8+ Fallstudie zu den besten Shopify-Facebook-Anzeigen

Obwohl es Facebook schon seit mehr als einem Jahrzehnt gibt, ist es immer noch eine großartige Plattform für Unternehmen, die die Markenbekanntheit steigern möchten. Mit mehr als 2,38 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern können Sie die Plattform nutzen, um Ihr Geschäft auf verschiedene Weise bekannt zu machen – von Fotos oder Videos bis hin zu bezahlten Anzeigen.

Millionen von Unternehmen schalten Anzeigen auf Facebook und es gibt unzählige Fallstudien, aus denen Sie lernen können. Eine gute Fallstudie behandelt die Marketingherausforderung einer Marke, ihre Ziele, die Hauptaspekte einer Kampagne und ihre Ergebnisse. Dies bietet Ihnen eine reale Momentaufnahme dessen, was ein Marketingteam zum Erfolg von Facebook-Werbung geführt hat. Fallstudien helfen Ihnen auch, die wachsenden Probleme zu vermeiden oder anzugehen, auf die andere Unternehmen stoßen, wenn sie eine neue Facebook-Strategie entwickeln.

Um Ihnen bei der Auswahl Ihrer nächsten Facebook-Strategie zu helfen, habe ich eine Liste mit 8 großartigen Fallstudien zu Facebook-Werbung von Shopify-Shops zusammengestellt. Dies wird Ihnen zeigen, wie eine Reihe verschiedener Unternehmen auf der Social-Media-Plattform erfolgreich waren. Lassen Sie uns jetzt direkt in die Details springen!

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Fallstudie zu Shopify-Facebook-Anzeigen zur Markenbekanntheit

Fallstudie zu Pandora -Facebook-Werbung

Sehen Sie hier die Details der Fallstudie.

In der Weihnachtszeit 2017 hoffte Pandoras Schmuckunternehmen, die Bekanntheit der Marke auf dem deutschen Markt zu steigern. Sie wollten auch sehen, ob Videowerbung die gleiche Wirkung wie ihre anderen Facebook-Anzeigentypen haben könnte. Sie begannen dieses Experiment, indem sie mit Facebook zusammenarbeiteten, um einen erfolgreichen TV-Werbespot auf die Plattform zuzuschneiden. Hier ist der folgende Blick auf den Original-Werbespot:

Der Werbespot wurde auf einen 15-Sekunden-Clip gekürzt, der zeigt, wie eine Frau von ihrem Freund eine Pandora-Halskette bekommt. Dies wurde auch zu einem quadratischen Format für Smartphone-Geräte entwickelt. Pandora startete daraufhin eine Anzeige, die sich an deutsche Zuschauer zwischen 18 und 50 Jahren richtete. Diese Anzeige erschien in den Newsfeeds der Nutzer und als In-Stream-Videoanzeige.

Ergebnisse:

Laut Abschlussbericht steigerte die Videowerbung die Markenbekanntheit während der Weihnachtszeit mit einer Steigerung von 10 Punkten zugunsten. Obwohl Pandora oder die Fallstudie nicht offenlegten, wie sie ihre Lieblingsbewertung berechneten, stellten sie fest, dass die Erhöhung darauf hindeutete, dass mehr Kunden Pandora gegenüber anderen Juwelieren aufgrund der Werbung bevorzugten. Aus finanzieller Sicht generierte die Initiative mit einer Umsatzsteigerung von 61 % und einem Anstieg der Neukunden um 42 % auch einen ROI.

Gewonnene Erkenntnisse:

Videos können lebendig, emotional und überzeugend sein. Obwohl die Pandora-Fallstudie besagt, dass Pandora bereits mit Werbung und Verkauf erfolgreich war, sah der Juwelier, dass ein Videoformat die Markenbekanntheit weiter verbessern könnte.

In nur 15 Sekunden war Pandora in der Lage, eine Geschichte zu erzählen, mit der sich ihre Zielgruppe identifizieren konnte, während sie gleichzeitig ihr Produkt präsentierte. Der Anstieg der Beliebtheit deutet darauf hin, dass Personen, die den Werbespot sahen, mit ihm in Verbindung standen und den Juwelier aufgrund der Marketingstrategie gegenüber anderen Unternehmen bevorzugten.

Ein Teil des Erfolgs von Pandora ist möglicherweise auch auf die Adaption des Videos für die Facebook-Plattform zurückzuführen. Obwohl sie kein neues Video für die Facebook-Website produzierten, nahmen sie einen Werbespot auf, der bereits bei den Fernsehzuschauern Anklang gefunden hatte, und optimierten ihn, um die Aufmerksamkeit der schnelllebigen Facebook-Nutzer zu erregen. Es ist ein perfektes Beispiel dafür, wie ein Unternehmen mit den bereits vorhandenen Inhalten einfallsreich umgehen und gleichzeitig sein Online-Publikum bedienen kann.

Fallstudie zu Shopify-Facebook-Werbung zu Reach

Fallstudie zum Puffern von Facebook-Werbung

Sehen Sie hier die Details der Fallstudie.

Anfang 2016 bemerkte Buffer einen Rückgang der Markenbekanntheit und des Engagements auf Facebook aufgrund von Algorithmusänderungen, die Einzelpersonen statt Marken bevorzugten. In einem Versuch, ihre Relevanz zu bewahren und zu verhindern, dass die Zahlen weiter abrutschen.

Das Unternehmen erklärte sich bereit, die Häufigkeit der Postings um 50 % zu reduzieren. Da sie weniger Zeit für mehrere Themen aufwenden, verwenden sie möglicherweise mehr Energie darauf, weniger Themen von besserer Qualität zu erstellen, die ausschließlich auf Interaktion ausgerichtet sind. Anstatt beispielsweise traditionelle Links und schnelle Untertitel zu posten, begannen sie, mit verschiedenen Formaten zu experimentieren, wie z. B. Untertiteln mit mehreren Absätzen und Videos. Seit der Einführung des Plans im Jahr 2016 wurde er bis 2018 fortgesetzt.

Hier ist ein Beispiel für ein Interview, das exklusiv auf Facebook geteilt wurde.

Die Ergebnisse:

Bis 2018 schätzte Buffer, dass sich die durchschnittliche wöchentliche Produktion von 44.000 zu Beginn des Experiments auf 120.000 fast verdreifacht hatte. Die durchschnittlichen regelmäßigen Verpflichtungen auf der Website haben sich von rund 500 pro Tag auf rund 1.000 verdoppelt. Im Jahr 2018 berichtete Buffer, dass ihre Posts zwischen 5.000 und 20.000 Menschen erreicht hatten, während die von vor dem Experiment weniger als 2.000 erreicht hatten.

Während Buffer das Projekt vor signifikanten Verbesserungen des Facebook-Algorithmus begann, wurde diese Fallstudie 2018 geändert und argumentiert, dass diese Technik Netzwerkverschiebungen erfahren hat und ihnen immer noch ein hohes Maß an Reichweite und Engagement bietet.

Gewonnene Erkenntnisse:

Es kann leicht sein, zu viel in einem sozialen Netzwerk zu posten und nur zu hoffen, dass es funktioniert. Aber Sie könnten Ihre Zeit und Ihr Geld mit ständigen Posts verschwenden, die nicht erreichen oder ansprechen. Sie könnten Ihre Seite kleinlich aussehen lassen.

Buffer fand heraus, dass weniger mehr ist. Anstatt Ihre Zeit damit zu verschwenden, alles zu teilen, was Sie können, können Sie sich Zeit nehmen, um Ideen zu sammeln und aufschlussreiche Beiträge zu planen, die sich direkt auf Ihre Zielgruppe beziehen.

Fallstudie zu Shopify-Facebook-Anzeigen zu Videoaufrufen

Fallstudie zu Tomcat-Facebook-Werbung

Sehen Sie hier die Details der Fallstudie.

Tomcat, ein Unternehmen zur Vernichtung von Nagetieren, bereitete sich 2016 auf Halloween vor, um mit einem Live-Video-Event voller Puppen voller Horror-Themen zu experimentieren. Die Geschichte, die zum Teil von ihrer Werbeabteilung erstellt wurde, erzählt die Geschichte mehrerer ahnungsloser Teenagermäuse im Urlaub in einer Spukhütte im Wald.

Während der gesamten Handlung wurden die Zuschauer gebeten, die Kommentare zu verwenden, um auszuwählen, welche Mauspuppe als nächstes sterben würde oder wie sie sterben würde. Vor dem Video-Event rollte Tomcat auch Filmplakate mit dem Veranstaltungsdatum, einem Bild der verängstigten Mauspuppen und einer Überschrift mit der Aufschrift „Spoiler: Sie sterben alle!“ aus.

Ergebnisse:

Es stellte sich heraus, dass viele Menschen gerne Nagetiere töten. Live-Videos wurden über 2,3 Millionen Mal angesehen, und 21 Prozent von ihnen haben aktiv teilgenommen. Als zusätzlichen Bonus steigerte das Video die Facebook-Fangemeinde von Tomcat um 58 % und gewann einen Cyber ​​Lion bei den Cannes Lions Awards 2017.

Gewonnene Erkenntnisse:

Dieses Beispiel zeigt, wie innovatives Content-Marketing selbst den logistischsten Unternehmen helfen kann, Markenbindung zu erlangen. Während Schädlingsbekämpfung ein trockenes Thema für ein Video sein kann, hat die Marke es auf kreative und humorvolle Weise hervorgehoben.

Diese Studie betont auch, wie Interaktivität enorme Boni in Bezug auf Aufrufe und Engagement bieten kann. Obwohl vielen Zuschauern klar war, dass alle Ratten sterben würden, nahmen viele dennoch nur teil, weil es Spaß machte.

Dies könnte nicht nur das Markeninteresse von Menschen wecken, die nicht allzu tief über Schädlingsbekämpfung nachgedacht haben, sondern das Engagement kann einem Video auch algorithmisch helfen. Wenn mehr Menschen Live-Videos kommentieren, posten und darauf antworten, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie zu mehr Feeds weitergeleitet werden und mehr Menschen sie sehen.

Fallstudie zu Shopify-Facebook-Anzeigen zu App-Installationen

Fallstudie zu Facebook-Anzeigen von FoxNext Games

Sehen Sie hier die Details der Fallstudie.

FoxNext Games, eine Videospielmarke von 20th Century Fox, wollte die Zahl der Software-Downloads für eines seiner neuesten Spiele, Marvel Strike Force, erhöhen. Obwohl FoxNext zuvor andere Facebook-Videoanzeigenspiele beworben hatte, entschieden sie sich, das Wisch-fähige Fotokarussell-Werbeformat zu testen. Jedes als Spielkarte gestaltete Bild illustrierte einen anderen Aspekt des Spiels.

Die Anzeige enthielt einen Call-to-Action-Button mit der Aufschrift „Jetzt installieren“ und führte zum App Store, wo sie heruntergeladen werden kann. FoxNext hat es sowohl auf Facebook als auch auf Instagram gestartet.

Ergebnisse:

Die Fotoanzeigen lieferten laut Facebook einen um 6 % höheren Return on Advertising Spend, 14 % mehr Umsatz, 61 % mehr Installationen und 33 % niedrigere Kosten pro App-Installation.

Gewonnene Erkenntnisse:

Wenn Ihr Produkt visuell ist, kann die Verwendung eines Karussells eine perfekte Möglichkeit sein, die verschiedenen Teile davon zu präsentieren. Diese Fallstudie zeigt auch, wie die Gestaltung von Werbung rund um das Interesse Ihrer Zielgruppe dazu beiträgt, dass sich jeder Beitrag von anderen abhebt. In diesem Fall musste FoxNext für ein Superheldenspiel werben. Sie erkannten, dass ihre Fangemeinde an Spielen, Abenteuern und Comics interessiert war, und schufen Karussells, die eher wie Spielkarten aussahen, um die visuelle Erzählung des Spiels zu erweitern.

Fallstudie zu Shopify-Facebook-Anzeigen zur Lead-Generierung

Fallstudie zu Facebook-Anzeigen von Major Impact Media

Sehen Sie hier die Details der Fallstudie.

Im Jahr 2019 veröffentlichte Major Impact Media eine Fallstudie über einen Immobilienkunden, der mehr Leads gewinnen wollte. Vor der Zusammenarbeit mit Major Impact beauftragte das Maklerunternehmen (der Kunde) eine andere Firma mit der Erstellung eines Trichters zur Online-Lead-Generierung, der ihnen in den zwei Monaten, in denen es lief, keine Leads einbrachte. Sie wandten sich an Major Impact auf der Suche nach einem Verfahren, mit dem sie mehr Online-Leads gewinnen konnten.

Als Teil des Lead-Generierungsprozesses hat Major Impact eine Reihe von Facebook-Anzeigen mit einem generationsführenden Ziel erstellt. Huge Impact ermöglichte es der Organisation auch, ein CRM zu entwickeln, das diese Leads erfassen konnte, sobald sie hereinkamen.

Ergebnisse:

Innerhalb eines Tages gingen acht Leads für jeweils 2,45 $ ein. In den folgenden 90 Tagen behauptete die Marketingfirma, dass die Anzeigen mehr als 370 lokale Leads zu durchschnittlichen Kosten von jeweils 6,77 $ generierten. Jeder gewonnene Lead gab dem Unternehmen seinen Namen, seine E-Mail-Adresse und seine Telefonnummer.

Obwohl diese Ergebnisse ein großer Fortschritt zu sein scheinen, sollten die Leser dieser Fallstudie bedenken, dass noch keine Menge potenzieller Leads oder ROIs veröffentlicht wurden. Obwohl die Studie feststellt, dass Blei gewonnen wurde, ist nicht bekannt, welches davon zu den tatsächlichen Verkäufen beiträgt – wenn überhaupt.

Gewonnene Erkenntnisse:

Dies zeigt, wie nützlich Facebook Ad Targeting sein kann, wenn Sie nach Leads von einer bestimmten Zielgruppe in einer lokalen Region suchen. Die anfänglichen Marketing- und Social-Media-Kampagnen von Minneapolis waren erfolglos, da sie auf eine sehr begrenzte Gruppe potenzieller Käufer in der Region abzielten.

Ad-Targeting ermöglichte es, ihre Posts in News-Feeds von Personen in der Gegend zu platzieren, die möglicherweise nach Immobilien suchen oder Interessen im Zusammenhang mit dem Kauf eines Hauses haben. Das wiederum hätte ihnen mehr Erfolg bei der Gewinnung von Leads bringen können.

Fallstudie zu Shopify-Facebook-Werbung zum Engagement

Fallstudie zu Hawkers Facebook-Werbung

Sehen Sie hier die Details der Fallstudie.

Als das Brillenunternehmen von Hawkers mit der spanischen Bekleidungsmarke El Ganso für eine gemeinsame Sonnenbrillenlinie zusammenarbeitete, beschloss das Marketingteam von Hawkers zu prüfen, welches Facebook-Werbeformat das größte Engagement erzielen würde. Zwischen März und April 2017 wurde eine Mischung aus regulärer Werbung und Facebook-Anzeigensammlungen veröffentlicht.

Obwohl ihre regulären Anzeigen ein Bild, eine Bildunterschrift und eine Call-to-Action-Verbindung zu ihrer Website enthielten, hatte die Werbung einen Header oder ein Video, begleitet von kleineren Fotos der Sonnenbrille darunter.

Um die Marketingwirksamkeit der verschiedenen Anzeigenstile zu überprüfen, wandte sich Hawkers an die Hälfte seiner Zielgruppe mit regulärer Bildwerbung, die andere Hälfte mit einem festgelegten Format. Das Unternehmen hat die Lookalike-Funktion der Facebook-Community verwendet, um seine Follower und verwandte Nutzer in Spanien zu erreichen.

Ergebnisse:

Die Sammelanzeige steigerte das Engagement um 86 %. Die Sammelanzeigen verzeichneten außerdem eine um 51 % höhere Rücklaufquote als die anderen Anzeigen.

Gewonnene Erkenntnisse:

Diese Studie veranschaulicht, wie eine Anzeige, die verschiedene Elemente Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung präsentiert, für Ihre Zielgruppe attraktiver sein könnte. Bei einer Reihe von Anzeigen können die Zuschauer eine Reihe von Artikeln sowie ein Hauptbild oder Video der Sonnenbrillenlinie sehen. Bei einem typischen Einzelbild oder Video kann die Anzahl der angezeigten Elemente reduziert werden. Auch wenn einige Benutzer möglicherweise nicht gut auf ein einzelnes Bild oder Video reagieren, können sie sich engagieren, wenn sie eine Vielzahl verschiedener Artikel oder Stile sehen, die ihnen gefallen.

Fallstudie zu Shopify-Facebook-Anzeigen zur Konversion

Fallstudie zu Femibion ​​von Facebook-Werbung von Merck

Sehen Sie hier die Details der Fallstudie.

Femibion, eine deutsche Familienplanungsmarke von Merck Consumer Health, zielte darauf ab, Leads zu generieren, indem sie ein kostenloses Babyplanungsbuch namens „Femibion ​​BabyPlanung“ für ihre Zielgruppe bereitstellte. Das Unternehmen entschied sich für Facebook Ads, um eine mehrstufige Kampagne zu starten, die herkömmliche Bilder mischt und Werbung mit Karussellwerbung verbindet.

Die Kampagne begann mit einer Reihe von Karussell-Werbespots mit geschmackvollen Bildern von „Orten, an denen Babys gezeugt wurden“ oder Orten, an denen Frauen ein Kind zeugen konnten. Spätere Anzeigen waren ein traditionelleres Format, das ein Bild des Buches und einen Aufruf zum Handeln enthielt.

Als im Dezember 2016 die ersten Anzeigen geschaltet wurden, wurde das weibliche Publikum in Deutschland angesprochen. Während des gesamten Jahres 2017, während der letzten Phasen der Kampagne, richtete sich die regelmäßige Werbung an Frauen, die noch nie mit Karussellwerbung interagiert hatten. Bei diesem Ansatz sehen Personen, die bereits Interesse gezeigt haben, mehr Werbung für das kostenlose Produktangebot. Es könnte dazu führen, dass sie sich an das Angebot erinnern oder klicken, wenn sie es ein zweites Mal sehen.

Ergebnisse:

Bis zum Ende der Kampagne im April 2017 stieg die Conversion Rate um 35 Prozent. Das Unternehmen generierte außerdem 10.000 Leads und reduzierte die Kosten für die Probenverteilung um das Zweifache.

Gewonnene Erkenntnisse:

Diese Fallstudie veranschaulicht, wie es einem Unternehmen gelungen ist, Leads über einen großartigen Trichter zu erhalten. Indem sie Frauen in Deutschland für ihre erste Serie kreativer Anzeigen zum Thema Babymachen ansprachen, erlangten sie die Aufmerksamkeit eines großen Publikums. Indem sie ihre nächste Anzeigenrunde auf Frauen konzentrierten, die bereits ein gewisses Interesse an ihrem Produkt gezeigt hatten, erinnerten sie diese Zuschauer an den Deal, der ihnen geholfen hätte, Leads zu gewinnen.

Fallstudie zu Shopify-Facebook-Anzeigen zum Produktverkauf

Fallstudie zu Samsung Facebook-Werbung

Sehen Sie hier die Details der Fallstudie.

Um die Nachfrage auf dem lateinamerikanischen Markt anzukurbeln, unterstützte Samsung die Markteinführung des Galaxy S6-Smartphones in Argentinien im Jahr 2015 mit einer einmonatigen Facebook-Kampagne. Die Werbung enthielt drei Videos, die das Design, die Kamera und die lange Akkulaufzeit des Telefons hervorhoben.

Jede Woche wurde ein Video veröffentlicht, und alle richteten sich an Männer und Frauen in Argentinien. Samsung startete in der vierten Woche der Kampagne eine konventionellere Video- und Fotowerbung für das Produkt. Solche Anzeigen richteten sich eindeutig an Personen, die sich in irgendeiner Weise mit dem Video beschäftigt hatten, und an deren Lookalike-Zuschauer.

Ergebnisse:

Samsung erzielte durch die einmonatige Kampagne einen ROI von 500 % und einen Anstieg der Neukunden um 7 %.

Gewonnene Erkenntnisse:

Ähnlich wie Femibion ​​implementierte Samsung eine Marketingstrategie, bei der das Targeting mit fortschreitenden Werbeaktionen spezifischer wurde. Ich habe die Vorteile gesehen, Werbung auf Verbraucher auszurichten, die bereits in den ersten Werberunden Interesse gezeigt haben. Dieser Ansatz scheint sicherlich nützlich zu sein, um qualifiziertere Leads zu erzielen

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Neun Tipps zum Schalten von Shopify-Facebook-Anzeigen

Tipp Nr. 1. Ihr Trichter kann die größte Wirkung haben

Ihr Marketing-Trichter, der gesamte Prozess, Ihre Kunden dazu zu bringen, Ihr Produkt zu entdecken, bis sie einen Kauf tätigen, ist wichtiger als Ihre Facebook-Werbung. Sie könnten die größte Facebook-Werbung der Welt machen, aber wenn Ihr Trichter scheiße ist, wird er nicht konvertieren.

Wie sollten Sie also Ihren Funnel optimieren? Optimieren Sie zunächst Ihre Produktseite. Die Installation eines Countdown-Timers auf Ihrer Produktseite könnte gut funktionieren. Obwohl es Ihre Website nicht schön aussehen lässt, hat es dazu beigetragen, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, wenn Personen von einer Anzeige auf diese Seite weitergeleitet wurden.

Sie möchten sicherstellen, dass Sie Upsells haben, um den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen, wenn jemand bestellt. Haben Sie also ein Exit-Popup, wenn jemand Ihren Shop verlassen will, ohne ihn zu kaufen. Die Warenkorbseite und die verlassenen Warenkorb-E-Mails müssen ebenfalls korrekt ausgeführt werden. Wir haben diesen Artikel darüber, wie Sie für Ihr weiteres Studium effektiv Upselling betreiben können.

Die Qualität Ihrer Facebook-Werbung hängt mehr davon ab, wie gut Ihr Shop gestaltet ist, als davon, wie erfolgreich Ihre Anzeige ist.

Tipp Nr. 2. Verbringen Sie mehr Zeit mit der Optimierung Ihrer Zielseite als mit der Ihrer Anzeige

Wenn Sie zwischen der Optimierung Ihrer Produktseite oder Ihrer Facebook-Anzeige wählen müssen, wählen Sie immer Ihre Produktseite aus. Warum ist das so? Da Ihre Produktseite konvertiert, nicht Ihre Facebook-Anzeigen. Ihre Kunden könnten Ihre Zielseite an ihre Freunde senden. Oder vielleicht taucht Ihre Produktseite in einer Suchanfrage auf.

Facebook-Werbung ist nur ein Kanal, um Leads zu erhalten. Obwohl Anzeigen notwendig sind, muss Ihre Produktseite eine Conversion-Engine sein. Und wenn Sie die 80-20-Regel befolgen, möchten Sie 80 Prozent Ihrer Zeit mit der Optimierung Ihrer Website und 20 Prozent Ihrer Zeit mit der Optimierung Ihrer Facebook-Werbung verbringen.

Fragen Sie sich mindestens einmal pro Woche: „Was kann ich auf meiner Produktseite verbessern, um mehr Umsatz zu erzielen? „Du solltest es natürlich nicht blind tun. Es ist ein großartiger Ansatz, einige A/B-Tests durchzuführen, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Tipp Nr. 3. Lenken Sie den Traffic auf Ihre Produktseite

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass ich immer wieder Produktseiten erwähne. Das liegt daran, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren als den Traffic zu einer Produktsammlung oder Homepage leiten. Das ist der einzige Fehler, den ich am häufigsten sehe.

Oft wissen neue Ladenbesitzer nicht einmal, wie ihre Homepage oder Sammlungsseite aussieht. Und jedes Mal hat die Homepage unweigerlich Bilder verloren und wird mit dem Platzhaltertext geladen. Die Weiterleitung von Besuchern auf Ihre Homepage wird fast nie zu einer Konvertierung führen, da die Homepage als Ort zur Präsentation von Produkten konzipiert ist, nicht um sie vorzustellen.

Das Erstellen einer Anzeige, die Kunden auf die Produktseite weiterleitet, funktioniert aus mehreren Gründen gut. Zunächst können Sie eine Anzeige für ein bestimmtes Produkt erstellen und herausfinden, welches Produkt die meisten Verkäufe bringt. Zweitens möchte ein Kunde, wenn er eine Anzeige zu dem gewünschten Produkt sieht, auf derselben Seite für dieses Produkt landen. Sie werden keine Zeit damit verschwenden, die Website zu durchsuchen, um sie zu finden.

Tipp Nr. 4. Die Interaktion mit Facebook-Werbung ist wichtig

Das Anzeigenengagement kann eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Facebook-Anzeigen spielen. Wenn Ihre Anzeige Kommentare hinterlässt oder ihre Freunde im Kommentarbereich markiert oder viele Shares hat, ist dies ein Signal für Facebook, dass es Menschen gibt, die Ihre Werbung sehen möchten. Und Sie werden mit niedrigeren Anzeigenkosten belohnt. Und wenn sich die Leute mit Ihrem Werbespot beschäftigen, erreichen Sie ein noch breiteres Publikum. Ein breiteres Publikum führt zu mehr Verkäufen.

Tipp Nr. 5. Einfache Anzeigen funktionieren am besten

Karussell-, Video- oder Leinwandwerbung kann Spaß machen. Und Sie werden vielleicht feststellen, dass sie für Sie am besten funktionieren. Ich würde jedoch sagen, dass eine einfache Anzeige mit einem Produktbild und einer auf den Punkt gebrachten Kopie am besten funktioniert. Halten Sie die Dinge einfach.

Leiten Sie Ihren Traffic zu einem bestimmten Produkt. Wählen Sie das optisch ansprechendste Bild für dieses Produkt. Schreiben Sie einen kurzen Satz, um für die Ware zu werben, z. B. „Nur HEUTE 50 Prozent Rabatt“.

Ich habe herausgefunden, dass unsere Karussell- und Videowerbung ziemlich viele Aufrufe hatte. Am Ende des Tages geht es aber darum, den Umsatz zu steigern. Und die einfache Facebook-Werbung hat die besten Ergebnisse erzielt. Wie hat es so gut funktioniert?

Diese Art von Werbung erscheint wie normale Posts statt Werbung. Die Karussellanzeige sieht aus wie eine Anzeige, aber die Standardanzeige sieht auf der Facebook-Plattform nahtloser aus.

Tipp Nr. 6. Die Schaltung von Facebook-Anzeigen besteht zu 80 % aus Tests und zu 20 % aus Optimierungen

Wenn Sie gerade erst anfangen, kann es eine Weile dauern, bis Sie das beste Produkt gefunden und die leistungsstärkste Anzeige erstellt haben. Die meiste Zeit, die für Facebook-Werbung aufgewendet wurde, wurde für Tests aufgewendet. Das Testen erfolgt oft in Form der Erstellung einer Reihe von Anzeigen für verschiedene Produkte, um herauszufinden, welche Dinge am besten abgeschnitten haben.

Wenn Sie ein erfolgreiches Produkt finden, hören Sie hier nicht auf. Testen Sie weiterhin verschiedene Artikel, damit ich mich nicht auf eine erfolgreiche Anzeige verlassen würde. Sie sollten auch Anzeigentexte, Fotos, Angebote und Ausrichtungskriterien testen, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Tipp Nr. 7. Skalieren Sie, sobald Sie erfolgreich sind

Das Skalieren Ihrer Anzeigen könnte etwas schwierig sein. Ein wesentlicher Teil unseres Erfolgs in der Facebook-Werbung ist auf unsere Skalierbarkeit zurückzuführen. Und das können Sie tun:

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Anzeigenaufschlüsselung. Welche Zieloption bringt die niedrigsten Conversion-Kosten bei der niedrigsten Anzahl von Impressionen? Nehmen Sie diese Liste und erstellen Sie separate neue Anzeigen für diese spezifischen Targeting-Optionen, aber lassen Sie alles andere gleich.

Wenn Ihnen beispielsweise aufgefallen wäre, dass Griechenland die niedrigsten Conversion-Kosten, aber die wenigsten Impressionen hatte, hätten Sie eine Anzeige erstellt, die nur auf Griechenland ausgerichtet war. Sie sollten auch erwägen, Griechenland aus Ihrem ursprünglichen Werbespot zu streichen.

Wenn Sie dies weiterhin tun, werden Sie feststellen, dass Sie beginnen, die Anzahl der Anzeigen für Ihre effektivste Anzeige zu erhöhen, sodass Sie schnell skalieren können, ohne Ihre ursprüngliche Anzeige zu „brechen“.

Tipp Nr. 8. Skalierung nicht 1:1

Skalierung ist nicht so einfach wie die Verdoppelung Ihres Umsatzes. Wenn Sie 10 Verkäufe aus einer 50-Dollar-Anzeige erzielen, bedeutet das nicht unbedingt, dass Sie 20 Verkäufe aus einer 100-Dollar-Anzeige erzielen. Mit einem größeren Werbebudget erzielen Sie wahrscheinlich mehr Verkäufe, aber es wird nicht das Doppelte dessen, was Sie jetzt erzielen. Skalieren Sie es langsam. Wenn Sie eine erfolgreiche Anzeige haben, fügen Sie der Anzeige 5 $ pro Tag hinzu, um zu verhindern, dass Ihre Verkäufe dramatisch zurückgehen.

Denken Sie auch daran, dass je mehr Sie für eine Anzeige ausgeben, desto schwieriger ist es, sie zu skalieren. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Conversions verdoppeln könnten, wenn Sie von einer 5-Dollar-Anzeige auf eine 10-Dollar-Anzeige erhöhen. Aber Sie werden das sicherlich nicht tun können, wenn Sie von einer 500-Dollar-Anzeige zu einer 1000-Dollar-Anzeige wechseln.

Tipp Nr. 9. Planen Sie ein Budget für Retargeting ein

Retargeting ist, wenn Sie Anzeigen für Kunden schalten, die Ihre Website besuchen und diese verlassen, ohne einen Kauf getätigt zu haben. Die Anzeige, die Sie zeigen, bezieht sich auf dasselbe Produkt, das sie sich in Ihrem Geschäft angesehen haben. Retargeting-Anzeigen funktionieren sehr gut bei der Conversion, da die Verbraucher Ihre Marke bereits kennen.

Als Referenz sollten Sie ein Viertel Ihres gesamten Werbebudgets für Retargeting ausgeben. Wenn Sie teure Produkte vermarkten, möchten Sie wahrscheinlich einen größeren Teil Ihres Werbebudgets für Retargeting ausgeben. Weil Kunden Ihr Produkt wahrscheinlich noch einige Male sehen müssen, bevor sie bereit sind, es zu kaufen.

Eine Ware unter 50 US-Dollar kann so erschwinglich sein, dass der Kunde beim ersten oder zweiten Mal, wenn er sie sieht, bereit ist, sie zu kaufen. Aber ein Produkt, das 150 Dollar kostet, braucht vielleicht ein paar mehr Werbung, um dem Verbraucher klar zu machen, dass er bereit ist, es zu kaufen.

Wenn Sie mit dem Schalten von Facebook-Anzeigen nicht wirklich vertraut sind, können Sie unseren umfassenden Leitfaden zur Durchführung einer erfolgreichen Facebook-Werbekampagne für Ihren Shopify-Shop lesen.

Letzte Worte

Das ist es! Ich hoffe, die Fallstudien in diesem Artikel und die bereitgestellten Tipps helfen Ihnen, bessere Facebook-Anzeigen oder Ihren Shopify-Shop zu schalten. Bitte zögern Sie nicht, Kommentare für weitere Diskussionen zu hinterlassen. :-)