Einzelseiten-SEO-Audit für einen Content-Vermarkter
Veröffentlicht: 2020-09-10Content Marketing ist ein Spiel mit Zahlen. Selbst wenn Sie alles richtig machen, besteht immer noch die Möglichkeit, dass es einfach nicht funktioniert. Einige Strategien minimieren dieses Risiko jedoch mehr als andere, und qualitativ hochwertige Inhalte sind eine davon.
Wenn Sie konsequent und regelmäßig ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, können Sie mit einem organischen Traffic-Wachstum rechnen.
Klingt ziemlich einfach, nicht wahr? Aber während einige Leute finden, dass das Erstellen neuer Inhalte Spaß macht und ganz einfach ist, tun andere dies nicht. Keine Sorgen machen! In Ihren bestehenden Inhalten ist bereits eine Goldmine an organischem Traffic verborgen.
Wie so? Nun, es gibt häufig Änderungen auf SERP. Während Ihre Konkurrenten also damit beschäftigt sind, an erstaunlichen Inhalten und Linkaufbau zu arbeiten, kann die Suchabsicht leicht verschoben werden und all diese harte Arbeit wird plötzlich ziemlich irrelevant.
Anstatt also ständig neue Inhalte mit möglicherweise kurzer Lebensdauer zu produzieren, ist Ihr Content-Team möglicherweise besser dran, vorhandene Inhalte zu übernehmen und einfach Ihre vorhandenen guten Inhalte zu optimieren.
Verwenden Sie das folgende Framework, um Verluste oder große Chancen bei der Inhaltsleistung zu diagnostizieren.
Technische Überprüfung
Es gibt viele Artikel über die Bedeutung (oder auch nicht) technischer Exzellenz in Bezug auf Rankings. Google sagt, dass die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor ist. Einige SEO-Influencer haben jedoch verschiedene Testverfahren durchgeführt und konnten mit langsamen Websites und Fehlern gute Platzierungen erzielen.
Da fragt man sich: Warum verschwende ich den ganzen Tag meine Zeit damit, lange und widersprüchliche Fallstudien zu lesen, wenn ich stattdessen meine Website-Performance mit bewährten Methoden verbessern könnte?
Sehen wir uns einige todsichere Möglichkeiten an, um die technische Leistung Ihrer Website zu steigern:
Website-Geschwindigkeit
Verwenden Sie ein Tool wie GTmetrix oder Pingdom, um auf lange Ladezeiten zu prüfen.
Während Sie einige dieser Korrekturen selbst implementieren können, sollten Sie erwägen, einen Entwickler für fortgeschrittenere Aufgaben einzustellen. Sofern Sie keine schwerwiegenden Randfälle haben, können alle Korrekturen von einer erfahrenen Person in 4-6 Stunden problemlos implementiert werden.
Interne Verlinkung
Interne Links spielen nach wie vor eine große Rolle, um Inhalte ins Ranking zu bringen – laut Andrey Lipattsev von Google sind Links nach wie vor einer der drei wichtigsten Rankingfaktoren bei Content und Rankbrain.
Wie können Sie also Ihre Link-Strategie optimieren? Sie können mit OnCrawl beginnen, das ein ideales Tool zur Bewertung bestehender interner Verlinkungen ist.
Es gibt keine Regeln dafür, welche Ankertexte verwendet werden sollen und wie viele interne Links Sie benötigen – ein guter Anfang ist, zu überprüfen, was hochrangige Wettbewerber tun. Verwenden Sie OnCrawl, um diejenigen zu bewerten, die eine hohe Anzahl an organischem Traffic haben, und machen Sie sich Notizen zu ihren internen Verlinkungspraktiken. Könnten Sie etwas Ähnliches tun? Probieren Sie es aus und sehen Sie, ob es Ihre Rankings verbessert.
Der OnCrawl-Leitfaden für interne Links kann hilfreich sein.
Kaputte Links
Die bewährte Methode für defekte Links besteht darin, neue Links aus Ihren Inhaltsressourcen oder Recherchen zu erstellen, um sicherzustellen, dass sie aktiv und relevant bleiben. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Inhalte, um sicherzustellen, dass alle Links funktionieren und auf dem neuesten Stand sind, und reparieren Sie sie, falls sie beschädigt sind.
URL-Struktur
Schauen Sie sich die URL-Struktur aktuell hochrangiger Seiten an und vergleichen Sie diese mit der Struktur Ihrer URL – Ihre könnte zu lang sein oder zu viele Zahlen und Symbole enthalten. Stellen Sie vor dem Ändern einer URL sicher, dass sie nicht zu viele Backlinks enthält. Möglicherweise haben Sie bereits guten Traffic zu einem bestimmten Blogspot, aber die URL enthält nicht das Hauptschlüsselwort und Backlinks. Versuchen Sie, der URL ein Schlüsselwort hinzuzufügen, das kann einen großen Unterschied machen.
Konkurrenten beim SERP-Audit
Wenn Sie die oben aufgeführten Grundlagen geklärt haben, ist es an der Zeit, weiterzumachen und die Konkurrenz bestehender Inhalts-Keywords zu verstehen.
Durchschnittliche verweisende Domains für Ranking-Inhalte
Sehen Sie sich die durchschnittliche Anzahl an Links auf der ersten Ergebnisseite der SERP an. Dafür verwende ich MOZ, aber du kannst es auch mit Ahrefs machen.
Wenn alle Inhalte, die Sie finden, mehr Links haben als Ihr aktueller Artikel, sollten Sie die Öffentlichkeitsarbeit fortsetzen. Wenn Sie weniger verweisende Domains als Ihre Konkurrenten haben, aber immer noch in den TOP 10-Ergebnissen rangieren, ist es an der Zeit, Titel-Tag und Meta-Beschreibung zu testen.
Titel-Tag und Meta-Beschreibung
Titel-Tag und Meta-Beschreibung sind der Haupteingang zu Ihrer Website. Viele Content-Vermarkter verbringen zu wenig Zeit mit Meta-Beschreibungen – es ist wichtig, Ideen zu verkaufen, wenn Sie möchten, dass die Leute auf Ihre Ergebnisse bei Google klicken.
Wichtiger Hinweis: Wenn ich meine Inhalte in den TOP 10-Ergebnissen sehe, beginne ich sofort mit dem Testen der Meta-Beschreibung. Sie müssen alte Meta-Beschreibungen sammeln und das Datum der Änderungen verfolgen – wenn Sie Positionen verlieren, können Sie zur vorherigen Version zurückkehren.
Analysieren Sie auch die Google Ads-Ergebnisse. PPC-Leute verbringen viel Zeit mit der Optimierung der Klickrate. Sie können immer gute Ideen von ihnen bekommen.
Hervorgehobene Ausschnitte
Es gibt keinen genauen Prozess zum Erstellen von Featured Snippets, aber eine Analyse von SERP kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, welche Fragen zu beantworten sind und welche Inhaltsstruktur am besten zu verwenden ist.
Inhaltsprüfung
Der letzte Schritt zum hochrangigen Himmel ist die Prüfung Ihrer Inhalte. Niemand überprüft gerne seine alten Inhalte – wir denken meistens, dass es großartig ist, wie es ist, und wenn wir Feedback dazu bekommen, können wir sehr beschützend werden! Aber wie ich bereits erwähnt habe, ist der Wettbewerb in den Google-Ergebnissen sehr dynamisch und ändert sich ständig, sodass Sie es nicht persönlich nehmen müssen.
Google Analytics-Metriken
Die Optimierung von Geschwindigkeit, Titel-Tags und anderen Aspekten Ihrer Website ist ziemlich nutzlos, wenn Sie nicht auf Inhaltsqualitätsmetriken wie Bounce Rate, Exit Rate und Avg achten. Zeit auf Seite.
Es ist wichtig abzuschätzen, ob der Inhalt für Ihre Leser wirklich interessant und nützlich ist – wir wollen ihre Zeit nicht mit irrelevanten Nachrichten verschwenden. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass die Absprungrate Ihres Ultimate Guide 98 Prozent beträgt, dann stimmt mit diesem bestimmten Inhalt eindeutig etwas nicht.
Passende Suchabsicht
Studieren Sie, was bereits in Google angezeigt wird, damit Sie eine bessere Vorstellung davon haben, was Sie schreiben sollen.
Sehen Sie sich das obige Beispiel an. Wenn Sie sehen, dass alle TOP 10-Ergebnisse Listen von Strategien sind, während Ihre Inhalte völlig unterschiedlich sind, wird es wirklich schwierig, damit zu konkurrieren. Ihre beste Option könnte sein, mit etwas Ähnlichem zu gehen.
Sie müssen Google dabei helfen, festzustellen, auf welche Suchanfrage Sie abzielen. H2-Struktur, Alt-Texte für Bilder und relevante interne Links sind wichtige Signale für Crawler.
Am Ende des Tages ist es Ihr Ziel, die Suchanfrage des Benutzers zu lösen und seine Suchabsicht zu erfüllen.
Überoptimierung
Keyword-Stuffing, das Erstellen von 100 internen Links mit exakt denselben Ankertexten – diese Praktiken sind bis heute lebendig. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht den Best Practices von 2013 folgen, achten Sie beim Linkbuilding auf Ihre Ankertexte.
[Fallstudie] Umgang mit Audits an mehreren Standorten
Lesen Sie die FallstudieSchlechte Kopie
Heutzutage reicht es nicht mehr aus, 2.000 Wörter zu schreiben, nur weil Ihre Konkurrenten es tun.
Sicher, lange Inhalte können die Scrolltiefe und die Verweildauer auf der Seite erhöhen, aber wenn Ihre Leser NULL Vorteile von all Ihren unnötig langen Artikeln sehen, werden Sie keine Conversions erzielen.
Zunächst müssen Sie die Schmerzpunkte Ihrer Kunden verstehen. Klingt zu schwierig? Sprechen Sie einfach mit Ihrem Support-Team. Wenn Sie gute Themenideen haben, erkunden Sie Reddit und Quora, um einen Rückstand an verschiedenen Fragen zu diesem Thema zu finden.
Ordnen Sie diese Themen Ihren vorhandenen Inhalten zu und aktualisieren Sie Artikel mit den Fragen und Antworten, die für echte Menschen relevant und wichtig sind.
Wichtiger Hinweis: Verwenden Sie bei größeren Aktualisierungen vorhandener Inhalte die Daten der Google Search Console zur Leistung bestimmter Artikel – Sie möchten nicht versehentlich bestimmte Absätze mit bestimmten Schlüsselwörtern löschen, die Hunderte von Klicks generieren.
Fazit
Es ist eine absolute Zeit- und Geldverschwendung, wenn Ihre Inhalte Ihnen keinen guten ROI bringen. Mit ein wenig Aufwand können Sie es umdrehen und dafür sorgen, dass Ihre Inhalte gut für Sie funktionieren.
Denken Sie daran: Optimieren. Analysieren. Wiederholen. Ihre Inhalte sind nie fertig!
Denn schließlich ist die Optimierung Ihrer Website durch mehr organischen und sozialen Traffic ein kontinuierlicher Prozess, und Ihre Tools und Arbeitsabläufe sollten ebenfalls kontinuierlich sein.