Starten Sie Ihre SEO-Strategie mit 6 SEO-Tipps für kleine Unternehmen

Für kleine Einzelhändler und Vermarkter mit grundlegenden SEO-Kenntnissen ist es schwer zu sagen, worauf sie ihre Bemühungen konzentrieren sollen. Sie haben keine interne SEO-Expertise, um eine langfristige Strategie umzusetzen, aber Sie müssen Ihre Webpräsenz kontinuierlich verbessern, um Traffic und Verkäufe zu steigern.

Die folgenden Tipps helfen Ihnen dabei, Ihr SEO-Toolkit zu erweitern. Sie werden Sie auf den Erfolg vorbereiten, selbst wenn Sie SEO letztendlich auslagern, indem sie Ihnen helfen, Ihre Ziele besser zu formulieren, selektiver zu sein, welche Aufgaben Sie auslagern oder intern behalten möchten, und Agenturen beim Einkaufen kritischer gegenüberstehen. Wir haben sogar einen kostenlosen Download bereitgestellt, damit Sie Ihre Website in Schach halten können.

Immerhin gaben fast die Hälfte (44 %) der kleinen Unternehmen in einer kürzlich durchgeführten Capterra-Umfrage an, dass ihre Entscheidung, einen Dienstleister zu beauftragen, ursprünglich ausgelöst wurde, weil sie nicht über die Bandbreite zur Lösung eines Problems, aber über das Fachwissen verfügten.

SEO-Tipp Nr. 1: Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Der erste unserer SEO-Tipps für kleine Unternehmen besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, und zwar jede Menge davon. Ihre Inhalte sollten Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten und ihm einen Grund geben, Ihre Website, Ihren Blog oder Ihr Social-Media-Profil zu besuchen.

In Bezug auf die Art von Inhalten, die Sie erstellen sollten, sind Evergreen-Inhalte immer nützlich, da sie nicht zeitspezifisch sind und über Monate und Jahre hinweg wiederverwendet werden können. Diese Inhalte können Folgendes umfassen:

• Häufig gestellte Fragen zu Ihrem Unternehmen
• Anleitungsartikel zu Ihren Produkten
• Referenzen
• Wichtige Ressourcen

Auch zeitgemäße Inhalte, das Gegenteil von Evergreen, sind wichtig, denn sie zeigen Ihr Bewusstsein für Trends und aktuelle Ereignisse und zeigen, dass Ihre Seite aktiv gepflegt wird. Dieser Inhalt kann einen Blogbeitrag, ein Video, einen Beitrag in sozialen Medien und mehr umfassen. Sie können lokale Veranstaltungen hervorheben, Kunden über neue Produkte oder Dienstleistungen aufklären oder eine Erklärung zu einem relevanten sozialen Thema abgeben, wenn es sich auf Ihr Unternehmen, Ihre Mission oder Ihre Gemeinde auswirkt ^[1] .

Wie bestimmen Sie den Wert Ihrer Inhalte oder messen ihre Leistung? Durch Key Performance Indicators oder KPIs. Dieser Blogbeitrag führt Sie durch Definitionen und Formeln für einige der am häufigsten verwendeten KPIs, die im Marketing verwendet werden, wie z. B. Kundenakquisitionskosten oder Lead-Conversion-Rate. Sehen Sie sich an, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

SEO-Tipp Nr. 2: Die richtigen Keywords finden (aber kein Keyword-Zeug)

Warum sollten Sie sich die Mühe machen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, wenn Ihre Zielgruppe sie nicht finden kann? Das Einfügen der richtigen Schlüsselwörter in den Text Ihrer gesamten Unternehmensseite stellt sicher, dass Ihre Inhalte vor den beabsichtigten Zuschauern landen. Dazu müssen Sie zunächst die Bedürfnisse Ihrer Kunden entsprechend ihrer Position in der Customer Journey identifizieren.

Wenn Sie beispielsweise hoffen, auf das Radar von jemandem zu gelangen, der nach Autokrediten sucht, sollten Sie überlegen, was für diesen Kunden sonst noch interessant sein könnte (z was sie kaufen (z. B. „Banken in Minnesota, die zinsgünstige Autokredite anbieten“).

Gartner ^[2] liefert ein Beispiel dafür, wie es aussieht, Short-, Mid- und Long-Tail-Keywords in der Abbildung unten zu finden, und wie sich das Einbeziehen dieser verschiedenen Versionen Ihres Ziel-Keywords auf die Conversion-Wahrscheinlichkeit des Kunden auswirkt.

Untersuchungen von Gartner ^[2] deuten darauf hin, dass Long-Tail-Keywords (Keywords, die länger und spezifischer sind) aufgrund sprachbasierter Suchanfragen, die dialogorientierter sind und einen lokalen Kontext bieten, immer beliebter werden. Die Spezifität dieser Suchen kann Ihnen auch helfen, sich mit Kunden in Ihrer Nische und in Ihrer Gegend zu verbinden.

Sobald Sie die richtigen Schlüsselwörter gefunden haben, ist es verlockend, jedes andere Wort in Ihrer Kopie zu optimieren. Seien Sie jedoch vorsichtig, da Keyword Stuffing eine schlechte SEO-Praxis ist und dazu führen kann, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen gekennzeichnet werden. Wie die Webmaster-Richtlinien von Google ^[3] besagen: „Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Benutzer, nicht für Suchmaschinen.“ Ihre oberste Priorität sollte ein klarer und leicht lesbarer Text sein.

SEO-Tipp Nr. 3: Erstellen und pflegen Sie ein Google-Unternehmensprofil

Das Erstellen eines Google-Unternehmensprofils ^[4] ist eine einfache Möglichkeit, Ihre lokale SEO-Strategie anzukurbeln und von potenziellen Kunden in Ihrer Nähe wahrgenommen zu werden. Google Business, früher Google My Business, ist ein Verzeichnis, das darauf abzielt, ein lokales Unternehmen mit Suchenden in Verbindung zu bringen, indem es die genauesten und aktuellsten Informationen bereitstellt. Unten finden Sie ein Beispiel für ein Google-Unternehmensprofil.

Beispiel für ein Google-Unternehmensprofil ^[4]

Sie können Ihr Google-Unternehmensprofil optimieren, indem Sie Details wie Ihre Adresse, Telefonnummer, Geschäftszeiten und Website hinzufügen. Sie können auch Fotos von Ihrem Schaufenster, Ihrer Speisekarte oder anderen Dingen hochladen, die Sie hervorheben möchten, um einen potenziellen Kunden anzulocken. Über Ihr Profil können Sie Fragen zu Ihrem Unternehmen beantworten sowie auf Bewertungen und Rezensionen antworten.

SEO-Tipp Nr. 4: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich ist

Nichts wird Ihren Web-Traffic so sehr beeinträchtigen wie eine Website, die schwer zu navigieren ist. Zwei Dinge sollten den Besuchern beim Aufrufen Ihrer Website sofort klar sein: worum es bei Ihnen geht und was Sie zu bieten haben.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website benutzerfreundlich ist, empfehlen wir die Verwendung dieser Vorschläge aus den Richtlinien für Webmaster von Google ^[5] :

• Verwenden Sie Text anstelle von Bildern, um wichtige Namen, Inhalte oder Links anzuzeigen. Wenn Sie Bilder für Textinhalte verwenden müssen, verwenden Sie Alt-Text, um einige Wörter beschreibenden Text einzufügen.
• Stellen Sie sicher, dass alle Links zu Live-Webseiten führen.
• Optimieren Sie die Ladezeiten Ihrer Seiten, um die Benutzerzufriedenheit zu erhöhen und Benutzern mit langsamen Verbindungen zu helfen.
• Gestalten Sie Ihre Website für alle Gerätetypen und -größen, einschließlich Desktops, Tablets und Smartphones (Tipp: Der Mobile-Friendly-Test von Google ^[6] ist eine großartige Möglichkeit, die mobile SEO zu testen).
• Stellen Sie sicher, dass Seiten für Leser mit Sehbehinderungen zugänglich sind, indem Sie beispielsweise die Benutzerfreundlichkeit mit einem Screenreader testen.

SEO-Tipp Nr. 5: Führen Sie ein SEO-Audit durch

Wenn Sie SEO-Dienstleistungen auslagern würden, ist ein SEO-Audit der erste Schritt, den eine Agentur zur Optimierung Ihrer Website unternehmen würde. Aber wussten Sie, dass Sie selbst ein Audit durchführen können?

Die Durchführung eines Audits ist einer der besten und einfachsten SEO-Tipps für kleine Unternehmen, wenn Sie über die richtigen Tools verfügen. Audit-Tools, wie das unten gezeigte, bieten einen Überblick über Ihre Website, der verschiedene Probleme wie Ranking-Faktoren, defekte Links und Optimierungsfehler anspricht. Anhand der Ergebnisse können Sie Ihre Schmerzpunkte besser verstehen und feststellen, wo sich Ihre Website verbessern kann.

Onpage-SEO-Tracker und Analysetool der SEO-Softwareplattform Serpstat ^[7]

Wenn in Ihrem Budget kein Platz für technische Tools ist, ist Google Analytics ein kostenloses Tool, mit dem Sie Daten über Ihre Website verfolgen, analysieren und melden können. Sie können auch unsere SEO-Hygiene-Checkliste kostenlos herunterladen. Die Checkliste kann Ihnen dabei helfen, sowohl Onpage- als auch Offpage-Faktoren zu identifizieren, die sich auf Ihre SEO-Leistung auswirken.

SEO-Tipp Nr. 6: Implementieren Sie eine Linkbuilding-Strategie

Gartner ^[8] betont Linkbuilding als wichtige Offpage-SEO-Taktik zur Verbesserung des Rankings in den Suchergebnissen, da es den Suchalgorithmen mitteilt, dass Ihre Inhalte vertrauenswürdig sind. Die Quantität, Art des Links und die Qualität von Backlinks – Links von einer Website zu einer anderen, auch als Inbound-Links bezeichnet – erhöhen das Vertrauen des Algorithmus in Ihre Website.

Je mehr Domains auf Ihre Website verlinken, desto höher ist ihre Domain-Autorität Domain Authority ist ein Score, der die Wahrscheinlichkeit eines Website- oder Domain-Rankings in den SERPs vorhersagt. , desto vertrauenswürdiger wird Ihre Website eingeschätzt. Linkbuilding ist wichtig, weil es Ihre SEO verbessert und Besucher dazu bringt, Ihre Website mit beliebten oder hochrangigen Inhalten in Verbindung zu bringen.

Gartner ^[8] bietet die folgenden vier Ansätze an, die kleine Unternehmen anwenden können, um qualitativ hochwertige Backlinks zu gewinnen, zu verdienen oder anzufordern:

• Organisch, was bedeutet, dass eine Website ohne Ihre Hilfe auf Ihre Website verweist.
• Outreach, bei dem Sie eine Website auf einen verwandten Beitrag verweisen, den Sie erstellt haben, und um einen Link zurück zu Ihrer Website bitten.
• Blog , in dem Sie einen Gast-Blogbeitrag für beliebte Websites in Ihrer Branche schreiben.
• Und manuell , was bedeutet, dass Sie Links zu einem Social-Media-Profil oder zu Kommentaren zu Beiträgen oder Blogs hinzufügen würden.

Bringen Sie Ihre SEO-Strategie auf die nächste Stufe

Verwenden Sie diese sechs Tipps, um das bereits vorhandene SEO-Wissen Ihres Teams zu stärken:

Dann empfehlen wir Ihnen, sie der Führung vorzustellen und ein SEO-Training oder einen Workshop für Ihr Content- und/oder Marketingteam vorzuschlagen. Von dort aus können Sie den Fortschritt Ihrer Website mit einem der technischen Tools in unserem SEO-Softwarekatalog überwachen (und Ihre SEO-Bemühungen entsprechend anpassen).

Wenn Sie mehr erfahren möchten, sehen Sie sich hier unsere Sammlung von Ressourcen zu SEO-Services an. Wir empfehlen Ihnen auch, unsere anderen Blogbeiträge mit SEO-Tipps für kleine Unternehmen zu lesen: 4 Zeichen, dass es an der Zeit ist, SEO auszulagern, So finden Sie ein vertrauenswürdiges SEO-Unternehmen und Was ist ein SEO-Berater und was tun sie?.

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Wenn Sie wissen möchten, was die SEO-Leistung Ihrer Website beeinflusst, laden Sie unsere kostenlose SEO-Hygiene-Checkliste herunter.

Quellen

1. Soll Ihre Marke zu gesellschaftlichen Themen Stellung beziehen? So entscheiden Sie, Fast Company
2. Ignition Guide to Formalizing an SEO Strategy as a Digital Marketing Leader, Gartner
3. Richtlinien für Webmaster, Google
4. Heben Sie sich mit einem kostenlosen Unternehmensprofil von Google ab, Google
5. Helfen Sie Besuchern, Ihre Seiten zu verwenden, Google
6. Mobile-Friendly-Test, Google
7. On-Page-SEO-Tracker und Analysetool, Serpstat
8. Grundlegende SEO: 9 Taktiken zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit, Gartner