Bemerkenswerte Social-Media-Trends für das Unternehmenswachstum im Jahr 2023

Es scheint, als ob jeden Monat ein neues soziales Netzwerk auftaucht und Sie etwas verpassen. Wenn Sie sich so fühlen, sind Sie nicht allein.

Soziale Medien entwickeln sich mit neuen sozialen Plattformen, Funktionen und Nutzungstrends weiter. Für Kleinunternehmer kann es eine Herausforderung sein, mit den neuesten Social-Media-Trends Schritt zu halten und Social Media erfolgreich zu verwalten .

Während Sie Ihre Marketingstrategie optimieren, bringt Sie unser Leitfaden zu den wichtigsten Marketingtrends in den sozialen Medien auf den neuesten Stand der Social-Media-Landschaft.

Im Jahr 2023 sind mehrere wichtige Social-Media-Trends zu beachten. Sie werden Ihnen dabei helfen, Ihr Content-Marketing und Ihr Engagement auf verschiedenen Social-Media-Kanälen zu optimieren.

Top-Social-Media-Plattformen

Basierend auf der durchschnittlichen Anzahl aktiver monatlicher Nutzer sind Facebook, YouTube und WhatsApp die Top-Social-Media-Plattformen.

Trends bei Videoinhalten

TikTok: Der König der Kurzvideos

Einer der Top-Trends in den sozialen Medien sind Kurzvideos.

TikTok ist mittlerweile eine beliebte soziale Plattform, insbesondere für jüngere Generationen. Die App wuchs im Jahr 2022 enorm und erreichte weltweit über 1 Milliarde aktive Nutzer. Die Nutzerzahlen von TikTok haben sich von 2020 bis 2022 verdoppelt und übertreffen damit andere Social-Media-Plattformen.

Darüber hinaus erfreuen sich die Kurzvideos von TikTok bei Social-Media-Nutzern großer Beliebtheit. Eine Studie von Insider Intelligence vom Februar 2023 ergab, dass Erwachsene in den USA täglich etwa 56 Minuten auf TikTok verbringen.

Diese Studie zeigt, dass kreative Marketingbemühungen die allgemeine TikTok-Community ansprechen. Durch die Verwendung einer Mischung aus Hashtags, Kurzfilmen und Audiotaktiken können Sie Ihre Reichweite über die jüngere Bevölkerungsgruppe (Millennials und Generation Z) hinaus erweitern.

Kleine Unternehmen sollten es sich zur Gewohnheit machen, regelmäßig auf TikTok zu posten. Selbst Unternehmen, die nicht für die App geeignet sind, können kreative Möglichkeiten finden, TikTok für Marketing und Markenbekanntheit zu nutzen.

Und es ist nicht nur Spaß und Spiel. Content-Ersteller verdienen ihren Lebensunterhalt damit, ihre aktuellen Meinungen zu Produkten und Dienstleistungen zu rezensieren und zu teilen. Auf der anderen Seite erreichen Marken ein äußerst engagiertes Publikum , um den Produktabsatz zu steigern.

Soziale Plattformen bieten immer mehr Geschäftsmöglichkeiten. Es ist üblich, dass Dienstprogramme wie anklickbare Einkaufslinks, integrierte Zahlungsoptionen und die Integration von Anzeigen enthalten sind. Diese Funktionen ermöglichen es Kunden, Geschäfte abzuwickeln, ohne die Plattform zu verlassen. Wenn Sie sie in Ihren Social-Media-Profilen aktivieren, können Ihre Follower Ihre Produkte finden und kaufen.

Aufstieg des vertikalen Videos

Vertikale Videos, die für mobile Nutzer optimiert sind, nehmen in sozialen Apps weiter zu. Bei TikTok und Reels nimmt das Hochformat den gesamten Telefonbildschirm ein. Instagram ermöglicht Benutzern sogar das native Posten vertikaler Fotos.

Kleine Unternehmen müssen kurze Videoinhalte an vertikale Formate anpassen, da viele Menschen über ihr Smartphone auf soziale Medien zugreifen. Kürzere vertikale Videos wirken eindringlicher und erregen mehr Aufmerksamkeit. Der TikTok-Stil mit schnellen Schnitten und Text- oder Grafiküberlagerungen funktioniert gut.

Aber verzichten Sie nicht ganz auf Querformate. Sie sollten für unterschiedliche Kontexte sowohl vertikale als auch horizontale Ausrichtungen verwenden. Dennoch sollten sich neue Videoinhalte auf die Mobile-First-Branche konzentrieren.

Live-Streaming und Videoinhalte nehmen zu

Im vergangenen Jahr erlebten die meisten Social-Media-Plattformen einen Anstieg an Live- und aufgezeichneten Videoinhalten. Sowohl YouTuber als auch Marken begeisterten Benutzer mit unterhaltsamen Videoinhalten – teilweise angetrieben durch Algorithmen, die weiterhin Inhalte liefern , die am wahrscheinlichsten konsumiert werden.

Zweifellos sind Videos nach wie vor eine wirksame Möglichkeit, begehbare Dienstleistungen zu präsentieren und die Unternehmenskultur darzustellen. Live-Streaming gibt einen rohen, unbearbeiteten Einblick in Ihre Marke. Von Produkteinführungen bis hin zu Blicken hinter die Kulissen ermöglicht die Live-Schaltung die Interaktion mit Kunden in Echtzeit.

Videos mit einer Länge von weniger als einer Minute machen sich auf TikTok und Instagram Reels gut. Da der Videoinhalt im Jahr 2023 wächst, müssen Marken ansprechende Videos für soziale Apps erstellen.

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Trends in der Suche

Zunehmende Bedeutung der lokalen Suche

Während der visuelle Inhalt zunimmt, bleibt die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung.

Menschen in sozialen Medien nutzen immer noch Google und andere Suchmaschinen, um auf E-Commerce-Websites zu gelangen. Über 20 % der Verkäufe erfolgen online. Daher ist es entscheidend, sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen in relevanten lokalen Suchanfragen erscheint, um den Traffic und die Conversions auf Ihrer Website zu steigern.

Kleine Unternehmen sollten damit beginnen, lokale SEO-Grundlagen wie ein Google Business-Profil (früher bekannt als Google My Business ) zu erstellen. Wenn sie expandieren, können mehr Anstrengungen auf das Verfassen von Blogbeiträgen und anderen ansprechenden, informativen Inhalten gerichtet werden.

Google hat in letzter Zeit schnelle Änderungen an den Suchergebnissen vorgenommen. Lokale Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, in einem „Local Pack“ zu erscheinen, das Unternehmensprofile, Online-Bewertungen und Standortinformationen enthält. Das ist eine große Sache – sie verbrauchen mehr „Quadratmeter“ auf der Ergebnisseite über den organischen Ergebnissen. Laut Semrush tauchen sie in 22 % der Suchanfragen auf .

Integrieren Sie zusätzlich zu Ihren Bemühungen zur Erstellung von Social-Media-Inhalten relevante Schlüsselwörter, mit denen Kunden Sie finden. Durch das Hinzufügen von Videos und Bildern können Sie mehr Suchverkehr für Ihre Social-Media-Beiträge erzielen. Obwohl kein direkter Zusammenhang besteht, unterstützen Social-Media-Strategien die Verbreitung von Inhalten.

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Künstliche Intelligenz treibt Innovationen bei der Online-Suche voran

Über die lokale Suche hinaus kommt es mit Hilfe künstlicher Intelligenz (KI) zu massiven Veränderungen in der Art und Weise, wie Menschen mit Google oder Bing suchen.

Search Generative Experience ( SGE ) zielt darauf ab, Menschen, die nach Empfehlungen suchen, möglichst personalisierte Ergebnisse mit gesprächigen Antworten zu liefern. Kurz gesagt bedeutet dies, dass Geschäftsinhaber ihre Herangehensweise an die organische Suche überdenken und Inhalte von höchster Qualität produzieren müssen, die den Absichten der Besucher entsprechen, auch wenn diese besonders eng sind.

Falls Sie dies noch nicht getan haben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website in der Google Search Console und den Bing Webmaster-Tools verifiziert haben, damit Sie überwachen können, wie gut Ihre Website in organischen Suchen angezeigt wird.

Screenshots der Google Search Console (links) und der Bing Webmaster Tools (rechts)

Trends bei Social-Media-Inhalten

Schwerpunkt auf Markenhumanisierung

Verbraucher verlangen von Marken in den sozialen Medien zunehmend Authentizität. Strategien, die sich nur auf Verkaufsbotschaften konzentrieren, scheinen die altmodische Art zu sein, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Teilen Sie die Geschichte Ihrer Marke mit Teammitgliedern, damit diese Ihre Markengeschichte im Gespräch mit anderen neu verpacken können. Durch die Interaktion mit Kunden und das Zeigen von Aktivitäten hinter den Kulissen entsteht ein Gefühl der Zugänglichkeit.

Menschen mögen Marken, die soziale Themen und Anliegen unterstützen. Das Zeigen von Werten wie Vielfalt und Inklusion steht also im Einklang mit den Überzeugungen der Kunden.

Achten Sie bei der Humanisierung Ihrer Marke darauf, es nicht zu übertreiben. Laut BuzzStream folgen 45 % der Kunden einer Marke wegen „zu viel Eigenwerbung“. Wenn Sie nur für Ihre Marke werben, werden die Kunden Sie stillschweigend ignorieren.

Die Balance zwischen Verkauf und Humanisierung ist für kleine Unternehmen in den sozialen Medien von entscheidender Bedeutung. Konzentrieren Sie sich mehr auf den Aufbau von Beziehungen als nur auf Werbeaktionen.

Im Mittelpunkt steht das Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist nach wie vor ein leistungsstarker Kanal für Marken. Durch die Zusammenarbeit mit den Nano- und Mikro-Influencern und Experten Ihrer Nische können Sie Ihre Reichweite vergrößern.

Aufgrund des hohen Vertrauens der Nutzer in Influencer erzielen ihre organischen Empfehlungen gute Konvertierungen. Kleinere Influencer haben in der Regel ein größeres Engagement und eine günstigere Preisgestaltung. Suchen Sie für authentisches Co-Marketing nach Influencern, die gut zu Ihren Markenwerten passen.

Hochwertige Inhalte und Hashtags in Ihren Social-Media-Beiträgen helfen dabei, bestehende Communities zu erschließen. Eine Omnichannel-Strategie, die Ihre Kanäle mit der Reichweite der Influencer in Einklang bringt, ist notwendig, da sie einen Multiplikatoreffekt zur Steigerung der Markenbekanntheit erzeugt.

Einbindung von nutzergenerierten Inhalten

Benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) schaffen auf authentische Weise Social Proof und Glaubwürdigkeit für Marken. Ihre Kunden erstellen die interessantesten Inhalte über Ihr Unternehmen. Dazu gehören Dinge wie Bewertungen und das Teilen in sozialen Medien.

Wenn Sie UGC zu einem integrierten Bestandteil Ihrer Strategie machen, können Sie das Engagement und die Conversions steigern. Ihre Follower möchten echte Kunden sehen, die Ihre Marke in Aktion genießen. Sie finden mehr Anklang als polierte Bilder im Stock-Stil.

Zu den Möglichkeiten zur Förderung von UGC gehören die Durchführung von Wettbewerben, die Erstellung von Marken-Hashtags und die Nutzung von Bewertungen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Erlaubnis des Benutzers einholen, bevor Sie dessen Inhalte erneut teilen. Auch eine ordnungsgemäße Quellenangabe und Namensnennung sind ein Muss. Bei entsprechender Darstellung erweist UGC greifbare soziale Beweise.

Das Inhaltsformat „Story“ funktioniert

Als Social-Media-Trend ist die Story-Funktion, die auf mehreren Plattformen verwendet wird, immer noch eine großartige Möglichkeit, aktuelle Inhalte zu teilen und das Engagement zu steigern. Das Format ermöglicht das Teilen von Dingen, die im Moment relevant sind, im Gegensatz zu dauerhaften Beiträgen.

Geschichten verfallen schnell, sodass Ihre Werbeaktionen und Veranstaltungen exklusiv und dringend wirken. Durch die Aufrechterhaltung einer aktiven Präsenz bleibt Ihre Marke im Gedächtnis. Verwenden Sie kreative Vorlagen und Bearbeitungen, um Stories besser zu machen als einfache Telefonvideos. Qualität siegt hier vor Quantität.

Nutzen Sie Stories für Deals, Produkteinführungen, Event-Updates und Mitarbeiterübernahmen. Das lässige Format fühlt sich hinter den Kulissen authentisch an. Interaktive Optionen wie Umfragen und Fragen ermutigen die Zuschauer, aktiv zu antworten.

Viele Social-Media-Plattformen, darunter auch Facebook, haben ihre Apps so umgestaltet, dass sie die Stories-Funktion von Instagram nachahmen, da sie die Aufmerksamkeit von Social-Media-Nutzern auf sich ziehen kann.

Das Metaversum und die erweiterte Realität

Am Horizont eröffnen das Metaversum und Augmented Reality (AR) neue Möglichkeiten für das Social-Media-Marketing. Da virtuelle Welten zum Mainstream werden, können Marken ihre Präsenz etablieren.

Zu den frühen Metaverse-Aktivierungen gehören virtuelle Schaufenster und Meeting-Erlebnisse wie das unten gezeigte von Microsoft und Meta. Es ist noch etwas zu früh, aber angesichts der kommenden VR-Headsets von Apple und Meta sollte man das nicht völlig abtun.

Größere Unternehmen können AR für Social Commerce nutzen, indem sie es in Ausstellungsräumen und virtuellen Geschäften einführen. Sie können auch benutzerdefinierte Markenfilter auf Snapchat und Instagram erstellen. Durch das Angebot von AR-Erlebnissen können Kunden Produkte vor dem Kauf in ihrer tatsächlichen Umgebung betrachten.

Für kleine Unternehmen ist der metaverse Social-Media-Trend weniger fruchtbar. Facebook und Apple entwickeln Pläne, um ein digitales Universum in den Alltag zu bringen – aber davon sind wir heute noch weit entfernt.

Um Ihre Strategie zukunftssicher zu machen, erkunden Sie, wie neue Technologien Ihre Marke als Marktführer und nicht als Mitläufer positionieren. Als Early Adopter können Sie auch beim Wachstum Ihres Unternehmens an der Spitze bleiben.

Dieser Social-Media-Trend zeichnet sich ab, ist aber noch kein Mainstream. Wir empfehlen daher nicht, dies zum Eckpfeiler Ihrer Social-Media-Strategie zu machen.

Streben Sie nach Kürze bei Social-Media-Inhalten

Die Inhaltsüberflutung in sozialen Medien führt dazu, dass Benutzer an allem vorbeiscrollen, was ihre Aufmerksamkeit nicht sofort erregt. Dabei wird Wert auf prägnante Videoinhalte gelegt, die schnell einen Mehrwert liefern.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass prägnantes Schreiben und Redigieren von entscheidender Bedeutung sind. Hier sind einige Tipps, wie Sie etwas Einprägsames für Ihr Publikum schreiben:

• Lange Absätze im Blog-Stil werden nicht übersetzt : Speichern Sie längere Beiträge für Blogs und IGTVs.
• Verwenden Sie Aufzählungspunkte : Listen machen Inhalte leichter durchsuchbar.
• Sorgen Sie für hochwertige Grafiken : Bilder und Videos sollten auf visuellen Plattformen wie Instagram auffällig und hochwertig sein.
• Direkte Bildunterschriften: Klare und clevere Bildunterschriften verstärken Ihre Botschaft.
• Gut gestaltete, prägnante Zitatkarten : Das eignet sich gut, um Thought Leadership voranzutreiben.

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Zusammenfassung: Bemerkenswerte Social-Media-Trends im Jahr 2023

Über Trends hinaus wirken sich bestimmte Plattformaktualisierungen auch auf die Taktiken des digitalen Marketings aus:

• Twitter wird in X umbenannt. Die Umbenennung von Twitter in X wird wahrscheinlich erfordern, dass Unternehmen die Twitter-Vogellogos ihrer Website ändern. Die Auswirkungen auf Unternehmen mit einer Social-Media-Präsenz in der App bleiben abzuwarten.
• Facebook-Threads. Obwohl es auf Instagram basiert, bietet es eine Umgebung, die Twitter ähnelt. Normalerweise gefallen Instagram-Nutzern in Threads Fotos und Videos, die App unterliegt jedoch dem Experimentieren. Wie Jack Appleby jedoch in seinem Newsletter feststellt, sollte eine erfolgreiche Markenstrategie auf Twitter auch bei Threads funktionieren.
• Instagram-Anzeigen : Anzeigenplatzierungen in Reels und Stories gewinnen an Bedeutung. Kürzlich hat IG weitere einkaufbare Anzeigenformate wie Karussells und längere Videos hinzugefügt.
• YouTube-Shorts : Kurze vertikale Videoaufrufe stiegen sprunghaft an. YouTube hat das Erstellen und Optimieren von Shorts für mehr Inhalte vereinfacht.
• LinkedIn-Videos: LinkedIn bietet mit Plattform-Upgrades mehr Videoinhalte. YouTuber können mit mundgerechten Videos ein Geschäftspublikum erreichen.
• Pinterest Story Pins : Story Pins sind ein wichtiger Bestandteil von Pinterest. Sie kombinieren viele Seiten mit einer Mischung aus Text, Bildern und Videos für visuelles Geschichtenerzählen.
• Spotify-Podcast-Anzeigen : Mit der Streaming-Anzeigenplattform von Spotify können Sie Podcast-Hörer mit gezielten Anzeigen erreichen.

Wie Unternehmen an der Spitze bleiben können

Angesichts des rasanten Wandels in den sozialen Medien ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, agil und anpassungsfähig zu bleiben. Hier sind Tipps für kleine Unternehmen, um die neuesten Informationen effektiv zu integrieren:

• Sich dem Lernen widmen : Durchsuchen Sie kontinuierlich soziale Netzwerke, um die Interaktionen der Benutzer zu verstehen und Kanäle zu identifizieren, die es wert sind, priorisiert zu werden. Nutzen Sie Social-Listening- und Social-Media-Management- Tools, um Gespräche über Ihre Marke und Zielgruppe zu analysieren.
• Flexibilität bei der Planung : Schaffen Sie einen Pufferraum, um neue Formate zu testen, sobald sie auftauchen. Legen Sie sich nicht auf starre Pläne fest, denn der Markt entwickelt sich weiter.
• Konzentrieren Sie sich auf Qualität : Bringen Sie die Häufigkeit der Veröffentlichungen in Einklang mit der Sicherstellung hervorragender Inhalte. Hochinteressante, kreative Inhalte übertreffen stets die Quantität allein.
• Verstehen Sie das Erlebnis : Bevor Sie mit Marketinginhalten aufs Ganze gehen, nehmen Sie sich die Zeit, die Umgebung zu genießen. Entdecken Sie, was den Leuten an der sozialen Plattform gefällt , bevor Sie sie Verkaufs- und Marketingkampagnen unterziehen.
• Strategische Partnerschaft : Arbeiten Sie mit erfahrenen Entwicklern und Partnern zusammen, um die Reichweite zu vergrößern und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Markenwerte übereinstimmen. Suchen Sie nach glaubwürdigen Verlagen und denken Sie über Partnerschaften nach oder lassen Sie sich zumindest davon inspirieren, was funktioniert, um Engagement und Vertrauen zu wecken.

… Social-Media-Trends werden sich weiterentwickeln, ob es Ihnen gefällt oder nicht.

Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht jedem Trend folgen müssen. Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihres Publikums und nutzen Sie Daten zur Anpassung. Zu den Trends, die gefloppt sind, gehören Clubhouse für Social Audio, NFTs nach der Pandemie und andere übermäßig ehrgeizige Blockchain-basierte Ideen.

Das Fazit ist, dass das Teilen der Stimme und Geschichte Ihrer Marke in den sozialen Medien auf authentische Weise Ihnen hilft, sich von den anderen abzuheben, unabhängig vom Format oder der Plattform.

Mit konsequentem Einsatz werden Sie auf den heutigen Social-Media-Plattformen positive Erträge erzielen. Die Algorithmen belohnen die Unternehmen, deren Beiträge dazu führen, dass Menschen anhalten, liken, kommentieren und teilen. Was werden Sie veröffentlichen, das das bewirkt?

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