Präsentieren Sie mehr Ihrer Produkte auf Google Shopping

Veröffentlicht: 2022-11-11

Sie haben all die harte Arbeit geleistet und Ihr Google Merchant Center weist keine Fehler oder Ablehnungen auf, aber Sie stellen immer noch fest, dass viele Ihrer Produkte in Ihren Werbebemühungen einfach nicht angezeigt werden. Dies kann alltäglich sein, insbesondere für Einzelhändler, die Hunderte, wenn nicht Tausende von Produkten haben, die sie im Google Shopping-Netzwerk präsentieren möchten.

Wirfst du einfach mehr Budget hinein und hoffst? Selbst wenn Sie Ihr Budget 2x, 3x oder mehr ausschöpfen, bedeutet dies nicht, dass 2-3x mehr Ihrer Produkte angezeigt werden, insbesondere wenn Google sich auf die Produkte „eingewählt“ hat, die beständig konvertieren und Ihre Kampagnenziele erreichen.

Wie wäre es, wenn Sie eine neue Kampagne nur für Produkte erstellen, die 0 Klicks erhalten haben? Für diejenigen, die viele Produkte haben, die keine Aufmerksamkeit erhalten, ist dies eine Gelegenheit, eine spezielle Kampagne zu starten, die ausschließlich auf Ihre Produkte ausgerichtet ist, die keine Klicks hatten, mehr Aufmerksamkeit und letztendlich mehr Verkäufe erzielen.

Abhängig von der Menge an Traffic, die Sie über Google Ads generieren, und bei so vielen zu präsentierenden Produkten, könnte der manuelle Versuch, dies kontinuierlich zu tun, möglicherweise zu Kopfschmerzen führen. Wie oft überprüfe ich die Produkte? In welchem ​​Zeitraum soll ich das ausführen? Wie trenne ich die Produkte wieder von denen, die Klicks bekommen? Wann finden Sie die Zeit dafür?

Sich dazu zu verpflichten, dies manuell zu tun, ist ein mutiger Schritt, insbesondere für Geschäfte mit einer großen Anzahl von Produkten, und könnte möglicherweise viele, viele Stunden zu den wöchentlichen Aufgaben hinzufügen, die Sie bereits erledigen.

Es gibt eine einfachere Lösung – AUTOMATISIEREN!

Einführung in Google Ads-Skripts

Das Ausführen von Google Ads kann ein mühsamer Prozess sein, mit einer ganzen Liste von Aufgaben und Optimierungen, die täglich, wöchentlich oder monatlich berücksichtigt werden müssen. Einige dieser Aufgaben können Zeit in Anspruch nehmen, und wenn Sie dies mit mehreren Kunden kombinieren, gibt es Momente, in denen Sie das Gefühl haben, dass der Tag einfach nicht genug Zeit hat.

Wenn Sie auf dieser Seite der Google Ads-Verwaltung relativ neu sind oder einfach nie daran gedacht haben, sie zu verwenden, finden Sie hier eine vereinfachte Erklärung von Google selbst: „ Mit Google Ads-Skripts können Sie Aktionen in Ihrem Google Ads-Konto automatisieren, indem Sie JavaScript-Code in Ihr Konto eingeben . Sie können Skripte verwenden, um Elemente in Ihrem Konto zu erstellen, zu bearbeiten oder zu entfernen, wodurch Sie Zeit sparen und Ihr Konto einfacher verwalten können .“

Bevor Sie jetzt denken „Ich weiß nichts über JavaScript oder Programmieren“, ist die gute Nachricht, dass Sie das nicht müssen (aber es kann praktisch sein, wenn Sie es tun). Google gibt es schon seit geraumer Zeit und glücklicherweise auch diejenigen, die Skripte geschrieben haben, um uns bei der Automatisierung dieses Prozesses zu unterstützen, den wir beginnen.

Je besser Sie verstehen, wie Google Ads-Skripts funktionieren, desto mehr können Sie sich mit der Automatisierung vieler anderer Funktionen befassen, die für die Führung eines erfolgreichen Google Ads-Kontos erforderlich sind. Der andere Vorteil der Verwendung dieser Google Ads-Skripte besteht darin, dass Sie eines der wertvollsten Vermögenswerte zurückgeben, die Sie haben. Deine Zeit.

Lass uns anfangen

Wie bereits erwähnt, gibt es einige sehr gebildete Personen, die sich die Zeit genommen haben, Skripte für automatisierte Funktionen zu erstellen, und für uns Nicht-Programmierer gibt es eine, die diesen Prozess automatisiert.

Um dies zusammenzusetzen, müssen bestimmte Aufgaben erledigt werden, um all dies umzusetzen, was wie folgt in einen 4-teiligen Prozess unterteilt wurde:

  1. Erstellen der Tabelle
  2. Hinzufügen des Skripts
  3. Hinzufügen des Ergänzungsfutters
  4. Aufbau der Kampagne

Erstellen der Tabelle

Das Erstellen der Tabelle für Ihren Ergänzungsfeed ist ein ziemlich einfacher Vorgang:

  • Öffnen Sie die kostenlose Google Sheets-Anwendung und erstellen Sie eine neue Tabelle
  • Geben Sie als Spaltenüberschrift für Spalte A1 „id“ ein
  • Geben Sie das benutzerdefinierte Label ein, das Sie in Ihrem Skript verwenden (custom_label 0-4) für Spalte B1
  • Benennen Sie die Registerkarte in „LowVolume“ um
  • Geben Sie der Tabelle einen Namen, der sie identifiziert
  • Fertig!

Hinzufügen des Skripts

Ausgestattet mit dem untenstehenden Skriptcode müssen wir es dem Abschnitt „Skripts“ Ihres Google Ads-Kontos hinzufügen. Sie können zu diesem Bereich navigieren, indem Sie auf Tools und Einstellungen > Skripte klicken

Klicken Sie auf die große blaue Schaltfläche und wählen Sie Neues Skript

Kopieren Sie das folgende Skript und fügen Sie es in den Editor ein

Ändern Sie mit dem unten eingefügten Skript die folgenden Abschnitte:

  • Geben Sie einen Namen für das Skript an
  • Die Nummer des benutzerdefinierten Labels, das Sie in „ var CUSTOM_LABEL_NR = “ verwenden (custom_label 0-4)
  • Ersetzen Sie den Tabellen-URL-Link nach „ var SPREADSHEET_URL = “ durch einen Link zu Ihrer Arbeitstabelle
  • Dies ist die Mindestanzahl an Produktklicks, bevor es als „hochgefahren“ gilt und von der Liste gestrichen wird. Fügen Sie diese Zahl nach „ var THRESHOLD = “ ein
  • Klicken Sie unten rechts auf Speichern, wenn Sie das Skript aktualisiert haben

Auf der Skriptoberfläche sollten Sie jetzt Ihr neues Skript sehen. Abhängig von der Anzahl Ihrer Produkte können Sie die Häufigkeit anpassen, mit der das Skript ausgeführt wird und die Tabelle aktualisiert. Klicken Sie nach der Aktualisierung auf Speichern.

Hinzufügen des Ergänzungsfutters

Gehen Sie zu Ihrem Merchant Center, wo wir die vorbereitete Datei als ergänzenden Feed verwenden werden.

  • Navigieren Sie im Menü „Produkt“ zum Abschnitt „Feeds“.
  • Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „ Supplemental Feeds “ und klicken Sie auf „ Supplemental Feed hinzufügen “.
  • Geben Sie einen eindeutigen Namen für den Feed ein und wählen Sie Google Sheets und dann Continue aus
  • Wählen Sie die Option „ Vorhandene Google-Tabelle auswählen“ und wählen Sie die Tabelle aus, die Sie im vorherigen Schritt erstellt haben, und klicken Sie dann auf „Fortfahren“.
  • Wählen Sie im letzten Schritt keinen Produkt-Feed aus und klicken Sie auf „ Create Feed “.

Aufbau der Kampagne

Gut gemacht, dass Sie die vorherigen Schritte abgeschlossen haben, besonders wenn Sie dies zum ersten Mal tun. Jetzt ist es an der Zeit, die Google Ads-Kampagne zu erstellen, um diese Produkte im Shopping-Netzwerk zu präsentieren. Da die meisten wissen sollten, wie man eine Google Ads-Kampagne einrichtet, gehen wir auf die feineren Details ein, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer Kampagne für Produkte mit geringem Klickvolumen helfen werden.

Erstens, obwohl es viele Optionen zum Einrichten Ihrer Performance Max-Kampagne gibt, würden wir vorschlagen, zuerst die Option „Conversion-Wert maximieren“ zu testen, die der Kampagne keinerlei Einschränkungen beim Starten und Ausführen auferlegt. Sie können die anderen Optionen testen, z. B. das Hinzufügen eines Ziel-ROAS, aber das hängt davon ab, wie es mit Ihrem Gesamtziel übereinstimmt.

Verwenden Sie zweitens Bestandsfilter, um sicherzustellen, dass Sie nur die Produkte einbeziehen, die in Ihre Tabelle eingetragen wurden. Dies ist das Etikett, das Sie für die Tabelle ausgewählt und in Spalte B unter der Kopfzeile des benutzerdefinierten Etiketts ausgefüllt haben. Wenn diese Bezeichnung nicht angezeigt wird, stellen Sie sicher, dass Sie das Skript und seine Variablen richtig eingerichtet haben, und erlauben Sie sogar das Abrufen von bis zu 24 Stunden.

Sie verwenden dasselbe benutzerdefinierte Label auch, um diese Produkte aus anderen Kampagnen auszuschließen, sodass es keine Überschneidung zwischen den beiden gibt.

Das Skript

Einer der wichtigsten Aspekte des Prozesses und etwas, das wir zuvor für Sie vorbereitet haben. Wenn Sie den folgenden Code nicht kopieren und einfügen können, können Sie ihn hier herunterladen – https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

Fazit

Warum also die Notwendigkeit, das alles durchzumachen?

Für Ladenbesitzer hilft es nicht beim Wachstum ihres Geschäfts, wenn ihre Produkte zu Hause oder in einem Lagerhaus verstauben. Dies kann dazu führen, dass sie den Preis herabsetzen, manchmal mit Verlust, obwohl sie in Wirklichkeit einfach nicht angezeigt werden. Es unterscheidet sich nicht von den Produkten, die in einem stationären Laden ganz unten in den Regalen stehen und scheinbar keine Aufmerksamkeit erregen, bis sie an einer prominenteren Stelle platziert werden.

Sobald Sie also die obigen Anweisungen durchgearbeitet und in Ihrem Konto implementiert haben, stellt dieser neue automatisierte Prozess sicher, dass mehr Ihrer Produkte von Ihren Kunden gesehen werden.