Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Kreativität ist ein wesentlicher Bestandteil der menschlichen Erfahrung. Doch zum ersten Mal seit Jahrzehnten können wir die kollektive Kreativität der Massen nutzen, um vielen und nicht wenigen zugute zu kommen.

In den 2020er Jahren blüht die Kreativität auf und Plattformen, die unabhängige kreative Ausdrucksformen unterstützen, tauchen mehr denn je auf.

Das digitale Zeitalter hat die „Creator Economy“ hervorgebracht, in der Menschen an einem Projekt arbeiten können, das sie lieben, und damit Geld verdienen können. Unabhängige Schöpfer blühen in dieser neuen Ära der Kreativität auf.

Soziale Plattformen wie YouTube haben es Menschen mit Talent für Kunst oder Musik ermöglicht, ihren Leidenschaften nachzugehen, ohne einen Agenten oder ein Label zu haben, das sie bei jedem Schritt unterstützt.

Besonders faszinierend an all diesen Entwicklungen ist, dass es keine zentralisierte Behörde gibt, die dafür verantwortlich ist, Möglichkeiten für unabhängige Künstler zu schaffen.

In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, wie die Creator Economy entstanden ist, warum die 2020er das Jahrzehnt der Creatoris sind, was als nächstes in der Creator Economy kommt und vieles mehr.

Lassen Sie uns eintauchen.

Wie ist die Creator Economy entstanden?

Jahrelang kontrollierte eine kleine Anzahl von Unternehmen, was wir lesen, sehen und hören. Wir lebten in einer Welt, in der die einzige Möglichkeit, gehört zu werden, darin bestand, bei einem dieser Konzerne angestellt zu sein. Wir haben meistens geplantes Fernsehen geschaut, Radiosendungen gehört und Bücher von großen Verlagen gelesen.

In den letzten Jahren hat sich einiges geändert – dank der Dezentralisierung durch das Internet. Es war ein langsamer, fast heimtückischer Prozess. Aber im Laufe der Zeit haben wir viele verschiedene Arten von Inhalten gefunden, die nicht im Besitz traditioneller Medienunternehmen sind.

Im Zeitalter der Creator Economy erstellen normale Menschen ihre eigenen Inhalte und verbreiten sie, ohne sich auf traditionelle Medienhäuser oder Werbung zu verlassen. Dies hat uns neues Vertrauen in unsere Fähigkeiten gegeben, was sich darin widerspiegelt, wie positiv sie das, was wir von anderen Benutzern machen, mit Leichtigkeit aufnehmen.

Warum ist dieses Jahrzehnt die perfekte Zeit für Content Creators?

Die 2020er Jahre sind wohl das beste Jahrzehnt für Content-Ersteller. Technologie gibt Schöpfern die Möglichkeit, das zu tun, was sie lieben. Plattformen entstehen und mehr Menschen haben die Möglichkeit, ihre Kreativität zu teilen, diesmal durch Technologie. Bessere Kameras auf Telefonen, größere Bildschirme, schnellere Mobilfunknetze und auf Ersteller ausgerichtete soziale Netzwerke haben einen Wendepunkt für die Branche ausgelöst.

Hier sind einige der strukturellen Kräfte, die die 2020er zum besten Jahrzehnt für Kreative machen –

Internet

Das Internet hat den kreativen Ausdruck demokratisiert. Für Kreative ist es einfacher denn je, ihre Arbeit zu veröffentlichen. Verschiedene Internetplattformen wie YouTube und Soundcloud ermöglichen es Schöpfern, ihre Arbeit mit Millionen von Menschen auf der ganzen Welt zu teilen.

Kritische Masse des Publikums

Damit YouTuber erfolgreich sind, brauchen sie das richtige Publikum für ihre Inhalte. Das Publikum ist heute bereit, eine Vielzahl von Inhalten zu konsumieren. Schöpfer in jeder Nische können ihr perfektes Publikum finden und eine Community für ihre Inhalte aufbauen.

Zig Ausdrucksmöglichkeiten

Heutzutage beschränkt sich die Erstellung von Inhalten nicht darauf, einen Blog zu schreiben oder ein Video zu erstellen. Mit dem Aufstieg von Plattformen wie TikTok & Spotify hat die Erstellung von Inhalten eine neue Bedeutung bekommen. Von Podcasts über Reels, Blogs bis hin zu Live-Streams – es gibt unzählige Möglichkeiten für Kreative, sich auszudrücken.

Möglichkeiten zur Monetarisierung

Creator-Economy-Unternehmen haben verschiedene Erlösmodelle als Alternative zur Werbung entwickelt. Das Publikum zeigt zunehmend Interesse daran, direkt in YouTuber zu investieren. Und die Pandemie hat die Monetarisierung für Ersteller von Inhalten beschleunigt.

Der Aufstieg und Erhalt der Creator Economy

Damit jede Form von Unternehmen bestehen kann, ist es wichtig, dass die Mitglieder davon leben können. Schöpferplattformen bieten Schöpfern heute viele Möglichkeiten, ihre Arbeit zu monetarisieren.

Dies liegt daran, dass Schöpfer heute für Unternehmen wertvoll sind. Online-Plattformen konkurrieren um Schöpfer. Und Schöpfer unterliegen den Anforderungen ihrer Community.

Sobald YouTuber ein etabliertes Publikum aufgebaut haben, das dem vertraut, was sie zu sagen haben, beginnen Marken, den Return on Investment zahlender YouTuber zu erkennen, um ihre Reichweite auf der Plattform zu nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Im Großen und Ganzen gibt es fünf Möglichkeiten für YouTuber, ihre Arbeit zu monetarisieren:

Anzeige

Anzeigen funktionieren, wenn Ersteller je nach Plattform eine bestimmte Anzahl von Followern überschreiten. Beispielsweise nimmt YouTube 55 % der Werbeeinnahmen und verteilt 45 % an die Ersteller zurück.

Abonnements

Verbraucher abonnieren die Arbeit des Schöpfers, normalerweise exklusiv. Beispielsweise verfügt Substack, eine Content-Hosting-Plattform, über integrierte Abonnementfunktionen.

Einmalige Verkäufe/Spenden

Verbraucher leisten Einmalzahlungen an Urheber. Dies kann auch in Form von einmaligen bezahlten Kommentaren erfolgen (z. B. können YouTube-Superfans bezahlen, um Kommentare während eines Livestreams hervorzuheben. YouTube behält 30 % der Einnahmen aus Kommentaren ein).

Markensponsoring und Influencer-Marketing

Influencer arbeiten direkt mit Marken zusammen und werden dafür bezahlt, Produkte in ihrem Namen zu posten. Influencer werden im Voraus bezahlt (im Gegensatz zum Affiliate-Marketing, wo sie auf Provisionsbasis bezahlt werden).

Affiliate-Marketing

Marken stellen Erstellern einen Affiliate-Link für Produkte zur Verfügung. Wenn ein Produkt verkauft wird, erhalten die Ersteller eine Provision für den Verkauf.

Urheber müssen das Verbreitungspotenzial bestimmter Plattformen mit dem Risiko abwägen, von ihnen abhängig zu werden. Und monetarisieren Sie, indem Sie entweder ein wenig von jedem Fan mit Mainstream-Inhalten für ein großes Publikum verdienen oder mehr pro Follower durch Nischeninhalte verdienen.

Wie wird man ein erfolgreicher YouTuber?

Laut einem Bericht von Signal Fire gibt es über 50 Millionen aktive Teilnehmer in der Creator Economy – wobei diese Zahl aufgrund der niedrigen Eintrittsbarrieren wahrscheinlich noch steigen wird.

Aber es braucht viel Mühe, um ein Schöpfer zu werden, der von seiner Arbeit leben kann. Und mit niedrigen Eintrittsbarrieren ist die Konkurrenz hart.

Hier sind einige hilfreiche Tipps, die ein erfolgreicher YouTuber auf Reddit geteilt hat –

• Konsistenz ist der Schlüssel zum Wachstum.
  

• Die 80:20-Regel gilt sowohl für YouTuber als auch für Fans.
  

• Die Community ist genauso wichtig wie der Inhalt.
  

• Die Zusammenarbeit mit Erstellern hilft allen Erstellern zu wachsen.
  

• Die Entbündelung führt zur Neubündelung.
  

• Unterschiedliche Monetarisierung für unterschiedliche Zahlungsbereitschaft.
  

• Kommen Sie für das Tool, bleiben Sie für das Netzwerk.
  

• Kleine Schöpfer wollen entdeckt werden. Große YouTuber wollen Einnahmen.
  

Peter Yang erläutert diese in diesem Twitter-Thread.

Darüber hinaus hilft es zu verstehen, welche Plattformen Ihnen zur Verfügung stehen und welche Ihnen wichtig sein sollten.

Abhängig von Ihrem Fachgebiet sind hier einige, die Sie in Betracht ziehen können:

• Substack : Substack ist eine Online-Newsletter-Abonnementplattform, die Veröffentlichungs-, Zahlungs-, Analyse- und Designinfrastruktur zur Unterstützung von Erstellern bereitstellt.
  
  
• Gumroad : Gumroad ist ein Online-Marktplatz, der den Verkauf von Produkten von Entwicklern direkt an Verbraucher erleichtert.
  
  
• Shopify : Shopify ist eine abonnementbasierte E-Commerce-Plattform, mit der Sie ganz einfach einen Online-Shop einrichten und Ihre Produkte verkaufen können.
  
  
• Teachable : Teachable ist eine Online-Plattform, mit der Sie Ihr Wissen in Online-Kurse und Coaching-Dienste umwandeln können.
  
  
• NFTs : NFTs sind nicht fungible Token, es ist ein digitales Eigentumszertifikat auf der Blockchain – es ermöglicht Schöpfern, ihr Handwerk authentisch zu besitzen.
  

Hier ist eine interessante Lektüre von Forbes, die weiter über die Unebenheiten und Möglichkeiten in der Schöpferwirtschaft spricht.

Wie geht es in der Creator Economy weiter?

Man kann mit Sicherheit sagen, dass das, was wir sehen, erst der Anfang der Schöpferwirtschaft ist. Es boomt und die Zukunft sieht rosig aus.

Die Zukunft der Unterhaltung ist eine technologiegetriebene Landschaft, in der sich Filmemacher und TikTok-Stars für ihren finanziellen Gewinn nicht mehr auf Studios oder Unternehmen verlassen müssen.

Die heutige technologische Gesellschaft hat es jedem mit den richtigen Werkzeugen ermöglicht, in diesem neuen System erfolgreich zu sein. Und das wird nur besser werden.

Darüber hinaus sehen wir, dass Investoren und Unternehmen gleichermaßen auf die steigenden Investitionen in diesem Bereich aufmerksam werden.

Mediengiganten werden mit Sicherheit weitere Monetarisierungstools einführen, um die Ersteller und ihre jeweiligen Fangemeinden auf ihren Plattformen zu beschäftigen. Aber Schöpfer werden es wahrscheinlich vorziehen, plattformagnostisch zu werden und unabhängige Marken zu werden, um weniger Abhängigkeit von einer Plattform zu gewährleisten.

Laut von The Information zusammengestellten Daten haben Investoren in diesem Jahr bisher mindestens 2 Milliarden US-Dollar in Start-ups der US-amerikanischen Creator Economy investiert.

Eine weitere Vorhersage für die Schöpferwirtschaft ist, dass sie Blockchain-getrieben sein wird – wobei das Publikum direkt in die Schöpfer investiert. Wir sehen die frühen Tage dieser Transformation mit NFTs, Patreon, Kickstarter und sogar Twitch, die an Popularität gewinnen. Diese Plattformen zeigen, dass das Publikum zunehmend daran interessiert ist, durch Abonnements, einmalige Spenden und mehr in YouTuber zu investieren.

Der Aufstieg von NFTs (non-fungible tokens), die es Menschen ermöglichen, Anteile an physischen Gütern zu erwerben, ist auch aus Sicht der Monetarisierung für die Creator Economy interessant.

Es hat das Geschwätz über die Entwicklung eines neuen Medieneigentumsmodells erneuert, um es schöpferzentrierter zu machen. Indem sie ihre Inhalte dauerhaft an eine Finanztransaktion binden, können Urheber jedes Mal Einnahmen generieren, wenn ihre Arbeit konsumiert oder investiert wird.

Wie bleiben Sie angesichts all dieser erwarteten Änderungen in der Creator Economy relevant?

Die Kernmechanismen, um ein erfolgreicher YouTuber zu sein, werden immer gleich sein – ein Publikum aufzubauen und Inhalte zu erstellen, die ihm gefallen.

Die Schöpferwirtschaft wird jedoch verlangen, dass Schöpfer technisch und geschäftlich versierter werden.

Plattformen und die entsprechende Sprache, an die Sie Ihre Botschaft anpassen können, werden zu einer zentralen Stärke.

Ricky Ray Butler von Forbes bemerkt -

„Das Content-Ökosystem explodiert mit verschiedenen Plattformen, und um auch nur an der Oberfläche des Verständnisses der verfügbaren Optionen zu kratzen, müssen sich Entwickler auf KI und maschinelles Lernen verlassen, um zu verstehen, wie sie diese Plattformen optimieren können. Von dort aus können sie die fundiertesten Entscheidungen darüber treffen, welche zusätzlichen Einnahmequellen am besten funktionieren.“

Jetzt ist die beste Zeit, um ein Schöpfer zu sein

Die 2020er Jahre sind die beste Zeit für Sie, Ihr eigenes Unternehmen als digitaler Schöpfer anzukurbeln. Heute ist eine ganz neue Art von Kreativität gefragt.

Alles im Internet und darüber hinaus ist Content. Und wir wissen bereits, wie wichtig das ist.

Die kreativen Plattformen im Internet haben unsere Gesellschaft verändert, die Art und Weise, wie Marken mit ihren Kunden interagieren und wie Kunden mit Marken interagieren.

Marken buhlen ständig um die Aufmerksamkeit des Publikums. Und die Ersteller helfen ihnen dabei mit den von ihnen erstellten Inhalten.

Vor allem gibt es mehr Plattformen als je zuvor, die Ihnen helfen, die von Ihnen erstellten Inhalte zu monetarisieren. Und mit der Investition in das Creator-Ökosystem können wir nur erwarten, dass noch mehr kommt.