SEOs diskutieren die Rolle von Marken als Publisher

Veröffentlicht: 2022-06-12

Die SEO-Vorteile von Publishing und Content Marketing sind enorm. Googles Head of Webspam, Matt Cutts, predigt seit langem, dass einzigartiger, überzeugender, benutzerorientierter Inhalt das Markenzeichen einer qualitativ hochwertigen Website mit gutem Ranking ist. Wenn Marken zu Verlegern werden, können sie auch einen hohen Wiedererkennungswert erlangen und Markenbekanntheit etablieren.

Gestern hat Bruce Clay, Inc. #SEOchat auf Twitter gehostet . An der Tagesordnung? Marken als Verleger.

Wenn SEOs sich an Content-Publisher orientieren, hilft es, darüber nachzudenken, wie man Geschichten erzählt und Assets verwaltet, wie es Publisher-Organisationen tun. Die besten Marken erzählen Geschichten, die bei ihren Verbrauchern Anklang finden – denken Sie an die „Kampagne für echte Schönheit“ von Dove oder „Der interessanteste Mann der Welt“ von Dos Equis. Diese Marken machen nicht nur Werbung – sie erzählen Geschichten. Diese Art des strategischen Content-Marketings bedeutet, dass Marken und Unternehmen in der Lage sein müssen, die Rolle eines Herausgebers zu übernehmen, dh Inhalte, Bilder und Videos zu erstellen und zu kuratieren, die auf bestimmte Zielgruppen abzielen und diese ansprechen.

azffZgb6l3_1409345460377 Während des #SEOchats Brands as Publishers diskutierten SEOs:

  1. Bedeutet Marke=Publisher?
  2. Lehren aus traditionellen Publikationen
  3. Leitbilder der Medien
  4. Kommunikation und Koordination
  5. Inhaltstypen
  6. Publisher-Ziele vs. SEO-Ziele
  7. Autoren und Redakteure
  8. Die Autorität der Schriftsteller
  9. Inhalte planen
  10. Bilder
  11. Mitbewerber-Inhalt
  12. Sweetspots formatieren
  13. Inhalts-ROI
  14. Redaktionelle Richtlinien

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Bedeutet Marke=Publisher?

1. Betrachten Sie Ihr Unternehmen als Verleger? Glauben Sie, dass das Paradigma von brand=publisher auf Sie zutrifft?

@PaulaAllen: Heutiges Marketing erfordert Inhalte … muss Qualität verbreiten, sich aber Gehör verschaffen.

@KevinWaugh: Noch nicht, aber ich fordere meine Arbeit dazu auf, das zu berücksichtigen, es braucht einige politische Auseinandersetzungen.

@KristiKellogg: Absolut!!! Erfolgreiche Marken sind zu 100 % Publisher. Re: Taube. Red Bull. Coca Cola. etc. Sie ERZÄHLEN GESCHICHTEN :)

@TannerPetroff: Es ist wichtiger denn je, ein Verleger zu sein und großartig im Content-Marketing zu sein. Wir sind nicht perfekt, aber wir arbeiten daran.

@LisaBuyer: Wenn Sie eine Website oder einen Blog haben = Sie haben eine Veröffentlichung, also … JA! Marke = Verlag.

@chrisjeverett: Als Publisher ist es wichtig, dass Sie Ihre Botschaft (Ihren Wert, Ihre Glaubwürdigkeit usw.) Ihren potenziellen Käufern vermitteln.

@MichelleDLowry: Ich denke, es hängt von der Vertikalen ab. Eine Publikation dazu zu zwingen, auf den fahrenden Zug aufzuspringen, funktioniert möglicherweise nicht für alle Marken gut.

@ClairWyant: Wenn Sie heutzutage ein robustes Marketingprogramm haben, sollten Ihr Geschäft und Ihre Veröffentlichung 50/50 sein.

@LandMoore22: Ich kann die beiden nicht trennen. Verlage müssen Geld haben. Unternehmen müssen Geld verdienen.

Lehren aus traditionellen Publikationen

2. Was haben Sie bei Ihrem Übergang zum Verleger von traditionellen Publikationen oder anderen Unternehmen gelernt?

@maryi: Ich habe viel von Journalisten gelernt – wie wichtig eine gute Überschrift ist und was inhaltlich zu behandeln ist. Recherchiere gut.

@KristiKellogg: Upworthy hat wirklich die Zügel in die Hand genommen, um die traditionelle Überschrift zu erneuern – und dieses Modell funktioniert.

@KevinWaugh: Nachdem ich in der Vergangenheit Journalisten eingestellt hatte, war die Durchsetzung des Inhaltsstils mit mehreren Mitwirkenden das Wichtigste, was sie mir beigebracht haben.

@JoshMcCormack: Das Veröffentlichen ist Ihre Art, Menschen den Wert Ihres Unternehmens erkennen zu lassen.

@ClairWyant: In Bezug auf die Schlagzeile funktionieren unterschiedliche Schlagzeilen für unterschiedliche Zielgruppen und Branchen.

@sonray: Google Drive für interne und externe Teams, um auf dem Laufenden zu bleiben, ist wirklich hilfreich. Ich persönlich liebe auch @trello!

@bloomreachinc : Wir haben von einem Journalisten gelernt, indem wir einen eingestellt haben! @mikecassidy kam als unser Geschichtenerzähler hinzu und hat eine große Wirkung erzielt. Der Schreibstil, den ein Journalist mitbringt, ist so viel konsumierbarer. Klare Takeaways in sehr erzählerischer Form.

@LisaBuyer: Ethik, Urheberrechtsgesetze, Namensnennung, Faktenprüfung, Redaktionskalender, hochwertiges Schreiben, Fristen.

@BruceClayInc: Marken können viel vom journalistischen Modell in „Ein Markennachrichten-Ansatz für Content-Marketing“ lernen.

Leitbilder der Medien

3. Leitbilder können dazu beitragen, Inhalte zielgerichtet voranzutreiben. Hat Ihre Marke eine Mission für ihre Veröffentlichung?

@bloomreachinc: Weniger eine Mission als vielmehr Themen, auf die wir uns ein Vierteljahr lang konzentrieren. Dieser Inhalt mischte sich mit spontanen, zeitgemäßen Stücken.

@PaulaSpeak: Ein Leitbild zu haben ist ein großes Unterscheidungsmerkmal zwischen Medienunternehmen und Marken. Per @JoePulizzi: http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer: Sie helfen den Marken, auf Kurs zu bleiben. In ähnlicher Weise können Menschen aufgrund ihrer Missionen eine Vorstellung von den Unternehmen haben.

@ScottACroom: Der schwierige Teil besteht darin, ihnen zu folgen und sicherzustellen, dass sie BS-frei sind.

@JennineMiller: Wir befolgen Best Practices, aber ich bin mir nicht sicher, ob wir etwas schriftlich haben. Es ist eines dieser intelligenten, nicht harten Szenarien.

@ScottACroom: Zu Papier zu bringen kann helfen, die Ideen konkreter zu machen und sie wahrscheinlicher zu verfolgen. Aber nicht zu verrückt formell.

@JennineMiller: Ja, das sollte ich wahrscheinlich bald tun! Unser Inhaltskalender ist auf Papier, das ist also gut für etwas.

@ScottACroom: Der Kalender ist für alles von entscheidender Bedeutung, insbesondere für soziale Medien. Zu leicht, sonst überwältigt zu werden. EFFIZIENZ.

@8Keith: Ihr Redaktionskalender ist also ein lebendiges, atmendes Ding?

@JennineMiller: Und weint und braucht Trost! … Betrachten Sie Ihren Redaktionskalender als vorläufig und bleiben Sie immer auf dem Laufenden über Ideen, die zu diesem Zeitpunkt relevant sein werden.

Kommunikation und Koordination

4. Erfordert das Funktionieren wie eine Medienorganisation mehr Koordination zwischen den Abteilungen? Wie erleichtern Sie die Kommunikation?

@BloomReachInc: Ja, und die einzige Möglichkeit, dies konsequent zu tun, besteht darin, einige engagierte Mitarbeiter zu haben, die die richtigen Fragen stellen können.

@scottacroom: Die abteilungsübergreifende Kommunikation ist in jedem Unternehmen von entscheidender Bedeutung, nicht nur in den Medien. Verwenden Sie zum größten Teil HootSuite zum Überwachen/Hören. Lebensretter. Kann nicht genug von Basecamp von @37signals schwärmen.

@jenninemiller: Ich arbeite jetzt in einer kleinen Agentur, aber wenn sie größer wäre, würde ich ja sagen! Kommunikation ist ein Muss. Tools wie Asana helfen jedem KIT

@michelledlowery: Erstens, haben Sie klar definierte Rollen für jede Abteilung. Dann fördern Sie eine offene Kommunikation. Wichtig für Führungskräfte, mit gutem Beispiel voranzugehen.

@Feviyu: Wir verwenden @mavenlink für die Zusammenarbeit sowohl intern für unser Team als auch extern mit Kunden #Loveit.

Inhaltstypen

5. Welche Inhaltstypen veröffentlichen Sie am häufigsten (z. B. Webseiten, Blogs, Kurationsbeiträge, Videos, soziale Beiträge, Infografiken)? Wieso den?

@chrisjeverett: Eine Mischung aus allem. Diversifikation ist der Schlüssel im Publishing/Content Marketing für maximale Kundenreichweite.

@scottacroom: Völlig branchen- und kundenabhängig.

@sonray: Das gewünschte Ergebnis ist der Schlüssel. Was ist das beste Ergebnis? Arbeiten Sie dann von dort aus mit einem Strategie-/Inhaltstyp rückwärts.

@clairwyant: Infografiken helfen, die Geschichte zu erzählen … aber eine Zusammenfassung wird benötigt, hauptsächlich für SEO-Zwecke … Großer Fan des Bloggens … einfacher Text mit ein paar Bildern, um die Geschichte zu erzählen.

Sozial… liebe Bilder und Infografiken. Wenn Sie die Ressourcen für Videos haben, verwenden Sie sie. Es ist kostengünstiger, dies nicht zu tun, aber wenn Sie können, umso besser.

@JennineMiller: Ich arbeite jetzt in einer kleinen Agentur, aber wenn sie größer wäre, würde ich ja sagen! Kommunikation ist ein Muss. Tools wie Asana helfen allen.

@uprighttire: Social, Blogging & Webseite – in dieser Reihenfolge.

@BruceClayInc: Wir haben jahrelang den größten Fokus auf unseren Blog und Newsletter gelegt. Steigende Veröffentlichungsaktivitäten jetzt auch in Google+ & Co.

@lisabuyer: Es scheint, als würden Webseiten im Durcheinander verloren gehen, wenn Sie eine Online-Nachrichtenredaktion haben, ist jede Nachricht Inhalt = Webseite

@kmullett: Ja , die Leute waren viel zu verliebt in die Idee von „Blogs“, wenn „häufig aktualisierte Qualitätsinhalte“ das Ziel waren.

@paulaspeak: Stimmt! Die Website-Überarbeitung tritt gegenüber den neuesten Blog-Post-Ideen in den Hintergrund, und Blogs zahlen sich auch für SEO aus.

@kmullett: ALLE qualitativ hochwertigen Inhalte, die Probleme lösen oder Fragen beantworten, helfen der Suchmaschinenoptimierung, nicht nur die im Blog.

@michelledlowery: Social, Blog, Webseite, in dieser Reihenfolge. Das Video ist derzeit etwas außerhalb des Budgets. Infografiken werden meiner Meinung nach überstrapaziert.

@rvaghanani: Infografiken. Da sie auffälliger sind als gedruckte Wörter.

@JennineMiller: Technisch gesehen soziale Posts, weil wir versuchen, das Engagement aufrechtzuerhalten, und es hilft bei der Inhaltswerbung für Blogposts usw.

Publisher-Ziele vs. SEO-Ziele

6. Finden Sie bei Titeln, dass Publisher-Ziele (Optimierung für Viralität/Social Sharing) und SEO (Rang für relevante Keywords) im Widerspruch stehen?

@scottacroom: Widersprüchlich? Nicht, wenn Sie sie richtig machen.

@chrisjeverett: Manchmal ja, insbesondere wenn der SEO-Fokus nicht zur „Markenbotschaft“ (d. h. verwendete Terminologie) passt

@kristikellogg: Manchmal – zum Beispiel, wenn Sie eine lächerlich schlaue (oder alliterative) Überschrift schreiben möchten, diese aber keine Schlüsselwörter enthält. #traurig

@jenninemiller: Sie können uneins sein, aber der Trick (keine leichte Aufgabe) besteht darin, die Schlüsselwörter zu treffen und einen großartigen/teilbaren Titel zu erstellen. Verwenden Sie ggf. ein # oder @ im Titel. Wenn jemand es ohne Bearbeitung teilt, kann dies zu einer echteren Konversation/Interaktion führen.

@feviyu: Manchmal ist es @BruceClayInc schwer, die Grenze zwischen Kreativität und Praktikabilität bei Titeln zu ziehen

@lisabuyer: Bei Titeln muss optimiert werden, das ist der Schlüssel, so traurig, wie viel ich überhaupt nicht optimiert sehe

@michelledlowery: Ausgezeichneter Tipp, den ich von @seanthinks auf der PubCon Austin gehört habe: Wenn die Überschrift nicht funktioniert, ändern Sie sie. 3

@8Keith: Es ist ein Tanz … es gibt keinen perfekten Titel. Das ist der SPASS.

@clairwyant: Ich neige dazu, auf den SEO-Faktor zu schauen. Einer der wenigen Bereiche, in denen ich tatsächlich recherchiere. Sie können immer noch ansprechende Schlagzeilen machen. Die Keyword-Recherche, die ich durchführe, ist sehr einfach und nicht sehr tiefgründig. Ich habe einen Unterschied zwischen tun und nicht bemerkt.

@bloomreachinc: Schreiben Sie für den menschlichen Verzehr.

@emcgillivray: Da Suchmaschinen intelligenter werden, ist es besser, für Menschen als für Schlüsselwörter zu optimieren.

@feviyu: Ich stimme @emcgillivray zu. Wenn ich vor einer Entscheidung stehe, werde ich Menschen Bots vorziehen.

@lisabuyer: Oder ein Ausgleich von beidem ist möglich! @emcgillivray

@sonray: Ja, ja, ja, den ganzen Tag. Sie können Besucher zur Bank bringen, Rankings nicht so sehr.

@paulaspeak: Es ist nicht entweder/oder … Rankings bringen Besucher, oder? Oder ist Ihre Website ein Ziel für sich?

Autoren und Redakteure

7. Wer schreibt für Ihre Marke? Wer bearbeitet? Werden Inhalte hauptsächlich intern erstellt?

@JennineMiller: Momentan ist alles intern, aber wenn wir um der Kunden willen expandieren würden, käme eine Auftragsvergabe sicher nicht in Frage.

@bloomreachinc: Meistens intern und wir haben einen Geschichtenerzähler (@mikecassidy), der den größten Teil des Schreibens übernimmt. Content-Marketing-Team bearbeitet und verbreitet. Während unser Geschichtenerzähler das Schreiben übernimmt, nutzt er aufgrund seines journalistischen Hintergrunds Experten im Unternehmen und anderswo als Quellen.

@mumar_khan: Jeder hat das Recht zu schreiben, aber die Bearbeitung sollte von Spezialisten durchgeführt werden und ja, es muss intern produziert werden.

@Lisabuyer: Traditionelle PR-Leuten schreiben 4 Pressemitteilungen im Monat, Journalisten schreiben 4 Geschichten am Tag! Wer ist besser?

@Feviyu: Alle Inhalte sind intern, da wir ein kleines Unternehmen sind, übernehmen wir auch die Verantwortung für alle grammatikalischen Fehler.

@8Keith: (seufz) Ein-Mann-Band … vorerst!

@BruceClayInc: Wir haben ein Team von vier internen Vollzeitautoren.

@8Keith: Ist Neid wirklich eine Sünde?

Die Autorität der Schriftsteller

8. Ermutigen Sie Ihre Autoren, ihre eigene Marke und Autorität aufzubauen? Wie?

@michelledlowery: Absolut. Durch Autorenschaft, Gastbeiträge und Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken. Halten Sie auch die Markenkommunikation getrennt.

@bruceclayinc: Die Befähigung von Mitarbeitern, Markenfürsprecher zu sein, hilft, Ihre Marke zu „humanisieren“ und die Reichweite zu vergrößern. goo.gl/3PpqqV #Authentizität

@kristikellogg: #Schriftsteller können sozial und durch hochwertiges Schreiben Autorität aufbauen :) auch — „Twitter für Journalisten: http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak: Auf jeden Fall! Stellen Sie jemanden ein, der Ihre Markenwerte vertritt und leistungsstarke http://goo.gl/3PpqqV-Follower bringt. Übrigens, ich habe diese Woche ein tolles Interview mit @alexcote gehört, in dem es darum geht, Mitarbeiter zu #Markenfürsprechern zu machen: http://goo.gl/gXBFiE

Inhalte planen und planen

9. Wie weit im Voraus planen und terminieren Sie Inhalte? Welche Richtlinien befolgen Sie bei der Entwicklung Ihres Content-Kalenders?

@mmlukens: Nie weit genug!

@kmullett: Wir beginnen mit einem Content Opportunity Report, ordnen dann nach Wert/Aufwand und entscheiden dann über den Kalender. So weit im Voraus wie möglich. Ein Content Opportunity Report Tool: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent: Wir planen eine grobe Gliederung ca. 2-3 Wochen im Voraus, aber fügen Sie laufend aktuelle Nachrichten hinzu.

@Feviyu: Kein Inhaltskalender, ich schreibe wenn es mich bewegt. Aber ich habe immer ein Ziel.

Bilder

10. Wann veröffentlichen Sie Bilder? Machst du die Fotos manchmal selbst? Verwenden Sie Bildunterschriften oder Textüberlagerungen?

@lisabuyer: Ich liebe es, wenn eine Marke eine kuratierte authentische Bildbibliothek besitzt!

@paulaspeak: Wir haben festgestellt, dass Haiku Deck ein hervorragendes Tool ist, um schnell professionelle Bilder mit Textüberlagerungen zu erstellen. (Und es ist kostenlos.)

@bloomreachinc: Wir verwenden immer Fotos – entweder Originale, die wir machen, oder Creative Commons von @flickr.

@ConstantContent: Wir fügen selten Fotos hinzu. Wählen Sie in der Regel textbasierte Grafiken gegenüber Stock-Fotos.

@Kmullett: Ich fotografiere fast ausschließlich selbst, aber ich habe mehrere Ressourcen, um bei Bedarf kostenlose/günstige Lagerbestände zu finden.

@JennineMiller: Das ist unterschiedlich. Wenn wir ein gutes bestehendes Image haben, verwenden wir unser eigenes oder kaufen etwas. Textüberlagerung schlägt Bildunterschriften IMO. Wir laden immer, immer, immer Dateien mit guten Namen hoch und verwenden alternativen Text.

Mitbewerber-Inhalt

11. An welchem ​​Punkt im Entwicklungszyklus vergleichen Sie die Inhalte von Mitbewerbern mit Ihren eigenen? Wie bewerten Sie die Inhalte von Mitbewerbern?

@paulaspeak: Unvermeidlicherweise schwirren Ideen herum, also veröffentlicht jemand anderes ähnliches wie deines erstellt wird. An diesem Punkt brauchen Sie einen Tunnelblick!

@lisabuyer: Konkurrenten können dich gut aussehen lassen.

@kmullett: Vorher, während und fortlaufend.

@feviyu: Für Kunden 10 Minuten bevor es veröffentlicht wird. Niemals persönlich. Das Leben ist zu kurz.

Sweetspots formatieren

12. Haben Sie in Ihrer Branche festgestellt, dass die Wortzahl optimal ist? Zeitform? Stil? Format?

@paulaspeak: Wortzahlbegrenzungen nicht so wichtig wie Qualität #Inhalt – Wir hatten ein hohes Engagement mit einigen 1,5.000 Beiträgen auf @BruceClayInc

@JennineMiller: Tun Sie niemals etwas, wofür Sie Konkurrenten kritisieren würden. Halten Sie es professionell, aber mit Ihrer eigenen Stimme.

@8keith: 300-500, aber mit VIEL Leerraum – Überschriften und Absätze. Meine Sicht auf Inhalte ist wie ein Film – wenn du 4 Stunden brauchst, dann sind es zwei Filme – 1000 Wörter = zwei Posts.

@constantcontent: Es ist eine großartige Idee, Konkurrenten zu beobachten, aber wir konzentrieren uns gerne darauf, die Qualität unserer eigenen Inhalte zu bewerten.

@ClairWyant: Gefunden ungefähr 500 Wörter ist ein Sweet Spot. Google mag die Länge und nicht zu lang/nicht zu kurz für die Leser.

Inhalts-ROI

13. Wie schätzen Sie Ihre Investitionen in Inhalte ein – lohnt es sich? Wie messen Sie Ihren ROI für #Inhalte?

@8keith: Es ist für mich noch keine Wissenschaft – aber mehr Inhalt = mehr Gespräche = mehr Geschäft.

@constantcontent: Eine großartige Möglichkeit, den ROI von Inhalten zu bestimmen, besteht darin, den Datenverkehr, die Conversions von der Seite, die Absprungrate und die auf der Website verbrachte Zeit zu messen.

@ClairWyant: Seitenaufrufe und Menge, die in den ersten 24–48 Stunden in sozialen Netzwerken geteilt wird. Danach Seitenaufrufe über die Suche.

@JennineMiller: Views, Shares, hochwertige Interaktionen und Conversions, abhängig von Ihren Zielen.

@LandMoore22: Google Analytics-Metriken!

Redaktionelle Richtlinien

14. Welche Standards, Richtlinien und Regeln haben Sie als Markenverleger (oder wünschen Sie sich diese)? AP-Stil? Bestimmte Wörter/Slang werden nicht akzeptiert, wie z. B. OMG, WTF oder „epic?“

@paulaspeak: Dieser Artikel von @ChelseaBeaAdams inspiriert als Einstieg in die Erstellung einer Markenstimme/eines Styleguides: http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer: Ich denke, die Wörter „großartig“ und „aufgeregt“ sollten nicht erlaubt sein #seochat #langweilig #bedeutungslos.

@Sonray: „Awesome“, auch.

@ClairWyant: Ich versuche mein Bestes, um mich an den AP-Stil zu halten. Passiert nicht immer.

@JennineMiller: Tun Sie niemals etwas, wofür Sie Konkurrenten kritisieren würden. Halten Sie es professionell, aber mit Ihrer eigenen Stimme.

Erstellt mit Haiku Deck, der kostenlosen Präsentations-App

Vielen Dank an alle, die diese Woche am #SEOchat teilgenommen haben! #SEOchat findet jeden Donnerstag um 10:00 Uhr PT/13:00 Uhr ET auf Twitter statt. Erfahren Sie hier mehr über die Teilnahme.