Die wettbewerbszerstörende SEO-Strategie, über die niemand spricht: Siloing Ihrer Website

Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass die Art und Weise, wie die meisten Websites strukturiert sind, für Suchmaschinenmarketing völlig falsch ist?

Und was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass es einen bewährten Weg gibt, Ihre Website so zu strukturieren:

• Erhöhen Sie die Relevanz für Suchmaschinen
• Steigern Sie den organischen Suchverkehr
• Und sich einen massiven Wettbewerbsvorteil verschaffen?

Lassen Sie mich Ihnen mehr erzählen …

Es ist eine SEO-Strategie, die es schon eine Weile gibt, aber die Mehrheit der Marken – sogar größere Marken – nutzen ihre Macht nicht, um das Ranking, die Relevanz und die Benutzerfreundlichkeit ihrer Website zu verbessern.

Sie erhalten einen Wettbewerbsvorteil, wie ich in diesem Beitrag erkläre:

• Warum die Website-Architektur der Schlüssel ist, um Ihre Website für die Suchmaschinen relevant zu machen.
• Wie die Organisation Ihrer Inhalte Sie als Fachexperten positioniert und eine gute Benutzererfahrung schafft.
• Fallstudien, die die Leistungsfähigkeit der Website-Architektur für SEO zeigen.

Website-Architektur: Der falsche Weg

Es mag Sie überraschen, dass die Mehrheit der Website-Designer und -Entwickler nicht in der Suchmaschinenoptimierung geschult sind.

Dies sind jedoch die Leute, die für die Gestaltung Ihrer Website verantwortlich sind.

Und das Design Ihrer Website, vom Code über das Layout bis hin zur Architektur, wirkt sich auf Ihre SEO-Strategie aus.

Warum also bauen nicht mehr Marken SEO von Anfang an in ihre Website ein? Einfach ausgedrückt: Niemand spricht wirklich über SEO, wenn eine Website gestartet oder neu gestaltet wird.

Die meisten Marken gestalten ihre Websites heute wie Broschüren und konzentrieren sich dabei auf Farben, Erscheinungsbild und übergeordnete Geschäftsziele.

Die themenorientierte Inhaltsorganisation wird übersehen. Das Problem dabei ist, dass es in den Augen der Suchmaschinen keine fachliche Expertise schafft.

Wenn Sie eine Suchmaschine wären, welche davon würden Sie den Nutzern lieber zeigen?

Die Garage ohne Ordnung oder die Garage mit klarem Fokus?

Unsere Aufgabe als Website-Publisher ist es, den Suchmaschinen dabei zu helfen, besser zu verstehen, worum es in unserem Geschäft geht.

Dazu müssen wir in Sachen Look & Feel und Farben, aber auch inhaltlicher Tiefe und Organisation ins Schwarze treffen. Die Algorithmen von Google werden immer intelligenter, aber sie brauchen immer noch viel Hilfe.

Um besser zu verstehen, dass sich ein Unternehmen um X dreht und über Fachkenntnisse zu X verfügt, müssen Sie einen Cluster organisierter Inhalte um X herum erstellen, anstatt ihn nur in wenigen Worten auf zufälligen Seiten Ihrer Website zu erwähnen.

Übrigens hilft Ihnen dies in einer RankBrain-Welt, in der das maschinell lernende KI-System hart daran arbeitet, eine Suchanfrage der bestmöglichen Website zuzuordnen.

Website-Architektur für SEO

Okay, lassen Sie uns jetzt darüber sprechen, wie Sie eine Website für SEO richtig strukturieren.

Wir haben das Konzept des Siloing für SEO vor 17 Jahren erfunden und lehren und schreiben seitdem über Siloing.

Dies sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie eine neue Website starten, eine alte Website neu gestalten oder versuchen, eine leistungsfähigere SEO-Strategie zu implementieren.

Den Inhalt Ihrer Website durch Verzeichnisstruktur und Links so zu organisieren, dass Suchmaschinen Fachkenntnisse vermittelt werden, ist eine SEO-Methodik, die ich vor Jahren entwickelt habe und die als Siloing bezeichnet wird.

Siloing organisiert den Inhalt einer Website nach stark abgefragten Themen, um deutlich zu machen, um welche Themen es sich auf einer Website handelt.

Anders ausgedrückt: Beim Siloing wird versucht, eine Website mit unzusammenhängenden Schwerpunkten zu nehmen und ihr durch die Organisation der Inhalte einen Sinn zu geben.

Warum ist das wichtig? Eine desorganisierte Website vermittelt nicht klar, worum es geht. Eine unorganisierte Website kann sich also negativ auf Ihr Suchranking und damit auf den Traffic auswirken.

Wenn Sie Ihre Website-Inhalte nach Thema oder Thema organisieren, können Suchmaschinen erkennen, dass Sie genügend Inhalte zu Thema X haben und dass Sie wahrscheinlich eine relevante Wahl für eine Suchanfrage zu X sind.

Denken Sie daran, dass eine der wichtigsten Empfehlungen von Google darin besteht, eine Website mit einer klaren Struktur und informationsreichen Inhalten zu haben.

Hier ist ein Auszug der Empfehlungen von Google aus den Richtlinien für Webmaster:

• Erstellen Sie eine nützliche, informationsreiche Website und schreiben Sie Seiten, die Ihre Inhalte klar und genau beschreiben.
• Denken Sie an die Wörter, die Benutzer eingeben würden, um Ihre Seiten zu finden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Wörter tatsächlich enthält …
• Gestalten Sie Ihre Website so, dass sie eine klare konzeptionelle Seitenhierarchie hat.

Silo: Was Sie wissen müssen

Siloing ist ein hochtechnischer und strategischer SEO-Prozess. Ich werde hier nicht auf die technischen Details eingehen, obwohl Sie sie in diesem Leitfaden zum SEO-Siloing finden können.

Stattdessen werde ich Ihnen die Leitregeln des Siloing mitteilen, damit Sie es für Ihre eigene Website in Betracht ziehen können.

Das Siloing beginnt mit ausreichend Website-Inhalten rund um die Themen und Ideen, die für Ihr Unternehmen entscheidend sind.

In der SEO-Sprache muss Ihre Website viele Inhalte haben, die Ihre Ziel-Keywords verwenden.

Schauen wir uns ein Beispiel an. Angenommen, Ihre Website verkauft Elektrowerkzeuge. Eine Website mit unorganisiertem Fokus kann alle Arten von Elektrowerkzeugen auf einer Seite abdecken.

Eine Website, die ihren Inhalt isoliert hat, könnte stattdessen die verschiedenen Arten von Elektrowerkzeugen, die sie verkauft, wie folgt organisieren:

Übrigens stellt jede dieser Seiten ein primäres Zielsuchschlüsselwort dar und erwähnt die Schlüsselwörter, die ihren eigenen Themen gemeinsam sind.

Auf diese Weise können Sie Ihren Besuchern nicht nur eine optimierte Benutzererfahrung bieten, sondern Google auch mitteilen, dass Sie ein Experte für die verschiedenen Kategorien von Elektrowerkzeugen sind, die Sie verkaufen.

Das liegt daran, dass es eine klare hierarchische Struktur gibt, die es Suchmaschinen-Bots leicht macht, die Beziehungen und Schwerpunkte von Themen zu crawlen und zu verstehen.

Im einfachsten Sinne sind hier die Schritte zum Siloing für SEO:

Schritt 1 zum Siloing ist, Ihre Keywords zu kennen.
Schritt 2 ist zu verstehen, wie Menschen suchen.
Schritt 3 hat reichlich Inhalt.
Schritt 4 organisiert Themen und unterstützt Themen hierarchisch.
Schritt 5 verwendet interne Links, um verwandte Seiten zu verbinden.

All diese Teile sind entscheidend, um Ihre Website als Experten zu etablieren.
Die technische Umsetzungsanleitung für SEO-Siloing finden Sie hier.

Aber schauen wir uns jetzt einige Ergebnisse an, oder?

Die Kraft des Siloing: 2 Fallstudien

Siloing ist eine grundlegende Komponente unserer SEO-Services, und Kunden sehen beeindruckende Ergebnisse.

Schauen wir uns jetzt ein paar Beispiele für echte Client-Ergebnisse an.

Verstehen Sie, dass die Silostrategie in diesen Fällen nicht im luftleeren Raum existierte. Es gab andere SEO-gesteuerte Überarbeitungen, die zusammen mit den Änderungen der Website-Architektur und der internen Verlinkung von Silos auftraten. Unsere Erfahrung ist jedoch, dass jede SEO-Taktik verstärkt wird, sobald das Siloing vorhanden ist.

Fallstudie Nr. 1: Hersteller von maßgefertigten Spezialbauteilen für den Hausbau

Dieser Kunde kam aufgrund einer Linkstrafe von Penguin zu uns. Aber sie wollten auch, dass wir ihre Website von einer .net-Domain auf ihre Unix-basierte .com-Domäne und von einem benutzerdefinierten CMS auf WordPress migrieren. Wir fanden, dass dies eine perfekte Gelegenheit ist, ihre Inhalte zu isolieren.

Für dieses Engagement haben wir Folgendes getan:

• Link-Beschneidung
• Physisches und virtuelles Siloing
• Neu organisierte Navigation
• Interne kontextbezogene Verlinkung zu verwandten Seiten
• Breadcrumb-Verlinkung
• Gezielter Ankertext
• Optimierung des On-Page-Title-Tags und der Meta-Beschreibung

Hier sind die Ergebnisse:

• 107 Prozent Steigerung des organischen Traffics im Jahresvergleich (YoY) von etwa 9.000 Besuchen pro Monat auf etwa 20.000 Besuche pro Monat
• 30.000 zusätzliche organische Besuche im Jahresvergleich im 4. Quartal
• 90-prozentige Steigerung der nachverfolgten Online-Einnahmen im Jahresvergleich
• 88 Prozent mehr Transaktionen im Jahresvergleich

Fallstudie Nr. 2: Versicherungspläne und einfache Registrierungswebsite

Dieser Kunde hatte eine neue Domain mit sehr wenig Inhalt. Sie mussten die Top-Keywords für das Targeting und die unterstützenden Inhalte identifizieren, die ihnen helfen würden, ihre primären Keywords zu verstärken. Site-Architektur und interne Linkstruktur müssten eingerichtet werden.

Folgendes haben wir getan:

• Physisches und virtuelles Siloing
• Neu organisierte Navigation
• Interne kontextbezogene Verlinkung zu verwandten Seiten
• Breadcrumb-Verlinkung
• Gezielter Ankertext
• Optimierung des On-Page-Title-Tags und der Meta-Beschreibung

Und hier sind die Ergebnisse, die wir gesehen haben:

• 327 Prozent Steigerung des organischen Traffics von Google im Jahresvergleich, von etwa 2.000 Besuchen pro Monat im 4. Quartal 2015 auf etwa 10.000 Besuche pro Monat im 4. Quartal 2016
• 19.000 zusätzliche organische Google-Besuche im Jahresvergleich im 4. Quartal

Beginnen Sie mit Siloing für einen Wettbewerbsvorteil

Siloing kann das mächtigste Werkzeug in Ihrem SEO-Arsenal sein, und dennoch sind sich viele Marken dessen nicht einmal bewusst. Sprechen Sie über einen Wettbewerbsvorteil für Silo-Anwender.

Wenn Ihre Website eine Steigerung der Relevanz und einen Anstieg des organischen Suchverkehrs benötigt, ist das Isolieren Ihrer Webinhalte und das Organisieren Ihrer Linkstruktur genau das Richtige, um dies zu tun.

Erzählen Sie mir Ihre eigenen Silo-Erfahrungen in den Kommentaren.

Möchten Sie mehr darüber besprechen, wie Ihnen geholfen werden kann? Lass uns reden.

Dieser Artikel kratzt nur an der Oberfläche der mächtigsten SEO-Taktik, dem Siloing. Schicken Sie Ihr technisches Suchmaschinenmarketing-Team zu einem SEO-Training mit mir, um zu lernen, wie Sie es für Ihr Unternehmen tun können.