Der ultimative Leitfaden zum SEO-Tracking

Veröffentlicht: 2023-11-24

Theoretisch sollten organische Suchen 53 % der Besuche auf einer Unternehmenswebsite ausmachen . Es ist jedoch unmöglich zu sagen, ob Sie diesen Prozentsatz ohne ordnungsgemäße Überwachung erreichen.

Die gute Nachricht: SEO-Tracking liefert alle Daten, die Sie benötigen, um die Wirksamkeit Ihres Marketings zu messen. Es gibt sogar kostenlose Tools, die die Analyse für Sie übernehmen können.

Um das Beste aus diesen Daten herauszuholen, müssen Sie natürlich den Prozess verstehen – und Hilfe von Experten erhalten. Wir haben die häufigsten Fragen zur SEO-Überwachung beantwortet, damit Sie sofort loslegen können.

Woher weiß ich, dass mein SEO mit SEO-Tracking funktioniert?

Keyword-Leistung SEO-Monitoring zeigt, wie gut Ihre Optimierungsbemühungen funktionieren. Im Idealfall handelt es sich um einen fortlaufenden Prozess. Algorithmen werden aktualisiert und Wettbewerber implementieren ihre eigenen Kampagnen, wodurch sich die Ergebnisseitenlandschaft der Suchmaschinen regelmäßig verändert. Durch die laufende Nachverfolgung werden Sie auf diese Änderungen aufmerksam gemacht, sodass Sie schnell reagieren können.

Das sind natürlich viele zu analysierende Daten, selbst für kleine Unternehmen. Welche Zahlen sind am wichtigsten? Eine der einfachsten Lösungen ist die Berechnung des Web-Traffic-Werts.

Die Standardformel ist organischer Suchumsatz + (durchschnittliche Kosten pro Klick für bezahlte Werbung x organische Suchklicks) = SEO-Wert. Sie können Online-Rechner finden, mit denen Sie rechnen können, aber Sie benötigen immer noch Zahlen zur Eingabe. SEO-Tracking liefert diese Datenpunkte, sodass Sie sehen können, wie sich der Wert im Laufe der Zeit verändert.

Manche Unternehmer führen diese Berechnungen selbst durch, Sie können diesen Schritt jedoch auslagern. Tatsächlich umfassen viele SEO-Agenturen die Leistungsüberwachung als Teil ihrer Leistungspakete . Dieser Ansatz nimmt Ihnen komplexere Aufgaben ab, sodass Sie sich auf die Führung Ihres Unternehmens konzentrieren können.

Warum meine SEO-Leistung überwachen?

Wenn die Bewertung von SEO so aufwändig ist, ist der Prozess dann die Vorteile wert? Absolut.

Das erste Suchergebnis erhält mehr als die Hälfte der Benutzerklicks, was bedeutet, dass ein Rückgang um nur einen Platz im SERP-Ranking Ihren Webverkehr drastisch beeinträchtigen kann. Noch wichtiger ist, dass SEO-Tracking Ihnen sagen kann, warum sich Ihr Ranking geändert hat.

Der Vergleich der Keyword-Leistung im Laufe der Zeit kann als Leitfaden für zukünftige Marketingkampagnen dienen. Es dauert in der Regel einige Monate, bis SEO seine volle Wirkung entfaltet. So haben Sie genügend Zeit, um zu beobachten, wie sich Keyword-Variationen auswirken. Sie können auch sehen, wie verschiedene Inhalte funktionieren:

  • Blogs
  • Startseiten
  • Social-Media-Beiträge

Wenn ein Aspekt im Guten wie im Schlechten auffällt, können Sie aus diesem Ausreißer lernen.

Die SEO-Überwachung zeigt auch, ob Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Ja, Ihren Link so vielen Augen wie möglich zugänglich zu machen, hat seine Vorteile – aber es kann auch eine Verschwendung von Ressourcen sein.

In den meisten Fällen ist es besser, Ihre SEO auf potenzielle Kunden abzustimmen, nicht auf alle Internetnutzer. Wenn Sie diese kleinere Gruppe mit einem größeren Interesse an Ihren Dienstleistungen und Produkten ansprechen, erzielen Sie einen höheren Return on Investment.

Wie verfolge ich die SEO-Leistung?

Metriken sind der beste Weg, die SEO-Leistung zu verfolgen. Wichtige Leistungsindikatoren sind quantitativ und einfach zu erfassen, sodass Sie klare Schlussfolgerungen aus dem SEO-Tracking ziehen können.

Schauen wir uns ein Beispiel an. Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist eine äußerst wertvolle Kennzahl, da sie zeigt, wie viele Personen Ihren Link in den SERPs sehen. Wenn Sie auf diese Informationen zugreifen, werden Ihnen mehrere Nummern angezeigt:

  • Gesamtprozentsatz
  • Insgesamt vorgestellte Snippets
  • Anstiege und Rückgänge in organischen Rankings

Diese Daten umfassen alle Ihre digitalen Marketingbemühungen. Daher ist es ein guter Maßstab für den Gesamterfolg Ihrer Kampagne.

Andere KPIs bieten einen engeren Informationsbereich und verdeutlichen Erfolge und Misserfolge in kleinerem Maßstab. Diese Kennzahlen können tatsächlich am nützlichsten sein, da sie umsetzbare Möglichkeiten bieten, Ihre allgemeine Sichtbarkeit zu verbessern. Natürlich gibt es Dutzende von KPIs in dieser Kategorie, und nicht alle davon bieten jedem Unternehmen einen Mehrwert.

Was sind die besten Kennzahlen zur Überwachung meiner SEO?

So verfolgen Sie SEO-Rankings

Die Kennzahlen, die Sie berücksichtigen sollten, hängen von Ihren Zielen ab. Wenn Sie ein höheres Engagement wünschen, schauen Sie sich an, wie viel Zeit Besucher auf Ihrer Website verbringen. Wenn Sie mehr Sichtbarkeit wünschen, sollten Sie sehen, wie viele Backlinks Ihr Inhalt generiert.

Sobald Sie kurz- und langfristige Ziele festgelegt haben, können Sie einen maßgeschneiderten SEO-Tracking-Plan erstellen. Es ist eine gute Idee, an dieser Stelle die Hilfe einer SEO-Marketingagentur in Anspruch zu nehmen, da diese Fachleute anhand Ihrer Ziele leicht geeignete KPIs identifizieren können. Ein unkomplizierter, umfassender Plan vom ersten Tag an steigert die Effizienz und stellt sicher, dass alle auf dem gleichen Stand sind.

Dennoch sollten Sie über ein solides Verständnis der wichtigsten KPIs verfügen, auch wenn Sie die SEO-Bewertung von einem Dritten durchführen lassen. Obwohl alle Kennzahlen einen Mehrwert bieten, gehören diese vier zu den am häufigsten erfassten.

Keyword-Rankings

Schlüsselwörter sind für SEO von grundlegender Bedeutung, da sie eines der Elemente sind, die Suchmaschinenalgorithmen beim Crawlen von Webseiten beachten. Sobald Sie diese Phrasen in Inhalte integrieren und sie freigeben, verraten Ihnen die Keyword-Rankings, wie gut sie abschneiden.

Es ist relativ einfach, die Keyword-Leistung bei Google zu überwachen, da die Analysen Ihr aktuelles Ranking anzeigen und zeigen, ob Ihre Website nach oben oder unten gerückt ist. SEO-Tracking zeigt an, ob es sich bei der Bewegung um einen Ausreißer oder einen besorgniserregenden Trend handelt.

Je höher der Rang, desto besser. Ihr Unternehmen wird wahrscheinlich nicht bei jedem Keyword den ersten Platz erreichen, aber Sie sollten bei den wichtigsten Keywords den Spitzenplatz anstreben. Bedenken Sie, dass breite Keywords mehr Konkurrenz haben, daher kann es sich lohnen, auf spezifischere, weniger verwendete Phrasen abzuzielen. Lokales SEO ist eine großartige Möglichkeit, daraus Kapital zu schlagen.

Lokales SEO zielt auf Benutzer in Ihrer unmittelbaren Umgebung ab. Sie können es auf verschiedene Arten nutzen:

  • Integrieren Sie Standorte in Schlüsselwörter
  • Fügen Sie Phrasen „in meiner Nähe“ hinzu
  • Erstellen Sie Standort-Webseiten

Natürlich eignet sich lokales SEO am besten für Unternehmen in einem eingeschränkten Servicebereich, beispielsweise Restaurants oder Reparaturfachbetriebe. Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen leiten, das internationale Geschäfte tätigt, sind Sie besser bedient, wenn Sie andere spezifische Schlüsselwörter auswählen und diese sinnvoll einsetzen.

Benutzer suchen je nach ihrer Position im Kaufprozess nach unterschiedlichen Wörtern. Sie können diese Benutzer an mehreren Stellen mit unterschiedlichen Schlüsselwörtern und Webinhalten ansprechen. Algorithmen neigen dazu, Konsistenz zu belohnen. Erwägen Sie daher die Erstellung eines monatlichen Blogs, um das Ranking für die von Ihnen ausgewählten Keywords zu verbessern. Viele Agenturen, die SEO-Tracking anbieten, bieten auch Dienste zur Erstellung von Inhalten an, was kleineren Unternehmen zugute kommen kann.

Transparente SEO-Dienste

Das richtige Tracking ist für die Verfeinerung einer SEO-Strategie unerlässlich. Wir integrieren SEO-Tracking in unsere Pläne, damit Sie zusehen können, wie Ihre Website wächst, während wir Ihnen die bestmöglichen SEO-Inhalte liefern.

Erfahren Sie mehr

Organischer Verkehr

Es gibt mehrere Arten von Web-Traffic, aber organischer Traffic ist in der Regel der wichtigste, da er das größte Potenzial bietet. Bezahlter Traffic (Klicks durch bezahlte Werbung), Verweise (Klicks durch Links auf Websites Dritter) und direkter Traffic (Besuche über eine direkte URL) sind alle nützlich, haben aber nicht die gleiche Wirkung wie organischer Traffic.

„Organischer“ Traffic entsteht durch SERP-Klicks. Diese Nutzer haben Ihr Unternehmen gefunden, weil sie etwas brauchten, und Google hat Ihre Website als beste Anlaufstelle empfohlen.

Ein wichtiger Teil des SEO-Trackings besteht darin, den organischen Traffic zu überwachen und Wege zu finden, ihn zu steigern. Glücklicherweise können Sie sehen, wie viele Personen Ihre Website besuchen und woher sie kommen. Ihre leistungsstärksten Suchanfragen zeigen Ihre leistungsstärksten Seiten auf, mit denen Sie leistungsschwache Seiten optimieren können.

Wir müssen darauf hinweisen, dass Keywords nicht das A und O von SEO sind. Obwohl sie ein leistungsstarkes Tool sind, können sie keine minderwertigen Webinhalte übertragen. Denken Sie daran, dass die oberste Priorität von Google darin besteht, die beste Antwort auf eine Anfrage zu liefern. Algorithmen suchen vor allem nach qualitativ hochwertigen Inhalten.

Um den ersten Platz in den Suchergebnissen zu erreichen, müssen Sie wertvolle Zielseiten und Blogs hosten. Betrachten Sie Ihre Inhalte nicht nur als Mittel für Schlüsselwörter, sondern stellen Sie sie sich als Schaufenster vor, in dem neue Kunden willkommen geheißen werden. Besucher sollten Ihre Webseiten freundlich, professionell und sachkundig finden – vielleicht sogar unterhaltsam, wenn das Teil Ihrer Marke ist. Wenn Sie den Kunden in Ihren Inhalten in den Mittelpunkt stellen, stimmen Sie Ihre Ziele mit denen von Google überein und erhöhen so Ihre Chance auf ein Top-Ranking.

Content-Marketing ist ein weiterer Bereich, in dem Ihr SEO-Tracking-Team helfen kann. SEO-Experten wissen, wie wichtig qualitativ hochwertige Inhalte und das Erreichen einer Zielgruppe sind. Dadurch können sie herausragende Beiträge erstellen, die den Traffic auf Ihrer Website organisch steigern.

Backlinks

SEO-Tracking

Woher wissen Algorithmen, ob Ihre Inhalte von hoher Qualität sind? Es sind nur Programme, die Texte durchsuchen, kein Bewusstsein, das versteht, was es liest. Zum Glück müssen sie das nicht. Stattdessen stützen sich Algorithmen stark auf die Meinungen von Menschen.

Eine Möglichkeit, wie Suchmaschinen den Wert einer Webseite messen, sind Backlinks, die entstehen, wenn ein Dritter auf Ihre Website verlinkt. Im Idealfall verlinken unabhängige Organisationen nur auf Inhalte, die sie nützlich und teilenswert finden. Daraus folgt, dass die Seite umso höher rankt, je mehr organische Backlinks Sie verdienen.

Lassen Sie uns ganz schnell den Elefanten im Raum ansprechen. Können Sie nicht einfach einen Dritten dafür bezahlen, auf Ihre Website zu verlinken, anstatt so viel Arbeit in Ihre Inhalte zu stecken?

Technisch gesehen ja. Nur weil Sie es können, heißt das nicht unbedingt, dass Sie es auch sollten.

Suchmaschinen raten dringend von bezahlten Links ab, da sie deren Ziele aktiv untergraben. Daher verfügen Suchmaschinen über Systeme, um potenziell gekaufte Links zu identifizieren. Aus SEO-Tracking-Sicht kann der Kauf von Backlinks Ihre SERP-Leistung steigern – aber es ist wahrscheinlicher, dass er nichts bringt.

Der organische Backlink-Aufbau ist eine bessere Verwendung Ihres Geldes. Diese Bemühungen konzentrieren sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte, die andere Menschen natürlich teilen möchten. Blogs sind ein ausgezeichneter Ausgangspunkt, da sie es Ihnen ermöglichen, breiter zu sprechen und die Stimme Ihrer Marke zu verkörpern.

Soziale Medien sind ein weiterer wichtiger Bestandteil jeder Backlink-Building-Kampagne. Plattformen machen das Teilen unglaublich einfach und senken die Eintrittsbarriere für Backlinks. Als Bonus generieren Shares auch mehr SERP-Ergebnisse, was andere KPIs, einschließlich des organischen Traffics, steigern kann.

Social-Media-Plattformen belohnen häufiges und konsistentes Posten, daher ist es wichtig, einen Inhaltsplan zu erstellen. Eine SEO-Agentur kann dabei helfen, Inhalte zu generieren, einen Veröffentlichungsplan einzuhalten und das Engagement zu messen.

Wechselkurs

Es ist von entscheidender Bedeutung, Menschen auf Ihre Zielseite zu bringen, aber es ist ein erster Schritt. Was passiert, wenn sie dort ankommen? Führt Ihr hoher CLR zu gesteigerten Gewinnen? Die Website-Seite des SEO-Trackings kann diese Fragen beantworten.

Mehrere KPIs können Ihnen Aufschluss darüber geben, wie effektiv Ihre SEO ist:

  • Wechselkurs
  • Absprungrate
  • Durchschnittliche Sitzungsdauer

Die Conversion-Rate sagt Ihnen, wie oft ein Seitenbesuch zu einer sinnvollen Aktion wird. Sie können „sinnvolles Handeln“ auf der Grundlage Ihrer Ziele definieren, aber Folgendes ist für Wirtschaftsunternehmen üblich:

  • Einen Einkauf machen
  • Anmeldung für einen Newsletter oder E-Mails
  • Fordern Sie einen Kostenvoranschlag oder einen Termin an

Die Absprungrate misst das Gegenteil: Wie häufig Besucher eine Aktion verweigern und einfach wegklicken. Schließlich zeigt die durchschnittliche Sitzungsdauer, wie lange Benutzer auf Ihrer Website verbringen.

Wenn Sie auf Ihren Webseiten viel Verkehr sehen, diese KPIs aber niedrig sind, liegt möglicherweise ein Problem mit der Zielgruppe vor. Ja, Sie erreichen Menschen, aber nicht diejenigen, die sich für Ihre Waren interessieren. SEO-Tracking kann Ihnen helfen, dieses Missverhältnis durch zusätzliche Recherche zu korrigieren.

Mit welchen Tools kann ich meine SEO verfolgen?

SEO bewerten

Es gibt eine Vielzahl von Softwarepaketen, die SEO-Ergebnisse erfassen und analysieren. Für einige Optionen sind Abonnements erforderlich, es gibt jedoch auch zahlreiche kostenlose Tools:

  • Schreiender Frosch
  • SEOquake
  • SERP-Snippet-Optimierungstool

Jedes Tool hat seine Vor- und Nachteile, daher kann es sich lohnen, die Dienste zu kombinieren und aufeinander abzustimmen, um alle Ihre Anforderungen abzudecken.

Natürlich gibt es einen wichtigen Spieler, den wir ausgelassen haben. Google bietet einige der leistungsstärksten Überwachungstools, insbesondere wenn Sie gerade erst lernen, SEO-Rankings zu verfolgen. Tatsächlich beziehen viele andere Tools ihre Daten aus der Software von Google.

Sobald Sie Ihr Unternehmen bei Google registriert haben, haben Sie kostenlosen Zugriff auf Folgendes:

  • Keyword-Planer für Google Ads
  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • Google Optimize

Unabhängig davon, für welche Marken Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Software Website-Analysen, einen Tester für die mobile Benutzerfreundlichkeit, einen Keyword-Crawler und einen Backlink-Checker umfasst. Wenn Sie mit einer SEO-Marketingagentur zusammenarbeiten, haben diese Profis ihre eigenen Werkzeuge ihrer Wahl.

Wer kann beim SEO-Tracking helfen?

SEO-Tracking ist eine große Aufgabe, weshalb die Zusammenarbeit mit Experten von großem Vorteil ist. Die Profis von BKA bieten eine Reihe von SEO-Dienstleistungen mit Paketen inklusive Monitoring an. Beginnen Sie jetzt und erfahren Sie, wie unser Team Ihr SERP-Ranking verbessern kann.