Sollten Sie Ihren Blog auf einer Subdomain oder einem Unterordner für SEO hosten

Wir alle wissen, dass ein Blog auf Ihrer Website ein sicherer Weg ist, mehr Web-Traffic und schließlich mehr Leads zu generieren, aber viele HubSpot-Kunden fragen sich, ob die Verwendung der Subdomain ihrer SEO schadet, anstatt einen Unterordner zu verwenden.

Unternehmen, die bloggen, erhalten laut HubSpot 55 % mehr Webbesucher als Unternehmen, die dies nicht tun.

Und diejenigen, die bloggen, generieren laut DemandMetric durchschnittlich 67 % mehr Leads pro Monat im Vergleich zu Unternehmen, die keinen regelmäßig aktualisierten Blog haben.

Die Vorteile aus Sicht des Traffics und der Lead-Generierung liegen also auf der Hand.

Aber wenn es um SEO geht, gibt es in Marketingkreisen immer einen Streit darüber, ob Sie Ihren Blog als Unterordner auf Ihrer Hauptwebsite oder als eigenständige Subdomain hosten sollten.

Wie immer beim Suchmaschinenmarketing gibt es keine einfache Antwort, und es kann alles von Ihren Vorlieben abhängen.

Um Ihnen zu helfen, die Höhen und Tiefen jeder Option zu verstehen, finden Sie hier eine kurze Anleitung zum Thema.

Was ist ein Unterordner?

In einer typischen Website-Hierarchie ist ein „Unterordner“ buchstäblich nur ein Ordner, der sich innerhalb der Hauptdomäne befindet.

Hier ist ein einfaches Beispiel mit unserer eigenen Website.

Unsere Hauptdomain ist sixandflow.com

Wir hosten unseren Blog als Unterordner auf unserer Website, dessen URL lautet: sixandflow.com/marketing-blog (Sie sollten sich übrigens die Blog-Seite ansehen, da sie voll von anderen großartigen Tipps zur Verbesserung Ihres Inbound-Marketings durch Bloggen ist, Video und ABM - unter anderem)

Bei Serviceseiten kann diese Unterordnerhierarchie beim Aufschlüsseln detaillierter werden, aber bei einem Blog ist es ziemlich einfach.

Komplizierter kann es nur werden, wenn Sie separate Marken aus demselben Blog betreiben oder separate Blogs haben, die auf unterschiedliche Segmente Ihres Marktes abzielen.

Die Vorteile der Verwendung eines Unterordners für Ihr Blog

Der wichtigste SEO-Vorteil eines Unterordners für Ihr Blog besteht darin, dass Ihr Blog, der erhaltene Verkehr und die von ihm generierten Backlinks (plus die gesamte Autorität, die er erhält) mit Ihrer Hauptwebsite verbunden bleiben.

Wenn Ihre Hauptdomäne an Autorität zunimmt, wird Ihren Unterordnern ein Teil dieser Autorität auf sie übertragen, und ihre Autorität wird infolgedessen steigen.

Mit einigen internen Verlinkungen können Sie auch die SEO-Autorität der Unterordner-Blogseite mit anderen Seiten Ihrer Website teilen und so die allgemeine SEO-Leistung verbessern.

Es kann auch einfacher sein, sich zurechtzufinden, weil Sie einfach auf den Blog-Link auf der Hauptdomain klicken und zum Blog gehen - ganz einfach.

Und vorausgesetzt, Sie übertreiben es nicht mit den Unterordnern und halten Ihre URLs relativ kurz und benutzerfreundlich, können Sie eine Menge branchenspezifischer Blogseiten oder Landingpages erstellen, um Segmente Ihres Publikums anzusprechen.

Sie sollten also offensichtlich nur einen Unterordner verwenden?

Nicht ganz.

Die Nachteile der Verwendung eines Unterordners

Unterordner eignen sich zwar hervorragend zum Erstellen von Seitenebenen auf Ihrer Website, die jeweils ihre eigene Seitenautorität erlangen und mit Ihrer Hauptdomain verbunden bleiben können, aber Sie können es auch übertreiben.

Bei einem Blog ist dies normalerweise kein solches Problem, da die meisten Websites einfach einen einzelnen Unterordner – normalerweise einen einzelnen Blog – verwenden, um den gesamten Inhalt zu hosten.

Wenn Sie jedoch zu viele verbundene Unterordner erstellen, kann dies zu einem Albtraum für SEO und den Benutzer werden.

Unterordner innerhalb von Unterordnern zu haben, wie beispielsweise „Blog/Marketing-Blog/KMU-Marketing-Blog“, verschiebt Seiten einfach immer weiter von der Hauptdomäne weg, was bedeutet, dass jede Autorität, die sie erhalten, schwer zurückzugeben sein kann.

Außerdem kann es für Webcrawler schwierig sein, eine komplizierte Unterordnerstruktur zu umgehen, was bedeutet, dass Sie riskieren, dass Blogs von Suchmaschinen nicht gefunden und indexiert werden, und alle SEO-Vorteile ruinieren, die Sie möglicherweise hatten.

Aus der Benutzererfahrung sind all diese Unterordner auch eine schlechte Sache, da die URL immer länger wird, sodass es schwierig sein kann, den Weg zurück und Sie zu finden, wenn sich der Benutzer weiter von der Hauptdomain oder Seite entfernt, auf der er sich befand riskieren, dass sie einfach aufgeben und woanders hingehen.

Wenn Sie also die Route der Unterordner wählen, ist es am besten, es einfach zu halten und sich an so wenige Ordner wie möglich zu halten.

Aber was bedeutet das für Subdomains?

Was ist eine Subdomain?

Eine Subdomain unterscheidet sich theoretisch nicht so sehr von einem Unterordner, in dem Sinne, dass sie einer Website-Hierarchie unter der Hauptdomain folgt.

Aber in diesem Fall wird jede Subdomain im Wesentlichen wie eine eigene Website behandelt – mit einem eigenen CRM und angehängten Analysen.

Die Verwendung einer Subdomain kann eine gute Option sein, wenn Sie eine Menge Blog-Inhalte haben, die für eine einzelne Person nur schwer auf einer einzigen Website zu verwalten sind.

Oder wenn Sie mehrere separate Marken haben, die unter dem Namen Ihrer Hauptmarke laufen und ihre eigenen Inhalte benötigen.

Subdomains können auch nützlich sein, wenn Sie Markenevents durchführen, die ihre eigenen Zielseiten erfordern, oder regelmäßige Kampagnen durchführen, die eine separate Inhaltserstellung erfordern, die außerhalb Ihrer Hauptdomain liegt oder für diese nicht vollständig relevant ist.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Websites ihre Blogs auf einer Subdomain hosten, und viele davon sind sehr erfolgreich.

HubSpot zum Beispiel hostet seinen Blog auf der Subdomain blog.hubspot und ist aus SEO-Sicht einer der erfolgreichsten Marketing-Blogs überhaupt.

Eine Möglichkeit, Ihre gesamte Website an einem Ort zu verwalten und zu berichten, besteht darin, ein Google Search Console-Konto einzurichten und es mithilfe der Domain-Einrichtung einzurichten. Dadurch erhalten Sie an einem Ort Einblicke in alle Ihre Subdomains.

Eine Subdomain ist also offensichtlich die beste Option für einen Blog?

Wieder nicht genau.

Die Nachteile der Verwendung einer Subdomain

Der Hauptnachteil der Verwendung einer Subdomain für Ihr Firmenblog besteht darin, dass es nicht automatisch von einer zunehmenden SEO-Autorität Ihrer Hauptdomain profitiert.

Das bedeutet, dass Sie ihre Autorität neben der URL Ihrer Hauptdomäne isoliert aufbauen müssen.

Aus reiner Ressourcenperspektive bedeutet dies, dass Sie im Wesentlichen ein separates Team benötigen, um Ihre Blog-Domain zu betreiben.

Sie müssen auch auf die von Ihnen erstellten Inhalte achten und einen Inhaltskalender für Ihre Hauptwebsite und die Subdomain Ihres Blogs erstellen.

Dies liegt daran, dass Sie, wenn Sie auf beiden Websites ähnliche Inhalte erstellen, möglicherweise mit sich selbst um die SEO-Autorität konkurrieren könnten. Wir empfehlen aber auch nicht, mit eigenen Inhalten im Web zu konkurrieren .

Wie wir bereits erwähnt haben, müssen Sie auch in ein separates CRM-System und Analysetools investieren (da diese Abonnements oft pro Domain basieren), damit dies Ihre Kosten und Ihren Verwaltungsaufwand für die Webverwaltung erhöhen kann - dies ist kein Problem, wenn Sie haben HubSpot bereits .

Aber das ist der einzige wirkliche Nachteil beim Hosten eines Blogs auf einer Subdomain.

Wenn Sie die Ressourcen haben, um es regelmäßig zu aktualisieren, wird es nicht schwierig sein, einen höheren Rang zu erreichen als ein Blog, das als Unterordner der Hauptdomain gehostet wird.

Unterordner vs. Subdomain – was sollten Sie verwenden

Obwohl wir immer vorsichtig sind, keine endgültigen Antworten auf Fragen zu geben, ist es in diesem Fall wirklich eine Frage der Präferenz und der Frage, was Sie mit Ihrer Website und ihrem Blog erreichen möchten.

Wenn Sie eine neuere Website haben und die allgemeine Autorität der Website aufbauen möchten und nicht über die Ressourcen verfügen, um Inhalte über zwei Domänen hinweg zu verwalten, dann werden Sie wahrscheinlich von einer Unterordnerhierarchie für Ihr Blog profitieren.

Ebenso könnten Sie davon profitieren, wenn Sie eine einzelne Marke sind und Inhalte haben, die sich auf ein ähnliches Thema beziehen.

Wenn Sie andererseits eine inhaltsreiche Website haben, die auf einer Plattform immer schwieriger zu verwalten ist, könnte die Aufteilung Ihres Blogs in eine separate Einheit eine bessere Option sein.

Wenn Sie viele verschiedene Arten von Inhalten haben oder versuchen, verschiedene Marken unter einem Dach zu betreiben, kann Ihnen die Verwendung von Subdomains dabei helfen, diese verschiedenen Markenidentitäten isoliert zu erstellen und zu pflegen, während Sie eine gewisse Verbindung zu Ihrer Hauptmarke und Domain aufrechterhalten.

Wenn diese Überlegungen berücksichtigt werden, gibt es wirklich keinen Unterschied darin, wie Ihr Blog aus SEO-Perspektive beurteilt wird, vorausgesetzt, Sie befolgen die grundlegenden Content-Marketing- und SEO-Prinzipien. Großartige Inhalte werden immer besser ranken, egal wo sie gehostet werden!

Wenn Sie das Beste aus dem Blog Ihres Unternehmens oder aus dem breiteren Inbound-Marketing herausholen möchten, laden Sie unseren vollständigen Leitfaden zum Inbound-Marketing herunter, in dem Sie zahlreiche Tipps finden, die Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen.