SEO-Mythos für den CMO: Mythos Nr. 1 – SEO ist zu unzuverlässig

Ich bin mir sicher, dass Sie die Horrorgeschichten über den Verlust von Rankings und Traffic über Nacht aufgrund eines Google-Algorithmus-Updates gehört haben.

Es ist wahr, dass ein Algorithmus-Update dies für eine Website tun kann. Aber selbst wenn ein Update eine Website auf diese Weise beeinflusst hat, gibt es immer eine SEO-Lösung, die helfen kann.

Leider, wenn die Leute nicht verstehen, wie sie in den Suchergebnissen konkurrieren sollen, können sie SEO als ineffektiv beschuldigen und mehr Budget auf andere Kanäle umleiten. Aber SEO erweist sich weiterhin als ein Kanal, der den meisten Traffic und die meisten Einnahmen auf eine Website bringt.

Die Wahrheit ist … es ist ein Mythos, dass SEO unzuverlässig ist.

SEO basiert auf Prinzipien, die mit den Richtlinien von Google übereinstimmen. Die „richtige“ Seite der SEO-Branche ist mit diesen Prinzipien bestens vertraut. Wir wissen, was es braucht, um eine Website relevant genug zu machen, um in den Suchergebnissen zu ranken. Und auch bei algorithmischen Veränderungen relevant zu bleiben.

Lassen Sie uns das Konzept von SEO als unzuverlässigem Marketingkanal mit einigen Fakten aufklären.

Mythos: Google sagt uns nicht genug, um uns zum Erfolg zu verhelfen

Fakt: Google hält sich bei manchen Dingen zurück, teilt andere gerne mit

Während Google das Innenleben seines Algorithmus niemals der Öffentlichkeit preisgeben wird, teilen sie viel.

Hier ist eine Auswahl, wo wir Anleitungen von Google zu unseren SEO-Programmen erhalten können:

• Der SEO Starter Guide umreißt die Grundlagen für die Erstellung einer Website, die für Suchmaschinen und Benutzer gut funktioniert.
• Die Search Quality Evaluator Guidelines geben uns einen tiefen Einblick in das, was Google für eine qualitativ hochwertige Website hält, die Rankings verdient.
• Social-Media-Konten wie Google Search Liaison auf Twitter und Google Webmasters auf YouTube informieren uns zeitnah über Algorithmusänderungen und unsere Websites. Es ermöglicht Marketingfachleuten auch, mit Google zu interagieren und direkt von Google zu bestimmten Themen zu lernen. (Ganz zu schweigen davon, dass Sie bestimmten Googlern wie John Mueller und Gary Illyes auf ihren Social-Media-Konten folgen können. Sie sind bekannt dafür, kommunikativ zu sein.)
• SEO- und Marketing-Events veranstalten Google-Vertreter, die Präsentationen halten. Nehmen Sie zum Beispiel diese Präsentation auf der SMX West 2016, wo der Google-Ranking-Ingenieur Paul Haahr spezifische Details darüber gab, was Google am wichtigsten ist.

Mythos: Es ist zu schwer, die Geheimnisse von Google herauszufinden

Tatsache: SEOs können eine Menge Dinge herausfinden

Es ist eine einfache Gleichung:

Googles Suchmaschinenrichtlinien + Erfahrung + Recherche + Umsetzung + greifbare Ergebnisse = mehr SEO und Google Insights.

Fachleute in der SEO-Branche könnten, ganz offen gesagt, ihre Tagesjobs kündigen und Detektive werden, wenn sie wollten. Wir sind im Geschäft, Dinge herauszufinden.

Nehmen wir zum Beispiel die Search Quality Evaluator Guidelines, die ich zuvor geteilt habe. Daraus können wir die Konzepte von Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit destillieren und wie sie sich auf die SEO einer Website anwenden lassen.

Oder schauen Sie sich den zuvor geteilten SEO-Starterleitfaden an, in dem wir einen einfachen Gedanken über eine organisierte Website erweitern können:

Machen Sie es Benutzern so einfach wie möglich, von allgemeinen Inhalten zu den spezifischeren Inhalten zu wechseln, die sie auf Ihrer Website haben möchten. Fügen Sie Navigationsseiten hinzu, wenn es sinnvoll ist, und arbeiten Sie diese effektiv in Ihre interne Linkstruktur ein. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sind und dass keine interne „Suchfunktion“ erforderlich ist, um gefunden zu werden. Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.

… und korreliere das mit der SEO-Strategie, eine Website zu isolieren.

Ganz zu schweigen davon, dass es viele da draußen gibt, die ihre Tools und Forschungsfähigkeiten einsetzen, um den Algorithmus zurückzuentwickeln. Nimm zum Beispiel:

• SEMrush-Sensor (SEMrush)
• MozCast (Moz)
• SERP-Funktionsmonitor (Searchmetrics)
• Google Patentanalyse (Bill Slawski)

Unterm Strich sind wir dabei – als Branche und als SEO-Profis. Es ist unsere Aufgabe, diese Dinge herauszufinden. Und wir haben einen ziemlich guten Überblick darüber, was erforderlich ist, um eine qualitativ hochwertige Website zu erstellen, die eine gute Benutzererfahrung bietet.

Mythos: Google ändert Dinge ohne Vorwarnung

Fakt: Bei den großen Änderungen bekommen wir oft eine Vorwarnung

OK, das gilt nicht für jede einzelne Änderung. Da es jeden Tag mehrere Änderungen bei der Suche gibt, trifft eine Fluktuation manchmal unangekündigt auf Websites ein. Es versteht sich jedoch von selbst, dass Google bereits vor allem, was mit seinen Webmaster-Richtlinien zu tun hat, fair gewarnt hat.

Mit anderen Worten: Spammen Sie nicht und tun Sie Ihr Bestes, um eine qualitativ hochwertige Website zu erstellen. Alle diesbezüglichen Updates sind faires Spiel.

Wenn sich jedoch große Veränderungen abzeichnen, gibt Google oft Anweisungen und Zeit zur Vorbereitung.

„Mobilegeddon“ ist ein perfektes Beispiel. Im Februar 2015 kündigte Google an, im April mobilfreundliche Websites in den Mittelpunkt zu stellen. Im März 2016 kündigte Google an, das Handyfreundlichkeitssignal im Mai dieses Jahres zu verstärken. Beide gaben drei Monate Vorlaufzeit an.

Dies gilt zusätzlich zu all den anderen Zeiten und Orten, an denen Google vor dem Startdatum über die Bereitschaft für Mobilgeräte gesprochen hat.

Ein weiteres Beispiel ist das Update der Seitenerfahrung. Google hat es im Mai 2020 angekündigt, aber es soll nicht vor mindestens 2021 live gehen.

SEO-Profis kennen sich auch gut mit Googlespeak aus. Das bedeutet, dass selbst wenn Google nicht direkt sagt, dass Websites sich vor einem Update auf etwas konzentrieren müssen, sie oft darauf hinweisen.

Nehmen wir nun die Website, die durch eine unvorhergesehene Aktualisierung oder Änderung des Google-Algorithmus beschädigt wurde. In diesen Fällen sind wir in der Lage, unsere kollektiven Tools, Recherchen, Erfahrungen und Kenntnisse zu nutzen, um die Gründe besser zu verstehen und dann Verbesserungen an dieser Website vorzunehmen.

Selbst für beunruhigende Trends wie Suchergebnisse ohne Klicks gibt es eine Lösung.

Da SEO eine langfristige Strategie ist, sind Höhen und Tiefen unvermeidlich. Aber auf lange Sicht dabei zu bleiben, wird sich auszahlen. In allen Fällen gibt es Möglichkeiten, eine Website angesichts von Algorithmus-Updates relevant zu halten.

Eine letzte Sache, die Sie sich merken sollten: SEO ist nicht dazu gedacht, den Algorithmus zu schlagen. Wir konzentrieren uns darauf, qualitativ hochwertige Websites zu erstellen und stattdessen die Konkurrenz zu schlagen.

Tatsache: Google ist nicht perfekt. Beides ist SEO nicht, aber es ist effektiv

Wir spielen in Googles Sandbox. Anstatt unsere Hände zu werfen und eine Niederlage einzugestehen, können wir die Belohnungen von mehr Verkehr und Einnahmen ernten, wenn wir das Spiel spielen.

Natürlich wird es immer wieder unvorhergesehene Umstände geben, die den Verkehr beeinträchtigen. Die COVID-19-Pandemie ist ein perfektes Beispiel. Manchmal treffen uns Algorithmusänderungen auch unbewusst. In einigen Fällen müssen Sie Ihren Marketing-Mix anpassen, um diese Ereignisse anzugehen.

Aber in jedem Fall sollten Sie den Weg der SEO fortsetzen – Ihre Website einfach zu crawlen und zu indizieren und Ihren Benutzern ein großartiges Erlebnis zu bieten. Wenn nicht, wird es Ihre Konkurrenz tun.

Weitere SEO-Mythos-Busting finden Sie in diesen Artikeln:

• Mythos Nr. 1 – SEO ist zu unzuverlässig (diese Seite)
• Mythos Nr. 2 – SEO lässt sich nicht messen
• Mythos Nr. 3 – SEO ist eine einmalige oder gelegentliche Initiative

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