Wie sich SEO-Ranking-Faktoren ändern – Neueste Forschung bei #SMX Advanced

SMX Advanced 2016 hat einen großartigen Start hingelegt! Die Sitzung mit dem Titel „The Periodic Table of SEO Ranking Factors: 2016 Edition“ versammelt SEO-Führungskräfte, die ihre Forschungsergebnisse darüber austauschen, wie Suchergebnisse durch neue Technologien beeinflusst werden. Auf der Bühne tauchen Marcus Tober, Eric Enge und Leslie To direkt in die wichtigsten Suchmaschinen-Ranking-Faktoren ein, die SEO derzeit antreiben.

Das Periodensystem der SEO-Ranking-Faktoren – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober), der Gründer und CTO von Searchmetrics, ist aus Berlin dabei. Kurz gesagt, erklärt er uns, dass Suchmaschinen wie Google versuchen, den ganzen Müll herauszufiltern, und traditionelle Ranking-Faktoren tot sind.

Ist SEO auch tot? Als Google Panda einführte und dann auf HTTPS umstellte, schrieen alle Leute, SEO sei tot, und jetzt müssen wir kreativ sein. Aber wenn Sie suchen und es Ergebnisse gibt, gibt es immer noch etwas, das Sie zurückentwickeln können.

Gutes SEO vs. schlechtes SEO

Schlechtes SEO:

1 Keyword = 1 Zielseite

+ SEO-Checkliste

• Schlüsselwort in Domäne
• Stichwort im Titel
• Schlüsselwort in H1
• Werbelinks
• 300 Wörter
• Verknüpfungen

Gute SEO:

1 Thema = 1 Zielseite

+ Inhalts-Checkliste

• Inhaltliche Qualität
• Absicht des Benutzers
• Inhaltliche Erfahrung

Desktop-Suche 2015 im Vergleich zu 2016

Tober suchte auf mehr als 30.000 Top-Ranking-Seiten nach dem Keyword im Title-Tag. 2015 waren es 75 %. 2016 hatten es nur 55 %. Dafür sind Hummingbird und RankBrain zuständig.

Er fand 7 % weniger Verwendung von H1-Tags. Aber Keywords in H1-Tags sind um 10 % gesunken.

Es gibt eine Legende, dass Sie bessere Rankings haben, wenn Sie längere Inhalte haben. Im Jahr 2016 hatten die Top-Seiten jedoch durchschnittlich 1.633 Wörter. Im Jahr 2015 hatte die durchschnittliche Seite 1.285.

Was die internen Links auf der Seite betrifft, so sah er 2015 durchschnittliche interne Links von 150. 2016 waren es 126. Dies ist das erste Mal, dass diese Zahl in Tobers Studien YOY gesunken ist.

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92 % der Unternehmenskäufe beginnen mit der Suche. 81 % der Käufer recherchieren vor dem Kauf online.

Traditionelle Ranking-Faktoren werden dank Google RankBrain, das sich ständig weiterentwickelt, scheitern. RankBrain bringt:

• Stärkerer Einfluss weicher Faktoren (weiche Signale, Inhaltsrelevanz)
• Verbesserte Assimilation der Benutzerintuition
• Deep Learning, das komplexere Probleme löst, die auf mehreren Ebenen wirken

Wir müssen Branche für Branche auf Absicht hin analysieren. Jede Branche muss sich mit unterschiedlichen Suchabsichten auseinandersetzen. Wenn die Branche Gesundheit ist, ist der Suchende an den validesten Informationen interessiert. In einer anderen Branche hingegen sucht der Suchende nach dem besten Angebot.

Wenn Sie nach „Überwachungskamerasystem“ suchen, haben 10 von 10 Suchergebnissen auf der Seite 1 der Suchmaschine eine Schaltfläche zum Hinzufügen zum Warenkorb oberhalb der Falte. Dies ist ein dynamischer Relevanzfaktor. Wenn Sie jedoch nach „Sicherheitssystem“ suchen, haben nur 3 von 10 Ergebnissen Einkaufswagen. Andere Ergebnisse beziehen sich auf Verkäufer (aber ohne Warenkörbe), und die letzten vier geben nur Informationen.

Dekonstruktion des Ranking-Evangeliums – Leslie To

Leslie To (@itsleslieto), der Direktor für SEO bei 3Q Digital, zitiert Heraklit: „Veränderung ist die einzige Konstante.“ Zu halten, dass kein Zitat die SEO-Branche besser beschreibt.

Warum konzentrieren sich dann so viele SEO-Projekte auf die Optimierung von Metadaten und Textkörpern? Diese Dinge sind immer noch wichtig, aber wie wichtig sind sie?

• Wie wichtig ist Keyword-Targeting mit exakter Übereinstimmung in Titel-Tags?
• CTR steht im Zusammenhang mit Meta-Beschreibungen und es wurde angenommen, dass sie sich auf Rankings auswirkt. Ist es wirklich?
• Gibt es einen abnehmenden Return on Content Investment?
  Basierend auf den Recherchen von To hatten Seiten zwischen 500 und 600 Wörtern die besten Platzierungen. Dies ist jedoch je nach Branche unterschiedlich. Sie sollten studieren, wie viele Wörter Ihre Seiten haben und wie sich das auf ihr Ranking auswirkt, um Ihren eigenen Sweetspot zu finden.

Exakte Übereinstimmungstitel vs. Phrasenübereinstimmungstitel

Wir können Titel-Tags nicht auf der Grundlage eines genauen Schlüsselworts schreiben – es muss sich um Schlüsselwortthemen handeln und sich auf das Ziel der Seite konzentrieren und das Thema finden, das sie umfasst. Ihrer Recherche zufolge rankten URLs mit passenden Wortgruppen oft besser.

CTR in Bezug auf Meta-Beschreibungen

Nach dem Hinzufügen von Meta-Beschreibungen zu 1.500 Seiten verfolgte To diese im Laufe der Zeit. Nach der ersten Veröffentlichung stieg die CTR sprunghaft an. Die Klickrate stieg um 0,33 %, ABER die durchschnittliche Position änderte sich um 0,29 %.

RankBrain verstehen

• RankBrain wird jeden Tag besser, aber es ist immer noch nicht da. Da RankBrain besser darin wird, Suchanfragen zu interpretieren, wird der Pool an Keyword-Permutationen langsam schrumpfen.
• Aus diesem Grund müssen Sie auch besser darin werden, die implizierten Bedeutungen von Schlüsselwortsuchen herauszufinden, um die Zusammenführungsfähigkeiten von RankBrain zu nutzen.
• Obwohl es der drittwichtigste Rankingfaktor ist, ist unklar, wie wir ihn optimieren können.

Eric Enge: Was bei SEO-Ranking-Faktoren angesagt ist

Eric Enge (@stonetemple) ist CEO von Stone Temple Consulting.

Hervorgehobene Ausschnitte

Enge hat die Verwendung von Featured Snippets durch Google verfolgt und 855.000 SERPs überprüft. Google scheint eine Featured-Snippet-Maschine gebaut zu haben. Enge spekuliert, dass Google:

• Scannen von Websites, um mögliche Featured Snippets zu finden
• Prüfen, ob die Ergebnisse unter einem Schwellenwert liegen
• Auswählen einer Website zum Testen mit einem hervorgehobenen Snippet
• Messung der allgemeinen Suchmetriken

Erhöht das Erhalten eines Featured Snippets den Traffic?

In einigen Tests verdoppelt sich der Traffic auf Seiten mit Featured Snippets. Stone Temple veröffentlichte im Mai 2015 fünf Videos mit Transkripten klarer Schritte darin. Nachdem sie die URLs an die Google Search Console übermittelt hatten, erhielten zwei Fünftel der Videos Featured Snippets!

RankBrain

Enge erklärt im Grunde, was Googles RankBrain tut, mit dem Ergebnis, dass es die Fähigkeit der Suchmaschine verbessert, natürliche Sprache zu verstehen und dann relevantere Ergebnisse zu liefern.

Handy-Update 2

Googles zweites Mobile-Friendly-Update, das im Mai 2016 ausgerollt wurde, war in Bezug auf seine Auswirkungen fast ein Non-Event.

Darüber hinaus stieg der Gesamtprozentsatz der für Mobilgeräte optimierten Ergebnisse nach Update 2 nur um 1 %.

Dieses Update ist dennoch wichtig. Es ist ein Indikator für das Vertrauen von Google in das Konzept eines Ranking-Boosts. Wahrscheinlich werden weitere Updates folgen. Und zukünftige mobile Ranking-Updates werden andere Faktoren wie die Seitengeschwindigkeit beinhalten.

Links als Rankingfaktor

In einem Hangout, an dem Enge am 23. März 2016 mit mehreren anderen, darunter Andrey Lippatsev von Google, teilnahm, ging der folgende Austausch verloren und enthüllte Googles anhaltendes Vertrauen in Links als einen der beiden wichtigsten Ranking-Faktoren.

Ammon Johns: „Wir haben gehört, dass RankBrain jetzt das drittwichtigste Signal ist, das zu Ergebnissen beiträgt. Wäre es für uns von Vorteil zu wissen, was die ersten beiden sind?“

Andrey Lippatsev: „Ja, absolut. Ich kann Ihnen sagen, welche das sind. Es sind Inhalte und Links, die auf Ihre Website gelangen.“