Andrew Wheeler von Skyword verrät die Geheimnisse zur Skalierung Ihrer Marketingaktivitäten im Jahr 2021 und darüber hinaus

Nach der rein virtuellen Veranstaltung im letzten Jahr kehrte das Content Marketing Institute mit der Content Marketing World 2021 stilvoll zurück. Die Veranstaltung veranstaltete über 100 Sitzungen mit einigen der klügsten Köpfe im Content-Marketing, in denen die neuesten Branchentrends diskutiert wurden.

Zu den hochkarätigen Diskussionsteilnehmern gehörte der CEO von Skyword, Andrew Wheeler, der eine Breakout-Session leitete, die sich auf Freiberufler, Flexibilität und die Zukunft der Arbeit konzentrierte, mit dem Ziel aufzudecken, wie große Marken ihre Marketingaktivitäten im Jahr 2021 und darüber hinaus skalieren . Für diejenigen, die nicht an der Sitzung auf der diesjährigen CMWorld teilnehmen können: Wir haben für Sie gesorgt.

Hier sind vier wichtige Erkenntnisse aus Andrews Präsentation, die Ihnen helfen werden, eine strahlende Zukunft für Ihr Markenmarketing zu planen.

Bauen Sie ein Content-Ökosystem auf

Die Content-Marketing-Landschaft entwickelt sich rasant weiter als je zuvor. Die Nachfrage nach digitalen Inhalten im gesamten Unternehmen ist dank COVID-19 in die Höhe geschossen, und Content-Teams stehen vor der Herausforderung, Schritt zu halten. Darüber hinaus stirbt die digitale Werbung und legt mehr Wert auf eigene Inhalte. Außerdem überschwemmen Menschen den Freiberuflermarkt, wobei allein im Jahr 2020 mehr als 2 Millionen Arbeitnehmer in die freiberufliche Wirtschaft eintreten.

Wie können Marken mit all diesen Veränderungen Schritt halten? Andrew glaubt, dass im Marketing eine Transformation erforderlich ist. Um den Inhaltsbetrieb wirklich zu skalieren, muss alles neu gedacht werden, von der Betriebsstruktur des Marketingteams bis hin zur freiberuflichen Beziehung. Und der erste Schritt auf diesem Weg ist ein neuer Ansatz für die Planung und Organisation von Inhalten.

Das Framework von Skyword zum Organisieren von Inhalten ist als Content Ecosystem Model bekannt. Das Ziel dieses Modells ist es, ein strategisches Netzwerk von Vermögenswerten zu schaffen, die Marktdynamik aufbauen und den Kaufprozess in großem Maßstab unterstützen.

Als Teil dieses Modells müssen Sie zielgruppenorientierte Themensäulen identifizieren, die Sie als Marke besitzen möchten. Dann stärken Sie Ihre Autorität in diesen Themen mit Inhalten über Streams hinweg, die an Ihre Säulen anknüpfen. Indem Sie alle Aspekte Ihrer Themensäulen (und der sie unterstützenden Unterthemen) abdecken, können Sie ein Content-Ökosystem aufbauen, das stark, fokussiert, zweckorientiert ist und von fachlicher Autorität unterstützt wird.

Bei diesem Ansatz dreht sich alles um Tiefe. Anstatt einzelne Inhalte oder viele Assets zu einem Themenspektrum zu erstellen, können Sie sich in bestimmte Bereiche einarbeiten. Dies demonstriert die Expertise Ihrer Marke und schafft einen einheitlichen Weg für Ihre Kunden über Marken-Touchpoints hinweg.

Transformieren Sie Ihre Betriebsstruktur

Der Aufbau eines stabilen, unterstützenden Content-Ökosystems ist nur ein Teil dieses Transformationspuzzles. Die traditionelle hierarchische Struktur der Marketingorganisation muss aktualisiert werden, um mit der modernen Welt Schritt zu halten. Wenn Sie Ihre Marketingaktivitäten skalieren möchten, müssen Sie sich genau ansehen, wie Sie Ihre Mitarbeiter strukturieren.

In der Regel sind die Ideenfindung und Erstellung von Inhalten über die Geschäftsbereiche verstreut. Beispielsweise kann das Marketingteam gleichzeitig Anfragen von mehreren Geschäftsbereichen oder verschiedenen Produktteams erhalten, um neue Assets zu erstellen. Jede Abteilung muss um diese Marketingressourcen, einschließlich des Budgets, konkurrieren, und manchmal verlassen sie sich möglicherweise auf externe Agenturen, die hier und da einspringen, um die ganze Arbeit zu erledigen.

Leider führt dieser Ansatz ohne einen einheitlichen Rahmen, der alles leitet, in der Regel zu einem Flickenteppich von Erstellungsmodellen und zu Qualitätsunterschieden. Um dieses Szenario zu vermeiden, wechseln viele führende Marken zu einer Personalstruktur, die ein Content-Team in den Mittelpunkt der Kreation stellt.

Dieses zentrale Content-Team hat eine Vision des Gesamtbildes und ist in der Lage, Einzelpersonen oder kleine Teams zu koordinieren, um Inhalte im gesamten Unternehmen bereitzustellen, ohne diese Vision aus den Augen zu verlieren. In diesem Modell sind Content-Planung, -Koordination und -Messung zentralisiert, aber Content wird von verschiedenen Teams im gesamten Unternehmen aktiviert.

Begrüßen Sie einen neuen Arbeitsstil

Ihr Content-Team in den Mittelpunkt der gesamten Inhaltserstellung und -koordination zu stellen, mag so klingen, als müssten Sie einen Haufen neuer Leute einstellen, aber das ist nicht der Fall – stattdessen schlägt Andrew vor, sich einem „gemischten“ Teammodell zuzuwenden, wie er es nennt.

Sich ausschließlich darauf zu verlassen, alle Inhalte intern zu erstellen, ist einfach nicht skalierbar, und alles auszulagern ist auch nicht möglich. Ein gemischtes Team hat jedoch die Flexibilität, nach Bedarf nach oben oder unten zu skalieren und gleichzeitig die Markenbotschaft zu kontrollieren.

Wie bereits erwähnt, wächst der Freelancer-Markt schneller als je zuvor, was bedeutet, dass es viele großartige Talente gibt, die bereit sind, Marken dabei zu helfen, alles zu schaffen, was sie brauchen. Und laut einer Skyword-Studie von 2021 planen 73 Prozent der Marken, die derzeit auf freiberufliche Entwickler setzen, sich in den nächsten ein bis zwei Jahren stärker auf sie zu verlassen. Das ist der wahre Kern des Blended Teaming: Es stützt sich auf Freiberufler als Erweiterung der Marketingaktivitäten.

Bei diesem neuen Arbeitsstil arbeiten freiberufliche Ersteller mit internen Markenqualitätsmanagern zusammen, die sicherstellen können, dass alle Inhalte in Bezug auf Qualität, Stil und Botschaft konsistent sind. Es ermöglicht der Organisation auch, genau zu identifizieren, wer für bestimmte Jobs geeignet ist – mit einem breiteren freiberuflichen Netzwerk können Sie auf eine größere Auswahl an Experten und vielfältigere Ersteller von Inhalten zugreifen, und Sie können Ihre Bandbreite erhöhen, ohne die Zahl der Mitarbeiter zu erhöhen.

Stellen Sie sich die freiberufliche Beziehung neu vor

Alles in allem wird der Wechsel zu einer gemischten Belegschaft erfordern, dass Marken ihre freiberuflichen Beziehungen weiterentwickeln. In der Vergangenheit hat sich das Marketing nicht an freiberufliche Kreative gewandt, bis ihre Teller voll und überfüllt waren, und die Idee war, dass Freiberufler da sind, um die Lücken zu füllen und die Arbeit zu erledigen, für die sonst niemand Zeit hatte.

Wir bei Skyword glauben an den Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Freiberuflern. Diese Partnerschaften sollten symbiotisch sein. Anstatt Freelancer auf Abstand zu halten, schließen wir gezielt die Wissenslücke zwischen Markenstrategie und -botschaft und externer Themenexpertise. Wir identifizieren die Stärken unserer internen Teammitglieder und unserer Freelancer, und wenn wir eine Aufgabe erledigen müssen, wählen wir die Person mit den richtigen Stärken aus, um sie anzugehen.

Dieser Ansatz erweitert Ihre Fähigkeiten und verwandelt Ihre Freiberufler in eine wertvolle erneuerbare Ressource für die Erstellung von Inhalten. Wie alles andere erfordert es jedoch Arbeit, Ihr Freelancer-Netzwerk auf diese Weise zu verwalten, und Sie benötigen eine dedizierte Kontaktperson oder ein Team, um mit bestehenden Freelancern zu kommunizieren und einen robusten Onboarding-Plan für neue zu erstellen.

Andrews Vortrag auf der diesjährigen CMWorld war, gelinde gesagt, aufschlussreich. Er verwebte mehrere große Ideen, die für Marken funktionieren, und erklärte, wie sich die Content-Marketing-Landschaft entwickelt und weiterentwickeln wird, insbesondere da die anhaltenden Auswirkungen der Pandemie Unternehmen in allen Branchen betreffen. Um Schritt halten zu können, müssen sich die Marketingabläufe ändern, und diese wichtigen Erkenntnisse können eine wichtige Rolle dabei spielen, genau das zu tun.

Bleiben Sie in unserem Blog, The Content Standard , auf dem Laufenden, um weitere Erkenntnisse aus der CMWorld 2021 zu erhalten – wir haben mehr Berichterstattung auf dem Weg und freuen uns, die besten Lektionen von den Branchenführern zu teilen! Und wenn Sie regelmäßig Content-Marketing-Einblicke direkt vom CEO von Skyword lesen möchten, melden Sie sich für Andrews monatlichen Newsletter Content & Context an .

Ausgewählte Bildzuordnung: Foto von ian dooley auf Unsplash .