Rang höher: Q&A mit Instapage SEO Manager Chris Granwehr

SEO ist eine anspruchsvolle und komplexe Branche. Entweder können Suchmaschinen Ihre Website finden oder nicht.

Ein SEO-Manager kann oft übersehen werden, aber diese Personen sind entscheidend für den Erfolg eines jeden Unternehmens. Auch wenn sie keine Sprecher sind, arbeiten sie unermüdlich hinter den Kulissen und ihre Arbeit ist sowohl sichtbar als auch öffentlich. Beginnen wir zunächst mit der Definition von SEO:

Der Inhalt mag König sein, aber das einfache Veröffentlichen von Blogs zum Beispiel garantiert nicht, dass Ihr Unternehmen in den Suchrankings führend ist. Das Erstellen einer gesunden Website und das Generieren von qualitativ hochwertigem Traffic umfasst mehr als nur Keywords und Backlinks. Das war die Grundlage für mein Gespräch mit Chris, um zu erfahren, wie Marken die Gesundheit ihrer Website verbessern und die Markenbekanntheit im digitalen Zeitalter steigern können.

BW: Was ist Ihr SEO-Hintergrund und Ihre Rolle bei Instapage?

CG: Ich habe schon in den unterschiedlichsten Branchen und als SEO Inhouse und bei Agenturen gearbeitet. Ich habe bei kleinen bis mittelgroßen Agenturen in den Branchen Immobilien, Anwaltskanzleimarketing, E-Commerce-Geschäfte, professionelle Dienstleistungen, Lebensmittelindustrie usw. gearbeitet.

Meine interne SEO-Erfahrung lag hauptsächlich im E-Commerce (einschließlich Fulfillment-Vertrieb) und Reputationsmanagement/Content-Marketing, bevor ich zu Instapage kam. Diese Unternehmen waren Factory Bunk Beds, Brand.com und Fulfillment.com.

Bei Instapage bin ich der SEO-Manager, der für die Steigerung des organischen Verkehrs zu unseren Website-Eigenschaften und unserem YouTube-Kanal verantwortlich ist. Ich habe im Juni 2015 bei Instapage angefangen und war einer der ersten eingestellten Mitarbeiter in San Francisco.

Ich habe eine große Leidenschaft für SEO, insbesondere nachdem ich geholfen habe, die manuelle Backlink-Strafe von Brand.com zu beseitigen, und aus erster Hand gesehen habe, welche großen Auswirkungen SEO auf jedes Unternehmen hat, das es richtig ausführt.

Wenn Sie sich nicht besonders für SEO interessieren oder wenn die Möglichkeiten im SEO nicht überzeugend erscheinen, werden sie in diesem Bereich nicht so erfolgreich sein. SEO ist sehr schwierig und wettbewerbsfähig und nichts für schwache Nerven. SEO ist so wettbewerbsfähig, weil Sie online mit Millionen von Webseiten konkurrieren, wobei bald Millionen weiterer Seiten mit konkurrierenden Inhalten hochgeladen werden. Es ist ein nie endender Wettlauf, den Besuchern Ihrer Website den bestmöglichen Inhalt und die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten.

Einfach gesagt, Sie müssen die bestmöglichen Antworten geben, um ihre Suchanfragen zu erfüllen. Wenn der Inhalt online nicht der beste ist, wird es sehr schwierig sein, bei Google für wettbewerbsfähige Suchphrasen in den oberen Positionen zu ranken.

BW: Welche SEO-Tools verwenden Sie täglich oder wöchentlich?

CG: Ich verwende eine Vielzahl von Tools, um die SEO-Leistung unserer Website und unseres YouTube-Kanals zu bewerten. Ich beschreibe kurz, wofür jedes Tool verwendet wird:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: Bewerten Sie die digitale Leistung aller Website-Eigenschaften und YouTube-Kanäle
• Google Data Studio: Monatliches Reporting für primäre Metriken
• Screaming Frog SEO Spider: Website-Crawls und Analyse der Website-Architektur
• Ahrefs: Backlinks und Inhalts-/Keyword-Analyse
• SEMrush: Organische Traffic-Metriken und Mitbewerberdaten
• Alexa: Globaler Site-Rang und globale Traffic-Metriken/-Analysen
• STAT Search Analytics: Umfassende Keyword-Rankings
• Heap Analytics: Verfolgung von Upgrades und Produktanwendungsleistung

Ich benutze auch andere, aber das sind die primären SEO-Tools.

BW: Was ist Ihrer Meinung nach der größte Mythos über SEO?

CG: Dass Content Marketing das A und O für SEO ist. SEO umfasst viel mehr als nur starke Inhalte, darunter technisches SEO, strukturierte Daten, Bewertungen von Drittanbietern, Backlinks und Hunderte anderer Faktoren. Hier ist der Moz-Anfängerleitfaden, um mehr über die Grundlagen zu erfahren.

BW: Was tun Sie, wenn Google ein Update ankündigt?

CG: Nun, Google kündigt nicht mehr viele Updates an. Der Hauptgrund dafür ist, dass es mehrere Updates pro Woche oder ein Dutzend pro Monat gibt und das Kommentieren jedes kleinen Updates umständlich und nicht der Mühe wert ist.

Wenn Google ein Update vorzeitig ankündigt, ist dies eine große Sache und sollte sehr genau beachtet werden. Zwei Beispiele sind das Echtzeit-Penguin-Update und der Mobile-First-Index. Mit dem Mobile-First-Index sind die Zeichen klar und deutlich: Verwenden Sie eine mobilfreundliche responsive Website und lassen Sie Ihre mobilen Seiten so schnell wie möglich AMP-fähig machen.

Was normalerweise passiert, ist viel Geschwätz auf den Suchmaschinen-Blogseiten wie Search Engine Land, Search Engine Journal usw., in denen spekuliert wird, dass ein Algorithmus-Update stattgefunden hat. Es gibt auch SEO-Tools wie MozCast von Moz.com, die verfolgen können, ob es große Schwankungen in den SERP-Aktivitäten (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) gegeben hat.

Im Allgemeinen überprüfe ich einige der SEO-Blog-Geschwätz über das Update, lese die Kommentare, schaue, was die Google-Ingenieure zu einem Update gesagt (oder nicht gesagt) haben, und bewerte dann, welche einzelnen Keywords oder Seiten möglicherweise von dem Update betroffen sind – und ob das Update Mobilgeräte, Tablets oder Desktop-Geräte betraf.

Zum größten Teil gehe ich viel tiefer vor, aber das ist mein Aktionsplan, wenn ich vermute, dass ein Update aufgetreten ist. Die SEO bei Instapage ist alles White-Hat, und wir produzieren erhebliche qualitativ hochwertige Inhalte, die monatlich Dutzende von natürlichen Backlinks sammeln, so dass wir normalerweise bei fast jedem Update einen schönen Anstieg des organischen Traffics sehen, vorausgesetzt, das Update hat die Suchqualität beeinflusst entweder für Pinguin/Panda oder einen anderen Teil des Algorithmus.

BW: Welche Strategien haben Sie bei Instapage implementiert, die einen signifikanten Unterschied im Traffic oder in der Website-Gesundheit gemacht haben?

CG: Wir haben damit begonnen, ausführliche Schulungsleitfäden zu produzieren, die sich auf wichtige Themen unserer Branche konzentrieren, wie z. B. Post-Click-Landingpages und Optimierung der Konversionsrate. Diese Leitfäden haben begonnen, eine enorme Menge an organischem Traffic und Markenbekanntheit für Instapage zu generieren. Jeder Leitfaden enthält mehrere Kapitel und enthält ausführliche Inhalte, die darauf abzielen, Marketingfachleuten den allgemeinen Kern dessen beizubringen, was sie über das Thema wissen müssen, um erfolgreich zu sein.

Einige unserer SEO-Leitfäden, die bei Google ganz oben stehen, befassen sich mit Post-Click-Landingpages, Lead-Erfassungsseiten, Verkaufsseiten usw.

In ähnlicher Weise haben wir ein Marketing-Wörterbuch mit über 200 Begriffen erstellt, die Vermarkter und Werbetreibende kennen sollten, um mit digitalem Marketing und Online-Lead-Generierung erfolgreich zu sein. Außerdem ist unser Blog immens gewachsen, seit wir angefangen haben, lange Blog-Posts mit Blick auf SEO zu erstellen.

Wir haben unsere internen und Kunden-Post-Click-Landingpages nicht indexiert, unsere Veröffentlichungsdomänenoption von xyz.instapage.com auf xyz.pagedemo.co verschoben und die Seitenstruktur unserer URLs bereinigt. Bis vor ein paar Jahren haben wir in unseren Blog-URLs tatsächliche Daten verwendet und verwenden jetzt stattdessen einen Blog-Unterordner /blog/.

Außerdem haben wir unsere Bemühungen zur Erstellung von Inhalten verstärkt, mit dem Ziel, unsere natürliche Inbound-Link-Akquise von hochwertigen Quellen zu steigern. Eine weitere Sache, die wir getan haben, war die drastische Erhöhung der Seitengeschwindigkeit auf der gesamten Website, zusammen mit anderen technischen SEO-Strategien, die unseren Quellcode und unsere Websitestruktur bereinigt haben, um sie für die Google-Bots benutzerfreundlicher zu machen.

BW: Wie wird sich AMP in Zukunft auf Marken auswirken?

CG: AMP wird in Zukunft eine große Rolle spielen, insbesondere mit dem Mobile-First-Index, der 2018 herauskommt. Neben dem grauen Blitz-AMP-Logo neben den Ergebnissen Ihrer Suchmaschinenseite in Google auf Mobilgeräten gibt es klare finanzielle Vorteile zur Implementierung von AMP.

Einige sind wie folgt:

• Sie können sich einen sofortigen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen. Angenommen, Ihre Konkurrenten haben nicht alle bereits AMP aktiviert, ist dies ein erheblicher Vorteil.
• Viel schnellere Seitenladezeiten, mindestens um einige Sekunden.
• Höhere Conversions, da Nutzer die Inhalte auf Mobilgeräten schneller konsumieren können und sich eher für einen Dienst anmelden, mit dem sie eine gute mobile Erfahrung haben.
• Graues AMP-Logo neben Suchergebnisseiten auf Mobilgeräten.
• Mobile-First-Index. Google beginnt zuerst mit dem Ranking mobiler Seiten und kümmert sich dann darum, wo Desktop in die Gleichung passt. Mobile ist die Zukunft, also müssen Sie vorbereitet sein.
• Versierte Webnutzer sind jünger und verwenden meistens mobile Geräte statt Desktops. Sie müssen dort sein, wo die Kunden sind, und das in Zukunft immer mehr auf mobilen Endgeräten.

BW: Was war Ihrer Meinung nach der größte SEO-Trend im Jahr 2017?

CG: Der massive Vorstoß von Google für Mobilgeräte. Ihre Ingenieure bauen gerade den Mobile-First-Index auf und versuchen, die AMP-Einführung so schnell wie möglich zu fördern. Denken Sie daran, wenn alle Websites für Mobilgeräte optimiert wären und bereits AMP verwenden würden, würde Google Milliarden mehr an Werbeeinnahmen erzielen. Daher ist es für Google eine große finanzielle Initiative, allen ein schnelles, mobilfreundliches Erlebnis zu bieten, da Werbeeinnahmen immer noch ihr Brot und Butter sind.

BW: Was wird die größte Veränderung für SEO im Jahr 2018 und darüber hinaus sein?

CG: Ich glaube, Google wird im Laufe der Zeit weniger Updates ankündigen, daher wird es schwieriger sein, zu verstehen, warum der Traffic für eine Website negativ schwankt, da niemand wirklich genau wissen wird, was das Update beinhaltet.

Auch die Nichtbeachtung der mobilen UX und der Geschwindigkeit mobiler Seiten wird Unternehmen in Zukunft schaden. SEOs müssen mit den mobilen Veränderungen auf dem Laufenden bleiben, um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein.

BW: Was gefällt Ihnen an SEO am besten?

CG: Ich liebe den Nervenkitzel, nach primären, kommerziell ausgerichteten Schlüsselwörtern zu ranken und die Konkurrenz zu Fall zu bringen. Die einzige Möglichkeit, für ein wettbewerbsfähiges Keyword auf Platz 1 zu rangieren, besteht darin, jemanden von seinem Platz auf Platz 1 zu stürzen, und deshalb liebe ich SEO, da ich dies jedes Mal tun kann, wenn ich SEO-Dienste auf einer Website durchführe.

Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke

Die weitere Konzentration auf qualitativ hochwertige Inhalte und die Verbesserung der Benutzererfahrung Ihrer Website (insbesondere auf Mobilgeräten) für Website-Besucher wird in absehbarer Zeit der SEO-Fokus bleiben.

Es ist auch möglich, Post-Click-Zielseiten zu haben, die aus SEO-Sicht sehr gut abschneiden, wenn dies eines der Ziele der Kampagne ist. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.