Sollten Sie versuchen, in den organischen Suchergebnissen auf Platz 1 zu landen?

Sollten Sie sich bei der Entwicklung einer langfristigen SEO-Strategie darauf konzentrieren, den organischen Eintrag direkt über Ihnen in den Suchergebnissen zu schlagen? Oder sollten Sie darauf abzielen, die Nr. 1-Liste zu schlagen?

Das sind gute Fragen – ich sage, die Antwort lautet „weder noch“.

In diesem Artikel erkläre ich:

• Wer ist die echte Konkurrenz?
• Was Ihnen die Suchergebnisse über das Ranking sagen können
• Wie man am wenigsten unvollkommen ist

Wer ist die echte Konkurrenz?

Wer ist die wahre Konkurrenz in den Suchergebnissen? Ist es die Auflistung direkt über Ihnen oder die Nr. 1-Position? Ich kann das Argument für beides erkennen.

Die bloße Konzentration auf eine Auflistung ist jedoch eine zu eng gefasste Wettbewerbsstrategie. Sie möchten die gesamte Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) als Fallstudie für das betrachten, was Sie tun sollten.

Und bedenken Sie dabei, dass nicht jeder Eintrag Ihre tatsächliche Konkurrenz in dem Sinne darstellt, dass es sich um die „bildschöne“ Webseite handelt, die Sie anstreben sollten.

Bedenken Sie, dass es bestimmte Ergebnisse geben kann, mit denen Sie normalerweise nicht konkurrieren können, wie in unserem SEO-Leitfaden „Wettbewerbsforschung“ dargelegt. Dazu gehören Dinge wie eine .gov-Website, eine Wikipedia-Seite oder eine direkte Antwort von Google.

Sind sie dadurch immer noch Ihre Konkurrenz? Technisch gesehen ja. Allerdings nicht auf die gleiche Weise, wie Sie die anderen Ergebnisse auf dem SERP behandeln würden.

Angenommen, Sie sehen andererseits, dass eine Website bei allen oder den meisten Ihrer wichtigen Keywords ganz oben steht. Dies ist ein Hinweis, um tiefer in diese spezielle Website einzutauchen.

Im Allgemeinen können Sie jedoch alles auf Seite 1 als Ihre Konkurrenz betrachten. Und dazu gehören auch andere Ergebnisse – wie Videos und Bilder.

Wenn Sie bei Ihrer SEO-Strategie einen ganzheitlichen SERP-Ansatz anwenden, erweitern Sie das Spielfeld und verschaffen Ihnen mehr Wettbewerbschancen.

Was Ihnen die Suchergebnisse über das Ranking verraten können

Wenn Sie sich nur auf ein Suchergebnis konzentrieren würden, das es zu schlagen gilt (z. B. den Eintrag über Ihnen oder den Eintrag Nr. 1), würden Sie das Ziel verfehlen.

Ganz zu schweigen davon, dass Algorithmus-Updates Websites vollständig aus den Suchergebnissen löschen können. Wenn Sie nur einen einzigen Eintrag als Ihre Konkurrenz angesehen haben und diese durch ein Algorithmus-Update ausgelöscht wurden, kann es sein, dass auch Sie ausgelöscht sind.

Hier sind einige Möglichkeiten, die Suchergebnisse für Ihre SEO-Strategie anzuzeigen:

Absicht: Die Suchergebnisse zeigen, welche Art von Webseiten und Inhalten nach Ansicht der Suchmaschinen für die wahrgenommene Benutzerabsicht einer Suchanfrage am relevantesten sind.

Was aber, wenn eine .gov-Website oder eine Wikipedia-Seite in den Suchergebnissen über Ihnen rangiert? Bedeutet das, dass Ihre Webseite sie modellieren muss? Nicht genau.

Dennoch könnten Sie aus diesen Ergebnissen schließen, dass die .gov- oder Wikipedia-Seite in irgendeiner Weise den Anforderungen einer Suche entspricht … was bedeutet das also? Und wie können Sie das in Ihre Website integrieren?

Überprüfen Sie die SERP, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was Google für eine Suche als relevant erachtet, und beziehen Sie dann Elemente dieser Dinge in Ihre SEO-Strategie ein. Abhängig von den Ergebnissen könnten Sie in manchen Fällen zu dem Schluss kommen, dass Sie auf das falsche Keyword abzielen, und Ihre Keyword-Strategie ändern.

Ranking: Seite 1 der Suchergebnisse ist ein Verzeichnis von Websites, die einige der Anforderungen des Algorithmus erfüllt haben, der auf eine Suchanfrage angewendet wurde.

Ich sage „einige Anforderungen“, weil es für keine Webseite unmöglich ist, ihre Seiten perfekt zu optimieren, sodass sie alle Anforderungen des Algorithmus für eine bestimmte Suchanfrage erfüllen.

Ich möchte zwei Punkte ansprechen:

1. Beachten Sie, dass keine der Webseiten ein perfektes Beispiel ist.
2. Das Ranking auf Seite 1 bedeutet nicht, dass jede Webseite mit denselben algorithmischen Signalen auf die gleiche Weise bereitgestellt wird.

Das bedeutet, dass Sie aus jedem Ergebnis auf dem SERP ein wenig lernen können, anstatt sich nur auf ein Ergebnis zu konzentrieren, das es zu schlagen gilt.

Wie man am wenigsten unvollkommen ist

Okay, wir wissen also, dass keine Website jemals perfekt optimiert werden kann und dass man aus jedem Ergebnis auf der ersten Seite viel lernen kann.

Was jetzt?

Ziel ist es, im Vergleich zur Konkurrenz am wenigsten unvollkommen zu sein.

Am wenigsten unvollkommen zu sein bedeutet:

• Sie haben Ihre Website so weit wie möglich optimiert, um Suchmaschinen das Crawlen und Indexieren zu erleichtern.
• Ihre Website bietet eine gute Benutzererfahrung mit tollen Inhalten.
• Sie haben die Konkurrenz für jede Anfrage verstanden und Änderungen vorgenommen, sodass Sie genauso gut oder besser sind als sie.

Der Einsatz von SEO-Tools bringt Sie auf den richtigen Weg. Beispielsweise können unser SEOToolSet und das WordPress SEO-Plugin Optimierungsziele basierend auf den Durchschnittswerten der Websites mit dem höchsten Ranking aufdecken.

Natürlich werden Sie manchmal in Situationen geraten, in denen es unmöglich erscheint, die Konkurrenz zu schlagen – etwa wenn Sie gegen einen Riesen antreten.

Aber Sie werden Entscheidungen über Ihre Wettbewerbsstrategie auf der Grundlage fortlaufender Forschung, Analyse und Weisheit treffen.

Für mehr empfehle ich die Lektüre:

• So führen Sie Konkurrenzforschung für SEO durch
• So schlagen Sie die Riesen in den Suchergebnissen
• So passen Sie sich in einer Zero-Click-Welt an SEO an

Abschließende Gedanken

Denken Sie daran: Es ist ein Gewinn, irgendwo auf Seite 1 zu erscheinen. Wenn sich Ihre Website auf der ersten Seite befindet, haben Sie bei einer bestimmten Suchanfrage Millionen anderer Ergebnisse übertroffen.

An diesem Punkt sind Sie im Spiel. Jetzt können Sie damit beginnen, Ihre Website und Ihre SEO-Strategie so zu optimieren, dass Ihre Marke möglicherweise einen höheren Rang erhält oder in den Suchergebnissen mehr Aufmerksamkeit erhält.

Und dies basiert auf den Informationen, die die gesamte SERP preisgibt.

Brauchen Sie Hilfe beim Sprung an die Spitze der Schlange? Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Beratung an, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Konkurrenz mit SEO schlagen können.

FAQ: Sollte ich mich darauf konzentrieren, den organischen Eintrag direkt über uns zu schlagen, oder darauf abzielen, den Eintrag Nr. 1 in den Suchergebnissen zu schlagen?

Die kurze Antwort lautet „weder noch“.

Im Rahmen Ihrer Suchmaschinen-Ergebnisseitenanalyse (SERP) müssen Sie eine umfassende Sichtweise einnehmen. Der Wettbewerb findet in allen Ergebnissen auf Seite 1 statt. Diese Gesamtansicht liefert wertvolle Erkenntnisse aus verschiedenen Quellen und ermöglicht es Ihnen, Ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen.

Bedenken Sie, dass nicht alle Einträge auf einer SERP direkte Konkurrenten Ihrer Website sind. Die direkten Antworten von Google, Wikipedia-Seiten oder Regierungswebsites könnten alle unterschiedliche Funktionen erfüllen, die unterschiedliche Ansätze erfordern, um in den Suchergebnissen einen hohen Rang zu erreichen. Analysieren Sie, warum diese Einträge ein gutes Ranking haben, und integrieren Sie relevante Elemente in Ihr Website-Design.

Die Analyse von Suchergebnissen ist eine wirksame Methode, um wichtige Informationen über Benutzerabsichten und Suchrankings aufzudecken. Durch eine genaue Untersuchung der SERP-Ergebnisse ist es möglich, unschätzbare Erkenntnisse darüber zu gewinnen, welche Arten von Seiten oder Inhalten Suchmaschinen für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten finden. Nutzen Sie diese wertvollen Informationen, um Ihre SEO-Strategie so zu verfeinern, dass sie sowohl den Erwartungen der Benutzer als auch den Erwartungen der Suchmaschinen gerecht wird.

Suchmaschinenoptimierung ist nahezu unmöglich zu meistern, da keine Website alle algorithmischen Anforderungen erfüllen kann. Ziehen Sie Lehren aus allen SERP-Einträgen, anstatt sich nur auf einen zu konzentrieren, den es zu schlagen gilt. Wenden Sie Ihr gewonnenes Wissen auf Ihre SEO-Strategien an, damit Ihre Bemühungen mit denen Ihrer Konkurrenten mithalten oder diese übertreffen.

Sich ausschließlich auf organische Einträge direkt über Ihnen zu konzentrieren oder zu versuchen, den Spitzenplatz zu erreichen, ist nicht der effektivste Weg, Ihre SEO-Strategie zu optimieren; Ihre Ergebnisse sind möglicherweise nicht optimal.

Stattdessen können Sie mit einer ganzheitlichen Strategie, der Analyse der SERP-Ergebnisse und der kontinuierlichen Optimierung Ihrer Website ein hohes Suchmaschinen-Ranking sicherstellen.

Denken Sie daran: Das Erscheinen auf Seite 1 der SERP-Ergebnisse sollte immer als großer Erfolg angesehen werden. Die Nutzung der aus allen SERP-Ergebnissen gewonnenen Informationen kann zu anhaltendem Erfolg führen und sollte immer als Teil dieses Erfolgs genutzt werden.