Warum die klügsten Vermarkter externe Autorenteams haben

Einführung

Content-Marketing spielt in der heutigen digitalen Landschaft eine zentrale Rolle. Es ist eines der leistungsstärksten Tools für Unternehmen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, die Markenbekanntheit zu steigern und wertvolle Kundenaktionen voranzutreiben. Wenn Sie hilfreiche, relevante und umsetzbare Inhalte veröffentlichen und verbreiten, um potenzielle Kunden anzulocken, aufzuklären und zu unterhalten, schaffen Sie langfristiges Interesse und Loyalität für Ihre Marke.

Einer der Hauptvorteile des Content-Marketings ist seine Fähigkeit, die Autorität und das Fachwissen einer Marke in einer bestimmten Branche zu etablieren. Durch die kontinuierliche Produktion informativer und aufschlussreicher Inhalte können Unternehmen sich als Vordenker positionieren und das Vertrauen und den Respekt ihres Publikums gewinnen. Diese Autorität steigert nicht nur den Ruf der Marke, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, potenzielle Kunden zu gewinnen und Conversions zu steigern.

Obwohl Content-Marketing in unserer immer digitaler werdenden Welt einen klaren Wert hat, kann es sehr mühsam sein, es zu erstellen. Zwischen strategischer Planung, Recherche, Interviews, Schreiben, Bearbeiten, Umschreiben und Qualitätsprüfung, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte ihre Ziele erreichen, können Vermarkter stundenlang Zeit mit Arbeit verbringen, die nicht immer die Mindestqualität erreicht oder die Lead-Generierung fördert.

Hier kommt der Wert externer Autorenteams ins Spiel. Das Schreiben ist einer der langwierigsten und teuersten Prozesse im Content-Marketing-Lebenszyklus. Um effektiv und kostenbewusst zu sein, sollten Sie die Vorteile des Einsatzes externer Autoren in Betracht ziehen, um Ihre Content-Pipeline am Laufen zu halten.

Der hohe Wert des Content-Marketings

Der Wert des Content-Marketings hat in den letzten zwei Jahrzehnten erheblich zugenommen, und das aus gutem Grund. Als ganzheitliche Methode, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, Produktvorteile und Unternehmenswerte zu kommunizieren und zum Unternehmensumsatz beizutragen, bietet Content mehrere Vorteile. Wussten Sie, dass 68 % der Verbraucher nach einem Produkt suchen möchten, nachdem sie Inhalte darüber gelesen haben?

Schauen wir uns die Gründe an, warum Content Marketing für heutige Unternehmen so wertvoll ist.

• Unterstützt den Beziehungsaufbau – Wenn Sie in konsistente, relevante und qualitativ hochwertige Inhalte investieren, beginnen Sie ein wertvolles Gespräch mit Ihren potenziellen Kunden. Sie werden sich mit Ihrer Marke verbunden fühlen, wenn sie sich mit Ihren Blogs, Newslettern und Social-Media-Beiträgen beschäftigen. Tatsächlich haben 78 % der Menschen das Gefühl, eine Beziehung zwischen sich und einer Marke aufgebaut zu haben, nachdem sie benutzerdefinierte Inhalte gelesen haben.

• Schafft Autorität und verbreitet die Stimme Ihrer Marke – Während Ihre Website das Herzstück Ihrer Markenstimme sein sollte, hilft der Inhalt potenziellen Kunden, alle Aspekte der „Persönlichkeit“ Ihres Unternehmens zu erkennen. Es zeigt Ihren Sinn für Humor, Ihr Engagement für Ihre Branche und Ihren Wunsch, etwas zurückzugeben. Außerdem stellen Sie Ihr Fachwissen unter Beweis, damit potenzielle Kunden wissen, dass Sie Ihre Versprechen einhalten können.

• Steigern Sie den organischen Traffic – Content-Marketing trägt entscheidend dazu bei, den organischen Traffic auf die Website Ihres Unternehmens zu lenken. Es verbessert Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen und sorgt für relevanten, kostengünstigen Traffic auf Ihrer Website.

• Generiert Leads – Durch eine Mischung aus SEO, kontobasiertem Marketing und Social-Media-Engagement-Inhalten können Sie eine starke Engine zur Lead-Generierung aufbauen, die Calls-to-Action, bezahlte Anzeigen und virale Inhalte nutzt, um Ihnen mehr Leads zu verschaffen.

• Schafft Vertrauen – Der Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung zu Ihrer Zielgruppe ist wichtiger denn je, insbesondere jetzt, wo Verbraucher ihre Kaufentscheidungen kritischer und analytischer beurteilen.

Effizienzsteigerung im Content-Marketing

Nur weil Sie den Wert von Inhalten verstehen, bedeutet das natürlich nicht unbedingt, dass Sie über effiziente Prozesse und Verfahren für die Verwaltung verfügen. Es kann sehr leicht passieren, dass Inhalte unhandlich werden, zumal insbesondere das Schreiben langwierig und mühsam sein kann.

Als Spezialisten und Marktführer im Content-Marketing sind wir immer auf dem neuesten Stand der Tools und Techniken, die den Lebenszyklus der Content-Entwicklung ohne Qualitätseinbußen verkürzen. Hier sind einige Schlüsselkonzepte, die wir übernommen haben.

Beginnen Sie mit einer starken Content-Strategie

Alles, was Sie im Marketing tun, sollte mit einer Strategie beginnen. Eine starke Strategie mit klaren Zielen, Schlüsselthemen, die Sie ansprechen möchten, Zielgruppenrecherche und etablierten Inhaltsformaten, die bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden, wird Ihnen später viel Zeit sparen.

Wenn Ihr Team keine Fragen dazu stellen muss, warum es das tut, was es tut, oder welche KPIs seine Inhalte voraussichtlich erreichen, reduzieren Sie Besprechungen, Überarbeitungen und schlechte Ergebnisse – was bedeutet, dass Sie mehr Leads gewinnen und schneller bessere Markenbekanntheit.

Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Das Tolle an Inhaltskalendern ist, dass sie immer falsch sind. Es kommt sehr selten vor, dass man ein ganzes Viertel des Inhalts einplant und genau so abspielt, wie man es geplant hat. Heutzutage entwickeln sich Branchen und Trends schneller als je zuvor und es wird immer eine Kampagne, ein Thema oder eine Veranstaltung geben, an die Sie den Kalender anpassen müssen.

Allerdings wird Ihre Fähigkeit, Ihre Strategie umzusetzen, ohne einen Inhaltskalender stark beeinträchtigt. Mit einem Inhaltskalender wird die Koordination zwischen den Teammitgliedern verbessert und sichergestellt, dass Inhalte zeitnah produziert und veröffentlicht werden.

Nutzen Sie Ihre Inhalte neu und aktualisieren Sie sie

Ein eklatantes Problem, das wir in unserer Branche ständig sehen, ist der mangelnde Content-ROI; Unternehmen erstellen ständig neue Inhalte, spülen und wiederholen und haben keinen vollständigen Anteil am Wert jedes einzelnen Stücks – selbst wenn es älter wird.

Wenn Sie einen Inhalt erstellen – insbesondere einen längeren Inhalt – haben Sie weit mehr als nur ein E-Book oder einen Blog. Sie haben auch eine Infografik, eine E-Mail-Reihe, ein interaktives Quiz, ein Video usw. Nutzen Sie jeden Teil voll aus, indem Sie Ihre Inhalte neu verwenden. Anstatt neue Blogs zu erstellen, können Sie außerdem alte Blogs aktualisieren, um neue verfügbare Informationen widerzuspiegeln, die Stimme Ihrer Marke aktuell zu halten und die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern.

Nutzen Sie die Vorteile von KI

Obwohl Tools wie ChatGPT und Bing ihre Grenzen haben, können sie bei der Beschleunigung bestimmter Teile des Content-Entwicklungsprozesses unglaublich wertvoll sein. Hier einige unserer Lieblingsanwendungen von KI-Tools.

• Recherche – mit einem Online-KI-Tool oder einem ChatGPT-Plugin erhalten Sie Zugriff auf jede Menge Recherche und detaillierte Informationen zu Ihrem Thema. Profi-Tipp: Seien Sie vorsichtig, wenn Sie diese Tools für Themen verwenden, die Sie nicht gut verstehen. Es ist bekannt, dass sie „lügen“, und Sie müssen sie auf Fakten überprüfen.

• Gliederung – Bitten Sie Ihr KI-Tool, mehrere verschiedene Versionen einer Gliederung für ein Thema bereitzustellen, über das Sie schreiben. Profi-Tipp: Fragen Sie niemals nur nach einer Gliederung. Lassen Sie das Tool das tun, was es am besten kann, und bieten Sie Ihnen eine Vielzahl von Optionen zur Auswahl oder zum Brainstorming.

• Schreiben – Auch wenn KI-Tools noch keine effektiven Autoren sind, können sie Ihnen helfen, Schreibblockaden zu überwinden, indem sie Ihre Ideen erweitern oder Ihnen neue Möglichkeiten bieten, einen Artikel oder ein Thema vorzustellen. Profi-Tipp: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen Satz zu formulieren, schreiben Sie einfach eine schlechte Version davon und bitten Sie Ihr KI-Tool, ihn mit der richtigen Grammatik für Sie umzuschreiben.

• Bearbeiten – Grammarly ist das führende KI-Tool zum Bearbeiten. Es kann all die kleinen Fehler erkennen, die unser menschliches Gehirn überspringt, wie etwa zusätzliche Leerzeichen, ein fehlendes Komma oder Probleme mit der Groß- und Kleinschreibung. Profi-Tipp: Schauen Sie sich die aktualisierte Version von Grammarly an. Es kann Ihnen gute Ideen zum Umformulieren, Vereinfachen und Verdeutlichen zusammengesetzter komplexer Sätze geben.

Outsourcing an Experten auf Ihrem Gebiet

Ganz gleich, ob es um das Schreiben, Bearbeiten, SEO oder Design geht: Durch die Verwendung seriöser Drittquellen für die Ausführung längerer Teile der Inhaltserstellung können Sie jede Menge Zeit – und oft auch Geld – sparen. Wenn Sie in einem Nischenbereich tätig sind, ein kleines Marketingteam haben oder Ihr Team einfach auf strategische Ziele konzentrieren möchten, können Sie viel gewinnen, wenn Sie gezielte Experten als Ergänzung zu Ihrem Team beauftragen. Lassen Sie uns im nächsten Abschnitt etwas tiefer darauf eingehen.

Die 5 wichtigsten Gründe, externe Autorenteams zu nutzen

Wie bereits erwähnt, hat die Auslagerung der Inhaltsentwicklung an externe Anbieter viele Vorteile. Während viele Aspekte des Content-Marketings mühsam sind, ist das Schreiben der längste Teil des Prozesses. Das Schreiben eines E-Books kann mehr als 8 bis 10 Stunden dauern und ein langer Blog kann möglicherweise 4 bis 6 Stunden dauern.

Externe Autorenteams können diesen Zeitaufwand reduzieren und gleichzeitig mehrere andere Vorteile bieten.

1. Kosten reduzieren

Die Aufrechterhaltung eines internen Autorenteams kann für Unternehmen mit erheblichen Kosten verbunden sein. Zusätzlich zu den Gehältern der Autoren fallen auch die damit verbundenen Kosten für Sozialleistungen, Schulungen und Gemeinkosten wie Ausrüstung an. Hinzu kommen versteckte Kosten für Rekrutierung, Management und potenzielle Fluktuation.

Die Beauftragung externer Autoren durch Freiberufler oder eine Agentur bringt oft eine flexiblere Kostenstruktur mit sich. Sie können Autoren projektweise oder mit einem langfristigen Vertrag einstellen, je nachdem, wie viele Inhalte Sie benötigen und wie oft Sie diese benötigen. Da die externen Autoren, Agenturen oder Auftragnehmer für ihre eigene Schulung, Ausrüstung und Rekrutierung verantwortlich sind, sparen Sie viel Geld, das für die Lead-Generierung oder das Branding ausgegeben werden kann.

Auch die Suche nach Vollzeitautoren mit Erfahrung, Branchenkenntnissen und hochwertigen Fähigkeiten kann teuer werden. Mit einem externen Autorenpool können Sie strategisch ermitteln, welche Inhalte von einem unerfahreneren Autor im Vergleich zu einem erfahrenen Autor geschrieben werden können, und Ihr Budget entsprechend aufteilen.

2. Greifen Sie auf spezielle Fähigkeiten zu

Einer der wesentlichen Vorteile der Einstellung externer Autorenteams ist die Möglichkeit, auf Fachwissen und Fähigkeiten für eine bestimmte Branche, Technologie oder einen bestimmten akademischen Bereich zurückzugreifen. Wenn Sie beispielsweise ein Technologieunternehmen sind, benötigen Sie möglicherweise Autoren, die sich mit den neuesten Technologietrends bestens auskennen und komplexe technische Konzepte in klare, ansprechende Inhalte übersetzen können. Wenn Ihr Unternehmen über eine High-End-Modemarke verfügt, benötigen Sie Autoren, die die Trends, Sprache, Stile, Textilien und Popkultur der Zielgruppe verstehen.

Während einige dieser Informationen online recherchiert werden können, werden viele davon durch Erfahrung gesammelt – entweder von denen, die in einer früheren Karriere in der Branche gearbeitet haben, oder von denen, die Inhalte für Unternehmen dieser Branche geschrieben haben. Ein externer Anbieter kann diese Personen für Sie zusammenstellen und eine Fülle von Autoren mitbringen, die Ihre Inhalte ausführlicher und detaillierter umsetzen, als Sie es woanders finden könnten.

Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, deren Produkte und Dienstleistungen sich über mehrere Branchen erstrecken. Möglicherweise benötigen Sie eines Tages Inhalte für die Baubranche, ein anderes für Lebensmittel und Getränke und ein anderes für Hightech. Das ist ein breites Spektrum an Branchenexpertise, das wahrscheinlich nicht bei einer einzelnen Person zu finden ist. Mit einem externen Team stehen Ihnen alle diese Personen zur Verfügung, wann und wie immer Sie sie benötigen.

3. Erhöhen Sie die Schreibqualität

Aufbauend auf unserem vorherigen Punkt zum Fachwissen bietet Ihnen ein größerer Autorenpool auch Zugang zu qualitativ hochwertigeren Texten. Die kontinuierliche Bereitstellung präziser, ansprechender und SEO-optimierter Blogs und E-Books ist keine einfache Aufgabe. Wenn Sie das Glück haben, über hochqualifizierte Mitarbeiter zu verfügen, werden diese schnell und leicht mit Projekten überlastet, was die Qualität ihrer Texte beeinträchtigen kann. Es kann auch zu Burnout führen – und Sie möchten einen guten Autor nicht opfern, wenn Sie einen gefunden haben!

Die Ergänzung guter Autoren durch ein externes Support-Team kann ihnen Sicherheit und ein stressfreieres Arbeitsumfeld verschaffen. Die kürzeren, einfacheren Projekte können an Ihr externes Team gehen, während die Teile, die Stammeswissen und tiefgreifende Fähigkeiten erfordern, intern bleiben. Wenn Sie andererseits einen unerfahrenen Autor gefunden haben, der gut zu Ihrem Team passt, können externe Autoren die komplexere und schwierigere Arbeit übernehmen, während Ihr Autor lernt und in seine Position hineinwächst.

Hochwertige Texte verbessern Ihr Markenimage, fesseln Ihre Zielgruppe und steigern Ihre Marketingergebnisse. Es verbessert auch Ihr SEO-Ranking und macht es für potenzielle Kunden einfacher, Sie online zu finden. Mit einem externen Autorenteam verfügen Sie über die Ressourcen, die Sie benötigen, um jedes Mal einen Volltreffer zu erzielen.

4. Sparen Sie Zeit für Ihr Team

Es gibt keinen gelangweilten Vermarkter. Marketingteams sind mit Anfragen zu Inhalten und Kampagnen, anspruchsvollen KPIs und Erwartungen, den Umsatz zu steigern und aufrechtzuerhalten, überlastet. Wer hat in dieser Umgebung Zeit zum Schreiben?

Selbst wenn Sie einen oder mehrere Vollzeitautoren haben, müssen Ihre Teams für Nachfragegenerierung, Kundenbetreuung und kontobasiertes Marketing die Schreibressourcen teilen – was oft bedeutet, dass sie warten müssen, bis sie ein früheres Projekt abgeschlossen haben, bevor sie ein neues beginnen eins. Aber was wäre, wenn externe Autoren gemeinsam mit Ihren Mitarbeiterautoren an zehn verschiedenen Inhalten arbeiten könnten?

Einer der größten Vorteile eines externen Autorenteams besteht darin, dass es Ihrem internen Team einfach eine Menge Zeit spart. Sie bieten auch viel Flexibilität für unerwartete Prioritäten. Haben Sie eine Geschäftseinheit, die einen Blog-Beitrag zu einer zeitkritischen Branchenentwicklung erstellen muss? Melden Sie sich bei Ihrem internen Team. Wenn sie Zeit haben, sich darum zu kümmern, großartig! Übergeben Sie ihre bestehenden Projekte an Ihre externen Autoren. Wenn Ihr internes Team bereits voll ausgelastet ist, haben Sie Zugriff auf eine große Auswahl an Talenten, die Ihre Inhalte in kurzer Zeit umsetzen können.

5. Helfen Sie Ihrem Team, sich auf das zu konzentrieren, was es am besten kann

Hier ist die Sache: Wenn Sie einen internen Autor und Content-Manager eingestellt haben, haben Sie ihn eingestellt, weil er über Fähigkeiten verfügt, die über das bloße Platzieren von Wörtern auf einer Seite hinausgehen. Diese Personen verfügen über umfassende Kenntnisse Ihrer Unternehmensziele, Ihrer Marketingstrategie und der wichtigsten Taktiken für den Aufbau der Marke Ihres Unternehmens. Ihre Fähigkeiten lassen sich am besten für Branchenforschung und Trendanalysen, die Bestimmung der richtigen Themen, über die zum richtigen Zeitpunkt geschrieben werden soll, die strategische Ausrichtung, Taktiken zur Inhaltsverteilung und den Aufbau besserer Content-Marketing-Prozesse einsetzen.

Ihr Marketingteam verbringt derzeit möglicherweise viel Zeit damit, Blogbeiträge, Social-Media-Inhalte, Fallstudien und Whitepapers zu schreiben. Während der Schreibaspekt Ihrer Inhalte zweifellos wichtig ist, könnte er sie von anderen, wertvolleren Aktivitäten ablenken, die Ihren Erfolg vorantreiben. Indem Sie die Inhaltserstellung an ein externes Team delegieren, kann sich Ihr internes Team auf das konzentrieren, was es am besten kann.

Wenn Produktivität, Konsistenz und Effizienz für Ihr Content-Team von Bedeutung sind, sind externe Autoren eine der besten und schnellsten Möglichkeiten, große Leistungssteigerungen zu erzielen.

Betrachten Sie Scripted als Ihre externe Schreibressource

Ganz gleich, ob Sie ein kleines Unternehmen, ein Großunternehmen, eine Marketingagentur oder ein Medienkonzern sind: Ihr Marketing hängt von qualitativ hochwertigen Inhalten ab. Aber nicht alle Inhalte oder Schreibdienste sind gleich. Effektiver Inhalt muss mehr können als nur existieren; es muss konvertiert werden. Es sollte in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang einnehmen, das Engagement in den sozialen Medien steigern und die Markenbekanntheit steigern.

Der Schlüssel liegt in der Zusammenarbeit mit einem kompetenten und erfahrenen Autorenteam, das sich dafür einsetzt, Sie beim Erreichen Ihrer Ziele zu unterstützen. Bei Scripted haben wir Ihnen die Last von den Schultern genommen, indem wir die besten Blog-Autoren der Branche sorgfältig ausgewählt haben. Wir haben ein strenges Auswahlverfahren, das nur 2 Prozent der Bewerber akzeptiert.

Darüber hinaus sind wir die einzige Plattform, die es Ihnen ermöglicht, die zeit- und kostensparenden Vorteile von KI zu nutzen. Unsere Autoren verfügen nicht nur über ausgeprägte Schreibfähigkeiten, Fachkenntnisse und ein solides Verständnis von Marketingstrategien und -techniken, sie verfügen auch über KI-Tools, die sie bei der Recherche, der Erstellung von Gliederungen und der Bereitstellung präziser, ansprechender und hilfreicher Inhalte unterstützen. Manchmal benötigen Sie reine KI-Inhalte, ein anderes Mal benötigen Sie durchdachtere, qualitativ hochwertige Markeninhalte, die auffallen und nur von einem erfahrenen Experten geschrieben werden können. Warum eines davon verwenden, wenn Sie mit Scripted beides haben können?

Unsere KI-Tools ergänzen außerdem unsere umfassende Plattform, um den Prozess der Einstellung von Content-Autoren zu vereinfachen. AI bringt Sie mit Autoren zusammen, die über Fachwissen in Ihrer Branche verfügen. Sie können innerhalb der Plattform direkt mit ihnen interagieren, Feedback geben und vieles mehr. Es ist eine unkomplizierte Erfahrung, die es Ihnen ermöglicht, Blog-Beiträge mit minimalem Aufwand zu kaufen.

Es ist einfacher denn je, Autoren zu engagieren, auf die Sie sich verlassen können – und wir sind hier, um Ihnen bei jedem Schritt auf dem Weg zu helfen und Sie und Ihre Geschäftsziele zu unterstützen. Scripted ist der Ort, an dem Unternehmen KI in Zusammenarbeit mit den Top-Autoren aus einer Vielzahl von Branchen einsetzen sollten. Greifen Sie noch heute auf die kostenlose Testversion von Scripted zu, um Ihr Content-Marketing-Budget zu optimieren!