So sparen Sie Zeit mit Google Ads mit intelligenten Display-Kampagnen

Es scheint, als würde Google Ads jede Woche eine neue Taktik im Display-Netzwerk einführen, die alle digitalen Werbetreibenden dazu verleitet, ihre Werbeausgaben der neuesten und besten Funktion zuzuweisen. Kunden und Werbetreibende sind oft aus einer Vielzahl von triftigen Gründen skeptisch: die Ästhetik von Anzeigentypen, Zuordnungsmodelle für den letzten Klick usw.

Doch die Ohren wurden hellhörig, als Google im Frühjahr 2017 einen neuen Kampagnentyp veröffentlichte. Was wäre, wenn Werbetreibende ihn im Wesentlichen festlegen und vergessen könnten, während Google die ganze Arbeit bei der Optimierung Ihrer Display-Kampagnen erledigt? (Fügen Sie jede Menge Agentur-Augenrollen ein.) Passend benannte, kommen intelligente Display-Kampagnen.

Was sind smarte Displaykampagnen?

Google Smart Display-Kampagnen werden im Display-Netzwerk mit einigen Anforderungen des Werbetreibenden ausgeführt:

• Tägliches Budget
• Ziel-CPA
• Creative-Assets

Im Vergleich zu anderen GDN-Kampagnentypen dauert der Start nur einen Bruchteil der Zeit und die Optimierung kaum Zeit. Dies liegt daran, dass alles automatisch auf der Grundlage einer mysteriösen Menge an Informationen bereitgestellt wird, in die niemand Einsicht hat. Vielleicht ist es in der Cloud… Scherz!

Es ist Automatisierung, Automatisierung, Automatisierung. Bei der Ziel-CPA-Gebotsstrategie arbeiten intelligente Kampagnen daran, so viele Conversions wie möglich zu Ihrem gewünschten CPA zu generieren. Denken Sie daran, dass dieser gewünschte CPA innerhalb von 15–20 % Ihres durchschnittlichen CPA im GDN oder SEM liegen muss.

So funktioniert Targeting

Das Targeting ist automatisiert, um Ihre Anzeigen dort zu schalten, wo Sie das größte Conversion-Volumen generieren, aber Google gibt kein Licht darauf, wo genau das ist. Dies ist der Kicker für Werbetreibende, die von der Black Box verrückt gemacht werden. Smarte Kampagnen haben keine verfügbaren Leistungsmetriken nach Platzierung, Gerät – was auch immer. Der Werbetreibende kann keine Änderungen an der Lieferung von Anzeigen vornehmen.

Apropos Anzeigen – sie sind auch automatisiert. Sie laden die Assets hoch: Überschriften, Beschreibungen, Logos und Bilder. Die Smart-Anzeige wird automatisch in verschiedenen Formaten hochgeladen, wobei diese Assets basierend darauf ausgewählt werden, was ihrer Meinung nach am besten funktioniert (Schein-Anzeigenvorschau im nächsten Abschnitt unten).

Intelligente Kampagnenanzeigen

Intelligente Kampagnenanzeigen sind anders als alle anderen. Was die meisten bezahlten Suchmaschinenvermarkter am meisten überrascht, ist die Tatsache, dass Sie nur eine Anzeige zum Schalten benötigen. Dies widerspricht allem, was wir als Werbetreibende praktizieren, normalerweise eine Rotation in 2-3 Anzeigen pro Anzeigengruppe.

In diesen Kampagnen können Sie Assets in eine Anzeigenvorlage hochladen und Google schaltet unterschiedlich aussehende Anzeigen in Text-, Bild- und nativen Formaten. Diese automatische Serving-Methode soll CTR und CVR berücksichtigen und dabei lernen. Nachfolgend finden Sie die erforderlichen Assets und ein Beispiel dafür, wie sie in der Google Ads-Benutzeroberfläche aussehen:

• Überschrift (bis zu 5 addieren): 25 Zeichen
• Beschreibung (bis zu 5 hinzufügen): 70 Zeichen
• Bild: 1200px x 628px
• Logo: Quadratisches Bild bis zu 1200 x 1200 Pixel

Vor- und Nachteile: Wann sollte ich in Betracht ziehen, smarte Kampagnen zu testen?

Dies mag eines der neuesten und besten Updates von Google Ads sein, aber sein Wert hat sich als eher eine Ergänzung zu bestehenden GDN-Bemühungen erwiesen. Sie werden eine stärkere Leistung als Ergebnis des GDN-Remarketings und möglicherweise sogar anderer Taktiken zur Kundengewinnung feststellen.

(Hinweis: Dies ist keine Kampagne, die Sie bei Ihrem ersten Besuch im Google Display-Netzwerk starten sollten. Wenn Sie jedoch erfolgreich andere Go-to-Taktiken anwenden, sind intelligente Kampagnen eine großartige Möglichkeit, neben ihnen zusätzlichen Traffic und Conversions zu einem angemessenen Preis zu generieren CPA.)

Vorteile

Minimale Optimierungen erforderlich

• Sie haben nur die Kontrolle über Ihr Ziel-CPA-Gebot und Ihre Creative-Assets.
• Um das Volumen oder die Effizienz zu ändern, passen Sie einfach den tCPA an, wodurch diese Kampagne im Vergleich zu anderen sehr wartungsarm ist.
• Alle Standort-, Geräte-, Zielgruppen-Targeting usw. werden im Backend mit dem Algorithmus berücksichtigt. Tatsächlich werden alle von Ihnen implementierten Modifikatoren von Google für smarte Kampagnen ignoriert.

Qualifiziertes Kunden-Mining

• Zusätzlich zu anderen GDN-Taktiken können Sie so das Volumen steigern, indem Sie darauf vertrauen, dass Google mit seinem einzigartigen Algorithmus neue Benutzer findet.
• Im Gegensatz zu vielen Bemühungen zur Kundengewinnung garantieren intelligente Kampagnen Ihre Conversions zu einem bestimmten Preis pro Ziel, nachdem die Kampagne genügend Erkenntnisse gewonnen hat.

Unbegrenzte Vielfalt an Anzeigenformaten und Assets

• Intelligente Anzeigen werden basierend auf den vom Werbetreibenden hochgeladenen Assets automatisch geschaltet. Für Werbetreibende mit vielen Variationen in Creative und Messaging ist dies ein großes Plus, da Sie Zeit bei der Verwaltung einzelner Anzeigen sparen. Sie können alle Ihre Assets in eine Anzeige hochladen und sie basierend auf der historischen Leistung schalten lassen.

Nachteile

Minimale Kontrolle über Targeting und Ausschlüsse

• Aufgrund seiner Black-Box-Natur können Werbetreibende nicht auswählen, auf wen sie abzielen oder nicht. Dies erweist sich in einigen Szenarien als frustrierend und manchmal inakzeptabel.
  Google hat jedoch kürzlich zugelassen, dass intelligente Kampagnen in Ausschlüsse auf Kontoebene zusammengefasst werden. Wenn Sie beispielsweise eine Liste mit ausgeschlossenen Platzierungen in der gemeinsam genutzten Bibliothek haben, können Sie jetzt Ihre smarte Kampagne zu dieser Liste hinzufügen, um die Schaltung auf unerwünschten Websites zu vermeiden.

Minimaler Einblick in das, was funktioniert

• So wie Sie nicht sehen können, wer wie angesprochen wird, können Sie nicht wissen, wer Ihre Kunden sind oder woher sie kommen.
  Dies ist ein Hindernis für zukünftige Strategien, da Werbetreibende gerne von ihren Konvertern lernen. Intelligente Kampagnen geben Ihnen so etwas wie eine „unbekannte“ Gruppe von Konvertern, die nicht anhand ihres Verhaltens identifiziert werden können. Dies macht es schwierig, Leistungsschwankungen zu lokalisieren.
• Dasselbe gilt für Creatives, während Sie alle Ihre Assets in eine Anzeige laden, die automatisch geschaltet wird, gibt es noch keinen Asset-Bericht, der Sie darüber informiert, welche Bilder oder Beschreibungen einzeln am besten abschneiden.

Verlängerte Anlaufzeiten

• Intelligente Kampagnen brauchen länger als andere Kampagnentypen, um genügend Daten zu sammeln und eine stabile Leistung zu erzielen. Beispielsweise können sich intelligente Kampagnen mehrere Wochen in der „Lernphase“ befinden, während das Conversion-Volumen minimal und Klicks kostspielig sein können.

Für wen eignen sich smarte Kampagnen am besten?

Diese Kampagnen haben in der Vergangenheit bei Lead-Generierungskunden, die versuchen, eine große Menge unverbindlicher Conversions zu erzielen, besser abgeschnitten. Wenn Sie beispielsweise einen CPA von 10 $ haben und nur möchten, dass die Leute ein Lead-Formular ausfüllen – großartig!

Darüber hinaus haben sie sich für E-Commerce- und wertorientierte Werbetreibende als weniger erfolgreich erwiesen. Wenn Sie also intelligente Kampagnen implementieren möchten, um einen Benutzer dazu zu bringen, eine Luxussuite zu buchen, haben Sie wahrscheinlich eine viel geringere Erfolgsquote.

Was zu beachten ist

Es dauert mindestens ein paar Wochen, bis Ihre Kampagne die Lernphase beendet und mit der Bereitstellung eines CPA im Bereich Ihres Ziels beginnt. Dies sollte bei Konten mit kleineren Budgets beachtet werden, da es sich viele Werbetreibende nicht leisten können, die Lernphase abzuwarten. Die Budgetierung in intelligenten Kampagnen ist entscheidend, denn je mehr Geld Sie in sie stecken, desto intelligenter wird es. Komisch, wie das funktioniert!

So richten Sie intelligente Displaykampagnen ein

Gehen Sie wie bei jeder anderen von Ihnen erstellten Kampagne zu „+ Kampagne“ in der Google Ads-Benutzeroberfläche:

Wählen Sie den Kampagnentyp „Display-Netzwerk“ aus:

Wählen Sie „Kampagne ohne Ziel erstellen“ und dann „Intelligente Display-Kampagne“ aus:

Von hier aus können Sie mit der üblichen Kampagneneinrichtung fortfahren, indem Sie Ihrer Kampagne einen Namen geben, ein Tagesbudget festlegen usw. Wenn Sie bei der Ersteinrichtung Smarte Display-Kampagne auswählen, wird Ihre Kampagne automatisch auf die Ziel-CPA-Gebotsstrategie eingestellt und Ihre neuen Anzeigen werden intelligente Anzeigen sein .

So optimieren Sie die Kampagnen

Sie haben hier wirklich nur ein paar Optionen (bittersüß). Die primäre Optimierung ist eine Ziel-CPA-Anpassung. Intelligente Kampagnen sind mit mehr Volumen tendenziell effizienter. Wenn Sie also Platz in Ihrem Budget haben, können Sie den tCPA erhöhen.

Wenn die Ausgaben für Ihre smarte Kampagne Ihr Budget überschreiten, können Sie den tCPA senken. Denken Sie daran, Ihre Ziel-CPA-Anpassungen nur um 15–20 % vorzunehmen. Alle drastischeren Anpassungen werden das System erschüttern und der Algorithmus wird wahrscheinlich nicht in der Lage sein, auf Kurs zu kommen. Versuchen Sie, Ihre tCPA-Anpassungen zu verteilen, dh geben Sie jeder ein paar Tage Zeit, um sie zu lernen. Natürlich können Sie auch Ihr Tagesbudget anpassen, wenn Ihr CPA genau dort ankommt, wo Sie es möchten!

Die zweite Optimierung ist eine Aktualisierung der Creative-Assets. Wenn Sie mit den gleichen wenigen Vermögenswerten gelaufen sind. Versuchen Sie, mehr Abwechslung in die Assets Ihrer Anzeige zu bringen, und überwachen Sie die CTR.

Über den Autor
Sara ist Paid Search Account Manager bei Elite SEM im Büro in Atlanta, wo sie seit 2,5 Jahren arbeitet. Sie besuchte die University of Florida (Go Gators!) und hat eine Affinität zum Google Display-Netzwerk, vor allem in Bezug auf digitales Marketing.