SEO vs. PPC: So wählen Sie

Sollten Sie heiraten oder Single bleiben? Ein Kind haben oder nicht? In SEO oder PPC investieren? Ja, diese letzte Frage steht bei vielen schwierigen Entscheidungen im Leben ganz oben – zumindest was Ihr Unternehmen betrifft.

Ich bin hier, um Ihnen zu helfen, beide Seiten besser zu verstehen, damit Sie herausfinden können, wie Sie Ihre digitale Marketingstrategie dominieren. In diesem Artikel:

• Was ist SEO?
• Warum SEO betreiben?
• Was ist PPC?
• Warum PPC?
• Wie man SEO und PPC zusammen nutzt
• FAQ: Wie kann ich für meine digitale Marketingstrategie effektiv zwischen SEO und PPC wählen?

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, eine Website so zu verbessern, dass sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen besser abschneidet, verdienten Traffic generiert und dem Websitebesitzer oder der Marke mehr Geld einbringt.

Hochwertiges SEO arbeitet mit den Suchmaschinen zusammen, nicht gegen sie. Das bedeutet, dass Sie die Webmaster-Richtlinien von Google und Bing einhalten müssen.

Suchmaschinen legen Wert auf SEO, weil sie möchten, dass Websites verbessert werden, damit sie ein besseres Benutzererlebnis bieten. Websites, die dies tun, werden mit mehr Sichtbarkeit in den organischen Bereichen der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) belohnt, wie unten gezeigt.

Im Allgemeinen ist SEO eine langfristige Strategie, die die Sichtbarkeit und den Traffic einer Website im Laufe der Zeit steigert.

Um in den organischen Suchergebnissen gegenüber Ihrer Konkurrenz aufzutauchen, möchten Sie in SEO investieren.

Warum SEO betreiben?

Bedenken Sie, dass die Suchmaschine von Google mehr als 2 Billionen Suchanfragen pro Jahr verarbeitet. Menschen auf der ganzen Welt nutzen Suchmaschinen für Schlüsselmomente in ihrem Leben, sei es, um mehr über ein Thema zu erfahren, potenzielle Waren und Dienstleistungen zu recherchieren, lokale Unternehmen zu finden oder über E-Commerce einzukaufen.

Bedenken Sie, dass das indizierte Web Milliarden von Webseiten enthält. Suchmaschinen wie Google müssen diese Milliarden Seiten durchforsten, um die besten Websites zu finden, die auf der ersten Seite ihrer Suchergebnisse erscheinen.

Wenn Sie also glauben, dass Sie bei den Suchanfragen Ihrer Zielgruppe ganz oben in den Suchergebnissen auftauchen könnten, ohne jegliche Art von SEO, dann irren Sie sich gewaltig.

SEO bietet Websites viele Vorteile: Mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, mehr Traffic, mehr Leads und mehr Verkäufe.

Tatsächlich haben Untersuchungen gezeigt, dass der organische Suchkanal im Durchschnitt für etwa 53 % des Traffics auf einer Website verantwortlich ist, in manchen Fällen sogar noch mehr. In einigen Branchen ist es außerdem für bis zu 59 % des Umsatzes im Vergleich zu anderen Kanälen verantwortlich.

Darüber hinaus bietet SEO Langlebigkeit. Die Früchte Ihrer SEO-Arbeit werden sich weiterhin in Form organischer Einträge auf der Suchergebnisseite auszahlen.

Dies unterscheidet sich von Werbekampagnen, die keinen Traffic mehr generieren, sobald Sie nicht mehr für eine Anzeige bezahlen. Und das bringt uns zu unserem nächsten Thema …

Was ist PPC?

PPC oder Pay-per-Click ist eine Methode der Online-Werbung, bei der Werbetreibende für den Website-Verkehr bezahlen. PPC-Anzeigen können auf der Ergebnisseite von Suchmaschinen, auf verschiedenen Websites oder in sozialen Netzwerken geschaltet werden.

Pay-per-Click-Anzeigen machen 80 % des Umsatzes von Google und erstaunliche 99 % des Umsatzes von Facebook aus.

Warum PPC?

Wenn Sie gezielt und schnell eine wichtige Zielgruppe erreichen möchten, ist PPC die richtige Wahl.

PPC kann eine hohe Rendite für Ihre Investition bieten – und zwar schnell. Tatsächlich sagen 74 % der Marken, dass PPC ein enormer Treiber für ihr Geschäft ist.

Und Google berichtete, dass Unternehmen im Allgemeinen einen Umsatz von durchschnittlich 8 US-Dollar für jeden US-Dollar erzielen, den sie für Google Ads ausgeben. (Nehmen Sie diese Statistik mit Vorsicht.)

Dies ist sinnvoll, wenn man bedenkt, wie Menschen mit Pay-per-Click-Anzeigen interagieren.

Zum Beispiel:

• 75 Prozent der Menschen geben an, dass ihnen bezahlte Suchanzeigen dabei helfen, die gesuchten Informationen auf einer Website oder in einer Suchmaschine zu finden. Und 33 % klicken auf eine bezahlte Suchanzeige, weil sie ihre Suchanfrage direkt beantwortet.
• Etwa 65 % der Menschen klicken auf Google Ads, wenn sie einen Artikel online kaufen möchten.
• 57 Prozent geben an, dass soziale Medien ihre Einkaufsentscheidungen beeinflussen, und diese Zahl steigt auf über 80 %, wenn man von GenZs spricht.

Gerade im Bereich Social Media PPC sind die Targeting-Möglichkeiten beispiellos.

Möchten Sie Müttern im Alter zwischen 35 und 50 Jahren, die in Oregon leben und an einem ganzheitlichen Leben interessiert sind, Bio-Kaffee anbieten? Dafür gibt es Werbefilter.

Oder möchten Sie mithilfe von Anzeigen Remarketing an Personen richten, die Ihre Website bereits besucht haben? Facebook und andere Social-Media-Werbeplattformen machen es einfach.

In Suchmaschinen bietet PPC eine Möglichkeit, über anderen Suchmaschinenergebnissen platziert zu werden. Denken Sie jedoch daran, dass sich die Bezahlung von PPC-Anzeigen nicht im Geringsten auf Ihre organischen SEO-Rankings auswirkt, egal, was jemand sagt.

Viele Unternehmen nutzen PPC als schnelle Möglichkeit, Sichtbarkeit, Traffic, Leads und Verkäufe zu erzielen. Es bietet Kontrolle über die Nachrichtenübermittlung und Platzierung sowie zusätzliche Daten darüber, was zu Conversions führt, die Sie von anderen digitalen Marketingkanälen möglicherweise nicht erhalten.

PPC + SEO = Die Whole-SERP-Strategie

In Wirklichkeit ist die Frage nicht, ob Sie PPC oder SEO betreiben sollten. Ein gutes digitales Marketing- und Werbeprogramm bietet beides.

Da SEO und PPC auf unterschiedliche Weise funktionieren, ist es sinnvoll, diese Kanäle ergänzend zu nutzen, um mehr Sichtbarkeit, Traffic, Leads und Verkäufe zu erzielen.

Bei einer Whole-SERP-Strategie geht es darum, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu maximieren. Es geht darum, die Absichten Ihrer Zielgruppe zu verstehen, wenn sie in einer Suchmaschine nach etwas sucht, und dann sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen mit Anzeigen und/oder organischen Einträgen angezeigt wird.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass PPC eine sofortige Befriedigung bieten kann, während SEO eine langfristige Strategie ist.

Wenn Sie es richtig machen, wird die Entscheidung, sowohl in PPC als auch in SEO zu investieren, Ihre digitale Marketingstrategie stärken. Wenn Sie also über die große Frage des Lebens nach PPC versus SEO nachdenken, entscheiden Sie sich nicht nur für eines, sondern für beide!

Sind Sie bereit, Ihre digitale Präsenz zu dominieren? Kombinieren Sie die Leistungsfähigkeit von SEO und PPC für ultimative Sichtbarkeit, Leads und Verkäufe – optimieren Sie jetzt Ihre Strategie. Kontaktiere uns.

FAQ: Wie kann ich für meine digitale Marketingstrategie effektiv zwischen SEO und PPC wählen?

Ihr Marketingerfolg kann stark davon abhängen, welche Methode Sie zwischen PPC und SEO wählen. Daher ist es wichtig, beide vollständig zu verstehen, bevor Sie eine fundierte Entscheidung treffen. Es ist auch wichtig, ihre Vorteile und Nuancen zu verstehen, um eine fundierte Entscheidung treffen zu können.

Ziele verstehen

Bevor Sie sich mit der Debatte zwischen SEO und PPC befassen, klären Sie Ihre Marketingziele. Streben Sie nach langfristiger Sichtbarkeit (SEO) oder sofortigen Ergebnissen (PPC)?

Budget und Zeit einschätzen

Bewerten Sie Ihre verfügbaren Ressourcen. SEO erfordert oft Zeit und Geduld, während PPC eine finanzielle Investition erfordert, um schnellere Ergebnisse zu erzielen.

Analyse der Käuferabsicht

Identifizieren Sie Suchbegriffe mit Käuferabsicht, die für Ihr Unternehmen relevant sind. SEO zielt auf Informationsanfragen ab, während PPC auf Transaktionssuchen abzielt.

Keyword-Analyse

Entdecken Sie Schlüsselwörter, die für Ihre Branche relevant sind. SEO konzentriert sich auf die organische Keyword-Optimierung, während PPC das Bieten auf gezielte Keywords beinhaltet.

Einblicke in die Zielgruppe

Verstehen Sie das Verhalten Ihres Publikums. SEO richtet sich an ein breiteres Publikum, während PPC ein präzises Targeting basierend auf demografischen Merkmalen und Interessen ermöglicht.

Wettbewerb bewerten

Analysieren Sie die Strategien der Wettbewerber. SEO strebt eine Überlegenheit im organischen Ranking an, während PPC die Chance bietet, Konkurrenten bei der Anzeigenplatzierung zu überbieten.

Testen und Überwachen

Implementieren Sie kleine PPC-Kampagnen oder SEO-Strategien, um deren Wirksamkeit zu testen. Analysieren Sie Daten, um Ihren Ansatz zu verfeinern.

Integrierte Strategie

Ziehen Sie einen hybriden Ansatz in Betracht. Der Einsatz von SEO und PPC kann die Sichtbarkeit erhöhen und die Ergebnisse maximieren.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: So wählen Sie effektiv zwischen SEO und PPC

1. Definieren Sie Marketingziele klar.
2. Schätzen Sie die verfügbaren Budget- und Zeitressourcen realistisch ein.
3. Identifizieren Sie Suchbegriffe mit Käuferabsicht, die für Ihre Nische relevant sind.
4. Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche für SEO und PPC durch.
5. Entwickeln Sie Zielgruppen-Personas für gezielte Erkenntnisse.
6. Führen Sie Wettbewerbsanalysen für SEO- und PPC-Landschaften durch.
7. Initiieren Sie kleine PPC-Kampagnen oder SEO-Strategien zum Testen.
8. Analysieren Sie Leistungskennzahlen und passen Sie die Strategien entsprechend an.
9. Entdecken Sie den hybriden Ansatz für integrierte Vorteile.

Um sich im Bereich SEO und PPC zurechtzufinden, ist eine strategische Mischung aus Verständnis der Käuferabsichten, gründlicher Analyse und der Agilität zur Anpassung erforderlich. Die Synergie zwischen diesen beiden Ansätzen ebnet den Weg für eine wirkungsvolle digitale Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, im wettbewerbsintensiven Online-Umfeld erfolgreich zu sein.