Nach einem erfolgreichen dreitägigen Lauf ist die SMX Advanced 2013 zu Ende gegangen, und nachdem sie sich vom Bell Harbor International Conference Center verabschiedet und die Nacht auf dem Flughafen Sea-Tac verbracht haben, sind unsere Live-Blogger von Bruce Clay sicher nach Hause zurückgekehrt.

Falls Sie es verpasst haben, bietet der heutige Beitrag eine schnell lesbare Zusammenfassung von neun Live-Blogging-Sitzungen von SMX Advanced, die Themen von Best Practices für PPC und Link-Akquise bis hin zu Kuratierung von Inhalten, Autorenschaft und Schema behandeln.

32 Erkenntnisse aus 9 SMX Advanced 2013 Sessions

Das Periodensystem der SEO-Ranking-Faktoren: Ausgabe 2013

• Technisches SEO ist nach wie vor relevant. Denken Sie bei der Optimierung daran, dass die Absicht des Benutzers an erster Stelle steht und die Geschwindigkeit der Website wichtig ist.

• Ankertext hat seit letztem Jahr an Wert verloren.

• Das Vorhandensein von Google+ 1 JavaScript-Code kann dazu führen, dass eine Seite indexiert wird, und das Teilen in sozialen Netzwerken von Google+ kann sich innerhalb von 4 oder 5 Tagen auf die Indexierung und das Ranking von Google auswirken.

• Social Shares auf Facebook wirken sich auch auf die Indexierung und das Ranking von Google aus, aber es kann 7 bis 8 Tage dauern.

PPC Best Practices in einer erweiterten Kampagnenwelt

• Mobile Modifikatoren, Standort und Tageszeit sind auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene verfügbar, nicht jedoch auf Keyword-Ebene.

• K ampaigns mit niedrigen Desktop-/Tablet-Geboten und aggressiven Modifikatoren für Mobilgeräte sind Kampagnen vorzuziehen, die nur für Mobilgeräte bevorzugte Anzeigen schalten.

• Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor, indem Sie mobile Landingpages für mobilbezogene Anzeigen oder {imobile}- und {ifnotmobile}-Parameter in PPC-URLs verwenden .

Urheberschaft: The Deep Dive

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  Google Authorship versus AuthorRank: Google Authorship bezieht sich auf das System, bei dem Autoren sich mit Inhalten verbinden können, indem sie Inhalte mit ihren Google+ Profilen verlinken. AuthorRank hingegen ist ein eher nebulöses Konzept, das angeblich Informationen verwendet, die durch das Authorship-Programm und andere Signale gesammelt wurden, um dem Werk eines Autors ein Maß an Autorität zuzuweisen, das dann als Ranking-Faktor in den SERPs verwendet wird.

• 13 Prozent der SERP-Top-Seiten haben Google-Urheberschafts-Markup, aber insgesamt ist die Akzeptanz der Urheberschaft gering. Die Autorenschaft steckt noch in den Kinderschuhen und das Verständnis dafür, wie sich die Signale der Autorenschaft auf die SERP-Position auswirken, ist etwas, an dem noch geforscht und gearbeitet wird.
• Google+ Profile, Seiten und Communities haben PageRank, und ihr PageRank entspricht nicht nur dem Grad der Google+ Interaktion, die sie erhalten, sondern auch ihrem Backlink-Profil von Websites außerhalb von Google+. Die Verwendung der Urheberschaft auf maßgeblichen Websites baut die Suchrangleistung Ihres Profils auf.

• Videos, PDFs, Word-Dokumente und Online-PowerPoint-Präsentationen können alle die Urheberschaft übertragen , Google Books jedoch nicht.

Mikrodaten, Schema, Rich Snippets

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  Click-Throughs und Vor-Ort-Aktivitäten sind wichtiger denn je. Wenn sich ein Nutzer zu Ihrer Website durchklickt und 2,5 Minuten damit verbringt, sich Ihren Artikel anzusehen, und dann auf die Schaltfläche „Zurück“ klickt, berücksichtigt Google seine Zeit auf der Website und liefert dem Suchenden mehr Artikel von Ihnen in zukünftigen Suchergebnissen.

• Es gibt Hunderte von Schema-Objekten, die zugewiesen werden können, darunter Rezensionen, Bewertungen, Rezepte und Personen. Hinweis: Urheberschaft und „Person“ sind nicht dasselbe. Person ist für Show-Moderatoren und weist Informationen über die Person zu; Google Authorship verwendet ein rel=author-Tag und Links zum G+-Profil des Autors.
  

• Nur 0,27 Prozent der Domains verwenden Schema, aber die Websites, die Schema-Markup verwenden, haben im Durchschnitt 47 Prozent höhere Rankings erzielt.

Kuration richtig machen

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  Wenn es um die Kuration von Inhalten geht, sind die falschen Fragen: Was ist das absolute Minimum? Wie viele Wörter brauche ich, um zurechtzukommen? Wie viele Keywords muss ich in den Text einfügen?

  
• Qualität verwenden Bilder, die Sie über Creative Commons von Flickr, Shuttershock oder über Ihr eigenes Objektiv finden können. Denken Sie daran, dass Inhalte mit Bildern eher in sozialen Medien geteilt werden.

• Arten von kuratierten Inhalten, die tendenziell Anklang finden: Verbesserte Versionen von Originalbeiträgen, argumentative oder kontroverse Artikel, Listen, Anleitungen und Leitfäden, Bilder/Memes, Zeitleisten, Vergleiche, ausgefallene oder extreme Beiträge und Videos.

• Das Kuratieren von Inhalten kann Zeit sparen. Ein ursprünglicher Blog-Beitrag kann bis zu vier Stunden dauern, während ein kuratierter Beitrag in zwei Stunden oder weniger zusammengestellt werden kann.

SMX-Keynote: Gurdeep Singh Pall, Bing Corporate VP

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  Die Idee, Schlüsselwörter in ein Suchfeld einzugeben, wird bald überholt sein. Die natürliche Interaktion mit Geräten wird das neue Modell sein, und die Technologie holt auf.

• Tastatur und Maus sind auf dem Weg nach draußen und werden durch Konversationsschnittstellen für Apps und Geräte ersetzt. Es kommen proaktive Anwendungen, die auf der Grundlage Ihrer Interaktionen mit Technologie und Suchmaschinen auf Ihre Wünsche oder Pläne schließen können.

• Jüngere Menschen werden von der barrierefreien Sprachfunktion von Bing angezogen. Es wird recherchiert, um herauszufinden, ob Benutzer möchten, dass Bing wie ein Freund, ein Butler oder ein bissiger Concierge ist.

• Mit comScore-Zahlen, die Bing einen Marktanteil von über 17 Prozent einräumen, war der Juni 2013 der beste Monat für Bing aller Zeiten.

Glaubst du, du kennst gute Inhalte? Habe darüber nachgedacht. Hier ist, was wirklich zählt

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  Wenn es um Inhalte geht, besteht die beste langfristige Strategie darin, herauszufinden, wer Ihre Zielgruppe ist, was sie will und wie Sie ihr Problem lösen können.

• Content-Strategie ist People-Strategie. Betrachten Sie es nicht als System.

• Die Schaffung einer einheitlichen Stimme in verschiedenen Kommunikationskanälen stärkt die Marke online und offline.

• Inhalte können politisch sein, weil sich Anforderungen überschneiden: technische, redaktionelle und Webstrategie/-planung.

Legiter Linkerwerb

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  Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte und stellen Sie die Inhalte anderen zur Verfügung, damit sie vollständig auf ihren Websites eingebettet werden können. Zum Beispiel mögen Leute Infografiken, die sie auf ihren Websites zeigen können.

• Machen Sie sich keine Gedanken darüber, ob SEO Inbound-Marketing wird oder nicht. Führen Sie Ihr grundlegendes SEO durch.

• Achten Sie darauf, Ihre interne Linkstruktur auf dem neuesten Stand zu halten. Der Aufbau interner Links funktioniert immer noch gut, und die manuelle Kontaktaufnahme steigert immer noch den Umsatz.

• Überwachen Sie im Hinblick auf Penguin Ihren eingehenden Ankertext. Verstehen Sie, wie die Link-Spam-Analyse funktioniert, und stellen Sie sicher, dass der Ankertext mindestens 50 Prozent der Zeit auf die Marke ausgerichtet ist (im Gegensatz zum Fokus auf Keyword-Phrasen).

SMX Advanced 2013: Fragen Sie die SEOs

• In dieser Session beantworten die SEO-Veteranen Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser und Alex Bennert unter anderem folgende Fragen: Wie gehen Sie mit syndizierten Inhalten um? Wenn Ihr Publikum nicht auf Google+ ist, sollten Sie Zeit darauf verwenden? Wann wissen Sie, wann Ihre Arbeit als SEO erledigt ist? Was ist der größte Fehler, den Vermarkter machen? Und unser persönlicher Favorit, wenn Sie Matt Cutts dazu bringen könnten, irgendetwas zu tun, was wäre das?

• Matt Cutts steigt auf die Bühne, um etwas Wissen fallen zu lassen. In Bezug auf die bezahlte Seite der Such- und Schlüsselwortdaten sagt Matt, dass er nur ein Mann ist und nicht die gesamte Organisation vorantreiben kann. Er erwähnt, dass er wirklich auf Sicherheit drängt und empfiehlt das Buch Little Brother und sagt, dass es Ihre Gedanken zu diesem Thema bereichern wird.

• Die SEOs, Matt Cutts und Duane Forrester teilen jeweils einen Punkt, den sie als wichtigen Konferenz-Imbiss betrachten würden. Bruce: Repariere schwache Verbindungen. Alex: Nutze Daten in Google Webmaster Tools und Bing Webmaster Tools. Greg: Konzentrieren Sie sich auf Mobilgeräte und ziehen Sie responsives Design in Betracht, das native Apps unterstützt. Rae: Vermeiden Sie es, um jeden Preis generisch zu sein. Matt: Machen Sie etwas Überzeugendes und optimieren Sie die Benutzererfahrung. Duane: Denke sozial.