Bruce Clays Ansichten zum Erstellen von Links für SEO

Links sind das Gewebe des Webs. Und in der SEO-Welt hat sich die Art und Weise, wie wir sie sehen und verdienen, in den letzten 20 Jahren dramatisch verändert.

Wenn es Ihnen darum geht, Traffic auf eine Website zu lenken und Markenbekanntheit aufzubauen, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, wie sich Links auf Ihre Key Performance Indicators auswirken. Als SEO-Agentur haben wir im SEO-Tutorial darüber geschrieben, wie Sie qualitativ hochwertige Backlinks erhalten. Diese Ressource behandelt die Best Practices für den Linkaufbau schwarz auf weiß. Aber wenn es um persönliche Erfahrungen und Meinungen geht, haben wir unsere eigene Meinung darüber, wie Links verwaltet werden sollten.

Obwohl wir sicher sind, dass einige Leute einigen dieser Ansichten nicht zustimmen werden, haben wir diese Erklärung erstellt, die umreißt, was wir in Bezug auf Weblinks für wahr halten.

Wir glauben …

Google mag Links. Google mag kein Linkbuilding. Links sind das „Abstimmungssystem“ des Webs, und Google glaubt, dass sie verdient werden sollten. Sie werden durch die Art des Inhalts verdient, da er für ein bestimmtes Publikum nützlich oder unterhaltsam ist.

Links tragen zu Fachwissen, Autorität und Vertrauen bei. Ein Link ist eine Stimme für eine Website. Je mehr Links es hat, desto mehr Stimmen, was Google zeigt, dass die Website eine Autorität ist. Darin gibt es Gewichtungsfaktoren dafür, wie stark das Signal ist. Bei der Gewichtung eingehender Links ist ein hohes Expertenranking ein stärkeres Signal als eine Spam-Site.

Content ist ein Linkmagnet – ohne ihn gibt es nichts zu verlinken. Content ist der Stoff, aus dem das Web gemacht ist. Es ist das, worauf die Leute verlinken und es teilen möchten, und es ermöglicht Ihnen, auf natürliche Weise Links zu erhalten, wenn es sich um Qualität handelt.

Inhalte müssen für Ihre Marke relevant sein. Der einzige Weg, in den Augen von Google ein Fachexperte zu werden, ist eine themenbezogene Website. Eine thematische Website entsteht, wenn eine Marke sinnvolle Inhalte zu der Konversation beiträgt, für die sie Experte ist. Websites mit zu vielen Themen auf der ganzen Linie sind sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer verwirrend.

Inhalte bauen Vertrauen auf … mit der Zeit. Wenn eine Website immer mehr Inhalte zu einem bestimmten Thema hinzufügt, beginnt das Publikum, ihm mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Tun Sie es auf der richtigen Ebene für diese bestimmte Community, und die Leute werden sich an die Marke erinnern.

Schreiben Sie in hoher Qualität, nicht in hoher Lautstärke. Es ist viel besser, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, als auf Quantität der Inhalte abzuzielen. Befolgen Sie diese Regel und gewinnen Sie das Vertrauen und die Links der Leser. Sobald Sie die Qualität beibehalten können, können Sie die Quantität erhöhen. Die Aufrechterhaltung einer hohen Qualität ist die einzige Möglichkeit, „oft zu bloggen“.

Sie benötigen herausragende Inhalte, um Links zu verdienen. Täglich werden Millionen von Webseiten veröffentlicht. Inhalte müssen unter all den Inhalten da draußen wahrgenommen werden können. Nur eine Handvoll Webseiten gelten als relevant genug, um es auf die erste Seite von Google zu schaffen. Erstellen und befolgen Sie außerdem eine unterstützende Outreach-Strategie, um andere über Ihre Inhalte zu informieren. Theoretisch hast du dir den Link bereits durch tolle Inhalte verdient, aber niemand weiß davon, bis du es ihnen sagst.

„Unicorn“-Content erhält viele Shares, Links und Traffic. Veröffentlichen Sie Inhalte und achten Sie auf Popularität und Traffic, Besucher und Shares. Wenn es gut läuft, dann veröffentlichen Sie erneut zu diesem Thema, vielleicht mit zusätzlichem Inhalt. Hämmern Sie weiter darauf ein, was die Leute begeistert, anstatt blind einem Redaktionskalender zu folgen. Kenne die Konkurrenz und halte auch Ausschau nach ihren Einhörnern.

Billige Inhalte funktionieren nicht. „Billige“ Inhalte können auf Dauer teuer werden. Sie bekommen das, wofür Sie bezahlen, wenn Inhalte von geringer Qualität für eine Website keine Leistung erbringen. Wie das Sprichwort sagt: „Je billiger Sie wollen, desto billiger bekommen Sie es“ – und das schadet der Qualität. Stellen Sie echte Profis ein, optimieren Sie den Inhalt und veröffentlichen Sie ihn dann. Und denken Sie daran, dass Inhalte zu den wichtigsten Leistungsindikatoren, der Markenbekanntheit und dem ROI einer Marke beitragen.

Optimieren Sie Artikel passend zu den Links. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Keywords verwenden und eindeutig relevant für den Link-Ankertext sind, um den größten positiven SEO-Effekt zu erzielen. Während das Erstellen von Links ein natürlicher Prozess ist, könnten zu viele „Hier klicken“-Links darauf hindeuten, dass Ihre Seite zu komplex ist. Inhalte, die einmal geschrieben wurden, müssen erneut analysiert und ihre eingehenden Links bewertet werden.

Meinungsartikel, sobald Sie eine Autorität sind, erhalten Links. Etablieren Sie Ihre Marke und ihre Mitarbeiter als Fachexperten. Mit vorhandener Glaubwürdigkeit werden Meinungsartikel sehr wertvoll.

Bestimmte Arten von Inhalten erhalten Links. Artikel, die die Ergebnisse würdiger Recherchen zeigen, werden verlinkt; detaillierte und langatmige Forschungsartikel machen sich gut. „How to“-Artikel werden ebenfalls verlinkt, da sie häufig gesucht werden.

Bestehende Evergreen-Inhalte; Lassen Sie nicht zu, dass Inhalte veraltet sind. Inhalte, die einmal großartig waren, können altern und weniger nützlich werden. Das Aktualisieren dieser Seiten und das Verlinken von einer anderen Stelle auf einer Website kann das Interesse und möglicherweise die Links erneuern.

Keyword- und Themenanalyse treibt den Inhalt voran. Das Identifizieren von Möglichkeiten zum Erstellen von Inhalten basierend auf aktiven Keyword-Abfragen, Social-Media-Themen und „Einhörnern“ der Konkurrenz kann wichtige Inhalte für eine Website vorantreiben. Wenn es für andere nützlich ist, stellen Sie fest, ob es für Sie nützlich ist.

Wählen Sie Gast-Blogging-Partnerschaften mit Bedacht aus. Das Posten auf anderen Behörden-Websites kann sinnvoll sein, aber wenn die Website nicht als „Experte“ gilt, kann das Hinzufügen von Inhalten Zeitverschwendung sein. Wählen Sie sorgfältig aus, wenn Sie Ihre Gast-Blogging-Möglichkeiten prüfen und strategisch planen. Die offizielle Haltung von Google ist, dass das Bloggen von Gästen für Links gegen ihre Richtlinien verstößt.

Link-Spam zerstört Rankings. In den Linkschema-Richtlinien von Google heißt es: „Alle Links, die darauf abzielen, den PageRank oder das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen zu manipulieren, können als Teil eines Linkschemas und als Verstoß gegen die Google-Richtlinien für Webmaster angesehen werden.“ Dazu gehören: bezahlte Links, unnatürliche Links, minderwertige Site-Links, themenfremde Links, Widget-Links, Fußzeilen-Links, Run-of-Site-Links (Links in einer Vorlage, die auf vielen Seiten einer Site platziert sind), unkontrollierte Post-Sites, gegenseitige Links, Links von Seiten mit demselben PageRank, viele Links von derselben IP oder von denselben WhoIs und Links mit demselben Ankertext. Google bekämpft diesen Link-Spam.

Domänenautorität, wie auch immer gemessen, hilft. Die Autorität der verlinkenden Site ist zwar kein reiner „PageRank“, weist jedoch auf Fachwissen hin. In einer idealen Welt sind Fachwissen und Autorität das, worum es bei Domänenautorität geht. Wenn eine Website mit hoher Domain und Autorität auf eine Website verlinkt, hat diese Website theoretisch eine erhöhte Domain-Autorität, da ein Experte meistens auf einen anderen Experten verlinkt.

Linkrelevanz zu einer Website und Abfrage sind große Rankingfaktoren. Die Relevanz der Seite, auf die verlinkt wird, sollte mit der Relevanz der Seite übereinstimmen, von der sie kommt. Aber es sollte nicht nur um die Zielseite gehen; Die Wörter sollten auch mit der Suche der Nutzer übereinstimmen. Wenn ein Link auf eine Seite verweist, sollten diese Seite und der darauf verweisende Ankertext Keywords mit hohem Suchvolumen enthalten, die zum Inhalt dieser Seite passen.

Das Thema der verlinkenden Seite ist wichtig. Wenn Sie einen Link von einer nicht verwandten Website erhalten, berücksichtigt Google dies bei der Bewertung von Links. Links müssen von Websites stammen, die sich in derselben Themenwelt befinden wie die Website, auf die verlinkt wird.

Die Qualität der verlinkenden Seite zählt. Google betrachtet die Qualität von Websites, die auf eine Website verlinken, und berücksichtigt dies bei der Bewertung der Autorität der Website.

Wichtig ist die interne Verlinkung. Siloing ist eine Möglichkeit, den Inhalt einer Website durch Links zu thematisieren, und hilft der Website, eine relevante Quelle für die von ihr veröffentlichten Themen zu werden. Die Technik hilft Suchmaschinen durch die strategische Organisation von Inhalten besser zu verstehen, worum es auf der Website geht.

Es ist falsch zu sagen, dass Links einen bestimmten Prozentsatz des Algorithmus ausmachen, da sich der Algorithmus bei jeder Abfrage ändert. Im Jahr 2016 sagte Googler Andrey Lipattsev, dass die wichtigsten Ranking-Signale Links, Inhalt und RankBrain seien. Es ist jedoch immer noch falsch zu glauben, dass ein Drittel des Google-Algorithmus auf Links für jede Suchanfrage basiert. Für jedes Schlüsselwort, basierend auf der Absicht und dem geografischen Standort des Suchenden, variiert der Algorithmus selbst den Gewichtungsprozentsatz der eingehenden Links.

Zu den wichtigsten Ranking-Signalen gehören Erwähnungen. Online-Erwähnungen sind wichtig für Suchmaschinen, weil sie dabei helfen, die Markenstimmung zu bestimmen und festzustellen, ob Menschen ein Interesse daran haben, worum es bei einer Marke geht. Soziale Updates generieren möglicherweise keine sehr wertvollen Links zu einer Website, aber sie signalisieren der Suchmaschine, dass die Leute über eine Marke sprechen.

Soziale Medien eignen sich gut für Links; fischen, wo die Fische sind. Um Fische zu fangen, müssen Sie den richtigen Köder verwenden (was die Fische fressen) und dort fischen, wo die Fische sind. Schreiben Sie, wonach das Publikum sucht, und legen Sie es ihm dann vor. Social Media legt den Köder vor den Fisch und fängt Links und Traffic ein.

Influencer mit einer großen Fangemeinde können sowohl Links als auch Traffic generieren. Denken Sie an kreative Wege, um die Influencer in einem Bereich einzubeziehen, sei es durch Co-Marketing, Zusammenarbeit bei Projekten, Interviews mit ihnen oder indem Sie sie für die Website der Marke schreiben lassen. Das Einbeziehen ihrer Meinung in Inhalte vom Typ „Zusammenfassung“ kann die Sichtbarkeit der Inhalte erhöhen, indem das Publikum des Influencers genutzt wird.

Links aus Ihrer Experten-Community sind großartig. Jede Branche hat einen Pool von „Experten“ – Quellen, die als Fachautoritäten bekannt sind. Links von anderen Experten zu einer Website zeigen die Autorität einer Marke. Sie können auch mit nicht konkurrierenden Experten zusammenarbeiten, um PageRank und Links zu gewinnen.

Die Links eines Konkurrenten sind eine Goldmine. Identifizieren Sie Websites, die auf die Konkurrenz verlinken, und bestimmen Sie, warum diese Websites auf sie verlinken. Wenden Sie sich dann an diejenigen, die auf den Konkurrenten verlinken, und bieten Sie ihnen eine bessere Seite zum Verlinken an.

Wenn Sie versuchen, einen Link von Journalisten zu bekommen, versetzen Sie sich in ihre Lage und in die Lage ihres Publikums. Journalisten antworten auf ihre Lieblingsthemen und Nachrichten. Der einzige gute Weg, um einen Link von einem Journalisten zu erhalten, besteht darin, zu verstehen, was er mag, worüber er normalerweise schreibt, und zu verstehen, dass er für sein Publikum schreibt. Sie möchten nicht nur ein Thema auswählen, das einem Journalisten gefallen könnte; Sie möchten auch darüber schreiben, was ihren Lesern gefallen wird. Mit anderen Worten, zielen Sie auf die Journalisten und ihr Publikum.

Videos sind Linkmagnete. Erstellen Sie relevante Videos und beachten Sie die Best Practices für die Dauer. Hosten Sie sie dann auf einer Website und auf YouTube, um Links und Traffic zu steigern. Auch Videos tragen zur Kompetenz einer Marke bei.

Verwenden Sie Testimonials für Links und Conversions. Ein Testimonial auf einer Website hilft bei Conversions und auch bei Links. Geben Sie einer anderen Site ein Zeugnis, und sie veröffentlichen oft das Zeugnis und verlinken auf die Quelle (die Site, zu der der gewünschte Link führen sollte).

Gute Online-Bewertungen generieren Traffic und Conversions. Wenn Sie eine positive Bewertung haben, ist die Stimmung positiv und wird von Google als Testimonial gewertet – unabhängig davon, ob es den PageRank erfüllt oder nicht.

E-Mail als Möglichkeit, Links zu erhalten, wurde übertrieben. Das Senden von E-Mail-Anfragen, um zu versuchen, jemanden dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken, ist gespielt und ineffektiv. Mein Rat ist, sich nicht die Mühe zu machen.

Werbung fördert den Traffic, nicht den Linkwert. Wenn Sie Werbung kaufen, erwarten Sie kein Link-Equity oder PageRank. Wenn Sie Werbung kaufen, um einen Link zu erhalten, der den PageRank übertrifft, müssen Sie mit einer Strafe rechnen. Sie sollten keine Links kaufen können, und Werbung ist oft ein gekaufter Link. Achte beim Kauf von Anzeigen darauf, dass sie „nofollow“ sind.

Defekte Links auf Ihrer Website sind schlecht, aber es ist noch schlimmer, wenn jemand mit einem defekten Link auf Ihre Website verlinkt. Wenn eine Website einen defekten Link zu einer anderen Website hat, gelangt der Benutzer auf die neue Website und sieht eine 404-Fehlerseite. Die Mehrheit der Menschen wird sofort eine Website von geringer Qualität wahrnehmen, wenn sie auf der verlinkten Website landen. Identifizieren Sie eingehende defekte Links und stellen Sie Link Equity und Traffic mit 301-Weiterleitungen wieder her.

Kaputte Links zu Wettbewerbern schaffen eine Chance. Stellen Sie fest, wer einen defekten Link hat, der auf einen Konkurrenten verweist, und wenden Sie sich an diesen Website-Herausgeber und bitten Sie ihn, diesen defekten Link stattdessen durch einen Link zu Ihrer gewünschten Website zu ersetzen, um die Benutzererfahrung mit aktuellen und aktualisierten Inhalten zu verbessern.

Lokale Verbindungen sind für lokale Unternehmen unbedingt erforderlich. Ein Unternehmen kann kein Experte in seiner Region sein, ohne dass Experten in seiner Region mit ihm verbunden sind.

Da haben Sie es also – meine Verknüpfungsansicht. Wir bitten Sie dringend, diese Richtlinien zu befolgen und hoffen, dass Ihre Reise zum Linkaufbau eine sichere Reise ist.

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