Checkliste für die SEO-Migration: So bewahren Sie hochrangige Inhalte

Veröffentlicht: 2023-06-26

Wenn Sie Ihrem Unternehmen ein Rebranding geben, neue Leads generieren, mehr Traffic generieren oder das allgemeine Benutzererlebnis verbessern möchten, ist eine Neugestaltung Ihrer Website möglicherweise sinnvoll. Allerdings sind, wie bei den meisten großen Unternehmungen, Risiken damit verbunden. Das Befolgen der empfohlenen SEO-Migrationsstrategien und einer Checkliste für die SEO-Site-Migration hilft dabei, die hochrangigen Inhalte zu bewahren, an deren Aufbau Sie hart gearbeitet haben – und zu vermeiden, dass Ihre Suchmaschinen-Rankings oder Ihr Web-Traffic beeinträchtigt werden, wenn Sie Ihre Website überarbeiten oder umstrukturieren.

Erklärung der SEO-Migration

Eine Frau erklärt ihrer Kollegin SEO-Migrationen.

Bei der Website-Migration bzw. Site-Migration werden wesentliche Änderungen an Ihrer Website vorgenommen, und zwar hinsichtlich ihres Aussehens, ihrer Leistung, der Art und Weise, wie sie Besucher anzieht und wie sie diese Besucher in Kunden umwandelt. Wenn das komplex klingt, liegt das daran, dass es so ist. Sie sollten also einen triftigen Grund dafür haben, damit es Ihre Zeit und Mühe wert ist.

Möglicherweise müssen Sie größere Änderungen an Ihrer Website vornehmen, wenn Sie sie auf einen anderen Server verschieben, den Domänennamen Ihres Unternehmens ändern, verhindern möchten, dass Verbraucher bedrohliche Pop-ups sehen, oder eine für Mobilgeräte optimierte Version erstellen möchten, um nur einige häufige Gründe zu nennen für Website-Überarbeitungen. Unabhängig davon, aus welchen Gründen Sie wesentliche Änderungen an Ihrer Website vornehmen, ist es wichtig, dass Sie die damit verbundenen Auswirkungen verstehen und einen Plan aufstellen, um diese zu minimieren oder zu beseitigen.

Verstehen, wie sich die Website-Migration auf SEO auswirkt

Ein Mann überlegt, wie sich die SEO-Migration auf die Leistung seiner Website auswirken wird.

Die Überarbeitung Ihrer Website wirkt sich fast immer auf die Suchmaschinenoptimierung aus, aber die Erstellung und Einhaltung einer SEO-Checkliste für die Website-Migration hilft, potenzielle Traffic-Verluste zu mindern. Eine starke SEO-Migrationsstrategie hilft Ihnen, die Rankings und Sichtbarkeit zu bewahren, an deren Sicherung Sie hart gearbeitet haben, und sorgt außerdem dafür, dass Ihr Unternehmen und Ihre Website sowohl für bestehende als auch potenzielle neue Leads sichtbar und relevant sind.

Wenn Sie Ihre Website ohne die entsprechenden Vorsichtsmaßnahmen neu gestalten, laufen Sie Gefahr, die Suchmaschinen zu „verwirren“, was wiederum zu einem Verlust an Traffic – und Conversions – führen kann. Wie sehr Sie sich auch darauf freuen, das neue Erscheinungsbild Ihrer Website vorzustellen oder ihre verbesserte Funktionalität zu präsentieren, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass Zurückhaltung viel dazu beitragen kann, Ihre harte Arbeit zu schützen, noch bevor Sie über eine solide SEO-Migrationsstrategie verfügen bereits eingefügt.

Zu lernen, wie Sie Ihre Website ohne nennenswerte Verluste neu gestalten oder überarbeiten können, trägt nicht nur dazu bei, Leads zu erhalten und Traffic-Verluste abzumildern. Dadurch wird sichergestellt, dass die hochwertigen Inhalte, über die Sie bereits verfügen, weiterhin Interesse wecken, ihren Wert erhalten und Sie sich auf andere Weise von Ihren Mitbewerbern abheben.

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Erstellen einer SEO-Site-Migrations-Checkliste

Nachdem Sie nun verstanden haben, wie wichtig es ist, vor der Umstrukturierung Ihrer Website eine solide SEO-Strategie für die Website-Migration zu haben, wie gehen Sie bei der Erstellung Ihrer Website vor?

1. Machen Sie einen klaren Plan

Ein Team erstellt einen Plan für die Checkliste für die SEO-Migration

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Risiken zu minimieren und Verluste bei der Überarbeitung Ihrer Website zu vermeiden, besteht darin, einen klaren Migrationsplan zu haben und sicherzustellen, dass alle am Prozess Beteiligten ihre jeweiligen Rollen verstehen. Stellen Sie sicher, dass Ihr gesamtes Team von Stakeholdern, von Ihren Webentwicklern und Strategen bis hin zu Ihren Projektmanagern und Content-Erstellern, weiß, was sie tun müssen und wann sie es tun müssen. Stellen Sie außerdem sicher, dass alle Beteiligten mit Ihren Gründen für die Überarbeitung der Website einverstanden sind.

Es ist ratsam, genau zu planen, wann die Site-Migration durchgeführt werden soll. Um mögliche Störungen zu minimieren, sollten Sie die eigentliche Migration zu einem für Ihr Unternehmen langsameren Zeitpunkt durchführen, wenn Ihre Website normalerweise die geringste Besucherzahl verzeichnet. Sie sollten auch die Tatsache berücksichtigen, dass unterwegs zwangsläufig Probleme auftreten werden. Geben Sie Ihrem Team daher ausreichend Zeit für die Fehlerbehebung und vermeiden Sie unrealistische Zeitvorgaben.

2. Sichern Sie Ihre aktuelle Website

Wir können nicht genug betonen, wie wichtig es ist, jeden Aspekt Ihrer Website zu sichern, bevor Sie eine Website-Migration durchführen. Dafür gibt es mehrere wesentliche Gründe. Zunächst einmal schützt es die Inhalte, die Verbraucher überhaupt auf Ihre Website locken, und bewahrt sie auch für den unwahrscheinlichen Fall, dass während der Migration etwas Katastrophales passiert.

Nehmen wir zum Beispiel Blogbeiträge, die tendenziell mehr Traffic generieren als beispielsweise Produktbeschreibungen. Wenn ein Blog gut gemacht und in einem zeitlosen Format verfasst ist, ist er ein starkes organisches Marketinginstrument , das sich auf absehbare Zeit positiv auf die Suchmaschinenergebnisse auswirken kann – vorausgesetzt, Sie schützen diese Beiträge während der Website-Migration und stellen sicher, dass Ihre bestehenden und potenziellen Kunden sie beibehalten Zugang zu ihnen.

Es besteht auch eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie bei der Neukonfiguration Ihrer neuen Website möglicherweise bestimmte Aspekte Ihrer alten Website erneut aufrufen müssen. Daher ist es sinnvoll, einen klaren Pfad dorthin beizubehalten. Letztendlich bietet Ihnen die Sicherung Ihrer bestehenden Website eine Möglichkeit, auf die Sie zurückgreifen können, wenn Website-Verbesserungen nicht wie beabsichtigt funktionieren.

3. URLs verfolgen, verwalten und umleiten

SEO-Checkliste für die Site-Migration

Es ist wichtig, die Inhalte und URLs zu identifizieren, die den größten Wert haben, wenn es darum geht, Traffic zu generieren und Kunden zu konvertieren, damit Sie ihnen bei der SEO-Site-Migration Priorität einräumen können. Dies stellt sicher, dass Ihre höchstrangigen Inhalte mit nur minimalen Unterbrechungen sichtbar bleiben, und identifiziert Seiten und Inhalte, auf die Ihre neue Website möglicherweise verzichten könnte.

Anschließend müssen Sie eine 301-Weiterleitungskarte erstellen, um sicherzustellen, dass alle Ihre alten URLs Besucher dorthin leiten, wo Sie sie haben möchten, und alle internen URLs aktualisieren, die zu leeren Seiten oder Sackgassen führen könnten. Wenn Sie Ihre alten URLs nicht auf die entsprechenden neuen Kanäle umleiten, kann dies verheerende Folgen für Ihr Suchranking haben.

Seien Sie bei der Planung dieser Weiterleitungen immer vorsichtig und versuchen Sie zu vermeiden, zu viel Inhalt zurück auf eine einzelne Seite umzuleiten. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Links wie vorgesehen funktionieren. Wenn Besucher auf einen Link klicken und dann einen 404-Statusfehler für eine Seite erhalten, die nicht existiert, kann dies Ihr Suchranking beeinträchtigen.

4. Führen Sie die Migration durch und bewerten Sie die Ergebnisse

Migrations-SEO

Wenn es um die eigentliche SEO-Site-Migration geht, sollten Sie darüber nachdenken, sie in Schritte aufzuteilen. Achten Sie darauf, Ihre neue Website vor der Öffentlichkeit zu schützen und alle Ihre Weiterleitungen in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit zu aktivieren und zu testen, bevor Sie bereit sind, online zu gehen.

Sobald Sie von der Leistung Ihrer neuen Website überzeugt sind, sollten Sie deren Informationen in der Google Search Console aktualisieren, dann nach Crawling-Fehlern suchen und diese entsprechend beheben. Schließlich möchten Sie nach einiger Zeit online die Leistung der neuen Website bewerten und sie mit der der alten vergleichen, um sicherzustellen, dass etwaige Traffic-Verluste vorübergehender Natur waren und die Inhalte den Besuchern geholfen haben „Find You“ ist nach der Migration zunächst immer noch sichtbar.

SEO-Site-Migration: Schutz und Bewahrung Ihrer leistungsstärksten Inhalte

Manchmal ist eine Website-Migration ein notwendiges Übel, aber wenn Sie nicht aufpassen, können Ihre Suchmaschinen-Rankings darunter leiden, was zu einem Verlust an Web-Traffic und Leads führt. Eine klare SEO-Strategie für die Website-Migration hilft, Ihre leistungsstärksten Inhalte zu schützen, was wiederum eine Schlüsselrolle dabei spielt, Ihre Marke und Ihr Unternehmen den richtigen Leuten bekannt zu machen.

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