SMX East Liveblog: 25 intelligente Beispiele für strukturierte Daten, die Sie jetzt verwenden können

Haben Sie Ihr Website-Inventar überprüft und gegebenenfalls strukturiertes Daten-Markup implementiert? Wenn nicht, dann sollte es vielleicht als nächstes auf Ihrer SEO-To-do-Liste stehen. In dieser Sitzung gehen die Referenten auf einige der strukturierten Datentypen ein, die Sie vielleicht sofort verwenden möchten. Vielleicht am wichtigsten für Ihre Entscheidung, ob Sie Markup jetzt hinzufügen müssen oder nicht, erklärt Referent Mike Arnesen, wie Sie den ROI von Rich Snippets verfolgen können. Indem Sie Google Analytics über Google Tag Manager mit Ihrem strukturierten Markup verbinden, finden Sie Löcher und Lücken in Ihren Rich Snippets und können auch Ziele dafür festlegen. (Ich werde so viele Beispiele fangen, wie meine Finger möglicherweise erfassen können.)

Moderation:   Elisabeth Osmeloski, Leiterin Audience Development, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Sprecher:

• Mike Arnesen, SEO-Teammanager, SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs, Senior Manager, Organisches Marketing, Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards, Online-Medienstratege, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 Beispiele für strukturierte Daten, die Sie heute implementieren können

Samuel Edwards arbeitet bei einer Full-Service-Marketingagentur.

Ein kurzer Überblick über strukturierte Daten

Es sind Informationen, die auf allgemein verständliche Weise formatiert sind; Einhaltung eines vorgegebenen Satzes von Regeln, die Datentypen und die Beziehungen zwischen ihnen definieren (Schema-Markup). Benutzer verstehen den Kontext von Inhalten auf einer bestimmten Seite, während Suchmaschinen nicht immer in der Lage sind, den Unterschied zwischen „Siegel“-Musiker, Tier und Zustimmung zu erkennen. Führen Sie eine Suche nach „Siegel“ durch und sehen Sie sich das lustige Hybrid-Ergebnis an.

Rich Snippets sind für Rezepte, Produkte, Rezensionen und Veranstaltungen verfügbar – Sie haben dies wahrscheinlich schon einmal gesehen.

1. Rich Snippet überprüfen

Wenn Bewertungsinformationen ausgezeichnet sind, kann Google diese Informationen auf einem SERP präsentieren. Wir sehen Sternebewertung, Anzahl der Bewertungen. Das Hauptthema der Seite muss sich auf ein bestimmtes Produkt/eine bestimmte Dienstleistung beziehen. Kann nicht in der Erotikbranche sein. Wenn das Markup eine einzelne Rezension enthält, muss der Name des Rezensenten legitim sein.

2. Produkt-Rich Snippets

Händler können Suchmaschinen Produktinformationen für Rich Snippets geben. Gesamtbewertung, Gesamtbewertungen, Artikelpreis, Artikelverfügbarkeit und im Wesentlichen endlose Qualitäten. Was auch immer Sie für Crawler markieren, Sie möchten es auch dem Benutzer anzeigen. Produktauszeichnungen auf Produktlisten- oder Kategorieseiten werden nicht angezeigt. Muss auf der jeweiligen Produktseite stehen.

3. Ereignisreiche Snippets

Tag, Daten, Name der Veranstaltung, Veranstaltungsort und Stadt der Veranstaltung. Sie können auch Darsteller, Türzeit, Startdatum und Ort markieren. Informationen müssen so detailliert wie möglich sein. Ereignisnamen werden nicht unterstützt, wenn Sie so etwas wie einen Aufruf zum Handeln einfügen.

4. Stellenanzeigen Rich Snippets

Einträge, Unternehmen, Berufsbezeichnung, Standort. Kann auch Einstellungsunternehmen, Grundgehalt, Branche und mehr hinzufügen.

5. Restaurant-Rich Snippets

Bewertungen, Anzahl der Bewertungen, Preisspanne. Kann auch Adresse, Bewertungswert, Bewertungsanzahl hinzufügen.

6. Anwendungsreiche Snippets

Image, Bewertung, Anzahl der Bewertungen, Angebot und Preise. Kann Betriebssystem, Rezensionen, Screenshot der App hinzufügen. Sie müssen mindestens 2 der folgenden Eigenschaften einbeziehen: Gesamtbewertung, Angebot, Kategorie des Betriebssystems oder der Softwareanwendung.

7. Rich Snippets für Rezepte: Eine Fallstudie mit Duncan Hines

Bewertungen, Gesamtbewertungen, Kalorien, Kochminuten und vieles mehr, wie Sie in der Folie sehen können:

Sie denken vielleicht, das klingt großartig, aber muss ich strukturierte Daten auf allen geeigneten Seiten anzeigen? Ja.

Alle tun es! Vor der Implementierung analysierte Tenthwave die 263 wichtigsten organischen Suchbegriffe, die den Traffic von Google auf DuncanHines.com lenken, und wir fanden heraus, dass mindestens ein Ergebnis auf der Seite strukturierte Daten hatte.

Einstieg

1. Schema für Rezept verwendet und zutreffende Artikeleigenschaften durchgesehen.
2. Seitenweite Umsetzung über ein Template mit HTML-Markup, den Schema-Tags sowie Platzhaltern, in die der Server beim Rendern der Rezeptdetailseite die eigentlichen Rezeptdaten einfügt. Fast alle Seiten auf der Website sind UGC, daher hat diese Vorlage strukturierte Daten auf alle neuen Seiten gestempelt.
3. Validieren Sie mit dem Testtool für strukturierte Daten.

Frühe Ergebnisse

Markup wurde Mitte Februar implementiert. Der organische Suchverkehr von Google stieg im Vergleich zum Januar um 35,07 % und im Jahresvergleich um 93,46 %. Außerdem stiegen einige spezifische Ergebnisse über den Durchschnitt, wie 73,56 % bis 389 % für das Rezept für Mountain Dew-Kuchen.

Beobachten Sie Ranking-Steigerungen: Während Google behauptet, dass das Hinzufügen von Markup die Rankings nicht beeinflusst, fanden sie heraus, dass 75 % der 263 im Test analysierten Begriffe innerhalb von zwei Wochen nach der Implementierung von Schema-Markup eine Verbesserung der Suchrankings verzeichneten.

GWT ist dein bester Freund. Verwenden Sie es, um den Code zu validieren, den Sie implementieren. Verwenden Sie das Testtool, verwenden Sie Abruf wie durch Google, um zu crawlen und Fehler zu finden, und beheben Sie dann die gemeldeten Fehler.

Apps und strukturiertes Markup

Justin Briggs wird über Conversational Search und Entities sprechen, da mobile Geräte den Wendepunkt überschreiten und der Großteil unseres Traffics von mobilen Geräten kommen wird. Die Daten, die wir erhalten, sind auch persönlicher. Es hat Zugriff auf Standort, E-Mail und Anwendungen. Die Suche kann Funktionen ausführen, auf Ihre Apps zugreifen, Songs abspielen, Einladungen planen und Ihre E-Mails abrufen.

Conversational Search: Benutzer sprechen direkt in die Suche. Die Suche ist sich der Hotelreservierungsfähigkeit bewusst. es versteht, dass das Hotel eine Entität ist (bekannter Standort) und dessen Standort bekannt ist.

App-Indizierung (Android-Apps): SE kennt die installierten und am häufigsten verwendeten Apps; Wenn Sie ein Ergebnis von einem SERP öffnen, kann es beispielsweise die Seite in Ihrer HuffPo-App öffnen.

Indizierbare Apps erstellen

Es gibt ein App-URL-Format. Richten Sie Deep-Linking innerhalb einer Anwendung ein. Es kann mehrere Arten von Schemata unterstützen. Es kann einen Hostpfad unterstützen, der Sie in die App führt. Die Steuerdatei für App-Deep-Linking ist AndroidManifest.xml. Wenn Ihre App gecrawlt und indexiert werden kann, besteht der nächste Schritt darin, sie an Webseiten anzuhängen. Verwenden Sie dazu JSON-LD. JSON-LD ist eine leichtgewichtige Verknüpfungsdatenstruktur. Die Implementierung ist effektiv die gleiche wie bei entsprechenden mdot-Seiten.

Wenn Sie eine crawlbare, indexierbare App haben, können Sie die App Indexing API hinzufügen. Dadurch wird das Nutzerverhalten an Google zurückgesendet. Eine weitere Überlegung ist das Noindizieren von Abschnitten Ihrer App.

Nutzung von App-Aktionen

Wie kommen wir in eine Welt, in der Sie Ihrem Handy sagen: „OK, Google, fahre zu Omas Haus“, und es öffnet eine Karten-App und steuert das Auto. Oder öffnen Sie einfach die App Spotify, um das Lied abzuspielen, das Sie abspielen sollen. Am Anfang steht der Knowledge Graph. KG bedeutet, dass Google Beziehungen und Aktionen versteht, die auf verschiedene Arten von Entitäten angewendet werden können.

Schema in E-Mail: Strukturierte Daten in E-Mails können in Suchergebnissen erscheinen. Wenn Sie sich selbst eine E-Mail mit Details zu Ihrer Reise nach San Francisco senden, erhalten Sie beim Öffnen von Google Now das Wetter für SF.

8 weitere Möglichkeiten, strukturierte Daten zu implementieren und zu verfolgen

Mike Arnesen wird über etwas sprechen, das die Lücke zwischen SEO und Analytik schließt. Wer plant, den ROI strukturierter Daten auf Ihrer Website zu verfolgen? Sie können die Auswirkungen strukturierter Daten mithilfe von Google Tag Manager sehen, einer Möglichkeit, Tags auf Ihrer Website bereitzustellen, sodass Sie nicht jedes Mal ein Entwicklungsteam beauftragen müssen, wenn Sie eine Änderung an Ihrer Website vornehmen möchten. Sie haben Container-Code für Google Tag Manager und dann werden Änderungen durch die Tag-Manager-Oberfläche gepusht, die durch das Container-Tag übertragen wird. bit.ly/semantic-hobbit

1. Audit und Discovery – Lassen Sie uns sehen, was wir hier haben.

Verwenden Sie Analyse und Screaming Frog, um Hauptziele für Verbesserungen zu identifizieren. Sie haben vielleicht einen Blog, Veranstaltungen, Fallstudien. Sehen Sie sich die Inhaltstypen an, für die Sie strukturierte Daten implementieren können.

2. Umsetzungsplan

Welche Inhalte auf Ihrer Website sind wichtig? Fangfrage! Es ist alles wichtig!

Erstellen Sie Vorlagen und Leitfäden, die Sie für alle Inhaltstypen verwenden können.

3. Events – Entscheiden Sie, welche Events für Sie wichtig sind

Wenn Sie Ereignisse auf Ihrer Website identifiziert haben, gehen Sie zu GTM, um einen Tag-Namen, -Typ und eine Web-Property-ID für GA zu erstellen. Wählen Sie dann den Ereignistyp „Track“ aus und geben Sie Werte an, die in GA aufgezeichnet werden, z. B. Kategorie und Aktion (z. B. „Personen-Markup auf der Seite“). Anschließend wählen Sie Auslöseregeln aus (z. B. „Hat-Person-Markup-Regel“). Regelname und -bedingungen (Ereignis, das „gleich gtm.dom“ ist, löst dann das Makro aus).

4. Tracking starten — Stellen Sie den Tag Manager so ein, dass er auf strukturierte Daten lauscht

Benutzerdefiniertes JavaScript-Makro: Erkennt schema.org-Markup auf der Seite und das Ergebnis ist wahr oder falsch (auslösen oder nicht auslösen).

Erstellungsreihenfolge und Namenskonventionen für Makros, Regeln und Tags: müssen in dieser Reihenfolge erstellt werden.

5. Gruppierungen – Verfolgen Sie jede Gruppierung

Wenn Sie diese Tracking- und Baseline-Informationen in GA haben, richten Sie die dynamische Gruppierung von Inhalten in GTM ein.

6. Ziele – Erstellen Sie ein Ziel, um die Leistung zu verfolgen

7. Beobachten Sie das Crawling – Überwachen Sie das Crawling von Google weiter, um fehlende Daten oder Fehler zu identifizieren.

8. Alle leistungsstarke Suche – ein Sitelink, um sie alle zu beherrschen. Google hat eine neue Funktion eingeführt, ein Website-Suchfeld. SItes mit viel Popularität und Navigationssuchen. Dadurch wird der Benutzer zu einer Website weitergeleitet: Suchen Sie nach dieser Website. Viele Publisher sind nervös, weil der Sercher länger bei Google bleibt. Aber stattdessen machen Sie eine Übergabe in Ihre direkte interne Sucherfahrung. Sie haben diesen Besucher, der auf Ihrer Website bleibt, und alle Daten zum Suchverkehr (nein, nicht bereitgestellt). Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes HTML-Tag in GTM, damit Google die Suche an die interne Suche der Website übergibt.