Was ist eine KMU-Bewertung? | Bedeutung, Vorteile und Überlegungen

Wenn die Branche Ihres Kunden voller Insider-Jargon, komplexer Prozesse, deren Verständnis gezieltes Studium erfordert, oder Konzepten, die normalerweise Experten überlassen werden, können Sie sich nicht darauf verlassen, dass irgendein Texter Ihre Marketingmaterialien richtig macht. Sie brauchen jemanden, der sich mit der Materie auskennt – ein KMU oder Fachexperte.

Digitales Content-Marketing ist heute für jedes Unternehmen eine Notwendigkeit, um in jeder Branche wettbewerbsfähig zu bleiben. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie leicht einen technisch versierten, sachkundigen und professionellen Autor finden können, der eingestellt werden kann. Selbst wenn Sie einen Content-Autor finden, der über nachweisliche Erfahrung in der richtigen Branche verfügt, sollten Sie eine zunehmend gängige Praxis namens KMU-Rezension in Betracht ziehen.

Was ist eine KMU-Bewertung?

Die Definition einer KMU-Bewertung ist so einfach, wie Branchenthemen komplex sind. Dabei handelt es sich um eine redaktionelle Übersicht aller Inhalte durch einen Fachmann, der qualifiziert ist, Wissen, Strategie oder Beratung in einem bestimmten Bereich oder Thema anzubieten. KMU können außerdem Trends und Probleme sowohl in Marketingmaterialien als auch im gesamten Unternehmen erkennen. Sie sind oft dafür verantwortlich, Lösungen zu finden und Herausforderungen mit speziellen Geräten oder Prozessen zu bewältigen.

Ich frage mich immer noch: „Was ist ein Fachexperte?“ Es mag wie ein relativ neuer Beruf erscheinen, aber Berater mit gezieltem Wissen – oft nachgewiesen durch beeindruckende Lebensläufe und Zertifizierungen – werden seit Jahrzehnten von zukunftsorientierten Geschäftsinhabern eingestellt. KMU können Angestellte eines etablierten Unternehmens oder freiberufliche Auftragnehmer sein und sind eine großartige Ergänzung für Marketingteams.

Sie können auch stundenweise arbeiten, um als Sachverständige zu fungieren, Lösungen für Herausforderungen zu finden und – was für Geschäftsinhaber, die durch Marketing einen Wettbewerbsvorteil erzielen möchten, am wichtigsten ist – Materialien zu überprüfen. Manchmal ist diese Person auch ein professioneller Autor. Meistens ist die KMU-Überprüfung ein separater Teil eines Bearbeitungsprozesses innerhalb eines Inhaltserstellungsplans.

Die Zusammenarbeit mit einem Fachmann mit Expertenwissen in der Branche des Kunden bringt viele Vorteile mit sich. Diese Domain-Experten können Teil eines Prozesses zur Verbesserung von Inhalten sein und den Return on Investment mit dem Content-Budget steigern.

Damit die KMU-Überprüfung möglichst effektiv ist, müssen Sie wissen, wie Sie diese Fachkompetenz maximieren können. Wenn Sie über ein Verständnis für die Rollen und Verantwortlichkeiten der Fachexperten verfügen, sind Sie auf dem besten Weg, die strategischen Ziele Ihres Kunden zu erreichen.

KMU-Bewertungen erklärt

Mit einer Inhaltsüberprüfung für KMU können Sie sicher sein, dass Ihre Marketingmaterialien eine intelligente und erfahrene Zielgruppe mit dem richtigen Ton und der richtigen Botschaft erreichen.

KMU-Bewertungen sind kein einheitliches Erlebnis. Nicht jeder Fachberater kennt sich in jeder Branche aus. Hinzu kommt, dass einige Experten mehr Erfahrung in der Beratung als in der Redaktion haben und umgekehrt. Wenn Sie genau wissen, wonach Sie in einem KMU suchen, sind Sie besser darauf vorbereitet, einen Fachmann zu finden, der bereit ist, an allem zu arbeiten, was das Projekt mit sich bringt.

Es gibt verschiedene Arten von KMU-Bewertungen, wie zum Beispiel:

• Technisch
• Legal
• Marketing
• Medizinisch

Rezensionen zu technischen Redaktionen eignen sich für eine Vielzahl von Branchen. Das Fachwissen in der Logistikbranche unterscheidet sich erheblich von dem in der Medizintechnikbranche. Wenn ein Unternehmen mit technisch komplexen Produkten und Dienstleistungen arbeitet, kann Ihnen ein Content-Experte, der alles versteht, die Probleme ersparen, die mit veröffentlichten Fehlern einhergehen.

KMU-Bewertungen eignen sich auch für juristische Dokumente oder medizinische Leitfäden zur Verwendung für Business-to-Business-Kunden oder für interne Teamkommunikationsbedürfnisse. Die Beauftragung eines Experten, die Inhalte auf Richtigkeit zu überprüfen, ist eine sinnvolle Investition in den endgültigen Bearbeitungsprozess wichtiger Inhaltspläne.

5 Vorteile einer fachlichen Expertenbewertung

Wenn Sie KMU-Bewertungen nicht in Ihre gesamte Marketingstrategie integriert haben, fragen Sie sich vielleicht, ob es die Zeit und die Ressourcen wert ist, der Produktion Ihrer Inhalte vor der Bereitstellung einen weiteren Schritt hinzuzufügen. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte garantieren möchten, sollten Sie diese fünf Vorteile in Betracht ziehen, die Ihnen die Zusammenarbeit mit einem Fachmann mit Fachkenntnissen in Ihrer Branche bietet.

1. Bauen Sie Glaubwürdigkeit und Autorität auf

Wenn ein Fachexperte Ihre Inhalte zur Überprüfung bearbeitet, genießt Ihr Unternehmen eine glaubwürdige und Autoritätsposition in der Branche. Der Experte ist im Wesentlichen Teil Ihres Unternehmens, da er dazu beitragen kann, das Fachwissen, das Sie bereits mit Ihren Qualitätsprodukten und -dienstleistungen aufgebaut haben, zu verbessern.

Sie können darauf vertrauen, dass alles, was im Rahmen Ihres Content-Projekts produziert wird, von jemandem anerkannt wird, der sich mit Ihrer Branche auskennt. Darüber hinaus werden auch Ihre Kunden und Interessenten Vertrauen in Ihre Inhalte haben.

2. Nutzen Sie Experteneinblicke

Die Realität ist, dass Marketingprofis oft genauso viele Aufgaben zu bewältigen haben wie die Geschäftsinhaber, die sie einstellen. Das macht es schwierig, die Zeit für eine angemessene Recherche zu finden, um jede Branche, in der Sie tätig sind, vollständig zu verstehen. Wenn Sie das Fachwissen eines KMU nutzen, können Sie Ihr Geschäft erweitern – ohne Ihre Arbeitsbelastung zu erhöhen.

KMU können mehr tun, als nur Materialien zu überprüfen, sobald sie von Autoren eingereicht wurden. Sie können auch Ideen für Blogs oder andere Outreach-Tools entwickeln, an die Ihr Team ohne dieses tiefe Verständnis der Branche und ihrer Zielgruppe vielleicht nie gedacht hätte. Sie können Ihnen dabei helfen, maßstabsgetreue Inhalte für Kunden zu erstellen, die möglicherweise befürchten, dass niemand ihre Komplexität versteht.

3. Verbessern Sie die Einbindung des Publikums

Jede Art von Kontaktaufnahme basiert auf einem tiefen Verständnis der Zielgruppe Ihres Kunden. Einfach ausgedrückt: Ein KMU spricht seine Sprache. Dieses Fachwissen ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte verbraucherorientiert zu halten, indem Sie einen Ton und eine Botschaft präsentieren, die Anklang findet.

Diese Verbindung ist der erste Schritt, um die Zielgruppe Ihres Kunden für die Marke zu gewinnen. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Kunde arbeitet in der Branche, in der Industriemetalle mit Farbe beschichtet werden. Nicht viele Menschen wissen viel darüber, aber Ihr KMU weiß es. Wenn der Inhaltsplan mit realen Anliegen gefüllt ist, wie etwa Tipps zur Aktualisierung der Software auf den Geräten oder Mängeln bei der Pulverbeschichtung, werden sich die Menschen, die sich darum kümmern, melden. Das Schöne liegt im Detail, und manchmal kann nur ein KMU diese Details in einem Content-Feedback-Zyklus bereitstellen.

4. Überprüfen Sie die Richtigkeit Ihrer Inhalte

Nichts ist schlimmer als ein eklatanter Fehler in Ihren Inhalten, auch wenn er für das ungeübte Auge nicht auffällig ist. Wenn es in einer Branche viele Spezialisten gibt, müssen Sie an deren Verständnis arbeiten. Wenn Sie etwas falsch machen, verlieren die aktuellen und zukünftigen Kunden Ihres Kunden möglicherweise das Vertrauen in die Marke – und möglicherweise auch Sie.

Bei jeder KMU-Überprüfung sollten alle Fakten in einem Blog, Whitepaper, einer Fallstudie, einem Leitfaden oder anderen von Ihnen erstellten Inhalten noch einmal überprüft werden. Sofern Ihre Content-Autoren nicht auch Fachexperten sind, können Sie nicht erwarten, dass sie sich mit den Besonderheiten Ihrer Branche auskennen. Aus diesem Grund sollte Ihr Content-Budget die Zusammenarbeit mit jemandem beinhalten, der dies tut.

5. Generieren Sie Inhalte, die den EEAT-Standards von Google entsprechen

Um auf den Suchergebnisseiten von Google gut zu ranken, müssen Ihre Inhalte Standards erfüllen, die in der Marketingbranche als EEAT abgekürzt werden. Das steht für:

• Erfahrung
• Sachverstand
• Autorität
• Vertrauenswürdigkeit

Wenn Ihr Inhalt diese vier Qualifikationen erfüllt, besteht der Inhalt einen wichtigen, in die Algorithmen von Google eingeschriebenen Maßstab, der Ihnen dabei hilft, bei organischen Suchanfragen an die Spitze der Liste zu gelangen. In Verbindung mit digitalen Werbekampagnen kann diese Suchmaschinenoptimierung Ihren Kunden ermöglichen, ihre Reichweite und Bekanntheit innerhalb ihrer Branche deutlich zu steigern.

Was Sie bei der Zusammenarbeit mit KMU beachten müssen

Stellen Sie beim Erstellen eines Content-Produktionsplans sicher, dass Sie ausreichend Zeit für eine KMU-Überprüfung einplanen, von der Einreichung des Entwurfs durch den Autor bis zum geplanten Veröffentlichungsdatum. Dies ist für alle Arten von Inhalten wichtig, einschließlich Videos, Landingpages, Whitepapers und Blogartikel.

Sobald Sie die nötige Struktur geschaffen haben, um einen Fachexperten in Ihren Redaktionskalender zu integrieren, sind Sie bereit, einen Fachmann zu finden, der Ihnen weiterhilft.

Wählen Sie ein KMU mit Spezialerfahrung in Ihrer Branche

Bei der Suche nach jemandem, der Inhalts-, Service- oder Produktbewertungen für KMU durchführen kann, ist die Spezialisierung das Wichtigste, was Sie berücksichtigen sollten. Sie möchten sicher sein, dass Ihr KMU wirklich ein Experte in der spezifischen Branche ist, die Sie benötigen.

Suchen Sie jemanden mit:

• Ein überzeugender Lebenslauf mit Erfahrung in Unternehmen, mit denen Ihre Kunden vertraut sind.
• Für die Branche erforderliche Zertifizierungen oder Abschlüsse.
• Ein Portfolio veröffentlichter Arbeiten, zu denen sie KMU-Reviews durchgeführt haben.
• Erfahrungsberichte oder Kontakte von Fachleuten, mit denen Sie sprechen können.
• Eine Content-Erstellungsagentur, die die Expertise des KMU bereits geprüft hat.

Genau wie beim Einstellungsprozess eines Teammitglieds können Sie dessen Wort nicht für bare Münze nehmen. Wenn Sie zu Beginn der Partnerschaft Ihre Due-Diligence-Prüfung durchführen, werden Sie sich im weiteren Verlauf des Prozesses wohler fühlen.

Kommunizieren Sie den Zweck der Überprüfung

Wenn Sie die Kommunikation mit einem Fachexperten aufnehmen, machen Sie sich klar, welche Arbeit Sie mit ihm erreichen möchten. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Vermarkter mit KMU zusammenarbeiten. Möglicherweise finden Sie einen Branchenexperten, der jedoch mehr Erfahrung mit allgemeiner Unternehmensberatung als mit redaktionellen Rezensionen hat.

Wenn sie Inhalte nicht rechtzeitig überprüfen können, werden sie Ihren Marketinginitiativen kaum helfen. Formulieren Sie detailliert Ihre Bedürfnisse und Erwartungen. Teilen Sie Ihren Redaktionskalender und Ihre Fristen mit, um sicherzustellen, dass sie über die Kapazitäten verfügen, diese wichtige Arbeit zu übernehmen. Sie sind wahrscheinlich nicht das einzige Unternehmen, mit dem das KMU zusammenarbeitet, und Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte ihnen nicht entgehen.

Legen Sie jegliche Zusammenarbeit oder Beziehung mit dem KMU offen

Unabhängig davon, ob Sie Marketingmaterialien wie Blogs oder Whitepaper online veröffentlichen oder einfach intern mit dem Team eines Kunden kommunizieren, empfiehlt es sich, Ihre Beziehung zum KMU offenzulegen. Wenn Sie Ihre Zusammenarbeit bekannt geben, stellen Sie Ihr Unternehmen auf das gleiche Kompetenzniveau wie die Experten.

Offenlegungen können auf viele verschiedene Arten aussehen. Für veröffentlichte Artikel können Sie dem KMU eine Kreditlinie unter der Namenszeile des Autors mit einer kurzen Erläuterung seiner Qualifikationen für die Begutachtung anbieten. Eine weitere gängige Offenlegungsmethode besteht darin, am Ende einen kurzen Absatz in Kursivschrift mit einer längeren Erläuterung der Qualifikationen des Experten einzufügen.

Wenn KMU Erfahrung mit Inhaltsüberprüfungen haben, verfügen sie wahrscheinlich bereits über eine kurze Byline oder einen Biografieabsatz am Ende des Textes, der zur Veröffentlichung bereit ist. Sprechen Sie mit dem Experten oder recherchieren Sie die Arbeit Ihrer Konkurrenz, um herauszufinden, was am besten ist. Die Methode ist nicht so wichtig, wie deutlich zu machen, dass Sie einen Experten beauftragt haben, die Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu überprüfen.

Seien Sie offen für Rückmeldungen von KMU und nehmen Sie notwendige Überarbeitungen vor

Wenn Ihre KMU-Bewertung wirklich effektiv ist, wird der Experte wahrscheinlich Änderungen vorschlagen, die er von Ihnen erwartet. Nicht jeder Autor oder gar jeder Marketingprofi fühlt sich mit konstruktiver Kritik wohl, aber genau diese Arbeit macht eine KMU-Rezension so wichtig für Ihren Erfolg. Während Sie für Ihr Endprodukt verantwortlich sind, sollten Sie alle von Ihrem Experten vorgeschlagenen Änderungen stets sorgfältig berücksichtigen.

Nehmen wir an, Sie sind mit einem Vorschlag nicht einverstanden. Ihr KMU sollte bereit und in der Lage sein, die Argumentation zu verteidigen, damit Sie beide zu einer Einigung kommen können. Die Überprüfung sollte eine klare, effektive und respektvolle Kommunikation beider Seiten beinhalten. Um dies zu erleichtern, empfiehlt es sich, den Feedback-Prozess bei allen Interviews mit Kandidaten oder Agenturen zu besprechen, die mit Fachexperten zusammenarbeiten.

Steigern Sie die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens mit unseren KMU-Dienstleistungen

Unternehmer in Branchen mit komplexen Konzepten und Prozessen können großen Nutzen daraus ziehen, wenn ihr Marketingteam direkt mit einem Fachexperten zusammenarbeitet. Unabhängig davon, ob Sie eine externe Perspektive auf die Gesamtstrategie oder die redaktionelle Aufsicht für Projekte zur Inhaltserstellung benötigen, bieten KMU Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Sie können Ihnen dabei helfen, Ihre Arbeit auf die nächste Stufe zu heben.

Allerdings ist es in vielen Branchen nicht immer einfach, einen Fachmann mit der für Ihre KMU-Bewertung erforderlichen Beratungserfahrung zu finden. Die Zusammenarbeit mit einer Content-Erstellungsagentur kann dieses Problem lösen, da ein Netzwerk von Content-Experten KMU bereits überprüft und unterstützt. Sie können sicher sein, dass die Arbeit gut erledigt wird – und haben die Freiheit, sich auf andere Aspekte Ihres Unternehmens zu konzentrieren.

Compose.ly arbeitet mit einem Team von KMU zusammen, die bereit sind, die Bewertungen durchzuführen, die Sie für Ihre Marketinganforderungen benötigen. Kontaktieren Sie die Fachexperten von Compose.ly, um Ihre Content-Strategie noch heute dabei zu unterstützen, Ihre Ziele zu erreichen.