Sechs Möglichkeiten, Google Ads anzupassen, um Budget zu sparen

Man muss kein Finanzexperte sein, um zu wissen, dass die Wirtschaft in einer schwierigen Phase steckt.

Die überwiegende Mehrheit der Arbeitnehmer arbeitet von zu Hause aus oder ist entlassen, Einzelhandelsgeschäfte sind geschlossen und die meisten Bars und Restaurants haben nicht für Gäste geöffnet.

Für den größten Teil der Nation war es jedoch eine gute Sache, zu Hause zu bleiben, für die E-Commerce-Branche, die einen Anstieg der Online-Verkäufe um 25 % verzeichnete.

Dennoch schrecken die meisten Unternehmenslenker davor zurück, unnötig Geld auszugeben. Es ist noch unklar, wie lange die COVID-19-Pandemie andauern könnte oder wie lange es dauern könnte, bis sich die Wirtschaft erholt.

Wenn Sie sich jedoch darauf konzentrieren, die Ausgaben zu straffen, gibt es einen Bereich, den Sie nicht kürzen können – und das ist das Marketing.

Wenn Sie diese Zeit nicht nutzen, um Ihr Unternehmen klug zu vermarkten, haben Sie möglicherweise kein Geschäft, sobald sich die Dinge endlich in Richtung Normalität bewegen.

Anstatt alle Ausgaben zu kürzen, ist es an der Zeit, vorsichtiger auszugeben und mehr aus dem zu machen, was Sie bereits haben.

Das kann bedeuten, Strategien wie die Umnutzung von Blog-Inhalten in Videos oder Podcasts oder die Wiederbelebung älterer Inhalte zu verwenden, um auf derzeit beliebte Suchbegriffe abzuzielen.

Wenn es um bezahlte Anzeigen geht, ist es jedoch an der Zeit sicherzustellen, dass Ihre Google-Anzeigen so effizient wie möglich sind.

Tatsächlich war es noch nie so wichtig sicherzustellen, dass Ihre Google-Anzeigen Ihr Budget nicht aufbrauchen.

Hier sind sechs Möglichkeiten, wie Sie Ihre Google Ads anpassen können, um Geld zu sparen und gleichzeitig die Conversions zu steigern.

Prüfen Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords

Die Bestimmung der profitabelsten Schlüsselbegriffe für Ihre Anzeigen scheint die effizienteste Nutzung Ihrer Zeit zu sein.

Schließlich möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige für Nike-Schuhe bei Begriffen wie „Kaufen Sie Nike-Schuhe“ angezeigt wird, oder? Auf die gleiche Weise, wie Sie möchten, dass Ihre Anzeige für Dashcams für „beste Dashcams“ erscheint.

Wenn Sie jedoch nicht durchbrennen und Geld ausgeben möchten, müssen Sie auf eine andere Art von Schlüsselbegriff achten – den negativen Schlüsselbegriff.

Ausschließende Keywords sind, wie Sie vielleicht bereits wissen, Begriffe, die Sie Google mitteilen, für die Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll.

Wenn Sie beispielsweise einen AIP-Speiseplan verkaufen, möchten Sie Ihre Anzeige möglicherweise nicht für Begriffe wie „Milch-Fokus-Diät“ oder „Keto-Diät“ schalten (es sei denn, Sie verkaufen natürlich eine Keto-Diät).

Wenn Nutzer nach diesen Begriffen suchen, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet – was Ihnen Geld spart und die Relevanz Ihrer Anzeigen erhöht.

Das ist eine gute Sache, wenn Sie das Anzeigenbudget von Google sparen möchten.

So fügen Sie ausschließende Keywords hinzu:

• Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Dashboard an.
• Tippen Sie in der linken Navigationsleiste auf Schlüsselwörter
• Wählen Sie ausschließende Keywords aus .
• Fügen Sie Wörter hinzu, die Ihre Anzeige nicht anzeigen soll.

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Falls Sie bereits eine negative Schlüsselbegriffsliste erstellt haben – wann haben Sie diese zuletzt überprüft? Es könnte an der Zeit sein, Ihre Keyword-Liste zu überprüfen, indem Sie einen Blick darauf werfen, welche Suchbegriffe Ihre Anzeige auslösen.

Hier ist wie:

• Melden Sie sich bei Google Ads an.
• Klicken Sie links auf die Option Alle Kampagnen .
• Klicken Sie auf Schlüsselwörter.
• Klicken Sie dann auf Suchbegriffe.

Dadurch werden Suchbegriffe angezeigt, die Impressionen und Klicks ausgelöst haben. Wenn Begriffe für Ihre Anzeige keinen Sinn ergeben, fügen Sie sie Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzu.

Jedes Mal, wenn Sie eine Google-Anzeige schalten, sind die meisten Suchanfragen für Ihr Angebot nicht relevant. Negative Keywords, die bestimmte Begriffe von der Schaltung Ihrer Anzeige ausschließen, sind eine clevere Möglichkeit, Ihre Conversion-Rate zu steigern und Ihr Budget zu schonen.

Verwenden Sie dynamische Suchanzeigen

Die Optimierung Ihrer Google-Anzeigen ist der beste Weg, um die Werbeausgaben zu reduzieren – und die Klicks zu erhöhen. Aber Sie haben vielleicht auch nicht so viel Zeit, um Berichte zu analysieren, Konversionen zu verfolgen und Schlagzeilen für A/B-Tests zu testen.

Wie können Sie also in kürzerer Zeit effektivere Google-Anzeigen erstellen? Versuchen Sie es mit der Funktion für dynamische Suchanzeigen von Google.

Laut Google werden „ Dynamische Suchanzeigen-Schlagzeilen und Zielseiten auch mit Inhalten von Ihrer Website generiert, wodurch Ihre Anzeigen relevant bleiben und Sie Zeit sparen. Alles, was Sie tun müssen, ist eine Creative-Beschreibung hinzuzufügen .“

Die Realität ist, dass selbst gut verwalteten Google Ads-Konten möglicherweise relevante Keywords entgehen. Außerdem kann es einige Zeit dauern, Anzeigen für neue Produkte zu schreiben, zu erstellen und zu testen. Mit Dynamic Ads erledigt Google die Arbeit für Sie, indem es Anzeigen mit Begriffen generiert, die eng mit Wörtern auf Ihrer Website verwandt sind. Wenn Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und originell sein möchten, können Sie eine kostenlose Online-Plagiatsprüfung nutzen.

Angenommen, Sie besitzen einen E-Commerce-Shop, der auf mexikanische Textilprodukte spezialisiert ist. Möglicherweise zielen Sie bereits auf Keywords wie „Baja Hoodie“. Möglicherweise verpassen Sie jedoch Keywords, die populär werden, wie z. B. „Handwerksdecke“.

Wenn Sie dynamische Suchanzeigen aktivieren, besucht Google Ihre Website, zieht Fotos Ihrer Decke und zeigt sie für relevante Suchbegriffe an – ohne dass Sie etwas tun müssen.

Dadurch können Sie Zeit sparen, den Suchenden relevantere Anzeigen zeigen und zusätzlichen Traffic gewinnen, indem Sie neue Targeting-Möglichkeiten für Ihre Website identifizieren.

So verwenden Sie dynamische Anzeigen.

• Melden Sie sich bei Google Ads an und erstellen Sie dann eine neue Kampagne, indem Sie auf das blaue +-Zeichen tippen.
• Wählen Sie Ziele für Ihre Kampagne aus der bereitgestellten Liste aus.
• Verwenden Sie die Suche als Kampagnentyp.
• Wählen Sie die gewünschten Ergebnisse aus Ihren Anzeigen aus.
• Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen und geben Sie Sprache, Standort und Budget ein.
• Klicken Sie unter Allgemeine Einstellungen auf Weitere Einstellungen anzeigen und wählen Sie dann Dynamische Suchanzeige aus.
• Fügen Sie Ihre Website-URL und Sprache hinzu.
• Klicken Sie auf Speichern und fahren Sie dann mit dem Erstellen einer dynamischen Anzeigengruppe fort.
• Wählen Sie Dynamisch als Anzeigengruppentyp aus .
• Wählen Sie aus, wie Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Dieser Leitfaden von Google kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Option für Ihre Website am besten geeignet ist.
• Legen Sie Ihr Gebot fest (falls Sie die automatische Gebotseinstellung nicht verwenden) und klicken Sie dann auf Speichern und fortfahren .

Nachdem Sie Ihre Kampagne mit dynamischen Anzeigen erstellt haben, können Sie dann tatsächliche dynamische Anzeigen schalten. Beachten Sie, dass Google die Überschrift und die URL automatisch generiert; Sie müssen jedoch den Beschreibungstext erstellen.

Einige Werbetreibende machen sich möglicherweise Sorgen über den Mangel an Kontrolle, der dynamischen Anzeigen innewohnt. Obwohl Sie weniger Kontrolle haben, können diese Anzeigen unglaublich effektiv sein. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre dynamischen Anzeigen regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass sie gut funktionieren.

Verwenden Sie Retargeting, um hyper-zielgerichtete Anzeigen zu senden

Die meisten Google-Anzeigen werden basierend auf demografischen Informationen und dem Suchverhalten ausgerichtet. Aber es gibt noch eine andere Option, die viele Werbetreibende derzeit nicht nutzen – und die sie viel Geld kostet.

Mit Retargeting-Anzeigen können Sie Personen ansprechen, die auf irgendeine Weise mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Es ist sehr effektiv, weil Sie bereits eine Art Beziehung zum Benutzer aufgebaut haben.

Laut einem Bericht von Criteo halfen Retargeting-Anzeigen ihren Kunden, die Konversionsraten um bis zu 43 Prozent zu steigern.

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Abhängig von der von Ihnen gewählten Retargeting-Option können Sie mit Google Retargeting auf Folgendes abzielen:

• Frühere Website-Besucher
• Bestimmte Produkte, die sich Besucher auf Ihrer Website angesehen haben (unter Verwendung von dynamischem Remarketing)
• Benutzer mobiler Apps auf anderen Websites
• Personen, die mit Ihrem YouTube-Kanal interagiert haben
• Personen auf Ihrer E-Mail-Liste

Um Retargeting-Anzeigen zu erstellen, müssen Sie eine neue Kampagne erstellen, auf Durchsuchen klicken und dann Retargeting auswählen.

Wenn Sie es leid sind, Werbeausgaben für Benutzer zu verschwenden, die nicht konvertieren, können Sie mit Retargeting hyperfokussierte Anzeigen erstellen, die nur auf Personen abzielen, die bereits Interesse an Ihrer Marke bekundet haben – wodurch Ihre Werbeausgaben besser genutzt werden.

Erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist eine von Google bereitgestellte Messgröße von 1 bis 10 Punkten, die Werbetreibenden mitteilt, ob ihre Anzeigen von hoher oder niedriger Qualität sind. Ein Qualitätsfaktor bedeutet oft, dass Ihre Anzeige den Nutzern ein großartiges Anzeigenerlebnis bietet.

Im Wesentlichen ist ein hoher Qualitätsfaktor die Art von Google zu sagen: „Gute Arbeit, Ihre Anzeige erfüllt die Bedürfnisse des Kunden.“

Aber es ist mehr als nur ein Schulterklopfen – ein hoher Qualitätsfaktor senkt auch die Kosten pro Klick und die Kosten pro Conversion und kann dazu beitragen, dass Ihre Anzeige für relevantere Suchanfragen geschaltet wird.

Zu den Faktoren, die sich auf den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige auswirken, gehören laut Google:

• Ob Ihre Anzeige für die spezifischen Geräte der Nutzer optimiert ist.
• Ob Ihre Anzeige für die Suchanfragen und Absichten des Nutzers sinnvoll ist
• Die Leistung Ihrer Anzeige, insbesondere für neu eingeführte Keywords.

Grundsätzlich gilt: Je besser Ihre Anzeige abschneidet, desto relevanter ist Ihr Qualitätsfaktor.

Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihren Qualitätsfaktor erhöhen und Ihr Werbebudget schonen können.

• Verwenden Sie ein Grammatiktool wie Grammarly, um Ihren Anzeigentext zu verfeinern, indem Sie Rechtschreib- und Grammatikfehler korrigieren, aber auch den Ton anpassen.
• Sprechen Sie mobile Nutzer mit separaten für Mobilgeräte optimierten Anzeigen an.
• Verwenden Sie ein Keyword-Tool, um hochrelevante Keywords zu finden – und enthalten Sie Long-Tail-Begriffe, die mit größerer Wahrscheinlichkeit relevant sind.
• Fügen Sie Ihre Liste mit negativen Keywords hinzu oder prüfen Sie sie, um irrelevante Suchbegriffe auszuschließen.
• Erstellen Sie kleinere Keyword-Listen, anstatt auf längere Listen abzuzielen.
• Verwenden Sie ein Tool wie Clearscope, um Ihre Zielseite zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie für Ihre Zielgruppe von hoher Relevanz ist. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine gute SEO-Meta-Beschreibung schreiben, um die Benutzer zum Durchklicken zu verleiten.
  

Konzentrieren Sie sich auf die Absicht des Kunden

Wenn es um die Ausrichtung von Anzeigen geht, konzentrieren sich die meisten Menschen auf weitgehend passende Keywords – was ein großer Fehler ist.

Bei weitgehend passenden Keywords können Ihre Anzeigen für „verwandte Suchanfragen“ geschaltet werden, was theoretisch großartig ist, aber manchmal haben diese sogenannten verwandten Suchanfragen überhaupt nichts mit Ihrem Kern-Keyword zu tun – und schlimmer noch, sie berücksichtigen überhaupt keine Absicht .

Die Absicht kann den entscheidenden Unterschied machen, wenn Sie versuchen, Werbebudget zu sparen.

Wenn Sie beispielsweise einen Scrabble-Wortsucher bewerben, könnten Sie in Betracht ziehen, Wortsucher anzusprechen. Wenn Sie jedoch ein weitgehend passendes Keyword verwenden, wird Ihre Anzeige möglicherweise für andere Spiele wie Wordle, einen Scrabble-Wettbewerb oder andere Suchanfragen geschaltet, bei denen Google-Geräte in engem Zusammenhang mit der Suche nach Wörtern stehen. Stattdessen möchten Sie auf die Benutzerabsicht abzielen.

Auch wenn dies offensichtlich erscheinen mag, hat Google Ads Sie tatsächlich zum Scheitern gebracht, indem es allgemeine Schlüsselbegriffe zum Standard macht, wenn Sie Ihre Anzeigengruppe einrichten:

Es gibt zwei Möglichkeiten, dieses Problem zu beheben – Sie können ein Tool verwenden, das nach verwandten Schlüsselwörtern und Themen sucht, wie z. B. MarketMuse, und dann die sinnvollen Begriffe zu Ihrer Schlüsselwortliste hinzufügen.

Über die Recherchefunktion erhalten Sie eine Liste verwandter Begriffe und Themen:

Oder Sie können das interne Targeting von Google verwenden, um benutzerdefinierte Absichten auszurichten. Hier ist wie:

• Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
• Klicken Sie auf Displaykampagnen und wählen Sie dann eine Ihrer aktiven Kampagnen aus.
• Tippen Sie auf Zielgruppen .
• Klicken Sie auf das Stiftsymbol und wählen Sie dann Anzeigengruppen-Targeting bearbeiten aus .
• Wählen Sie eine Anzeigengruppe aus.
• Wählen Sie unter Targeting die Option Enges Targeting aus und klicken Sie dann auf das graue Pluszeichen.
• Klicken Sie auf das Stiftsymbol direkt neben Gezielte Zielgruppen .
• Wählen Sie auf der Registerkarte „Durchsuchen“ aus, was sie aktiv recherchieren oder planen (marktbereite und benutzerdefinierte Absicht) .
• Klicken Sie auf das blaue Plus-Symbol neben „Neue benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht“.
• Benennen Sie Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht und fügen Sie verwandte Keywords hinzu, nach denen diese Zielgruppe möglicherweise aktiv sucht
• Klicken Sie auf Erstellen, um eine benutzerdefinierte absichtsbasierte Zielgruppe zu erstellen.

Wenn Sie jetzt Anzeigen erstellen, können Sie absichtsbasierte Zielgruppen ansprechen und nicht diejenigen, die sich möglicherweise in der Recherchephase befinden.

Anzeigengruppen kleiner machen

Das Testen von Anzeigen ist eine der effizientesten Methoden, um zu sehen, was funktioniert und was nicht – was Ihnen hilft, effizientere Anzeigen zu erstellen. Massive Anzeigengruppen mit Dutzenden von Anzeigen bedeuten jedoch, dass Ihre Anzeigen nicht so relevant sind, wie sie sein könnten.

Als Ergebnis sehen Sie einen niedrigeren Qualitätsfaktor und eine viel höhere Klickrate.

Stattdessen sollte sich jede Anzeigengruppe auf ein bestimmtes Produkt, Angebot oder eine Dienstleistung konzentrieren. Beispielsweise eine Anzeigengruppe für Ihre Webinar-Schulung, eine andere für Ihr E-Book und so weiter.

Mit kleineren Anzeigengruppen können Sie eine relevantere Keyword-Liste erstellen, wodurch es einfacher wird, die richtigen Anzeigen für jeden Schritt im Suchtrichter zu entwickeln. Außerdem ist es einfacher, Ergebnisse für eine kleine Anzeigengruppe im Vergleich zu einer großen zu verfolgen. Für beste Ergebnisse sollten Sie jedoch mindestens drei bis vier Anzeigen pro Anzeigengruppe erstellen.

Bei Anzeigengruppen gilt: Weniger ist mehr. Kleinere Anzeigengruppen können dazu beitragen, die Klickrate zu erhöhen, und es viel einfacher machen, Metriken wie die Leistung von Keywords zu verfolgen.

Abschließende Gedanken

Bei Google-Anzeigen suchen viele Werbetreibende nach Möglichkeiten, mit weniger mehr zu erreichen. Die obigen Tipps zur Google-Anzeigenoptimierung helfen Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen, damit Ihre Anzeigen mehr Verkäufe, Klicks und Zugriffe erzielen.

Sobald Sie Ihre Kampagnen optimiert haben, gibt es eine letzte Änderung, die Sie vornehmen können, um nicht nur Ihr Anzeigenbudget, sondern auch Ihre Zeit optimal zu nutzen. Google ermöglicht es Nutzern, automatische E-Mail-Benachrichtigungen für individuelle Hilfe- und Leistungsvorschläge, Benachrichtigungen zur Wartung von Kampagnen sowie Benachrichtigungen zu abgelehnten Anzeigen und Richtlinien einzurichten. So aktualisieren Sie Ihre E-Mail-Benachrichtigungen für Google-Anzeigen.

Wann immer es eine große Änderung an Ihrem Konto gibt, werden Sie jetzt per E-Mail benachrichtigt. Sie können sich also wieder Ihrem Geschäft widmen.