.

Carrie Hill von KeyRelevance sprach über die vielen Gesichter von Schema-Markup, von Bewertungen über Standorte bis hin zu Rezepten und vielem mehr. Sie betonte, dass jetzt der beste Zeitpunkt sei, um einzusteigen und damit zu experimentieren, wie sich Markup auf Rankings auswirken kann.

Carrie erzählte eine interessante Geschichte: Sie benutzte ihren Blog, um mit Rich-Snippet-Daten zu experimentieren (und ihr Blog war ein kleinerer Blog, etwa 60 Seiten). Nachdem sie eine Rezension über eine Kaffeemaschine (die einzige Rezension in ihrem Blog für dieses Produkt) erstellt und Markup dafür implementiert hatte, überholte sie Overstock.com für diese Kaffeemaschine. Dies liegt daran, dass Google entschieden hat, dass dies das relevanteste Ergebnis für diese bestimmte Marke und dieses bestimmte Modell ist.

In dieser Sitzung warnten sowohl Matthew als auch Carrie, dass Sie Ihr Markup weise und sorgfältig auswählen sollten und darauf achten sollten, nicht zu viele Elemente auf einer Seite zu markieren, da Sie sonst riskieren, die Website zu verlangsamen. Verwenden Sie das Google Page Speed-Tool und das Testtool für strukturierte Daten, um sicherzustellen, dass Ihre Änderungen gut implementiert werden.

Was ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie über Schema wissen sollten? Wir stehen noch ganz am Anfang, viele Leute sagen voraus, dass es explodieren wird, also lernen und implementieren Sie es jetzt, bevor es Ihre Konkurrenz tut.

Marketing für Ihre Personas

Suchmaschinenmarketing kann uns dabei helfen, Personas unserer Zielgruppe zu erstellen. Die Keyword-Recherche ist ein Teil davon, indem man weiß, wer nach was sucht. Bill Hunt von Back Azimuth gab uns einige Tipps zum Erstellen von Zielgruppensegmenten und Personas:

• Beginnen Sie mit der Gruppierung der Produkte und Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet.
• Segmentieren Sie den Zielgruppen-/Persönlichkeitstyp nach denjenigen, die jedes Produkt verwenden.
• Identifizieren Sie die Keywords, die jedes dieser Zielgruppensegmente verwendet.

Michael Smith von Brookstone sprach über kreative Möglichkeiten, um beim Aufbau von Persönlichkeiten zu helfen:

• Verwenden Sie Alexa.com für einige allgemeine demografische Daten über die Personas Ihrer Website. Da Sie Alexa nicht speziell auf Produktseiten richten können, können Sie es auf Websites richten, die auf bestimmte Produkte/Dienstleistungen wie Ihre spezialisiert sind, um mehr Daten zu erhalten.
• Sehen Sie sich die Bewertungen auf den Produktseiten an, um zu sehen, wer Ihre Produkte bewertet. Nehmen Sie dies und sehen Sie, ob die Alexa-Informationen überhaupt übereinstimmen.
• Schauen Sie sich YouTube an, um zu sehen, worüber die Leute rund um das Produkt/Thema sprechen und wer sie sind. Oder Sie erfassen Daten zu Kommentatoren von Blogbeiträgen rund um das Thema im Web. Sehen Sie ein Muster für eine Persona?

Optimierung Ihrer Suchkarriere

Wenn Sie in der Such-Community sind, ist jetzt eine großartige Zeit für Sie. Wie uns Chris Taylor von Onward Search mitteilte, ist das Talent für Suchmaschinenmarketing sehr gefragt. Sein Personalberatungsunternehmen sieht ein Durchschnittsgehalt für mittlere Positionen mit strategischen und praktischen Fähigkeiten zwischen 60.000 und 100.000 US-Dollar pro Jahr vor.

Hamid Saify von Deutsch LA sprach darüber, wie man sich in seiner Suchkarriere hervorhebt. Aber eine Sache, die aus der Sitzung herausragte, war, als er offen darüber sprach, dass er Mitarbeiter ermutigt, nebenbei freiberuflich zu arbeiten, weil es beiden Seiten nützt. Andere Diskussionsteilnehmer wie Casie Gillette von KoMarketing mischten sich ebenfalls in dieses Thema ein und zeigten eine wachsende Akzeptanz dafür, dass Mitarbeiter außerhalb der Geschäftszeiten eigene Arbeiten übernehmen.

Oh, und Hamid zeigte dieses Video, das uns alle zum Lachen brachte:

Fortgeschrittene Keyword-Recherche-Taktiken

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage für viele unserer Suchmaschinenmarketing-Bemühungen. Mir gefiel das unkomplizierte, wiederholbare Modell, das Patricia Hursh von SmartSearch Marketing entworfen hat:

In der Reihenfolge der Herangehensweise empfiehlt sie, zunächst mit Keywords zu beginnen, die für das Unternehmen relevant sind, sich dann das Suchvolumen und die Konversionsrate anzusehen und schließlich die zusätzlichen Taktiken zu überlagern:

1. Geschäftsrelevanz: Konzentrieren Sie sich auf die Spezifität und Einzigartigkeit von Schlüsselwörtern. Vielleicht kannst du dafür eine Bewertungsskala erstellen. Zum Beispiel Level 1 = Must-Have-Keywords; Stufe 2 = hochgradig relevant, einzigartig und spezifisch für Ihr Unternehmen; Stufe 3 = sehr relevant, aber weniger präzise; Stufe 4 = alles andere.
2. Suchvolumen: Hier fangen die meisten Leute an. Sie können in einer Excel-Tabelle nach Volumen sortieren, aber behalten Sie dort die Farbcodierung bei, die die Schlüsselwörter mit geschäftlicher Relevanz anzeigt, damit Sie beginnen können, die interessanten Schlüsselwörter auszuwählen.
3. Conversion: Wenn Sie PPC-Daten haben, können Sie sehen, wie gut diese Keywords sehr schnell konvertieren. Konversionsvolumen, Kosten pro Konversion und Konversionsrate analysieren.
4. Konkurrenz: Schauen Sie sich die Konkurrenz an – wie viele Websites werden für dieses Keyword angezeigt? Bauen Sie keine unrealistische Strategie auf. Du kannst nicht für alles die Nummer 1 sein. Sie können sicherlich dorthin gelangen, aber je nach Konkurrenz kann es länger dauern.
5. Suchabsicht: Die Zeit, in der die Nutzer am meisten suchen, ist am Anfang des Verkaufszyklus während der Awareness-Phase und am Ende des Zyklus während der Auswahl. Informational > navigational > transaktional. Versuchen Sie, die Menschen am Anfang und am Ende zu erreichen, um mehr Möglichkeiten für Sichtbarkeit zu erhalten.

Wohin geht die SEO im Jahr 2013?

In diesem Panel kamen Marketer zu einer Diskussion zusammen, die von Danny Sullivan von Search Engine Land geleitet wurde, um darüber zu sprechen, was im nächsten Jahr für das Suchmaschinenmarketing auf uns zukommt. Natürlich lautet die uralte Frage, die immer wieder gestellt wird: Ist SEO tot? Und natürlich ist die Antwort wieder einmal „nein“, ABER …

Duane Forrester von Bing sprach darüber, wie SEO heranwächst, um seinen Platz in der Marketingwelt als eigenständige Disziplin zu finden. Um sich heutzutage überhaupt als SEO bezeichnen zu können, muss man seiner Meinung nach eine ausgefeiltere, strategische Sichtweise haben. Sie müssen die Entwicklung verstehen, wo die Dinge proaktiv sein werden. Erfahren Sie, wie Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen und in neuen Technologiebereichen interagieren, damit Sie dies planen können.

Auf die Frage: Welche Fähigkeiten braucht man, um 2013 erfolgreich zu sein?

Alex Bennert vom Wall Street Journal erinnerte uns daran, darüber nachzudenken, wie die Suche Ihre Marke oder Ihr Produkt unterstützt. Gehen Sie über den Fahrverkehr hinaus. Und es ist immer noch wichtig, den technischen Teil von SEO zu kennen, um der Suchmaschine zu helfen, ihre Arbeit besser zu machen. Verstehen Sie auch Mobilgeräte und wie Ihre Benutzer auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich interagieren werden.

Duane sprach über die Notwendigkeit, Marketing auf einer grundlegenden Ebene zu verstehen – die Psychologie des Verkaufs eines Objekts an eine Person. Auch die Grundlagen von SEO sind nicht verhandelbar. Er lobte Matt Bailey für seine Fähigkeit, allem Dollarwerte zuzuweisen, und erinnerte uns daran, dass wir alle in der Lage sein müssen, dies innerhalb unserer Disziplinen zu tun. (Nebenbemerkung: Sehen Sie sich dieses aktuelle Interview mit Matt Bailey über Analytics in unserem August-SEO-Newsletter an). Abschließend sprach er über die Notwendigkeit, responsives Design zu verstehen und warum es für die Zukunft von SEO wichtig ist.

Scott Gardner von der Bank of America sprach diejenigen aus, die über journalistische Fähigkeiten aus der Perspektive der Inhaltsentwicklung verfügen.

Rae Hoffman von PushFire sprach darüber, dass Arbeitgeber oft erwarten, dass Mitarbeiter im Suchmaschinenmarketing alles tun, aber anstatt alles halbherzig zu tun, weil Sie versuchen, alles zu tun, konzentrieren Sie sich auf eine Sache und erzielen Sie über diesen Kanal ROI.

… Und das ist unsere Berichterstattung über die SMX East in Kürze. Hier können Sie durch alle Sitzungen blättern. Ich hoffe, es hat Ihnen gefallen, und wenn Sie irgendwelche Lieblingsleckerbissen haben, die Sie auf der Show gelernt haben, teilen Sie sie bitte in den Kommentaren unten mit. Wenn Sie daran interessiert sind, ein paar Bilder von der Show zu sehen, sehen Sie sich unser SMX East 2012-Album auf Facebook an!