Der ultimative Leitfaden zu SERP Best Practices: Bringen Sie Ihre Seite an die Spitze

Veröffentlicht: 2022-02-25

Jedes Mal, wenn Sie eine Online-Suche durchführen, werden Sie auf eine Seite geleitet, auf der mögliche Antworten auf Ihre Anfrage aus dem gesamten Internet aufgelistet sind. Eine SERP (Search Engine Result Page) zeigt auch bezahlte Suchergebnisse sowie andere Arten von Anzeigen. Da Benutzer dazu neigen, auf eines der ersten Ergebnisse auf der Seite zu klicken, konkurrieren Unternehmen ständig um diese hochrangigen Positionen.

Hier bei CodeFuel wissen wir ein oder zwei Dinge darüber, wie man an der Spitze der Suchergebnisse steht. Wenn Ihre Website also noch nicht dort ist, haben wir eine kurze Anleitung zu SERPs sowie Strategien zur Verbesserung Ihres Rankings.

Eine Definition von Suchmaschinenergebnissen

Eine Suchmaschinenergebnisseite ist das, was Sie sehen, nachdem Sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine wie Google, Yahoo oder Bing eingegeben haben. Das Design ist auf jeder SERP-Seite unterschiedlich, aber sie haben gemeinsame Elemente.

SERP-Layout

Wenn Sie eine Suchanfrage bei einer Suchmaschine wie Google durchführen, erhalten Sie auf der ersten Seite etwa zehn Ergebnisse. Die Indizierung dieser Ergebnisse ist das SERP-Layout. Da die meisten Benutzer (75 %!) eines der ersten Ergebnisse auswählen, ist es entscheidend, einen Platz für Ihre Website auf der begehrten ersten Seite zu bekommen.

Bildnachweis: Huffington Post

Wie funktionieren SERPs?

Der einzigartige Algorithmus jeder Suchmaschine bestimmt die Suchergebnisse. Der Algorithmus berücksichtigt viele Faktoren, um das Ranking jedes Ergebnisses in den SERPs zuzuordnen.

Was sind die Grundelemente einer SERP?

Eine Search Engine Results Page (SERP) besteht aus einer Liste relevanter Webseiten, die dem Benutzer einer Suchmaschine angezeigt werden, wenn eine Suche in einer der Suchmaschinen durchgeführt wird. Es gibt zwei Hauptkomponenten eines SERP:

Die Suchanfrage

Dieses Element bezieht sich auf das Wort oder die Kombination von Wörtern, die ein Benutzer in eine Suchmaschine eingeben kann, um die Informationen zu finden . Die Abfrage kann aus einem einzelnen Schlüsselwort, einem Satz oder einer Frage bestehen.

Im Beispiel unten sucht der Benutzer nach einem „einfachen Apfelkuchenrezept“, aber die Suchanfrage hätte auch lauten können „Wie macht man den perfekten Apfelkuchen?“. Der Algorithmus identifiziert die Schlüsselwörter in einer Abfrage und sucht nach relevanten Ergebnissen, die auf die Benutzerabsicht ausgerichtet sind.

Es gibt verschiedene Arten von Suchanfragen:

Navigationsabfragen

Navigationsabfragen treten auf, wenn jemand nach einer Website sucht, aber nicht die gesamte URL eingibt. Da sie nicht speziell nach einer bestimmten Webseite suchen, ist es sehr schwierig, die erste Seite dieser Ergebnisse zu erreichen. Eine Möglichkeit, diese Navigationsanfragen für Ihre Website zu erfassen, besteht darin, Anzeigen für die Keywords zu kaufen, für die Ihre Website rankt.

Informationsabfragen

Ein Benutzer stellt eine Informationsabfrage, wenn er nach Daten zu einem Thema sucht, oder er möchte möglicherweise erfahren, wie eine Aufgabe ausgeführt wird. Die Absicht des Benutzers besteht normalerweise nicht darin, einen Kauf zu tätigen, aber Sie können den Benutzer auf Ihre Marke lenken, wenn der Inhalt relevant ist.

Relevante Inhalte, die auf die Bedürfnisse und Interessen Ihres Publikums abzielen, können Traffic aus Informationsanfragen generieren. Durch das Hinzufügen von Rich Media und Inhalten wie Infografiken, herunterladbaren Whitepapers, Anleitungs-Blogposts oder Lehrvideos können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und es auf Ihre Website lenken.

Transaktionale Abfragen

Ein Benutzer führt eine Transaktionsabfrage durch, wenn er mit der Absicht sucht, etwas zu kaufen. Diese Arten von Suchanfragen sind potenziell die profitabelsten, daher sind Keywords für diese für Pay-per-Click-Spots ziemlich teuer.

Eine der Möglichkeiten, Transaktionsabfragen zu nutzen, sind bezahlte Anzeigen. Bezahlte Anzeigen sind sehr effektiv beim Einbringen von Klicks. Untersuchungen zufolge erfolgen 65 % der Klicks auf transaktionale Suchmaschinenergebnisse auf bezahlte Anzeigen.

Organische Ergebnisse

Organische Ergebnisse sind Suchergebnisse, die nach Durchführung einer Suchanfrage angezeigt werden, die als Ergebnis des Suchmaschinenalgorithmus erscheint. Organische Ergebnisse können Text oder Bilder sein.

Bezahlte Ergebnisse

Wie der Name schon sagt, werden bezahlte Ergebnisse dafür bezahlt, auf einer Suchergebnisseite zu erscheinen. Je nach Bedarf des Werbetreibenden können bezahlte Ergebnisse Text, Bilder und mehrere Werbeformate sein.

Was ist besser – bezahlte oder organische Einträge?

Organische und bezahlte Einträge können auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite ähnlich aussehen. Darüber hinaus ziehen sie Traffic auf Ihre Website, daher ist es am besten, beides in Ihre Strategie einzubeziehen.

Die Vorteile bezahlter Werbung

Bezahlte Anzeigen erscheinen zuerst in der Liste der Suchergebnisse. Es gibt oft vier Anzeigen auf einem Desktop-Bildschirm oder drei auf Mobilgeräten. Da mehr als vier Unternehmen auf dasselbe Keyword bieten, muss die Suchmaschine entscheiden, wem diese Slots zugeteilt werden.

Hier kommt programmatisches Bieten ins Spiel. Die Plattform berücksichtigt das höchste Gebot, die Qualität jeder Webseite, die Qualität der Anzeige und ihre Relevanz für die Suche und wählt schließlich die richtige Anzeige für den Slot aus. Dieser gesamte Vorgang geschieht innerhalb von Sekunden.

Die Vorteile organischer Einträge

Wie bereits erwähnt, erscheinen organische Einträge auf den Suchergebnisseiten über die Suchmaschinenoptimierung (SEO), eine Reihe von Techniken, die Sie implementieren können, um Ihr SERP-Ranking zu verbessern.

Google (und andere Suchmaschinen) aktualisieren regelmäßig ihren Algorithmus, um den Benutzern die besten Ergebnisse zu liefern. Daher ist es wichtig, Plattformaktualisierungen im Auge zu behalten und Ihre Website auf dem neuesten Stand zu halten, um gute organische Einträge zu erreichen oder aufrechtzuerhalten.

Warum ist die Suchergebnisseite wichtig?

SERP ist von entscheidender Bedeutung, denn je höher der Rang eines Unternehmens in den Ergebnissen der Suchseite ist, desto mehr Verkehr generiert es. Die Optimierung Ihrer Seite für die beste Position auf einer Suchergebnisseite wird als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Während viele sagen, dass die Suchoptimierung tot ist, zeigen die folgenden Statistiken, warum Sie für die Suchergebnisseite optimieren sollten.

SEO-Statistiken für 2022

  1. Google hat einen Marktanteil von insgesamt 92,27 % , gefolgt von Bing mit 3,14 % (Stand: November 2021).
  2. Leads von Suchmaschinen haben eine Abschlussrate von 14,6 % , verglichen mit 1,7 % bei Direktwerbung.
  3. 61 % der Nutzer, die Suchen über Mobilgeräte durchführen, kontaktieren eher ein Unternehmen, wenn es eine für Mobilgeräte optimierte Website hat . (Backlinko, 2021)
  4. Der Marktanteil von Bing in den USA beträgt 36,96 % (Backlinko, 2021).
  5. 93 % des gesamten Webverkehrs wird von Suchmaschinen generiert (99 Firms, 2021)
  6. Bing erhält jeden Monat mehr als 1 Milliarde Besuche (Backlinko 2021)

Bildquelle

SERP-Funktionen

Ein SERP-Feature ist jedes Ergebnis, das in einem SERP erscheint, das kein organisches Ergebnis ist. In Bezug auf SERP-Funktionen ist das Design eines SERP ein Aspekt, auf den sich Suchmaschinen konzentrieren werden, um das SERP optisch ansprechend zu gestalten und die Benutzererfahrung zu optimieren. Suchanfragen liefern erwartete Ergebnisse wie relevante Webseiten, die nach Website-Namen und Metadaten aufgelistet sind, aber zusätzlich enthalten die Suchergebnisse auch relevante Bilder, Anzeigen, Tweets, Einkaufsvorschläge oder Featured Snippets mit Informationen (wie eine Wörterbuchdefinition oder eine Wikipedia Seitenvorschau).

Beliebte SERP-Funktionen

Rich Snippets: Featured Snippets erscheinen auf der SERP in einem Kästchen ganz oben in der Suchergebnisliste, sichern die „Position Null“ auf der SERP-Seite und ziehen die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich. Hervorgehobene Snippets zeigen Inhalte von der Website an, auf die sie verlinkt sind, und enthalten relevante Schlüsselwörter. Wie kommt man also auf die Featured Snippets? Erstens müssen Sie dauerhaft eine Position auf der ersten Seite der Suchergebnisse halten, daher ist es am besten, Ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, diese Anforderung zu erfüllen.

Bezahlte Ergebnisse: Bezahlte Ergebnisse werden von Werbetreibenden gekauft, die darauf bieten, für bestimmte Suchergebnisse zu erscheinen, und sind mit dem Wort „Anzeige“ direkt über dem bezahlten Ergebnis gekennzeichnet.

Knowledge Graphs: Wissenskarten zeigen ausgewählte Fakten zum Thema in einem Feld an der Seite der SERP-Seite an. Sie erscheinen normalerweise, wenn Sie nach bestimmten Film- oder Showtiteln suchen. Im Beispiel unten sehen Sie die Wissenskarte für den Film „The Tomorrow War“, wenn Sie danach suchen. Es zeigt wichtige Informationen über den Film an, einschließlich wo Sie ihn ansehen können. Knowledge Panels sind ähnlich, aber tendenziell detaillierter. Zum Beispiel kann ein Restaurant eine Karte zeigen, wie man dorthin kommt.

Google Ads: Diese Anzeigen erscheinen oft oben auf der Seite. Dies können Text-, Bild- oder Nur-Anruf-Anzeigen sein. Um an der Spitze einer SERP zu erscheinen, sind ein hohes Pay-per-Click-Gebot und eine Website erforderlich, die den hohen Qualitätsanforderungen von Google entspricht.

Textanzeigen erscheinen oben und unten auf der SERP-Seite, oft mit „Anzeige“ oben.

  • Nur-Anruf-Anzeigen: Obwohl sie Textanzeigen ähneln, zeigen sie die Telefonnummer des Unternehmens an und erscheinen nur auf SERPs auf Mobilgeräten. Studien zeigen, dass diese Anzeigen häufig zu Leads führen, die anrufen. Laut Think with Google: 60 % der Nutzer haben die Click-to-Call-Option der Anzeige genutzt.

Wie können Sie die SERP-Funktionen Ihrer Website finden?

Sie können mehr Traffic auf Ihre Website lenken, indem Sie die SERP-Funktionen für Ihre Keywords verfolgen. Auf diese Weise können Sie Funktionen nachverfolgen, die potenziell den Datenverkehr stehlen können, der möglicherweise auf Ihre Website gelangt. Die meisten fortschrittlichen Tools haben diese Funktion integriert.

Warum sollten Sie SERP-Funktionen verfolgen?

  • Erhalten Sie genaue Ranking-Daten . Wenn Sie nur organische Suchanfragen verfolgen, können die Daten irreführend sein, da Ihre Positionen für jedes Keyword nicht genau sind.
  • Schätzen Sie das Keyword-Traffic-Potenzial genauer ein. Sie können die genaue Position Ihrer Website für die Keywords finden, die Sie verfolgen.

SERP-Optimierung – So kommen Sie an die Spitze

Wenn Sie eine SERP-Funktion wünschen, müssen Sie deren Inhalt mithilfe strukturierter Daten optimieren. Ihre Website sollte außerdem den Richtlinien und Anforderungen von Google entsprechen. Es gibt einige Schritte, die Sie befolgen können, um SERP-Funktionen anzusprechen:

  1. Erfahren Sie, wie strukturierte Daten funktionieren. Was sind strukturierte Daten? Laut Google: „Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, das Informationen über eine Seite liefert und den Seiteninhalt klassifiziert.“ Die Plattform verwendet strukturierte Daten, um den Inhalt der Seite zu verstehen. Befolgen Sie die Google-Richtlinien für strukturierte Daten.
  2. Erfahren Sie, wie Sie strukturierte Daten erstellen und mit ihnen arbeiten. Auf der Entwicklerseite von Google finden Sie zahlreiche Tipps und Tutorials.
  3. Wählen Sie aus, mit welchen Assets auf Ihrer Website Sie SERP-Funktionen ansprechen möchten.
  4. Markieren Sie den Inhalt Ihrer Webseite gemäß Schema-Richtlinien.
  5. Führen Sie einen Google Rich Results Test durch, um zu sehen, ob Ihre Inhalte für SERP-Funktionen optimiert sind.

Wie optimieren Sie Ihre Inhalte für SERP?

Hier sind einige Tipps, die Sie verwenden können, um Ihre Website für SERP zu optimieren. Die Lösungen können je nach Branche variieren, aber es gibt gemeinsame Elemente:

  1. Optimieren Sie Ihre Inhalte nach ihrem Zweck

    Replizieren der Formatierung und des Stils dessen, was in der SERP-Funktion, auf die Sie abzielen, rankt. Beispielsweise verwendet Google gerne Überschriften als Aufzählungszeichen in Listenausschnitten. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte ähnlich organisiert sind, und markieren Sie relevante Überschriften als Überschriften 2 oder 3, damit sie leicht aufgegriffen werden können.

  2. Beantworten Sie verwandte Fragen

    Beginnen Sie Ihre Inhaltserstellung, indem Sie sich den Abschnitt „Menschen fragen auch“ auf der SERP ansehen. Erstellen Sie dann Abschnitte in Ihren Inhalten, die diese Fragen beantworten. Wenn Sie es einfach und prägnant schreiben, können Sie mehr Aufmerksamkeit auf den Link auf der Suchergebnisseite lenken.

  3. Studieren Sie die Snippets Ihrer Mitbewerber

    Die Überprüfung der Snippets Ihrer Mitbewerber kann Ihnen dabei helfen, die Kriterien von Google für die Bereitstellung eines hervorgehobenen Snippets zu verstehen. Machen Sie sich mit dem Format und der Struktur des Inhalts vertraut und versuchen Sie dann, das Format auf Ihren Inhalt zu übertragen.

  4. Beantworten Sie häufig gestellte Fragen

    Fügen Sie auf einigen Ihrer Seiten FAQ-Abschnitte ein. Auf diese Weise können Sie strukturierte Daten verwenden, um die Fragen in die SERP zu ziehen.

Erstellen Sie eine Site-Struktur für SERP

Je klarer die Struktur Ihrer Website ist, desto besser sind Ihre Chancen, in SERP weit oben zu ranken. Eine gut strukturierte Website bietet Benutzern eine großartige Benutzererfahrung. Je attraktiver die Website für Benutzer ist, desto attraktiver und höher eingestuft wird sie auch für Suchmaschinen.

Eine gut strukturierte Site-Struktur bietet Benutzern Site-Links. Ein Site-Link ist ein Auflistungsformat, das Ihre Hauptseite sowie unten hinzugefügte interne Links enthält. Da der Algorithmus von Google Sitelinks nach ausgezeichneter Seitenstruktur zuweist, ist es unerlässlich, in ihn zu investieren.

Fünf Tipps für eine gute Seitenstruktur

  • Planen Sie Ihre Site-Hierarchie, bevor Sie sie entwickeln
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Hierarchie logisch ist
  • Halten Sie die Anzahl der Kategorien gering, idealerweise zwischen zwei und sieben
  • Gleichen Sie die Anzahl der Unterkategorien so aus, dass sie in jeder Kategorie gleichmäßig sind
  • Gehen Sie mit der Navigation nicht in die Tiefe. Flache Websites sind benutzerfreundlicher
  • Denken Sie daran, Ihre primären Seiten in der Kopfzeile aufzulisten.

Best Practices für SEO-Farben

Bevor Sie die Website-Struktur festlegen, sollten Sie sich für URL-Farbvariationen entscheiden. Die URL-Parameter sind Zeichenfolgen, die am Ende einer URL eingefügt werden. Sie dienen dazu, Inhalte auf einer Seite zu filtern und dem Benutzer die Navigation zu erleichtern. Der URL-Parameter verwendet eine einfache Struktur:

Bildquelle

Das Problem mit URL-Parametern sind Variationsprobleme. Wenn Sie Abfragezeichenfolgen nicht effizient festlegen, kann es mehrere Versionen eines Inhalts geben. Häufige Probleme, die durch URL-Parameter verursacht werden, können doppelte Inhalte, geteilte Seitenrankingsignale oder weniger anklickbare Links sein.

Wenn mehrere URLs auf denselben Inhalt verweisen, riskieren Sie, die Sichtbarkeit Ihres Rankings zu verwässern. Die Suchmaschinen-Crawler können nicht auswählen, welche Seite für die Suchanfrage indexiert werden soll. Die URL wird dann weniger klickbar.

  • Eine Möglichkeit, diese häufigen Probleme zu vermeiden, insbesondere für E-Commerce-Sites, besteht darin, sich beispielsweise für eine Strategie für Farbvariationen entsprechend der Benutzerfreundlichkeit zu entscheiden. Wenn der Benutzer nach einer Hose sucht, kann es hilfreich sein, den Parameter nach Farbe aufzulisten.
  • Verwenden Sie statische URLs (ohne Parameter) und integrieren Sie eine Farbauswahl.

SEO Best Practices für SERP

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Reihe von Praktiken, die das Suchmaschinenranking einer Website verbessern können. Die gängigsten SEO-Praktiken umfassen die Optimierung vor Ort, die Keyword-Recherche und den Aufbau von Backlinks. Hier sind die wichtigsten Best Practices, mit deren Implementierung Sie sofort beginnen können.

  1. Erwähnen Sie Ihr Hauptschlüsselwort am Anfang der Seite . Dies ist wichtig, da Google Keywords am oberen Rand der Webseite mehr Gewicht beimisst.
  2. Vermeiden Sie doppelte Inhalte . Wir sprechen nicht nur von Plagiaten, sondern von identischen oder sehr ähnlichen Versionen Ihrer Inhalte auf Ihrer Website. Diese Google-Regel gilt für alle Inhaltsteile, einschließlich Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Alt-Text, Kategorieseiten und mehr.
  3. SEO für Ihren Titel-Tag. Am besten eignen sich hochwertige Titel, bei denen das Hauptkeyword ganz vorne steht. Die Verwendung von nur einem Schlüsselwort pro Titel ist eine weitere Google-Regel.
  4. Holen Sie sich die beste Ladegeschwindigkeit, die Sie können. Die Seitenladegeschwindigkeit ist einer der bekannten Rankingfaktoren für Google. Ihre Website sollte in weniger als 2 Sekunden geladen werden, wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Absprungrate in die Höhe schießt. Um dies zu erreichen, gibt es mehrere Methoden: Lazy Loading, Verwendung eines Content-Delivery-Netzwerks, Optimierung Ihrer Seiten und Bilder und mehr.
  5. Optimieren Sie die Bilder für SEO. Denken Sie daran, eine Beschreibung, Alternativtext und das Hauptschlüsselwort in jedes Bild einzufügen.
  6. Verwenden Sie interne Verlinkung . Verlinken Sie auf Ihrer Website von einer Inhaltsseite zu einer anderen. Halten Sie es relevant und verwenden Sie Anker, die reich an Schlüsselwörtern sind.

Fazit – Wie CodeFuel hilft

Die Optimierung Ihrer Website, damit sie ganz oben auf der SERP-Seite erscheint, ist eine anspruchsvolle und herausfordernde Aufgabe. CodeFuel macht es möglich, indem es die Benutzererfahrung Ihrer Website verbessert und Ihre Monetarisierung maximiert. Durch die Nutzung von Suchanzeigen mit hoher Absicht stellen Sie eine großartige Benutzererfahrung auf Ihrer Website sicher und erhöhen deren Relevanz und Qualität. Ihre Website wird nicht nur für Nutzer und Werbetreibende attraktiver, sondern auch für Suchmaschinen.