So führen Sie SEO für die Sprachsuche durch: 9 Tipps

Wenn Google etwas zu einer Priorität macht, werden versierte Vermarkter aufmerksam. Die Suche ist ein Bereich, in dem Google seine Erwartungen deutlich zum Ausdruck gebracht hat: „Sprache ist nicht nur hilfreich – sie ist für die tägliche Auseinandersetzung vieler Menschen mit Technologie von entscheidender Bedeutung.“

Tatsächlich zeigen Untersuchungen von PwC, dass 71 % der Menschen lieber die Sprachsuche verwenden würden, um online nach etwas zu suchen, als etwas in das Suchfeld einzugeben. Heutzutage sind 90 % der Verbraucher mit sprachgesteuerten Geräten vertraut, darunter intelligente Lautsprecher, Sprachassistenten und Sprachsuche auf Smartphones.

Wie können Sie Voice in Ihre SEO-Strategie integrieren? In diesem Artikel werde ich darlegen, was Sprachsuch-SEO ist, warum Sprache für Google (und damit auch für Sie) wichtig ist, wie Sie Ihre Zielgruppe mit Sprache erweitern und verschiedene Möglichkeiten kennen, wie Sie die Bedürfnisse der Suchenden durch die Optimierung von Inhalten besser erfüllen können Sprachsuche.

• Was ist Sprachsuche?
• Was ist Sprachsuch-SEO?
• Neun Tipps für Sprachsuch-SEO
• FAQ: Wie beeinflussen Sprachassistenten die Ergebnisse und Rankings der Sprachsuche?

Was ist Sprachsuche?

Die Sprachsuche ist eine sprachgesteuerte Methode zum Suchen oder Erledigen einer Aufgabe im Web oder in einer App. Suchende sprechen ihr Schlüsselwort, ihre Phrase oder ihre Frage in ein Mikrofon auf ihrem Mobilgerät oder in einen Sprachassistenten wie Google Home oder Amazon Alexa und erhalten je nach Gerät Ergebnisse im Text- oder Audioformat.

Unabhängig davon, ob Sie mit einem Sprachassistenten oder einer sprachgesteuerten Suchmaschine sprechen, können Sie davon ausgehen, dass der Algorithmus die seiner Meinung nach beste Antwort auf die Anfrage zurückgibt, wobei besonderes Augenmerk auf die Tatsache gelegt wird, dass sie laut gesprochen wurde.

Was ist Sprachsuch-SEO?

Sprachsuche-SEO ist die Optimierung von Inhalten für Sprachanfragen und kann die verwendeten Schlüsselwörter, die Strukturierung des Inhalts, das Schema-Markup, um Google zu helfen, seine Relevanz für eine Sprachanfrage zu verstehen, und mehr umfassen.

Wie Google in seinem Voice Playbook feststellt: „Täglich gehen mehr als eine Million neue Internetnutzer online, von denen viele ohne Spracheingabe überhaupt nicht mit der Technologie interagieren könnten.“

Für Google ist es so wichtig sicherzustellen, dass Inhalte für alle neuen Nutzer zugänglich sind, dass es Teil des Leitbilds der Suchmaschine ist: „… die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nützlich zu machen.“

Tatsächlich war die treibende Kraft hinter der Einführung des maschinellen Lernsystems RankBrain durch Google im Jahr 2015 die treibende Kraft hinter der Einführung des maschinellen Lernsystems RankBrain, das besser auf die Bedürfnisse mobiler Nutzer eingeht, die zunehmend die Sprachsuche nutzen. RankBrain hilft Google dabei, die Absicht und den Kontext längerer, komplexerer Suchanfragen besser zu verstehen Dies ist häufig bei der Sprachsuche der Fall).

Die Optimierung Ihrer Inhalte mit Sprachsuch-SEO kann Ihr potenzielles Publikum erheblich vergrößern und Ihnen bei der Expansion in neue Märkte helfen.

Da wir wissen, dass die Barrierefreiheit – insbesondere die Sprache – für Google eine so große Priorität hat, sollte sie auch für jeden Website-Publisher Priorität haben. Die Sprachsuche ist ein wesentlicher Aspekt bei der Zukunftssicherheit Ihrer SEO-Strategie.

9 Tipps für SEO für die Sprachsuche

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Hoffentlich haben Sie eine ziemlich gute Vorstellung von den Schwachstellen und Bedürfnissen Ihrer Kunden, die in den Prozessen der Produkt- oder Serviceentwicklung, SEO, PPC und mehr (wie Ihrer Keyword-Recherche) gesammelt wurden. Ein wichtiger erster Schritt ist es, zu verstehen, für wen Sie optimieren und was für sie wichtig ist.

Beginnen Sie damit, spezifische Fragen und Sprachsuchanfragen aufzulisten, die Ihre potenziellen Kunden verwenden könnten. Dies sind einige großartige Quellen, um Ihre Liste zu erweitern und Ihr Verständnis für die Anforderungen der Sprachsuche zu verbessern:

• Google Search Console
• Antworten Sie der Öffentlichkeit
• Die Leute fragen auch

Planen Sie Ihre Customer Journey und identifizieren Sie inhaltliche Lücken, bei denen Sie deren Bedürfnisse zu keinem Zeitpunkt erfüllen.

2. Verstehen Sie die Landschaft der Sprachsuche

Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie es in den Ergebnissen der Sprachsuche mit denselben Konkurrenten zu tun haben. Informieren Sie sich über die Konkurrenz und die verfügbaren Möglichkeiten, indem Sie Fragen zu verschiedenen Sprachassistenten und Geräten stellen.

Denken Sie daran, auch Markenbegriffe abzufragen. Wenn Sie nicht als Antwort auf Anfragen zurückkommen, bei denen es ausdrücklich um Informationen über Ihr Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen geht, ist dies ein guter Ausgangspunkt für die Optimierung.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Amazon Alexa, Google Home und die direkte Eingabe in die Google-Suche über das Mikrofon Ihres Smartphones unterschiedliche Ergebnisse liefern.

Verfolgen Sie Ihre Möglichkeiten, gezielt auf Featured Snippets zu setzen, und bewerten Sie hochrangige Konkurrenten, um Ihre SEO-Strategie für die Sprachsuche zu untermauern. Unser SEOToolSet kann bei dieser wichtigen Konkurrenzrecherche helfen.

3. Erweitern Sie Ihre Keyword-Recherche mit Blick auf die Sprachsuche

Nachdem Sie nun genau wissen, wen Sie erreichen möchten und wer bei der Sprachsuche sonst noch erfolgreich ist, vertiefen Sie Ihre Keyword-Recherche, um neue Möglichkeiten zur Optimierung von Inhalten zu finden.

Diese Tools können helfen:

• Schlüsselwort.io
• Semrush
• BuzzSumo-Fragenanalysator
• Google-Autovervollständigung
• Das Keyword-Vorschlagstool von SEOToolSet

Weitere Informationen finden Sie unter So wählen Sie Schlüsselwörter aus – SEO-Leitfaden Schritt 1.

4. Denken Sie an die verschiedenen Arten, wie Menschen die Stimme zur Interaktion nutzen

Google hat vier Haupttypen der Sprachinteraktion identifiziert:

Die Aufzeichnung wird am häufigsten in Messaging-Apps wie WhatsApp oder Messenger verwendet, während das Diktieren häufig die Art und Weise ist, wie Benutzer mit Texteditoren und Tastaturen interagieren.

Befehle und Gesprächsinteraktionen sind für das Sucherlebnis und damit für die Sprachsuch-SEO am relevantesten.

Benutzer geben in der Google-Suche oder der YouTube-Suche einen Sprachbefehl ein, um relevante Ergebnisse zu erhalten. Und wie Google betont, sind wir bei der Interaktion mit Sprachassistenten wie Google Assistant oder Siri tendenziell gesprächiger. Wir verwenden längere Phrasen oder sprechen sogar in ganzen Sätzen.

Das bedeutet, dass es bei der Sprachsuch-SEO wichtig ist, für beides zu optimieren:

• Hauptbegriffe : Kurze Phrasen oder einzelne Schlüsselwörter mit hohem Suchanfragevolumen und Konkurrenz, wie zum Beispiel [Herrenshorts] oder [Flüge].
• Long-Tail-Keywords : Abfragen mit drei oder mehr Wörtern, die normalerweise weniger wettbewerbsfähig sind und der Abfrage mehr Kontext verleihen.

5. Halten Sie die Antworten kurz, direkt und einfach

Eine Semrush-Sprachsuchstudie zeigt, dass die durchschnittliche Textlänge von Antworten auf Sprachanfragen 41 Wörter beträgt.

Dieselbe Studie ergab, dass fast 97 % der zurückgegebenen Antworten aus den Top-10-Ergebnissen der organischen Google-Suche stammten und dass 70 % der Sprachsuchantworten eine SERP-Funktion belegten (davon waren 60 % ein Featured Snippet).

Streben Sie die Top 10 und das begehrte Featured Snippet auf „Position Null“ an, indem Sie die Frage des Suchenden möglichst vollständig und dennoch prägnant beantworten.

Dies ist auch nicht der Ort, um mit Ihrem soliden Wortschatz anzugeben. Die Lesbarkeit von Inhalten sollte auf der Fleish-Kincaid-Skala etwa bei Note 8 liegen, um die beste Platzierung in den Ergebnissen der Sprachsuche zu erreichen.

6. Demonstrieren Sie Ihr EEAT in sprachoptimierten Inhalten

Die Bedeutung von Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen in schriftliche Inhalte ist ein aktuelles Thema und ein wesentliches Element der Sprachoptimierung.

Für Google ist es von entscheidender Bedeutung, die bestmögliche Antwort zu liefern. Ihr Ziel ist es, das Vertrauen der Suchenden zu stärken und zu schützen, indem sie die hochwertigsten und vertrauenswürdigsten Informationen bereitstellen.

Wie stellen Sie Google klar, dass Ihre Webseite alle diese Kriterien erfüllt? Weitere Informationen finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zu den Grundlagen von Googles EEAT.

7. Stellen Sie sicher, dass technische SEO-Probleme Sie nicht behindern

Eine saubere, zugängliche Website wird bei der Suche immer eine bessere Leistung erbringen, wenn alle anderen Dinge gleich sind, unabhängig vom Abfragemedium.

• Mobilfreundlichkeit ist unerlässlich, insbesondere angesichts der Priorisierung des „Page Experience“-Updates durch Google.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf die wichtigsten Web-Vitalwerte optimiert ist, um von der dadurch erzielten Ranking-Steigerung zu profitieren.
• Bereinigen Sie alle unordentlichen Weiterleitungen und doppelten Inhalte, optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit und verwenden Sie den robots.txt-Tester, um sicherzustellen, dass Sie Google nicht versehentlich daran hindern, auf Seiten zuzugreifen.

Weitere Informationen finden Sie in unseren technischen SEO-Tipps.

8. Verwenden Sie Speakable und anderes Schema-Markup

Helfen Sie Google zu verstehen, welche Abschnitte Ihrer Webseite am besten für die Audiowiedergabe mit Google Assistant geeignet sind, mit dem Speakable-Schema, einer Art strukturiertem Daten-Markup.

Sobald Sie das Schema auf Ihre Seite angewendet haben, reichen Sie es zur Überprüfung ein. Dieser Vorgang kann bis zu fünf Tage dauern. Google teilt Ihnen mit, ob der Inhalt seinen Richtlinien entspricht und für die Aufnahme in die Google Assistant-Ergebnisse geeignet ist oder nicht.

Sie können andere Schematypen verwenden, um Suchmaschinen das Thema, den Informationstyp und die Struktur anderer Inhalte klar zu machen.

Beispielsweise kann das Produkt-Markup für jedes Produkt oder jede Dienstleistung verwendet werden, während das LocalBusiness-Markup Suchmaschinen über die Relevanz der Seite für lokale Geschäftsanfragen informiert.

Verwenden Sie die Testtools von Google, um Schema-Markup-Fehler in veröffentlichten Inhalten und Code-Snippets zu beheben.

9. Denken Sie daran, dass Sprache für alle Arten von Abfragen verwendet wird

Wir neigen dazu, uns Sprachanfragen als Dinge vorzustellen, die wir Siri, Google oder einem anderen sprachaktivierten Assistenten stellen, während wir die Hände frei haben müssen – zum Beispiel beim Kochen des Mittagessens oder beim Autofahren.

Aber die Sprachsuche wird von allen möglichen Menschen genutzt, um viele verschiedene Arten von Problemen zu lösen. Menschen, die unter Lese- und Schreibschwäche leiden, unter einer Sehbehinderung leiden, langsam tippen, in komplexen Sprachen kommunizieren, Geräte der unteren Preisklasse ohne vollständige Tastatur verwenden und vieles mehr, profitieren von der Verwendung der Sprachsuche statt der Eingabe von Textabfragen.

Kurz gesagt: Kein Thema, keine Branche und kein Unternehmen profitiert von der Optimierung für die Sprachsuche.

Abschließende Gedanken

Website-Publisher können Suchmaschinen auf viele verschiedene Arten dabei helfen, die Relevanz von Inhalten für Sprachsucher besser zu verstehen. Arbeiten Sie die oben genannten SEO-Tipps für die Sprachsuche durch, während Sie neue Inhalte erstellen und bereitstellen.

Dann machen Sie die Optimierung der Sprachsuche zu einem integralen Aspekt Ihrer gesamten SEO-Strategie und genießen Sie die zusätzliche Sichtbarkeit und den Traffic, die sie mit sich bringt.

Sind Sie daran interessiert, Sprachsuch-SEO auf Ihrer Website zu implementieren? Rede mit uns. Wir können helfen.

FAQ: Wie beeinflussen Sprachassistenten die Ergebnisse und Rankings der Sprachsuche?

Sprachassistenten haben die Art und Weise verändert, wie Benutzer mit Technologie interagieren, insbesondere bei der Sprachsuche. Da die Sprachsuche immer beliebter wird, ist es für Unternehmen, die Online-Sichtbarkeit und -Engagement maximieren möchten, von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie Sprachassistenten Suchergebnisse und Rankings beeinflussen.

Der Aufstieg der Sprachassistenten

Amazon Alexa und Google Assistant haben die Art und Weise revolutioniert, wie Menschen Online-Aufgaben ausführen und auf Informationen zugreifen. Dank intelligenter Lautsprecher und Geräten mit Sprachsteuerungsfunktionen ist die Sprachsuche für Millionen von Menschen zum Alltag geworden. Suchmaschinen haben ihre algorithmischen Prozesse als Reaktion auf Sprachanfragen geändert; Diese Änderung wirkt sich darauf aus, wie Inhalte zu Rankingzwecken eingestuft werden und wie sie Benutzern präsentiert werden.

Sprachsuche und Suchabsicht

Ein entscheidender Aspekt des Einflusses von Sprachassistenten auf Suchergebnisse ist das Verständnis der Suchabsicht. Sprachabfragen sind gesprächiger und natürlicher als herkömmliche textbasierte Suchen. Daher ist es das Ziel von Suchmaschinen, prägnante und relevante Antworten zu liefern, die direkt auf die Fragen der Nutzer eingehen. Um das Ranking der Sprachsuche zu optimieren, ist es wichtig, prägnante und aussagekräftige Inhalte bereitzustellen, die den Bedürfnissen der Benutzer der Sprachsuche entsprechen.

Strukturierte Daten und Featured Snippets

Sprachassistenten stützen sich stark auf strukturierte Daten und Featured Snippets, um die Fragen der Benutzer prägnant zu beantworten. Durch die Nutzung von Schema-Markup und die Optimierung von Inhalten, um diese strukturierter zu gestalten, können Unternehmen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ihre Inhalte als Featured Snippet in den Ergebnissen der Sprachsuche ausgewählt werden. Das Erreichen einer Featured Snippet-Position kann die Sichtbarkeit und Markenautorität in der Sprachsuchlandschaft erheblich verbessern.

Einstellungen des Sprachassistenten und Markensichtbarkeit

Abhängig von ihren Algorithmen und Partnerschaften können verschiedene Sprachassistenten unterschiedliche Ergebnisse für dieselbe Sprachabfrage liefern. Die Optimierung von Inhalten für bestimmte Präferenzen von Sprachassistenten kann die Sichtbarkeit der Marke verbessern und sicherstellen, dass Ihre Inhalte dem richtigen Publikum zur richtigen Zeit präsentiert werden. Wenn Sie diese Präferenzen verstehen und Ihre Strategie zur Optimierung der Sprachsuche anpassen, können Sie wertvolle Wettbewerbsvorteile erzielen.

Die Zukunft der Sprachsuche und Empfehlungen

Da sich die Sprachsuche weiterentwickelt, müssen Unternehmen ihre Inhalte und SEO-Strategien proaktiv anpassen, um mit neuen Trends und Veränderungen in der Sprachassistententechnologie Schritt zu halten. Es wird erwartet, dass die Sprachsuche eine immer wichtigere Rolle dabei spielen wird, wie Verbraucher Informationen abrufen und Kaufentscheidungen treffen. Durch die Optimierung der Sprachsuche und die Bereitstellung wertvoller Inhalte, die auf die Präferenzen von Sprachassistenten zugeschnitten sind, sind Unternehmen in der sprachgesteuerten digitalen Landschaft erfolgreich.

Schritt-für-Schritt-Tipps zur Umgestaltung Ihrer Website für Voice Assistant SEO

1. Verstehen Sie die Rolle und den Einfluss von Sprachassistenten auf die Ergebnisse der Sprachsuche.
2. Analysieren Sie, wie sich Sprachabfragen von herkömmlichen textbasierten Suchen hinsichtlich Suchabsicht und Sprachgebrauch unterscheiden.
3. Optimieren Sie Inhalte, um sie an die natürliche Sprache und Konversationsanfragen der Sprachsuchbenutzer anzupassen.
4. Implementieren Sie strukturierte Daten und Schema-Markup, um die Chancen zu erhöhen, in den Ergebnissen der Sprachsuche angezeigt zu werden.
5. Passen Sie Inhalte an die spezifischen Vorlieben und Algorithmen des Sprachassistenten an.
6. Bleiben Sie über neue Trends und Veränderungen in der Sprachassistententechnologie auf dem Laufenden, um Ihre Strategie zur Optimierung der Sprachsuche entsprechend anzupassen.
7. Überwachen und analysieren Sie Sprachsuchanalysen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren und die Auswirkungen des Einflusses von Sprachassistenten auf Suchrankings zu messen.
8. Führen Sie eine Wettbewerbsrecherche durch, um Best Practices und Möglichkeiten zur Optimierung der Sprachsuche zu ermitteln.
9. Erstellen Sie wertvolle und verlässliche Inhalte, die direkt auf Benutzeranfragen eingehen und prägnante Antworten liefern.
10. Nutzen Sie Analysen und Benutzerfeedback, um Ihre Bemühungen zur Optimierung der Sprachsuche kontinuierlich zu verfeinern und zu verbessern.
11. Testen und optimieren Sie Inhalte für verschiedene Sprachassistenten, um die Sichtbarkeit und Präsenz der Marke zu maximieren.
12. Aktualisieren und aktualisieren Sie Inhalte regelmäßig, um die Relevanz und Genauigkeit der Ergebnisse der Sprachsuche aufrechtzuerhalten.
13. Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte und Kundenrezensionen, um die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit der Marke in der Sprachsuche zu steigern.
14. Arbeiten Sie mit Sprachassistentenplattformen zusammen und erkunden Sie Partnerschaften, um die Sichtbarkeit und Reichweite der Marke zu verbessern.
15. Überwachen Sie Aktualisierungen von Suchmaschinenalgorithmen und Weiterentwicklungen von Sprachassistenten, um immer einen Schritt voraus zu sein.
16. Nutzen Sie Techniken zur Verarbeitung natürlicher Sprache, um sicherzustellen, dass Inhalte den Präferenzen der Sprachsuchbenutzer entsprechen.
17. Nutzen Sie soziale Medien und sprachgesteuerte Geräte, um sprachsuchfreundliche Inhalte zu bewerben und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
18. Optimieren Sie die Geschwindigkeit und Leistung der Website, um den Bedarf der Benutzer der Sprachsuche an schnellen und nahtlosen Ergebnissen zu erfüllen.
19. Sammeln Sie Benutzerfeedback und Erkenntnisse, um Strategien zur Optimierung der Sprachsuche zu verbessern.
20. Bleiben Sie über Trends und Entwicklungen bei der Sprachsuche auf dem Laufenden, um in der sprachgesteuerten digitalen Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.