SEO: Was, warum, wie

Was ist SEO? Warum sollten Sie SEO betreiben? Und wie macht man SEO?

Dies sind brennende Fragen für Unternehmen, Marken und Websitebesitzer, die gerade erst anfangen, darüber nachzudenken, wie sie ihre Website verbessern können, damit sie online besser konkurrieren können.

Hier werde ich das Was, Warum und Wie von SEO geben. Dann können Sie eine bessere Grundlage aufbauen, wenn Sie wissen, was SEO ist und wie man es angeht. In diesem Beitrag:

• Was ist SEO
• Warum SEO
• Wie man SEO macht

Was ist SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, eine Website so zu verbessern, dass sie auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten besser abschneidet, verdienten Traffic generiert und mehr Geld für den Website-Eigentümer oder die Marke verdient.

SEO arbeitet, um Suchmaschinenrichtlinien zu unterstützen. Letztendlich hilft eine gute SEO Suchmaschinen dabei, ihre Arbeit besser zu erledigen, wenn sie nach qualitativ hochwertigen Websites suchen, um in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken.

Manchen erscheint SEO wie schwarze Magie. Nachdem ich über ein Jahrzehnt mit der Google-Suche gearbeitet habe, habe ich gelernt, dass es erstens keine schwarze Magie ist und zweitens, wenn Sie langfristigen Erfolg wollen, gibt es keine schnellen magischen Tricks, die ein SEO bietet, damit Sie Website ist die Nummer eins.

–Maile Ohye, ehemalige Googlerin, YouTube 2017

Natürlich gibt es sehr viele SEO-Ansätze. Letztendlich möchten Sie, dass Ihre Website Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit beweist, wie in den Google-Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität beschrieben.

Websitebesitzer können dies über mehrere SEO-Fahrzeuge erreichen, von denen viele im SEO-Leitfaden von Bruce Clay Inc. aufgeführt sind.

Warum sollte ich SEO betreiben?

Website-Eigentümer betreiben SEO, um in den Suchergebnissen wettbewerbsfähig zu sein, gezielteren Traffic auf ihre Websites und Unternehmen zu lenken und letztendlich mehr Umsatz zu erzielen.

Google verarbeitet Billionen von Suchanfragen pro Jahr, Tendenz steigend, daher ist es unvermeidlich, dass das, wonach Sie im Geschäft sind, etwas ist, wonach Menschen jeden Tag suchen.

Aber bedenken Sie, dass im Web fast 6 Milliarden Seiten indiziert sind – das ist eine Menge, die Suchmaschinen wie Google durchsuchen müssen, um die besten Ergebnisse zu finden.

Und wir wissen, dass Seite 1 der Suchergebnisse wirklich alles ist, was zählt. (Jemand sagte einmal, der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken, sei auf Seite 2 der Suchergebnisse.)

Bildquelle: Backlinko

Um eine Chance auf Seite 1 zu haben, benötigen Sie eine qualitativ hochwertige Website, die sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen erstellt wurde.

Wenn Sie mehr Geld als Verstand haben, sollten Sie sich auf das Outbound-Marketing konzentrieren. Wenn Sie mehr Köpfchen als Geld haben, sollten Sie sich auf Inbound Marketing konzentrieren.

-Guy Kawasaki

Und dann sind da noch die Ergebnisse von SEO. Angesichts der Tatsache, dass der organische Suchkanal im Durchschnitt mehr als 50 Prozent des Traffics auf eine Website und bis zu 64 Prozent für B2Bs bringt und auch für bis zu 59 Prozent des Umsatzes gegenüber anderen Kanälen verantwortlich ist, ist es nicht schwer zu verstehen, warum Sie dies tun sollten SEO.

Analytics-Diagramm, das organische Traffic-Gewinne auf der Website eines Kunden von Bruce Clay Inc. zeigt

Doch viele Marken priorisieren es heute nicht. Tatsächlich flossen 2019 weniger als 7 Prozent des Marketingbudgets in SEO. Dies stellt eine große Chance für Websitebesitzer dar, die Konkurrenz bei der Suche zu schlagen.

Aber je früher Sie in das Spiel einsteigen, desto besser. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis immer mehr Unternehmen damit beginnen, ihre Websites zu optimieren. Je länger Sie warten, desto schwieriger ist es, aufzuholen.

Wie macht man SEO?

Es gibt viele Möglichkeiten, SEO zu betreiben. Aber zuerst müssen Sie Ihren Gesamtansatz berücksichtigen, wie z. B. einen Do-it-yourself-Ansatz, die Teilnahme an formellen SEO-Schulungen, die Einstellung eines Beraters oder Mitarbeiters oder die Auslagerung an eine Expertenagentur.

Ich werde in diesem Artikel nicht auf alle Mechanismen der Suchmaschinenoptimierung eingehen. Vielmehr werde ich über den Ansatz zur Durchführung von SEO und die verschiedenen Ergebnisse sprechen.

DIY-SEO

Ein Do-it-yourself-SEO-Ansatz könnte die Selbstbildung aus vielen Ressourcen im Internet beinhalten. Beispielsweise kann man an einem Online-Schulungskurs teilnehmen, Publikationen wie Search Engine Land und Search Engine Journal abonnieren, verschiedenen Foren und Blogs folgen und so weiter.

Natürlich gibt es viele kostenlose „Leitfäden“ und unser SEO-Leitfaden ist ein guter Ausgangspunkt. Viele von ihnen ähneln sich darin, dass sie einfache Anweisungen auf 101-Ebene bieten, wie Sie SEO betreiben können.

Denken Sie daran, dass zwar viele Artikel, die dort geschrieben wurden, lehrreich sein können, jede Website jedoch anders ist, wenn es um SEO geht. Während viele Optimierungstechniken auf alle Websites angewendet werden können, sind viele SEO-Strategien keine Einheitsgröße.

Die Vorteile einer DIY-Ausbildung sind, dass Sie in Ihrer Freizeit lernen können. Die Nachteile? SEO ist ein Vollzeitjob.

Wenn Sie also keinen anderen Job haben (z. B. ein Unternehmen oder eine Marketingabteilung leiten), kann es wirklich schwierig sein, SEO in den Griff zu bekommen und das Gelernte auf einer Website anzuwenden, wenn Sie den DIY-Weg gehen.

Formelles SEO-Training

SEO-Präsenzschulungen helfen Studenten in vielerlei Hinsicht, SEO besser zu verstehen, als es ein Online-Format kann. Das liegt daran, dass das Präsenztraining sehr interaktiv ist und die Schüler Fragen zu ihren eigenen Unternehmen und Websites stellen können und personalisierte Antworten von SEO-Experten erhalten.

Was ist also mit Online-Training? Wir nahmen an unserem Präsenztraining teil, brachten es online und verbesserten es erheblich auf SEOtraining.com, einer vollständigen SEO-Schulungsumgebung, die als Mitgliederseite verfügbar ist. Wirklich, aktuelles Training – und vieles mehr – check it out! Oder probieren Sie unseren SEO-Leitfaden von Bruce Clay Inc. aus.

Je nach Veranstaltungsort ist das persönliche Training oft auf eine Reihe von Schülern beschränkt, um eine reichhaltigere Erfahrung zu erzielen. Die Schüler können auf ihrem Weg zum SEO-Lernen miteinander interagieren und sich vernetzen.

Die Nachteile? Diese Art von Schulung nimmt zwar Zeit von der Arbeit weg, zahlt sich aber in der Regel aus, wenn die Teilnehmer ins Büro zurückkehren, um das Gelernte anzuwenden.

Einstellung eines SEO-Beraters oder Mitarbeiters

Eines der besten Dinge, die ein Websitebesitzer oder eine Marke tun kann, um eine Website voranzubringen, ist die Einstellung eines SEO-Experten, sei es ein interner oder ein Berater. Andererseits ist eines der schlimmsten Dinge, die Sie tun können, den falschen SEO-Profi einzustellen.

Wenn Sie beispielsweise jemanden mit ein paar Jahren Erfahrung einstellen, bedeutet dies, dass er wahrscheinlich nicht genug Zeit im Spiel hatte, um ein Experte zu sein.

(Auch wenn einige sagen, dass die 10.000 Stunden, um eine Expertenidee zu werden, nicht gültig sind, müssen Sie zumindest genug Erfahrung mit genügend Websites haben, um zu wissen, wie die Suche auf verschiedenen Websites, Schlüsselwörtern usw. funktioniert.)

Und selbst wenn die Erfahrung vorhanden ist, müssen Sie sicherstellen, dass sie keine schlechten SEO-Ratschläge geben. In diesen Fällen kann es weniger produktiv sein, einen unerfahrenen Mitarbeiter oder Berater einzustellen, als eine Agentur, in der jeder über mehr als 10 Jahre Erfahrung verfügt.

Für weise Ratschläge zur Einstellung eines SEOs lesen Sie, was Google zu sagen hat. Ihr „stärkster Rat“ beinhaltet, dass das einstellende Unternehmen, die Marke oder der Website-Eigentümer verlangen, dass SEOs ihre Empfehlungen mit einer dokumentierten Erklärung von Google untermauern.

Auslagerung an eine SEO-Agentur

Die Beauftragung einer SEO-Agentur ist eine großartige Möglichkeit, Zugang zu einem Pool von Experten zu erhalten. Sie können jahrzehntelange Erfahrung in der Arbeit mit vielen Arten von Unternehmen oder Websites (oder Nischenunternehmen und Websites für diese Angelegenheit) mitbringen.

SEO-Agenturen sind in der Regel am Puls der Suche. Mit spezialisierten Experten in allen Bereichen von SEO und digitalem Marketing können diese Fachleute zusammenkommen, um eine ganzheitliche Sicht auf SEO und Online-Marketing zu bieten.

Ich habe bereits darüber gesprochen, wie wichtig Reputation, Fachwissen und Autorität sind, wenn man ein vertrauenswürdiges SEO-Unternehmen einstellt. (Das sind übrigens die Dinge, die Google auf einer Website interessieren).

Diese Eigenschaften sind besonders wichtig, wenn SEO-Praktiken einem ganzen Unternehmen helfen oder schaden können, nicht nur einer Website.

Wenn Sie sich für eine SEO-Agentur entscheiden, ist es wichtig, bestimmte Fragen zu stellen, die ich in dem in diesem Abschnitt verlinkten Artikel skizziert habe.

SEO: Das Endergebnis

Zusammenfassend zielt SEO darauf ab, eine Website zu verbessern, damit sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen besser abschneidet und verdienten Traffic auf der Website generiert, sodass der Website-Eigentümer oder die Marke mehr Geld verdient.

Daher betreiben Websitebesitzer SEO, um in den Suchergebnissen wettbewerbsfähig zu sein, gezielteren Traffic und letztendlich mehr Umsatz zu erzielen.

Es gibt viele Möglichkeiten, SEO zu betreiben. Sie können einen DIY-Ansatz wählen, einen Berater oder Mitarbeiter einstellen oder an eine Agentur auslagern. Jede dieser Optionen führt zu einzigartigen Ergebnissen für Ihre SEO-Strategie.

Wenn Sie besprechen möchten, wie wir Ihnen helfen können, Ihren organischen Traffic und Ihren Umsatz zu steigern, kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot.