30 Beispiele für Skyscraper-Anzeigen, die Ihnen bei Ihrem nächsten Design helfen

Es ist das hohe, schlanke Tor zu Ihrer Post-Click-Zielseite. Und wenn Sie es richtig gestalten, können Sie Ihre potenziellen Kunden dazu bringen, sich durchzuklicken. Die Rede ist von dem weit verbreiteten Display-Werbeformat, dem Skyscraper Ad.

Was ist eine Skyscraper-Anzeige?

Die Größe der Skyscraper-Anzeige ist in zwei Dimensionen erhältlich: 120 x 600 Pixel und 160 x 600 Pixel. Es hat seinen Namen von der hohen, dünnen Form, die es im Vergleich zu anderen Anzeigen wie einen Wolkenkratzer erscheinen lässt.

Dieselbe Form macht es etwas schwieriger, im Skyscraper-Format zu werben. In einem Wolkenkratzer gibt es nicht viel kreativen Raum, und es ist etwas umständlicher zu entwerfen als in einem Quadrat oder Rechteck. Es ist auch ein wenig einfacher für Interessenten zu übersehen.

Ein großartiger Wolkenkratzer muss also optimiert werden für:

• Eingängigkeit: Fällt es ins Auge?
• Klarheit: Ist das Wertversprechen klar?
• Klickbarkeit: Zwingt es den Betrachter zum Klicken?
• Kreativität: Hebt es sich von all den langweiligen Anzeigen im Internet ab?

Um Ihnen bei der Erstellung Ihrer nächsten Skyscraper-Bannerwerbung zu helfen, haben wir 30 Skyscraper-Anzeigen zusammengestellt, um die guten und die schlechten, die Fallstricke und Erfolge zu kritisieren. Orientieren Sie sich an den Beispielen unten.

30 Beispiele für Skyscraper-Anzeigen

Die Vorteile: Die Adobe -Anzeige ist eine Farbe, die sich wahrscheinlich von den meisten Seitenhintergründen abhebt, was die Aufmerksamkeit derer auf sich zieht, die scrollen. Die blaue CTA-Schaltfläche kontrastiert den Hintergrund der Anzeige, sodass der Besucher weiß, dass sie angeklickt werden kann. Das Logo identifiziert das Produkt als Adobe. Der niedrige Preis weist auf die überraschende Erschwinglichkeit der Creative Cloud hin. Für Nachteile: Die Überschrift spricht nicht viel über die Fähigkeiten der Creative Cloud, und der Text bezeichnet die Produkte als „die besten Kreativ-Apps der Welt“. Es ist nie eine gute Idee, sich in irgendetwas als der Beste zu bezeichnen. Ein Zitat von einem der vielen Adobe CC-Benutzer würde hier gut funktionieren.

In der Anzeige von Airtable sind die Farben aufmerksamkeitsstark und das Logo identifiziert die Marke, aber der CTA-Button befindet sich in der Mitte des Creatives, direkt über einer Zeichnung eines Astronauten, der im Mittelpunkt der Anzeige steht. Da sich die Augen von oben nach unten bewegen, ist es wahrscheinlich, dass die Leute direkt über den CTA-Button hinaus auf die Zeichnung schauen. Beachten Sie, dass die meisten Anzeigen hier Besucher am unteren Rand der Anzeige zum Handeln auffordern, sobald das gesamte Creative visuell absorbiert wurde. Das Haupthindernis dieser Anzeige ist jedoch der Mangel an Klarheit und der Appell an das Eigeninteresse. Was ist Airtable? Warum sollten wir es verwenden?

Diese nächste Anzeige für Amazon Fresh lenkt die Aufmerksamkeit auf das Produkt mit farbenfrohen Lebensmitteln und weißen Flächen. Der Text „Certified Organic“ ist ein großes Verkaufsargument für gesunde Esser. Das Einzige, was dieser Anzeige fehlt: Warum Amazon Fresh verwenden? Wenn der Service zu Ihnen nach Hause liefert, ist das auch ein wichtiges Verkaufsargument. Es soll hier betont werden.

Diese erste Anzeige von Applebees veranschaulicht gute Praktiken der visuellen Hierarchie. Der Hauptvorteil dieses Angebots – Sie sparen 10 US-Dollar – steht im größten Text der Anzeige. Weniger wichtige Informationen werden in kleinerem Text geschrieben. Der CTA steht im Zusammenhang mit dem Angebot und ist leicht zu erkennen. Das Essen sieht appetitlich aus. Besucher können jedoch beim Anblick des Kleingedruckten besorgt sein (vor allem, da es schwer zu lesen ist). Warum platzieren Sie es nicht anstelle der Anzeige auf der Post-Click-Zielseite? Warum nicht das Ablaufdatum in die Kopie aufnehmen, um Dringlichkeit zu schaffen? Wenn Sie diese ansprechen, können Sie die Klickraten erhöhen.

Leider hat diese Anzeige von Betterment nicht viel zu bieten. Es gibt nichts, was Ihre Aufmerksamkeit wirklich fesselt, und der Text „Überdenken Sie, was Ihr Geld tun kann“ betont keinen klaren Nutzen. Etwas wie „Du hast mehr finanzielle Freiheit als du denkst“ könnte die Fähigkeit von Betterment, Zuschauern bei der Verwaltung ihrer Finanzen zu helfen, besser vermitteln.

Fragen können großartige Schlagzeilen machen, weil sie den Leser anziehen. Das macht diese Bluehost -Anzeige: Brauchen Sie noch Hosting? Der Text unten in Großschrift bietet eine sehr erschwingliche Option. Aber „Jetzt kaufen“ ist ein gefährlicher Anzeigen-CTA. Das Wort „Kaufen“ kann in den Köpfen potenzieller Kunden für viel Reibung sorgen. Hier könnte „Pläne anzeigen“ die CTR verbessern. „Kaufen“ sollte wirklich nur auf Transaktionsseiten verwendet werden.

Wenn Sie irgendwo in Marketingmaterialien ein Sternchen oder Kleingedrucktes verwenden, wecken Sie Zweifel. Rechtlich, kreativ, wenn es einen Ausweg gibt, nimm diese Option. Diese Capital One -Werbung wird sich wahrscheinlich in den Hintergrund ihres Herausgebers einfügen, und ihr einziger Vorteil ist durch ein Sternchen in Bezug auf Einschränkungen beeinträchtigt. „So gut bewertet?“ Ein potenzieller Kunde denkt: „Ich kann fast garantieren, dass ich mich unter Einschränkungen nicht qualifizieren werde.“

Aus dem Text oben in dieser DOMO -Werbung gehen wir hervor, dass er eine Zusammenarbeit ermöglicht. Aus dem Foto des Mannes, der sein Telefon benutzt, geht hervor, dass DOMO die mobile Zusammenarbeit ermöglicht. Aber diese Anzeige sollte klarer sein. Wir fragen uns immer noch, was das Alleinstellungsmerkmal von DOMO ist.

Wenn es eine Sache gibt, die diese Eventbrite- Werbung erreicht, dann zieht sie Aufmerksamkeit auf sich. Die leuchtend rote Anzeige wird wahrscheinlich auf jedem Publisher-Hintergrund erscheinen, und das Logo identifiziert die Marke eindeutig. Ein weiteres großes Plus ist hier die Verwendung von Social Proof im Text: „Die Ticketing-Wahl für 60.000 Konzerte und Festivals.“ Es könnte jedoch noch wirkungsvoller sein, wenn Texte namhafte Kunden nennen, wie z. B. Whole Foods. Es könnte auch etwas übersichtlicher sein. Wofür genau nutzen diese 60.000 Konzerte und Festivals Eventbrite?

Eine gute Regel für die Verwendung von Bildern im Marketing lautet: Wenn es das Creative nicht verbessert, lassen Sie es weg. In dieser Freshdesk- Werbung haben Sie ein Bild einer Boxencrew. Wieso den? Es macht Spaß, es sagt Zusammenarbeit, aber macht es es wahrscheinlicher, dass jemand auf diese Anzeige klickt? Nicht ganz. Abgesehen davon könnte der Text etwas Klarheit vertragen. Es liest sich ein wenig wie die DOMO-Werbung oben. Okay, Zusammenarbeit … Dinge gemeinsam schneller erledigen, aber etwas mehr Details würden helfen. Eine unklare Anzeige lässt zu viel Interpretationsspielraum in den Köpfen der Interessenten: „Ich sehe ein Headset im Logo … vielleicht ist das ein Call-Center-Service. Oder Telekommunikationssoftware? Beides habe ich schon…“ Die Zusammenarbeit ist vage. Benutzer benötigen mehr Informationen, bevor sie klicken.

Die Leute werden nicht jeden Tag aufgeregt. Das macht die erste Zeile dieser Harry’s- Werbung großartig. „5 German Blades“ sind nicht alltäglich. Sie sind exotisch, raffiniert vielleicht. Ein Präzisionstrimmer und ein flexibles Scharnier tragen zu einer gründlichen und komfortablen Rasur bei. Viel Weißraum in diesem kühnen Hero-Shot lässt das Produkt wertvoll erscheinen.

Erhöht die Frau mit den weit aufgerissenen Augen den Wert dieser Glassdoor- Anzeige? Nicht, dass wir das sagen könnten. Studien haben gezeigt, dass Gesichter das Scrollen von Internetnutzern stoppen können, aber warum nicht ein Bild, das für den Dienst relevanter ist? Abgesehen davon ist der obige Text ein großartiges Verkaufsargument: 50 Millionen Arbeitssuchende, über 150 Jobbörsen, 1-Klick-Zugang.“ Übersetzt heißt das: Viele Leute werden Ihren Beitrag sehen und leicht darauf zugreifen können. Der CTA ist auch aus dieser Gruppe von Anzeigen am überzeugendsten, weil er einen Nutzen im Wort „kostenlos“ vermittelt. Weit verbreiteter kostenloser Zugang zu Arbeitssuchenden ist der klare Vorteil, den diese anklickbare Anzeige vermittelt.

Stockfotos können bei falscher Verwendung eine Anzeige mit Irrelevanz vergiften. Und während Aufnahmen von Hängematten am Strand im Marketing überstrapaziert werden, passt diese hier. Nichts sagt „Zeit für Urlaub“ so sehr aus wie ein Bild, das es dem Interessenten ermöglicht, sich vorzustellen, wie er am Meer in der Sonne liest. Großartige Arbeit, Hyatt!

Woher weiß ich, ob ich eine Einzelberatung mit einem IBM Regulatory Technology Expert möchte, wenn ich nicht weiß, was ein Regulatory Technology Expert tut? Dieser Text sollte klarer darlegen, welchen Nutzen eine Beratung durch einen Regulierungsexperten hat. Außerdem vermittelt der Text „one-on-one“ Personalisierung, was zur Überzeugungskraft des Angebots beiträgt. Das gilt auch für die Worte „kostenlos“. Ein kostenloses Angebot wird immer eher in Anspruch genommen als ein teures.

Zahlen sind immer überzeugender als Worte. Diese QuickBooks- Anzeige verwendet eine durchschnittliche Ersparnis von 4.340 US-Dollar, um Besucher zu ihrer App zu locken, zusammen mit dem Ausdruck „Snap & Sort“, der ein einfaches Hochladen mit einer mobilen Kamera impliziert. Das Bild trägt auch zum Wert der Anzeige bei. Anstatt ein Standardfoto von jemandem mit einem Mobiltelefon an einem Schreibtisch zu zeigen, zeigt diese Anzeige ein Bild des tatsächlich verwendeten Produkts.

Diese Kaspersky -Anzeige hat einen hellen und aufmerksamkeitsstarken CTA und einen „25 % Rabatt“-Text, die die Wahrscheinlichkeit einer Klickbarkeit verbessern. Darüber hinaus helfen die Worte „Kleines Büro“, den Interessenten zu qualifizieren, indem versucht wird, diejenigen mit größeren Büros davon abzuhalten, zu klicken (für wen das Produkt anscheinend falsch wäre). Gegen diese Anzeige arbeitet das Bild, das nicht viel Wert hinzufügt. Man könnte argumentieren, dass die große Box die Antivirensoftware umfassend aussehen lässt, aber warum nicht so etwas wie das Diagramm auf dieser Post-Click-Landingpage (Nummer 11 in diesem Beitrag)? Warum nicht ein kurzes und überzeugendes Testimonial? Wie wäre es mit ein paar Logos von hochkarätigen Benutzern? Anzahl der Nutzer? Es gibt viel bessere Dinge, die Sie mit diesem Raum machen können.

„Sie könnten 782 $ bei der Haus- und Autoversicherung sparen“ ist ein großartiger Verkauf, wenn es richtig positioniert ist, aber es scheint ein wenig zu vage. Du könntest auch Profi-Basketballer werden, wenn du dir einen Basketball kaufst. Ist das aber wahrscheinlich? Nein. Sind die Ersparnisse von 782 $ der Durchschnitt, den Menschen sparen, wenn sie mit Liberty Mutual arbeiten? Ist es der Durchschnitt, den sie sparen, wenn sie von einem bestimmten Anbieter wechseln? Ist es ein Haufen Geld, das eine Person einmal gespart hat? Das ist uns etwas zu unklar. Etwas mehr Klarheit würde die Anklickbarkeit dieser Anzeige erhöhen.

Diese Wolkenkratzer-Werbung der New York Times macht einen guten Job, indem sie die Zuschauer über einen Rabatt mit der roten Linie durch die 15,99 $ informiert, aber der Rest lässt zu wünschen übrig. Sind es die Geschichten, die Sie nicht erwartet haben, die es wert machen, die NYT zu abonnieren? Oder ist es der mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichnete Journalismus, für den Sie lesen? Die Autoren der Zeitung haben 125 Pulitzer gewonnen. Das ist mehr als bei jeder anderen Zeitung und wahrscheinlich das überzeugendste Verkaufsargument des Unternehmens.

Für einige Unternehmen ist das überzeugendste Element, das sie in einer Anzeige präsentieren können, ein Logo. Harvard ist eines dieser Unternehmen. Die Wahrnehmung ist: „Wenn es aus Harvard kommt, ist es wertvoll.“ Und es ist nicht nur wertvoll, sondern in diesem Fall kostenlos. Dennoch fehlt dieser Anzeige das wichtigste Element für die Klickbarkeit: Eigennutz. Warum sollten sich Benutzer darum kümmern, ob ihre Datenstrategie ihre B2B-Wachstumsstrategie ist? Was werden sie aus dieser Ressource mitnehmen, was ihr Geschäft verbessern wird?

Hier ist eine Anzeige von Radius , die ein farbenfrohes Tetris-Bild verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen. Das Problem ist, dass es der Anklickbarkeit der Anzeige wirklich keinen Mehrwert verleiht. Die Überschrift ist auch nicht klar genug und verwendet Schlagworte, anstatt direkt herauszukommen und anzugeben, was die Ressource bietet. Was ist ein Spielbuch? Was werden Sie von diesem bekommen?

Was die Schlagzeilen betrifft, gewinnt diese Salesforce -Anzeige vielleicht nicht durch Kreativität, aber Geradlinigkeit schlägt Niedlichkeit. Was erhalten Sie von dieser Ressource? Sechs Tipps für einen hervorragenden Kundenservice. Unten ist der CTA relevant, aber irgendwo könnte das Wort „kostenlos“ eingearbeitet werden, um den Leser noch mehr zu verführen. Darunter liest ein Bär einen Bericht neben der Ressource auf einem Tablet vor. Hier könnte es besser sein, die Wildtierszene aufzugeben, um Platz für ein maximiertes Bild der Ressource zu schaffen.

Es ist gut, zuverlässig zu sein, aber es ist besser, die Zuverlässigkeit zu übertreffen. Das ist eine Qualität, die von den meisten Unternehmen erwartet wird. Es sollte eine Selbstverständlichkeit sein. Einer der drei Aufzählungspunkte unter der Überschrift in der SendGrid- Anzeige vermittelt den Wert: Kundensupport rund um die Uhr. Das ist sicherlich etwas Wertvolles, das nicht jedes Unternehmen bieten kann. Die anderen sind jedoch zu vage. Was sind On-Demand-Ressourcen? „Mit Vertrauen senden“? Das wird jetzt erwartet. Diese Aufzählungszeichen verbessern die Klickbarkeit nicht, aber der CTA tut es, indem er auf eine kostenlose Testversion aufmerksam macht.

SoFi verschwendet keine Zeit mit dieser Anzeige, die einfach, aber großartig ist. Erstens haben Sie die Überschrift, die einfach und vollgepackt mit einem starken Vorteil ist: Studentenschulden SCHNELLER abbezahlen. Für viele Absolventen, die an jahrzehntelange Zahlungen gebunden sind, wird dies wahrscheinlich Anklang finden. Das Bild unten impliziert, dass das Abrufen von Tarifen so einfach ist, dass Sie es von Ihrem Mobiltelefon aus tun können.

Als nächstes folgt SpyFu , das mit einem Banner in der oberen Ecke der Anzeige geöffnet wird. Darauf steht: „Jetzt nur noch 39 $.“ Aber was war vorher? Sie können nicht davon ausgehen, dass die Zuschauer es wissen. Es ist wahrscheinlich am besten, den Weg zu gehen, den die New York Times in ihrer Anzeige eingeschlagen hat: Zeigen Sie den ursprünglichen Preis und stellen Sie ihn dem neuen, niedrigeren Preis gegenüber. Unter diesem Banner steht der Text „Keyword-Tool Nr. 1 für PPC und SEO“. Das ist ein bisschen wie die Schilder vor den Diners, auf denen „World's best cup of coffee“ steht. Vom Geschäftsinhaber kommend, bedeutet es nichts. Wenn es sich um eine Referenz eines Kunden handelt, ist das eine andere Geschichte.

Es ist unklar, was die Grafik am unteren Rand dieser SurveyMonkey -Anzeige bedeuten soll, aber der Rest der Anzeige ist einfach. Ein heller CTA zieht die Aufmerksamkeit auf sich und verwendet das Wort „kostenlos“, um die Klickbarkeit zu verbessern. Die Überschrift vermittelt den Nutzen der Software einfach: Software schnell und einfach erstellen. Wenn diese zweideutige Grafik unten durch einen Heldenschuss oder einige auf Vorteile ausgerichtete Aufzählungszeichen ersetzt würde, würde diese Anzeige noch besser aussehen.

Diese Tableau -Anzeige hat nicht viel zu bieten, was nicht unbedingt eine schlechte Sache ist. Einfach ist meistens besser. Allerdings gibt es hier nicht viel über die Vorteile der Beanspruchung der Ressource. Glücklicherweise schneiden „Top-X“-Listen in der Regel gut ab, da der implizite Vorteil Wissen ist: Lernen Sie die Trends in Big Data kennen, damit Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Dennoch könnte diese Ressource etwas besser verkauft werden. Ist der Bericht kostenlos? Wurden Datenexperten zu diesen Trends befragt? Dies sind nur einige Möglichkeiten, die Ressource ansprechender aussehen zu lassen.

Wenn diese Newegg- Werbung nicht beweist, dass Unternehmen Sex nutzen, um alles zu verkaufen, wird es nichts. Es sagt nichts über das Produkt aus, es gibt keinen CTA, und wenn man sich die suggestive Überschrift und das Modell ansieht, ist es schwer, das Produkt/den Slogan „führende Innovation“ ernst zu nehmen. Selbst wenn eine Anzeige wie diese erfolgreich war, möchten Sie sie wahrscheinlich nicht mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Das Angebot von Wells Fargo wird gut hervorgehoben, aber der Vorteil, es zu beanspruchen, ist weniger ausgeprägt. Erhalten Sie eine kostenlose Finanzbewertung? Wieso den? Was haben die Leute normalerweise davon, an einem teilzunehmen? Das Logo des Unternehmens ist groß und fett und nutzt den Markenwert, um den Wert des Angebots zu steigern. Wie in, Bankern bei Wells Fargo wird wahrscheinlich mehr vertraut als denen von weniger bekannten Unternehmen. Der CTA ist auffällig, aber „Termin vereinbaren“ zwingt Sie nicht wirklich zum Klicken, oder? Insgesamt könnte diese Anzeige mit ein paar kleinen Änderungen von gut zu großartig werden.

Heutzutage muss jedes Unternehmen in der Lage sein, „Kunden auf jedem Kanal zu treffen“. Aus diesem Grund wird der Anzeigentext von Zendesk bei Unternehmern, die ihn sehen, Anklang finden. Dieser unverbindliche CTA fordert Benutzer nicht auf, sich anzumelden, eine Testversion zu starten oder zu kaufen – einfach, um mehr zu erfahren. Was unten wie ein sinnloses Bild von zwei Händen aussehen mag, ist es nicht: Die Hand auf der linken Seite impliziert, dass Sie mit potenziellen Kunden per Telefon kommunizieren können, und die Hand auf der rechten Seite impliziert, dass Sie mit ihnen per Textnachricht kommunizieren können.

Intelligenter, besser und schneller zu verkaufen wäre großartig, aber viele Produkte helfen Unternehmen dabei, alle drei Dinge zu tun. Was macht dieses Zoho CRM konkret? Der CTA „Jetzt testen“ erscheint im Hintergrund der Anzeige, versucht aber auch, eine Anmeldung zu erhalten, wenn etwas weniger Commitment wie „Mehr erfahren“ den Interessenten beruhigen könnte, dass er nicht irgendwo landen wird, wo er seine Kreditkarteninformationen eingeben muss .

Wie schneiden Ihre Skyscraper-Anzeigen im Vergleich ab?

Die vorstehenden Beispiele zeigen, wie Skyscraper-Display-Anzeigen basierend auf Eingängigkeit, Klarheit, Anklickbarkeit und Kreativität gestaltet werden. Jede Anzeige gilt als Pre-Click-Phase; Was auf den Post-Click folgt, ist jedoch genauso wichtig, denn das generiert die Conversion.

Holen Sie sich alle Anzeigenspezifikationen für jeden digitalen Anzeigentyp, einschließlich Wolkenkratzer, im Instapage-Leitfaden für Anzeigenspezifikationen. Schaffen Sie dann ein großartiges Post-Click- Erlebnis mit der umfassendsten Post-Click-Optimierungslösung auf dem Markt.