3 Lektionen zur Suchmaschinenoptimierung nach SMX Advanced 2012

Diese Woche gab es 3 große Lektionen aus SMX Advanced.

1. SEO ist schwierig.
2. Spamming/Shortcuts haben eine kurze Lebenserwartung.
3. Konzentrieren Sie sich auf Marketing ━ Präsentieren Sie Ihr Unternehmen im besten Licht für Ihr Publikum.

Sie können darüber nachdenken, wie viel von einer „Lektion“ diese wirklich sind, da Sie das alles wahrscheinlich schon wussten. Doch die Konferenz gab diesen Themen, mit denen sich Suchmaschinenvermarkter seit den Anfängen der Branche beschäftigt haben, ein neues Gesicht.

Die Diskussionen befassten sich mit Herausforderungen, die sich aus der Suchpersonalisierung und Code-Markups für erweiterte Suchfunktionen ergeben. Und natürlich wurde viel über Googles verstärkte Bemühungen geredet, billige SEO-Tricks für bezahlte Links zu unterbinden … viel über Penguin.

Dies ist die Geschichte von SMX Advanced 2012 und dem Stand der Suchmaschinenoptimierungsbranche.

SEO ist schwer

Ich war erleichtert, als Matt Cutts, Leiter des Google-Web-Spam-Teams, Danny Sullivan, Redakteur von Search Engine Land, sagte, SEO sei schwierig. (Interne Reaktion: Ich bin nicht allein mit dieser Meinung! Ich bin nicht verrückt!) Leider musste ich eine Sekunde später die harte Realität herunterschlucken, dass es immer schwieriger wird. Matts Kommentar war in etwa so: Frag irgendeinen SEO, ob es schwieriger ist als vor 5-7 Jahren, er wird ja sagen. Sie können davon ausgehen, dass dieser Stoffwechsel fortgesetzt wird.

Das Ziel der Konferenz war es, die spezifischen Herausforderungen des Suchmaschinenmarketings aufzuschlüsseln, und anhand der Sitzungen, die ich gesehen habe, werde ich vier Dinge hervorheben, die die Natur der Suche und das Suchverhalten prägen.

100 % der Suche ist personalisiert
Ranking-basiertes SEO starb mit dem Ende der 10 blauen Links. Die Personalisierung von Suchergebnissen wird heutzutage immer komplexer und keine Ergebnisseite von Benutzern gleicht der anderen. Während der Session Surviving Personalization with Google and Bing brachte Danny Sullivan, Redakteur von Search Engine Land, die Argumente für die Optimierung einer persönlichen Suchumgebung zum Ausdruck, indem er erklärte, dass 100 % der Suchergebnisse personalisiert sind. Auch wenn die persönliche Suche in Google über den Welt-Schalter deaktiviert ist, werden die Ergebnisse immer noch nach Standort personalisiert. Taktiken für die persönliche Suche müssen Teil Ihrer SEO-Strategie sein.

Mikroformate Elemente zur Suche hinzufügen
Autorenbilder und -informationen, Sternebewertungen, Rich Snippets ━ Mikroformate und Schema.org helfen Suchmaschinen dabei, mehr Informationen auf den Ergebnisseiten bereitzustellen. Rich Snippets verbessern die Benutzererfahrung und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein Suchender Ihre Inhalte für seine Suche relevant findet. Die Implementierung von Markup für die Urheberschaft verleiht einem Ergebnis Autorität und Persönlichkeit sowie ein Bild, das die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zieht. Ratings schaffen Markenvertrauen und -autorität. Suchvermarkter sind schließlich Vermarkter. Nutzen Sie jeden Vorteil, um in SERPs zu vermarkten. Implementieren Sie verfügbare, relevante Elemente, um Ihren Eintrag für Ihre Zielgruppe hervorzuheben.

Bereitstellung einer guten mobilen Erfahrung
Suchende verwenden häufig mobile Geräte. Wie Carlos del Rio bei der Session iConvert: Landing Pages and Conversion in a Smartphone and Tablet World mitteilte, übertreffen drahtlose Internetverbindungen kabelgebundene Verbindungen 2:1. Die Allgegenwart der Verbindung über mobile Geräte bedeutet viele Dinge für Unternehmen, die darauf abzielen, ihren Kunden ein gutes Online-Erlebnis zu bieten. Der wachsende mobile Datenverkehr hat Auswirkungen darauf, wie Benutzer eine Website verwenden, sowie auf den Standort und die Art der verwendeten Calls-to-Actions.

Eine bewusste Strategie muss dem Design mobiler Websites und der Bereitstellung von Inhalten gewidmet sein. Google hat diese Woche ein responsives Website-Design empfohlen, eine Möglichkeit, ein Smartphone- und Tablet-Erlebnis bereitzustellen, wenn ein mobiles Gerät erkannt wird. Und mobiles Surfen bedeutet, dass es eine erhebliche Nachfrage nach SPEED gibt. Die Seitenabbrüche schießen nach Ladezeiten von sechs Sekunden in die Höhe.

Google ist der Freund einer Website
Von Zeit zu Zeit kann es sich anfühlen, als ob SEO im Gegensatz zu Google steht. Es ist nicht ungewöhnlich, von Googles „Krieg gegen SEO“ oder Bemühungen, „SEO zu töten“, zu lesen, wenn auch nur als Schlagzeilenköder. Aber wir bekamen von Maile Ohye, Google Developer Programs Tech Lead, während ihrer Präsentation über Paginierungs- und Kanonisierungsprobleme einen Einblick in Googles SEO-Perspektive.

Sie dankte den Teilnehmern der SMX Advanced für ihr hilfreiches Feedback, das zur Unterstützung neuer Protokolle und Tools geführt habe. 2011 hörte Maile von der Anwendung von rel=canonical durch ein Unternehmen, um paginierte Sätze zu konsolidieren, obwohl Inhalte nicht dupliziert wurden. Maile ging mit diesen Informationen zu ihrem Team zurück und 5 Monate später bot Google Unterstützung für das rel=prev/next-Protokoll an. Google hat nach Feedback der SEO-Community auch das URL-Parameter-Tool in den Webmaster-Tools verbessert.

Mein Fazit: Google versteht, dass die kommerzielle Webumgebung Probleme beim Crawlen und Indexieren mit sich bringen kann; Google ist bereit, mit Websitebesitzern zusammenzuarbeiten, um die Probleme besser zu verstehen, damit die Suchmaschine den Nutzern hilfreiche und relevante Informationen geben kann, nach denen sie suchen.

Verlinkung: The Rant

Eines der denkwürdigsten Ereignisse der Konferenz fand während der letzten Sitzung des letzten Tages in der immer voll besetzten „Ask the SEOs“-Sitzung statt. Der mittlerweile berühmte „Rant“ von Danny Sullivan liefert wertvollen historischen Kontext und erinnert an den Zweck von Links. Es kommt zu einer Zeit, in der man sich leicht im Gebell und Gejammer über Google Penguin und die Schuld an der Zunahme der Link-Manipulation verliert.

Danny hat uns in die Zeit zurückversetzt, als Links verwendet wurden, um auf weitere Informationen zu einem Thema zu verweisen. Im Gegensatz dazu betrachten Linkbuilding-Methoden, die heute verwendet werden, Links oft als Endziel und nicht als Mittel zum Zweck. Bevor Google das primäre Mittel zum Auffinden von Online-Inhalten war, gab es drei Verzeichnisse: Yahoo!, das Open Directory und Look Smart. Danny erinnerte sich an eine Zeit, als Verzeichnisse verwendet wurden, um Dinge zu finden. Als Google auftauchte, benutzten sie diese Verzeichnisse, um Websites zu finden, die im Web gecrawlt und indexiert werden sollten.

Als die Suchakzeptanz zunahm, fragten Websitebesitzer Google, wie sie ihre Websites indizieren könnten. Google öffnete eine Büchse der Pandora, als es vorschlug, Websites in Verzeichnisse aufzunehmen. Jetzt, 20.000 Verzeichnisse später, hat sich Link-Spam weiterentwickelt.

Nach Penguin wurde die Möglichkeit einer Link-Disavow-Option angesprochen, um Websites dabei zu helfen, ein angeschlagenes Linkprofil zu bereinigen. Während der Q&A-Keynote erwähnte Matt Cutts, dass ein solches Protokoll möglicherweise auf dem Weg sei, aber wenn es so sei, sei es noch Monate entfernt. Er rät Webmastern und SEOs heute, sich nach besten Kräften zu bemühen, Links von geringer Qualität zu entfernen und den Fall für Google zu dokumentieren. Er erklärte, dass, wenn sie das Backlink-Profil von geringer Qualität testen und feststellen, dass beispielsweise 90 Prozent der Links weg sind, die Bemühungen in gutem Glauben akzeptiert werden.

In derselben Keynote fragte Danny Matt, ob Google sich in einem Krieg gegen SEO befinde. Darauf sagte Matt, dass er, wenn überhaupt, einen Kampf gegen Spam führt. In seinen eigenen Worten fasste er die Mission von Google in seiner Beziehung zur SEO-Community in diesem Jahr so ​​zusammen, dass es um verbesserte Transparenz und die Überwachung der eigenen Qualitätsrichtlinien geht. Matt beschrieb Spammer als diejenigen, die im Wesentlichen fragen: „Wie kann ich vortäuschen, großartig zu sein?“ Wenn Sie sich diese Frage jemals gestellt haben, beziehen Sie sich auf Nummer 1, 2 und 3 oben.