So nutzen Sie SEO in einem Whitepaper

Veröffentlicht: 2023-08-09

Der Benchmarks for Content Marketing Report 2019 , eine Studie des Content Marketing Institute, ergab, dass mehr als die Hälfte der Unternehmen mit Online-Präsenz Whitepapers für ihre Produkte und Dienstleistungen erstellen. Das Schreiben eines SEO-Whitepapers erfreut sich immer größerer Beliebtheit, da Whitepapers erstklassige Inhalte enthalten, die Ihre Glaubwürdigkeit stärken und eine längere Haltbarkeit als andere Arten von SEO-Inhalten haben.

Was ist ein SEO-Whitepaper?

Ein Whitepaper bietet eine ausführliche Analyse eines bestimmten Themas. Typischerweise hebt es die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens hervor und ermutigt den Leser, mit Ihnen Geschäfte zu machen, indem es ihm zeigt, dass Sie die beste Lösung für sein Problem haben.

Ein Whitepaper unterscheidet sich von einem typischen Blog oder Artikel zu einem Thema. Es handelt sich um eine ausführliche wissenschaftliche Arbeit und umfasst in der Regel mindestens 2.500 Wörter. Es sollte lehrreicher als ein Verkaufsgespräch sein und in einem professionellen Ton verfasst sein.

Was sind die Vorteile eines SEO-Whitepapers?

Suchmaschinenoptimierte Inhalte.

Es gibt viele gute Gründe, ein SEO-optimiertes Whitepaper für Ihr Unternehmen zu schreiben.

Schafft Glaubwürdigkeit

In einem SEO-Whitepaper dreht sich alles um Fakten, daher präsentiert es Sie als glaubwürdige Informationsquelle in Ihrer Branche. Der Leser neigt eher dazu, den von Ihnen bereitgestellten Informationen zu glauben und das Gefühl zu haben, dass Sie eine Lösung für sein Problem haben.

Erhöht das Engagement

Ein Whitepaper wird normalerweise als herunterladbarer Link präsentiert. Sie können das Engagement steigern, indem Sie den Link zu Ihrer Website sowie zu Ihren Social-Media-Beiträgen und E-Mails hinzufügen.

Generiert Verkäufe

Ein SEO-Whitepaper bietet sowohl Marketing- als auch Informationsinhalte, was es für den Leser interessanter macht. Es ist oft einfacher, Verkäufe durch Whitepapers kostengünstiger zu konvertieren als durch gesponserte Anzeigen und andere Arten von Marketing.

Was sind die verschiedenen Arten von SEO-Whitepapers?

Arten von Whitepapers.

Abhängig von Ihrer Branche und Ihrem Ziel können Sie verschiedene Arten von Whitepapers erstellen.

Pädagogische Whitepapers

Ein pädagogisches Whitepaper ist ein Leitfaden zu dem Thema, über das Sie schreiben. Es kann eine Anleitung zur Vorgehensweise oder eine ausführliche Erläuterung des jeweiligen Themas enthalten. Diese Art von Whitepaper enthält typischerweise Listen oder Schritte, die den Inhalt leichter verständlich machen. Das Hauptziel besteht darin, den Leser aufzuklären und nicht, ihn zum Kauf zu überreden.

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Problem- und Lösungs-Whitepapers

Ein Whitepaper, das über ein Problem spricht und eine Lösung bietet, ist die häufigste Art. Der erste Teil des Papiers beleuchtet das Problem und macht deutlich, dass der Leser eine Lösung finden muss. Im zweiten Teil des Whitepapers wird Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als natürliche und beste Lösung für das Problem dargestellt.

Technische Whitepapers

Ein technisches Whitepaper beschreibt, wie etwas funktioniert, und wird am häufigsten zur Werbung für ein neues Produkt verwendet. Diese Art von Whitepaper enthält in der Regel Statistiken, die die Wirksamkeit des Produkts belegen, gut belegte Behauptungen über den Erfolg Ihres Unternehmens und eine ausführliche Beschreibung.

Wie setzt man Whitepaper-SEO um?

Suchmaschinenoptimierung

Ein gutes Whitepaper enthält mehrere SEO-optimierte Komponenten.

Entscheiden Sie sich für ein relevantes Thema

Wer ist Ihre Zielgruppe? Welches Problem haben sie, das Ihre Produkte oder Dienstleistungen beheben können? Was sind ihre Interessen und Ziele? Ihr Thema sollte sich auf die Bereitstellung einer Lösung für ihr Problem konzentrieren.

Bevor Sie sich für ein Thema entscheiden, analysieren Sie das Feedback Ihrer Kunden, schauen Sie in den sozialen Medien nach, welche Themen in Ihrer Branche im Trend liegen, und nutzen Sie Tools zur Keyword-Recherche, um herauszufinden, welche bei Google am beliebtesten sind. Nachdem Sie eine gute Vorstellung davon haben, was Ihre Zielgruppe braucht, wählen Sie ein Thema, das diese Bedürfnisse erfüllt.

Erstellen Sie einen interessanten Titel

Der Titel Ihres Whitepapers ist das Erste, was die Leser sehen, daher muss er interessant sein und zum Engagement anregen. Fügen Sie einen Vorteil hinzu, haben Sie einen starken Haken und verwenden Sie Ihr Hauptschlüsselwort. Nummerierte Listen , Fragen und Wörter wie „vollständig“ oder „ultimativ“ sind gängige Möglichkeiten, Ihren Titel ansprechender zu gestalten. Beispielsweise erhält ein Landschaftsbauunternehmen möglicherweise nicht viel Interesse an einem Whitepaper mit dem Titel „So pflegen Sie Ihren Rasen“, aber es könnte mehr Leser mit einem Titel wie „8 bewährte Strategien zur Schaffung der ultimativen Landschaftsoase“ erreichen.

Schreiben Sie eine suchmaschinenoptimierte Einführung

Die Einführung in Ihr SEO-Whitepaper hat mehrere Aufgaben. Es muss Ihre Glaubwürdigkeit in Bezug auf das Thema unter Beweis stellen, den Ton Ihrer Arbeit bestimmen und die Leser dazu verleiten, weiterzumachen. Beginnen Sie mit einem Aufhänger, der den Leser fesselt, etwa einem Zitat, einer Geschichte oder einer Statistik. Erklären Sie dann den Zweck Ihres Whitepapers und welche Vorteile es Ihren Lesern bringt. Denken Sie daran, Schlüsselwörter und einen klaren Aufruf zum Handeln anzugeben, um mit dem Lesen fortzufahren.

Verwenden Sie die richtige SEO-Whitepaper-Formatierung

Ein Mann liest einen Bericht, der so formatiert ist, dass er bei Google rankt.

Wenn Sie Ihr Whitepaper schreiben , ist die Art und Weise, wie Sie es formatieren, wichtig. Das richtige Format verbessert Ihre SEO insgesamt und stellt sicher, dass Ihre Informationen gut organisiert und für Ihr Publikum leicht lesbar sind. Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften, fügen Sie bei Bedarf Listen oder Aufzählungspunkte hinzu und fügen Sie visuelle Elemente wie Grafiken oder Bilder ein, die Ihren Standpunkt untermauern.

Denken Sie daran, Ihre Schlüsselwörter im gesamten Whitepaper zu verwenden, aber vermeiden Sie es, zu viele davon hineinzupacken oder sie unnatürlich zu verwenden. Auch interne und externe Links sind wichtig, denn sie erhöhen die Relevanz und Ihre Autorität zum Thema.

Erstellen Sie bessere Metadaten

Metadaten sind genauso wichtig wie der Inhalt Ihres Whitepapers. Dies sind die Informationen, die Social-Media-Plattformen und Suchmaschinen bereitstellen, wenn jemand Ihre Inhalte teilt oder danach sucht. Die URL, der Titel-Tag, die Meta-Beschreibung und die Bildbeschreibungen sollten alle Ihr Hauptschlüsselwort enthalten. Wichtig ist auch eine ansprechende Zusammenfassung des Whitepapers und ein Call-to-Action. Denken Sie daran, Ihre Metadaten prägnant und genau zu halten.

Haben Sie eine SEO-Whitepaper-Landingpage

Mit der Landingpage Ihres SEO-Whitepapers gewinnen Sie Leads und wandeln sie potenziell in Kunden um. Eine Landingpage ist eine einfache, aber gut gestaltete Seite auf Ihrer Website, die die Leser faszinieren und sie davon überzeugen soll, Ihr Whitepaper herunterzuladen. Es sollte hervorheben, warum Ihr Whitepaper wertvoll ist, die wichtigsten darin behandelten Punkte auflisten und soziale Beweise bieten . Fügen Sie ein Formular hinzu, in dem Sie nach dem Namen, der E-Mail-Adresse und allen anderen Informationen gefragt werden, die Sie zur Nachverfolgung von Leads benötigen. Erwägen Sie, es noch verlockender zu machen, indem Sie beispielsweise einen Rabatt oder eine kostenlose Beratung anbieten.

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