Was ist Site-Retargeting und wie kann es Ihr Geschäft ankurbeln?

Wenn Sie sich für Website-Retargeting interessieren, können Sie es am besten verstehen, indem Sie sich an Ihren persönlichen Erfahrungen orientieren.

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie besuchen einen Online-Shop, stöbern in der umfangreichen Schuhkollektion und finden ein Paar, das Ihnen ins Auge fällt. Sie sind versucht, einen Kauf zu tätigen, aber gerade als Sie auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ klicken möchten, passiert das Leben und Sie werden von Ihrem Bildschirm weggezogen. Der Moment vergeht wie im Flug und du gehst weiter. Aber warte, nicht so schnell! Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass die Schuhe, die Sie fast gekauft hätten, Ihnen im Internet zu folgen scheinen? Plötzlich tauchen sie in Ihren Social-Media-Feeds, auf Nachrichten-Websites und sogar in Ihrem E-Mail-Posteingang auf.

Willkommen in der Welt des Website-Retargetings – einer leistungsstarken Marketingtechnik, die dafür sorgt, dass verpasste Chancen nicht völlig entgehen.

Was ist Site-Retargeting?

Website-Retargeting ist im Wesentlichen eine dynamische Marketingtechnik, die es Unternehmen ermöglicht, erneut mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, die zuvor mit ihrer Website interagiert haben .

Es basiert auf dem Prinzip, dass Menschen, die bereits Interesse an einer Marke oder einem Produkt gezeigt haben, mit einem kleinen Anstoß in die richtige Richtung eher zu echten Kunden werden. Um dies zu erreichen, nutzt Site-Retargeting intelligente Tracking-Technologien wie Cookies oder Pixel für Pixelbasiertes Retargeting , um das Online-Verhalten der Besucher einer Website zu überwachen. Diese Tools hinter den Kulissen sammeln diskret Daten über die besuchten Seiten, die angesehenen Produkte und die während des Besuchs jedes Benutzers durchgeführten Aktionen. Mit diesen Informationen können Werbetreibende gezielt personalisierte Werbung einsetzen , um diese früheren Besucher auf verschiedenen Online-Plattformen erneut anzusprechen .

Alles in allem liegt der Zauber des Website-Retargetings in seiner Fähigkeit, relevante Anzeigen für Personen zu präsentieren, die bereits Interesse an einer Marke oder einem Produkt gezeigt haben.

Wie funktioniert Site-Retargeting?

Durch Site-Retargeting werden Anzeigen an strategischen Kontaktpunkten im Internet platziert – dazu gehören, wie bereits erwähnt, Nachrichten-Websites und E-Mail-Posteingänge.

Diese gezielten Anzeigen dienen als sanfte Erinnerungen und wecken den Wunsch, einen Kauf abzuschließen, sich für eine Dienstleistung anzumelden oder eine gewünschte Aktion auszuführen. Das grundlegende Ziel des Website-Retargetings besteht darin, bei potenziellen Kunden im Gedächtnis zu bleiben und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie auf die Website zurückkehren und konvertieren. Durch die Nutzung der Leistungsfähigkeit personalisierter Retargeting-Anzeigen hilft Website-Retargeting Unternehmen nicht nur dabei, verpasste Chancen wiederzugewinnen, sondern steigert auch die Markenbekanntheit und stärkt ein positives Kundenerlebnis.

Es versteht sich von selbst, dass Website-Retargeting es Unternehmen ermöglicht, frühere Interessen zu nutzen und diese in greifbare Ergebnisse umzuwandeln.

Welche Vorteile bietet Site-Retargeting?

Lassen Sie uns einige der wichtigsten Vorteile des Site-Retargetings untersuchen:

• Erhöhte Conversion-Raten . Indem Unternehmen gezielt diejenigen ansprechen, die die Website besucht oder sich mit bestimmten Seiten beschäftigt haben, können sie personalisierte Anzeigen präsentieren, die ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen. Diese Relevanz erhöht die Conversion-Chancen erheblich, da die Botschaft beim Publikum Anklang findet, es an sein anfängliches Interesse erinnert und es näher an den Kauf bringt.
• Erhöhte Markenbekanntheit und -erinnerung . Die ständige Präsenz personalisierter Anzeigen durch Website-Retargeting stärkt die Markenbekanntheit und erhöht die Markenerinnerung. Durch die wiederholte Präsentation relevanter Botschaften an frühere Website-Besucher können Unternehmen ihre Präsenz in den Köpfen potenzieller Kunden festigen und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie sich bei einer Kaufentscheidung für die neu ausgerichtete Marke entscheiden.
• Präzise Zielgruppenansprache . Mit Site-Retargeting können Unternehmen ihre Targeting-Bemühungen optimieren. Durch die Nutzung der aus früheren Website-Interaktionen gesammelten Daten können Werbetreibende hochspezifische Zielgruppensegmente basierend auf Benutzerverhalten, demografischen Merkmalen oder Interessen erstellen. Dieses Maß an Präzision stellt sicher, dass Anzeigen an die relevanteste Zielgruppe geliefert werden, wodurch die Chancen auf Interaktion und Konversion maximiert werden.
• Verbesserte Nachverfolgung der Anzeigenleistung . Site-Retargeting ermöglicht eine umfassende Leistungsverfolgung und -analyse. Unternehmen können Einblicke in die Leistung ihrer Retargeting-Kampagnen gewinnen, Konversionsraten messen und datengesteuerte Entscheidungen zur Optimierung ihrer Werbestrategien treffen. Diese Möglichkeit, die Kampagnenleistung zu verfolgen und zu analysieren, liefert wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten und hilft bei der Verfeinerung der Marketingbemühungen.

Was sind Beispiele für Site-Retargeting?

Es gibt verschiedene effektive Beispiele für Website-Retargeting, die die Vielseitigkeit bei der Erreichung und Einbindung potenzieller Kunden belegen. Hier sind einige Beispiele für Retargeting-Anzeigen:

• Remarketing für abgebrochene Warenkörbe . Ein häufiges Beispiel für Site-Retargeting ist die gezielte Ansprache von Personen, die Artikel in ihren Warenkorb gelegt, diesen aber verlassen haben, ohne den Kauf abzuschließen. Werbetreibende können diesen Besuchern personalisierte Anzeigen anzeigen, die sie an die zurückgelassenen Artikel erinnern und Anreize wie Rabatte oder kostenlosen Versand bieten, um sie zum Zurückkommen und zum Abschluss des Kaufs zu verleiten.
• Produktseiten-Retargeting . Bei diesem Ansatz werden gezielt Personen angesprochen, die bestimmte Produktseiten auf einer Website besucht, aber noch keinen Kauf getätigt haben. Durch die erneute Ansprache dieser Besucher mit Anzeigen, die die angesehenen Produkte oder ähnliche Artikel präsentieren, können Unternehmen ihr Interesse neu wecken und sie zum Kauf auf die Website zurückleiten.
• Retargeting zur Lead-Generierung . Website-Retargeting ist nicht auf E-Commerce-Unternehmen beschränkt. Es kann auch verwendet werden, um Besucher erneut anzusprechen, die Interesse an einem Service gezeigt oder ein Lead-Formular eingereicht, aber die gewünschte Aktion, wie etwa die Anforderung eines Angebots oder die Anmeldung für eine Testversion, noch nicht abgeschlossen haben. Durch die Anzeige gezielter Werbung können Unternehmen diese potenziellen Leads an ihr anfängliches Interesse erinnern und sie zum nächsten Schritt ermutigen.

Ich habe zum Beispiel die Websites mehrerer Universitäten überprüft, die betriebswirtschaftliche Studiengänge anbieten. Und siehe da, nicht lange danach habe ich diese Anzeige in meinem Facebook-Feed gefunden:

Und als ich meine E-Mail öffnete, begrüßte mich diese Retargeting-Anzeige:

Tipps zum Site-Retargeting

Hier sind ein paar Tipps, um Ihre Website-Retargeting-Strategie auf dem neuesten Stand zu halten:

• Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe . Teilen Sie Ihre Zielgruppe basierend auf ihrem Verhalten und ihrer Interaktion mit Ihrer Website in bestimmte Segmente ein. Diese Segmentierung ermöglicht es Ihnen, maßgeschneiderte Retargeting-Kampagnen für jede Gruppe zu erstellen und so sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen relevant sind und ihren spezifischen Interessen entsprechen.
• Experimentieren Sie mit Anzeigenformaten . Beschränken Sie sich nicht auf nur ein Anzeigenformat. Testen Sie verschiedene Formate wie statische Bilder, animierte Banner, Videoanzeigen oder sogar interaktive Elemente. Mithilfe von Experimenten können Sie herausfinden, welche Formate sich am besten für die Ansprache Ihrer Zielgruppe und die Steigerung der Conversions eignen.
• Priorisieren Sie überzeugendes Grafikdesign . Die visuelle Attraktivität Ihrer Retargeting-Anzeigen kann einen erheblichen Einfluss auf deren Wirksamkeit haben. Investieren Sie in überzeugendes Grafikdesign, das zur Ästhetik Ihrer Marke passt und die Aufmerksamkeit des Benutzers erregt. Verwenden Sie auffällige Bilder, klare Botschaften und überzeugende Handlungsaufforderungen, um Anzeigen zu erstellen, die auffallen und das Engagement fördern. Benötigen Sie Hilfe beim Werbegrafikdesign? Melden Sie sich jetzt bei Penji an und erhalten Sie unbegrenzte Grafikdesign-Dienste. Wir bieten auch einmalige Logo-Designs an, wenn Sie Ihr Branding festigen möchten.