5 Beispiele für SharePoint-Zielseiten zur Beeinflussung Ihres nächsten Seitendesigns

Fortune-500-Unternehmen lieben Microsoft SharePoint, 80 % dieser Unternehmen verwenden es. Die Plattform wurde ursprünglich als Dokumentenverwaltungssystem eingeführt, aber heute können SharePoint-Benutzer Websites erstellen und andere Microsoft-Apps auf der Plattform ausführen.

Die moderne Benutzererfahrung und die intuitive Benutzeroberfläche der Microsoft-Tochter machen alltägliche Aufgaben einfacher zu verarbeiten und zu verstehen. Unternehmen jeder Größe haben Bedarf an Dokumentenmanagement, und SharePoint hat sich zu einer der weltweit führenden Plattformen in diesem Bereich entwickelt.

Wie hat SharePoint seit seiner Einführung im Jahr 2001 ein so massives Wachstum erlebt? Die Investition von Microsoft in neue Technologien hat sicherlich geholfen. Aber es war die Investition in Marketing, die es der Plattform ermöglichte, wirklich zu gedeihen. Sowohl Microsoft als auch SharePoint verwenden Post-Click-Landingpages, um das Engagement zu steigern und Interessenten zu zahlenden Kunden zu machen.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Post-Click-Landingpages sind eigenständige Seiten, die überzeugende Elemente wie überzeugende Überschriften, visuelle Hinweise, soziale Beweise und Vertrauenssiegel verwenden, um Besucher davon zu überzeugen, ein Angebot zu akzeptieren. Das Post-Click-Landingpage-Angebot kann eine Live-Demo, die Registrierung für ein Webinar, ein E-Book-Download und vieles mehr sein.

Lassen Sie uns einige Post-Click-Zielseiten von SharePoint bewerten, um zu sehen, wie sie potenzielle Kunden davon überzeugen, zu konvertieren.

5 Beispiele für Post-Click-Zielseiten in SharePoint

(Bei kürzeren Seiten haben wir die gesamte Seite angezeigt. Bei längeren Seiten haben wir nur „above the fold“ angezeigt. Möglicherweise müssen Sie sich bis zur Seite durchklicken, um einige der Punkte zu sehen, die wir besprechen, und einige Seiten werden möglicherweise A/B unterzogen Testen mit einer alternativen Version als unten angezeigt.)

1. Generieren Sie Downloads für ihr E-Book zur Dateispeicherung

Die Facebook-Seite von SharePoint verlinkt Besucher zu einer Vielzahl unterschiedlicher Post-Click-Landing-Page-Angebote. Dieser Facebook-Post führt potenzielle Kunden zur Post-Click-Landingpage unten:

Für wen die Seite erstellt wurde:

Potenzielle Interessenten, die an der Lösung von Dateispeicherproblemen interessiert sind.

Warum die Seite erstellt wurde:

Etablieren Sie Microsoft als Autorität für die Dateispeicherung und die Generierung von E-Book-Downloads.

Was die Seite gut macht:

• Der Nachrichtenabgleich wird vom Facebook-Post bis zur Landingpage nach dem Klick verwendet (in diesem Fall die Überschrift und das Bild). Dies hilft potenziellen Kunden, die Verbindung vom Post zum Post-Click-Landingpage-Angebot herzustellen, da sie erwarten, dieselbe Nachricht zu sehen und zu lesen.
• Keine Menüführung hält Besucher auf der Seite und fokussiert auf das Angebot.
• Das Titelbild des E-Books zeigt Besuchern, was sie erwarten können, wenn sie das E-Book herunterladen.
• Die Kopie mit Aufzählungszeichen ermöglicht es Besuchern, die Seite schnell zu durchsuchen und festzustellen, ob der Inhalt des E-Books einen Download wert ist.
• Der blaue CTA-Button hebt sich von anderen Elementen auf der Seite ab. Der blaue CTA fällt Interessenten ins Auge und erhöht die Conversion-Chancen.
• Der Pfeil auf der CTA-Schaltfläche ist ein visueller Hinweis darauf, dass Besucher auf die Schaltfläche klicken und mit dem E-Book fortfahren sollten.
• Das Urheberrecht von 2017 in der Fußzeile ist aktuell, damit potenzielle Kunden nicht über den Zeitpunkt oder die Relevanz des Angebots verwirrt werden.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Das Bild und die CTA-Schaltfläche sind beide mit dem PDF-Download verlinkt, sodass SharePoint keine Möglichkeit hat, Leads von dieser Seite zu generieren. Das Entfernen der Links auf beiden Elementen würde Besucher daran hindern, auf das E-Book zuzugreifen, ohne zuerst ihre Kontaktdaten einzugeben.
• Das Logo und der „Kontakt“-Text in der Kopfzeile sind verlinkt. Beide Links geben Besuchern die Möglichkeit, die Seite zu verlassen, ohne das Angebot in Betracht zu ziehen.
• Die Kopie könnte testen, ob sie ein Gefühl der Dringlichkeit nutzt, indem sie „zeitlich begrenztes Angebot“ oder „nur X-Anzahl von Kopien verfügbar“ verwendet, was zu zusätzlichen Conversions führen kann.
• Der Abschnitt „Verwandte Inhalte“ ist unnötig, da er Besucher von der Post-Click-Zielseite und von diesem E-Book wegführt. Denken Sie daran, dass sich Ihre Post-Click-Landingpage auf eine Sache und nur eine Sache konzentrieren sollte und den Besuchern keine Optionen zum Wegklicken bieten sollte.
• Social-Media-Links in der Fußzeile lenken den Fokus vom E-Book-Angebot zur Dateispeicherung ab. Diese Links sollten von der Seite entfernt werden.

2. Um Besucher davon zu überzeugen, ein E-Book für die Zusammenarbeit herunterzuladen

Facebook ist eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen von SharePoint zur Generierung von Traffic. Wie im vorherigen Beispiel führt der Facebook-Post von SharePoint potenzielle Kunden auf die Post-Click-Landingpage:

Für wen die Seite erstellt wurde:

Microsoft-Interessenten, die am Aufbau einer Kultur der Zusammenarbeit in ihren eigenen Unternehmen interessiert sind.

Warum die Seite erstellt wurde:

Um Interesse an Microsoft-Marken zu wecken und Microsoft als führendes Unternehmen für Zusammenarbeit zu etablieren.

Was die Seite gut macht:

• Sowohl der Facebook-Post als auch die Landingpage-Überschrift nach dem Klick verwenden Nachrichtenabgleich, was bestätigt, dass potenzielle Kunden am richtigen Ort für das E-Book sind.
• Minimale Kopie mit Aufzählungszeichen hilft Besuchern schnell festzustellen, ob es sich lohnt, das E-Book herunterzuladen.
• Die Option zum automatischen Ausfüllen des Formulars ermöglicht es Besuchern, es mit nur wenigen Klicks auszufüllen, was den Vorgang vereinfacht und wahrscheinlich die Conversions erhöht.
• Das Formular ist gekapselt , sodass es die Aufmerksamkeit auf sich zieht, sobald jemand auf der Seite ankommt.
• „Kostenlos“ wird auf der CTA-Schaltfläche verwendet, die Besucher wissen lässt, dass sie nichts bezahlen müssen, um das Angebot einzulösen.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Der Link „Kontaktieren Sie uns“ dient als einfacher Ausstiegsweg von der Seite.
• Das verlinkte Logo in der Kopfzeile tut dasselbe. Das Entfernen dieses Links trägt dazu bei, dass sich die Besucher auf die Seite und das E-Book-Angebot konzentrieren.
• Die CTA-Farbe wird mehrmals auf der Seite verwendet, was die Fähigkeit des CTA-Buttons einschränkt, sich abzuheben.
• Die Social-Media-Links in der Fußzeile führen vom Angebot weg. Das Entfernen dieser Symbole trägt zur Optimierung dieser Post-Click-Zielseite bei.
• Social Proof könnte diese Seite aufwerten. Eine Fallstudie, ein Testimonial oder Kundenlogos könnten Besuchern zeigen, dass andere Unternehmen den Service erfolgreich genutzt haben.

3. Um Besucher für ein Datenschutz-Webinar zu registrieren

SharePoint-Links zu Post-Click-Landingpages vom Twitter-Konto des Unternehmens. Ein Klick auf den Link in diesem Twitter-Post führt uns zur Post-Click-Landingpage unten:

Für wen die Seite erstellt wurde:

Potenzielle Interessenten, die daran interessiert sind, wie Microsoft die Compliance verbessern und individuelle Datenschutzrechte schützen kann.

Warum die Seite erstellt wurde:

Um Interesse an Microsoft-Anwendungen zu wecken.

Was die Seite gut macht:

• Keine Menünavigation hält Besucher auf der Post-Click-Landingpage und konzentriert sich auf das Angebot.
• Das kurze Formular ermöglicht es Besuchern, die Felder schnell auszufüllen, was Reibungsverluste reduziert und die Conversions erhöht.
• Mit Aufzählungszeichen versehene Kopien ermöglichen es Interessenten, die Informationen schnell zu verarbeiten und eine schnellere Entscheidung darüber zu treffen, ob sie konvertieren und sich für das Webinar anmelden sollten.
• Die Form zieht maximale Aufmerksamkeit auf sich, da die durchgehend blaue Farbe als visueller Hinweis dient.
• Webinar-Hosts haben ihren Namen, Titel und Headshot. Dies schafft Vertrauen bei den Besuchern, da sie sehen können, dass Vertreter der Rechtsabteilung präsentieren.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Das Bild ist für das Angebot nicht relevant. Die Wahl eines Bildes, das sich mehr auf die Privatsphäre bezieht, könnte hier einen größeren Einfluss haben.
• Die Überschrift auf dem Bild wiederholt sich mit der Überschrift über der Kopie. Eine überzeugendere Überschrift könnte lauten: „Wie wirkt sich die neue DSGVO auf Sie aus?“
• „Registrieren“ erscheint aus dem Zusammenhang gerissen, weil das Webinar bereits abgelaufen ist. „Registrieren ist besser geeignet für Live-Präsentationen, bei denen die Plätze begrenzt sein können. Da das Webinar jetzt jedoch aufgezeichnet wird, gibt es keine maximale Kapazität, sodass diese Instanzen durch ein anderes Verb ersetzt werden sollten. Eine verbesserte CTA-Kopie könnte beispielsweise „Ich will die Aufnahme“ lauten.
• Die CTA-Farbe ist die gleiche wie das Formular. Dadurch ist es für Besucher sehr schwierig zu erkennen, wo genau der CTA beginnt. Die Wahl einer anderen Farbe, z. B. Grün, würde dem CTA helfen, sich abzuheben.
• Übermäßiger weißer Raum unter dem Formular lässt die Seite unausgewogen erscheinen, insbesondere bei einer Fülle von Texten auf der anderen Seite. Das Hinzufügen eines Zeugnisses, Vertrauenssiegels oder Kundenlogos zu diesem Abschnitt könnte eine großartige Möglichkeit sein, diesen leeren Raum zu füllen.

4. Verleiten Sie potenzielle Kunden dazu, sich ihren virtuellen On-Demand-Kongress anzusehen

Für wen die Seite erstellt wurde:

Potenzielle Interessenten, die daran interessiert sind, sich den SharePoint Virtual Summit anzusehen.

Warum die Seite erstellt wurde:

Um mehr Menschen für SharePoint zu interessieren.

Was die Seite gut macht:

• Keine Menüführung hält Besucher auf der Seite und fokussiert auf das Angebot.
• Das Microsoft-Logo ist nicht mit einem Hyperlink versehen, was ein häufiger Fehler ist, den Unternehmen häufig beim Post-Click-Landing-Page-Design machen. Ohne die Verlinkung können Besucher die Seite nicht über das Logo verlassen.
• Die Überschrift stellt das Angebot in den Mittelpunkt, sobald Besucher auf der Seite landen. Durch das Lesen der Überschrift verstehen sie sofort, worum es bei dem Angebot geht.
• Der rote CTA-Button sticht sofort ins Auge, sodass Besucher ihn nicht übersehen können.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Das Bild scheint für das Angebot nicht relevant zu sein. SharePoint hätte ein Bild von Mitarbeitern verwenden können, die die SharePoint-Plattform verwenden, oder sogar ein Smartphone oder Tablet, auf dessen Bildschirm SharePoint angezeigt wird.
• Die rote CTA-Schaltfläche ähnelt anderen Elementen auf der Seite. Die Wahl einer anderen Farbe, z. B. Orange, würde dem CTA helfen, sich abzuheben und die Conversions zu steigern.
• Die CTA-Kopie ist nicht personalisiert. „Jetzt registrieren“ wäre angemessener, wenn es sich um eine Live-Präsentation handeln würde. Aber da der Gipfel aufgezeichnet wird, ist „registrieren“ nicht genau. „Send Me the Video“ wäre in diesem Fall passender.
• Social-Media-Links in der Fußzeile geben Besuchern die Möglichkeit, die Seite zu verlassen, ohne zu konvertieren. Außerdem sind die Links nur die Profile in den jeweiligen sozialen Netzwerken. Ein besserer Ort für diese Social-Media-Links wäre die Dankesseite – nachdem sie konvertiert wurden.
• Das Ändern der Kopie mit Aufzählungszeichen könnte Besuchern helfen, den Artikel zu überfliegen und die wichtigsten Erkenntnisse zu lernen. Das mag nicht wie eine große Idee erscheinen, aber drei Absätze Text können überwältigend erscheinen, wenn man bedenkt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Leute sehr, sehr kurz ist.
• Ein Mangel an sozialem Beweis hindert diese Seite daran, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Wenn 84 % der Benutzer Online-Bewertungen genauso vertrauen wie einer persönlichen Empfehlung, würde sich ein Testimonial eines Unternehmens, das am SharePoint Virtual Summit teilgenommen und sein Geschäft verbessert hat, positiv auf diese Post-Click-Zielseite auswirken.

5. Laden Sie das E-Book zum vernetzten Arbeitsplatz herunter

Für wen die Seite erstellt wurde:

Interessenten, die daran interessiert sind, SharePoint oder OneDrive als Tools für die Zusammenarbeit zu verwenden.

Warum die Seite erstellt wurde:

Um Interesse an SharePoint und OneDrive zu wecken.

Was die Seite gut macht:

• Das Fehlen einer Navigation hält die Seite oben sauber und einfach.
• Das Formular ist eingekapselt , was dem Besucher als visueller Hinweis dient, dem Formular Aufmerksamkeit zu schenken (und letztendlich seine Informationen zu übermitteln).
• Die Option zum automatischen Ausfüllen über dem Formular ermöglicht es Besuchern, das Formular mit wenigen Klicks abzuschließen. Die Vereinfachung des Formulars wird wahrscheinlich die Conversions erhöhen. Diese Technik hilft, Formreibung zu reduzieren.
• Die blaue CTA-Farbe taucht in keinem der umgebenden Elemente auf, was dazu beiträgt, dass der Button hervorsticht und die Aufmerksamkeit auf ihn lenkt.
• „Kostenlos wird verwendet“ im Text und der CTA-Schaltfläche, die den Besuchern mitteilt, dass das E-Book nichts kostet.
• Der Link zur Datenschutzrichtlinie in der Fußzeile hilft, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. Interessenten können sich wohler fühlen, wenn sie ihre persönlichen Daten teilen, nachdem sie die Richtlinie gelesen haben.
• Die Kopie beschreibt die im E-Book enthaltenen Themen: neue Änderungen in der Zusammenarbeit, Anpassung an den modernen Arbeitsplatz und Sicherheitslösungen auf Unternehmensebene. Interessenten wissen, was sie erwartet, wenn sie dieses E-Book herunterladen.

Was die Seite ändern könnte oder A/B-Test:

• Der Hyperlink mit dem SharePoint-Logo in der Kopfzeile führt Besucher zur Produktseite von Office 365. Das Entfernen dieses Links könnte die Conversions erhöhen.
• Die Überschrift beschreibt das Angebot nicht ausreichend. Es könnte mehr tun, um die Leser wissen zu lassen, dass ein E-Book zu haben ist. Das Hinzufügen von „Kostenloses E-Book“ zur Überschrift könnte die Überschrift sofort deutlicher machen.
• Ein Bild des Buchumschlags oder eine Vorschau des Inhalts würde Interessenten helfen zu verstehen, was sie bei der Konvertierung erwarten können.
• Der Formulartitel „Jetzt herunterladen“ ist weder sympathisch noch überzeugend. Ein Titel, der mehr mit dem Angebot verbunden ist, wäre effektiver.
• Das Tablet ist ein leerer Bildschirm. Wir wissen, dass es sich um ein Archivfoto handelt, aber bringen Sie zumindest etwas auf den Bildschirm!

Welche SharePoint-Post-Click-Zielseite war für Sie am einflussreichsten?

SharePoint weiß, wie man Post-Click-Landingpages verwendet, um seine Reichweite zu vergrößern und seine Lead-Datenbank zu erweitern. Interessenten können sich für Webinare und Live-Demos anmelden und E-Books herunterladen, mit Angeboten, die darauf ausgelegt sind, die Autorität von SharePoint als Marke aufzubauen und Interessenten zu zahlenden Kunden auf der ganzen Linie zu machen.

Sehen Sie sich die obigen Beispiele und die Kritiken an, bevor Sie Ihre nächste Post-Click-Zielseite erstellen. Sobald Sie fertig sind, entwerfen Sie mit Instapage Ihre eigenen personalisierten Post-Click-Landingpages. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.