[Webinar Digest] SEO in Orbit: Wie man Geldseiten aus verwaisten Seiten wachsen lässt

Das Webinar How to grow money pages from orphan pages ist Teil der SEO in Orbit-Serie und wurde am 4. Juni 2019 ausgestrahlt. Für diese Folge haben wir die Frage gestellt: Was wäre, wenn Ihre verwaisten Seiten das Geheimnis sind, um mehr Traffic zu verdienen und Konvertierungen? Wie bringt man eine Seite von einer verwaisten SEO-Seite ganz nach oben? Francois Goube und Eric Enge von OnCrawl untersuchen den Prozess der Umwandlung verwaister Seiten.

SEO in Orbit ist die erste Webinar-Reihe, die SEO in den Weltraum schickt. Während der gesamten Serie haben wir mit einigen der besten SEO-Spezialisten über die Gegenwart und die Zukunft der technischen SEO diskutiert und ihre Top-Tipps am 27. Juni 2019 ins All geschickt.

Sehen Sie sich hier die Wiederholung an:

Wir stellen Eric Enge vor

Eric wurde 2018 bei den Drum Search Awards als Search Personality of the Year, 2016 bei den US Search Awards als Search Personality of the Year und 2016 Search Marketer of the Year bei den Landys ausgezeichnet. Eric spricht seit mehr als einem Jahrzehnt über digitales Marketing. Er hält jedes Jahr Keynotes auf vielen Konferenzen, ist leitender Co-Autor von The Art of SEO und schreibt auch Kolumnen auf Websites wie Search Engine Land und Moz.

Eric ist GM of Digital Marketing bei Perficient (NASDAQ: PRFT), wo seine Geschäftseinheit Content Marketing, SEO und Social Media Services anbietet. Zu den Kunden seines Teams gehören viele Marken der Welt. Vor Perficient war Eric Gründer und CEO von Stone Temple Consulting (STC), einer Agentur für digitales Marketing mit Sitz in Massachusetts, die im Juli 2018 von Perficient gekauft wurde.

3 interessante Fakten über Eric:

• 1984 gewann Eric eine Tischfußball-Weltmeisterschaft.
• Eric hat im Februar auch draußen an der nördlichen Grenze zu Minnesota gezeltet, wo es bis zu -30 Grad Fahrenheit (ungefähr -35 Grad Celsius) kalt wurde – kalt genug, dass es herunterkommt, wenn Sie einen kochenden Topf mit heißem Wasser in die Luft werfen gefroren wie Schnee.
• Eric ist bei einer Tony-Robbins-Veranstaltung barfuß etwa 25 Fuß über glühende Kohlen gelaufen. Man muss den richtigen Gang kennen, um schwere Verbrennungen zu vermeiden, aber zum Glück ist die Fußsohle des Menschen kein besonders guter Wärmeleiter.

Diese Folge wurde von Francois Goube, Serienunternehmer und Mitbegründer und CEO von OnCrawl, moderiert.

Was sind verwaiste Seiten

Eine verwaiste Seite ist eine Seite auf Ihrer Website, die keine Links von Ihrer Website erhält. Dies ist keine Seite, die auf natürliche Weise durch Crawlen der Website gefunden werden kann.

Google neigt dazu, auf diesen Seiten die Stirn zu runzeln, wenn sie anfangen zu ranken, weil sie nicht Teil des Ökosystems Ihrer Website sind.

Verwaiste Seiten entdecken

Crawling spielt eine Rolle beim Auffinden verwaister Seiten. Zuerst sollten Sie Ihre Website crawlen, um eine Liste aller Seiten zu erhalten, die mit der Struktur Ihrer Website verknüpft sind.

Dann geben Ihnen die Tools, die Sie zum Erstellen der Website verwenden, hoffentlich Einblick in alle URLs, die sie generieren, z. B. durch eine automatisch generierte Sitemap oder eine andere Liste von URLs.

Sie können diese beiden Listen dann paaren und die URLs in der Liste der generierten Seiten finden, die beim Crawl nicht gefunden wurden. Dies sind verwaiste Seiten.

OnCrawl entdeckt auch verwaiste Seiten, indem es sich andere Listen bekannter URLs ansieht und sie mit gecrawlten URLs vergleicht: Listen aus Protokolldaten, Analysedaten und vielen anderen Quellen.

Extremfälle

Die meisten verwaisten Seiten, die Eric jemals auf einer Website gefunden hat, waren Fälle, in denen das Unternehmen mehr als 100 Millionen verwaiste Seiten hatte, die nicht in der allgemeinen Linkgrafik der Website enthalten waren, obwohl sie mit der anderen verlinkt waren. Es war ein beeindruckender Satz von Seiten, und das Unternehmen geriet deswegen in Probleme.

[Fallstudie] Verbesserung von Rankings, organischen Besuchen und Verkäufen durch Analyse von Protokolldateien

Anfang 2017 bat das Team von TutorFair.com die SEO-Dienste von Omi Sido um Hilfe. Ihre Website hatte mit Rankings und organischen Besuchen zu kämpfen.

Lesen Sie die Fallstudie

Umgang mit verwaisten Seiten

– Übersicht: Value- vs. No-Value-Seiten

Sie sollten verwaiste Seiten unterschiedlich behandeln, je nachdem, ob sie Ihnen einen gewissen Wert bieten oder nicht. Zwei wichtige Anzeichen für den Wert sind der Erhalt von organischem Traffic und der Erhalt von Backlinks.

Wenn Seiten einen Mehrwert bieten, sollten Sie sie verlinken, um sie in das Linkdiagramm Ihrer Website zu integrieren.

Wenn Sie Seiten haben, die keinen Wert bieten, empfiehlt Eric, sie zu löschen und Ihren Server einen 404- oder 410-Status zurückgeben zu lassen, um sie vollständig aus dem Bild zu entfernen.

Francois würde zunächst fragen, ob die Situation normal ist oder ob sie das Ergebnis eines Fehlers ist, wie z. B. dass jemand Links zu diesen Seiten löscht.

– Wie Google verwaiste Seiten entdeckt

Einige verwaiste Seiten können Traffic haben. Die hier zu stellende Frage lautet: „Wie findet Google Seiten, wenn Ihre Website keine Links zu ihr hat?“

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie dies passieren kann:

• Ihr CMS oder Ihre E-Commerce-Plattform erstellt möglicherweise eine XML-Sitemap für Sie, die möglicherweise die URLs der verwaisten Seiten enthält.
• Eine URL kann in einer Marketingkampagne geteilt werden.
• Verwaiste Seiten können hochgradig miteinander verknüpft sein, wenn also eine Seite entdeckt wird, können auch andere entdeckt werden.

– Geordnete verwaiste Seiten als Zeichen für guten Inhalt

Da verwaiste Seiten eine Schwachstelle in der Linkgrafik sind und nicht von Popularitätssignalen auf Website-Ebene profitieren, bedeutet dies wahrscheinlich, dass sie guten Inhalt haben, wenn sie in der Rangliste stehen.

– Verwaiste Seiten mit organischem Traffic

Verwaiste Seiten, die organischen Traffic erhalten (d. h. genug organischen Traffic, um interessant zu sein), dann möchten Sie die Seite unbedingt speichern.

– Verwaiste Seiten mit nur Bot-Traffic

Wenn die verwaiste Seite Bot-Traffic, aber keinen organischen Traffic erhält, ist das noch besorgniserregender, als wenn sie überhaupt keinen Traffic hat. Dies bedeutet, dass Google es gefunden hat, es aber nicht gut genug fand, um es zu ranken.

Es besteht ein höheres Risiko, dass Seiten wie diese als Doorway-Page oder als Seite angesehen werden, die in anderen Spam-Techniken verwendet wird.

– Verschwendung von Crawl-Budget

Wenn es Bot-Traffic auf verwaisten Seiten mit wenig oder gar keinem Wert gibt, geben Sie Ihr Crawl-Budget für Seiten aus, die keine Rolle spielen.

Das Crawling-Budget ist kostbar, und besonders wenn Sie viele Seiten dieser Art haben, die keinen Traffic liefern, kann dies zu einer Menge Verschwendung führen. Es könnte stattdessen für Seiten ausgegeben werden, die einen Rang verdienen. In Bezug auf SEO ist dies wie ein Schuss ins eigene Knie.

– Verwaiste Seiten mit Backlinks

Möglicherweise haben Sie auch verwaiste Seiten, die Backlinks erhalten, und Links haben in der SEO-Welt einen Wert. Sie sollten diese auf jeden Fall in den Rest der Website einbinden oder sie zumindest auf die nächste verwandte Seite auf der Hauptseite umleiten, wenn sie keinen organischen Verkehr erhält.

Seitenwichtigkeit und das interne Linkdiagramm

Wenn eine Seite Teil des Linkdiagramms der Website ist, erhält sie bestimmte Vorteile gegenüber einer verwaisten Seite. Am offensichtlichsten erhält es Links, obwohl es sich um interne handelt.

Sie können sich das folgendermaßen vorstellen: Google verlässt sich darauf, dass Webmaster ihnen Hinweise geben, welche Seiten wichtig sind. Der interne Linkgraph ist wahrscheinlich der wichtigste Hinweis, den wir ihnen geben können. Seiten, auf die von der Startseite aus verwiesen wird, werden als wichtiger angesehen. Seiten, die weit von der Homepage entfernt sind, sind weniger wichtig. Wenn Seiten keine Links (Waisen) haben, sagen wir im Wesentlichen, dass sie überhaupt nicht wichtig sind.

Erwartete Verbesserungen

Sobald Sie verwaiste Seiten wieder in das Linkdiagramm Ihrer Website integriert haben, sollten Sie mit Verbesserungen der Seitenleistung rechnen:

• Ranking für mehr Keywords
• Höheres Ranking bei Schlüsselwörtern, für die es derzeit rankt
• Mehr organischer Suchverkehr

Relevanz für den Rest der Website

Francois und Eric gehen beide davon aus, dass die verwaisten Seiten, über die sie sprechen, einen angemessenen Grad an Relevanz für die Website haben. Wenn die Seite Filmkritiken macht und die verwaisten Seiten sich mit Toasteröfen befassen, ist der Unterschied wahrscheinlich zu wichtig, als dass die zuvor gegebenen Antworten nützlich sein könnten.

Disallow- und Noindex-Strategien

Sie können eine Regel in Ihrer robots.txt-Datei verwenden, um Google zu zwingen, die Seiten nicht zu crawlen. Eric weist darauf hin, dass Sie robots.txt auch für noindex-Seiten verwenden können. Obwohl die offizielle Haltung von Google zu dieser Funktion lautet, dass sie nicht unterstützt wird, scheint sie zu funktionieren.

[Anmerkung: Ungefähr einen Monat nach der Ausstrahlung dieses Webinars, im Juli 2019, gab Google bekannt, dass sie ihre inoffizielle Unterstützung für noindex-Anweisungen in der robots.txt-Datei nicht länger fortsetzen würden. Ihre offizielle Erklärung erklärt:

„[W]ir stellen am 1. September 2019 den gesamten Code ein, der nicht unterstützte und unveröffentlichte Regeln (wie z. B. noindex) verarbeitet gibt es eine Reihe von alternativen Optionen.“

Zu diesen alternativen Optionen gehören noindex-Meta-Robots-Tags, 404- und 410-Statuscodes, Passwortschutz, Disallow in robots.txt und das URL-Entfernungstool der Google Search Console.]

Eric empfiehlt dringend, dies mit einem noindex-Meta-Robots-Tag zu tun.

Dies wirft jedoch die Frage auf: Wenn Sie verwaiste Seiten haben, die nicht indexiert sind – warum haben Sie sie? Dafür kann es Gründe geben, einschließlich Marketingkampagnen, bei denen die URL in E-Mails, Newslettern und Pressemitteilungen geteilt wurde, aber das sollte nicht Teil des Haupterlebnisses der Website sein.

Auswirkungen auf eine Website als Ganzes

– Aktuelle Aktualisierungen des Google-Kernalgorithmus

Seit März 2018 hat Google eine Reihe von Kernalgorithmus-Updates vorgenommen. Über das Ziel dieser Updates wurde viel spekuliert. Für Eric ist es fair zu sagen, dass sie sich auf die Benutzerabsicht und die Fähigkeit der Website, diese zu erfüllen, konzentriert haben.

Websites, die wirklich gute Arbeit leisten, indem sie eine große Tiefe und Breite des Inhalts haben, haben durch diese Updates hervorragende Ergebnisse und ein starkes Wachstum erzielt. Ihre verwaisten Seiten können zur Tiefe und Breite Ihrer Website beitragen.

– Long-Tail-Suchfragen und Details

Indem Sie die Tiefe und Breite des Inhalts auf Ihrer Website ansprechen, kann Ihre verwaiste Seite möglicherweise Benutzerfragen beantworten, die nicht viel Suchvolumen haben. Dies können Seiten sein, die auf genauere Einzelheiten oder Details eingehen.

Kurz gesagt, es kann Ihrer gesamten Website helfen, wenn die verwaisten Seiten, die Sie wieder in das Linkdiagramm der Website verlinken, Ihr Inhaltsangebot robuster machen können.

– Google stuft ein allgemeines Website-Erlebnis ein

Websites werden heute nicht Seite für Seite gerankt. Es wird das gesamte Erlebnis einer Website berücksichtigt. Wenn das Wiedereinfügen verwaister Seiten das Angebot Ihrer Website verbessert, machen Sie sich attraktiver für Google, um die Website zu ranken. Folglich werden auch andere Seiten davon profitieren.

Allgemeine Themen im technischen SEO

– Welche Ergebnisse sind von technischen Umsetzungen zu erwarten

Leute haben Eric vor kurzem gefragt, wie viel von einer Steigerung des Suchverkehrs sie erwarten könnten, nachdem sie maschinenlesbare Entitäts-IDs auf ihrer Website implementiert hätten. Diese ganze Klasse von Fragen, die davon ausgehen, dass eine bestimmte, entfernte technische Sache zu einer Verdoppelung ihres SEO-Traffics führen wird. Es ist nicht so einfach.

Es geht darum, User Value zu schaffen.

– Googlebot-Bild und visuelle Suche

Visuelle Suche und Googlebot-Image werden immer wichtiger. Dazu gehört die Verwendung der Kamera Ihres Telefons, um nach etwas zu suchen, von dem Sie ein Bild gemacht haben. Die meisten Menschen wissen nicht, wie groß die Google Bildersuche bereits ist. Basierend auf Daten von Jumpshot macht es ungefähr 20 % aller Suchanfragen aus.

Francois teilt die Tatsache mit, dass OnCrawl einen sehr großen E-Commerce-Kunden hat, der, als OnCrawl analysierte, woher sein Traffic kam, feststellte, dass die Hälfte seiner Verkäufe von Google-Bildanfragen stammten. Der Kunde konnte sich dann darauf konzentrieren und hat großartige Ergebnisse erzielt.

Viele Menschen werden feststellen, dass dies ein großartiger Bereich für die Optimierung ist.

Fragen und Antworten

– Waisenkinder mit Backlinks, aber schlechtem Inhalt

Wenn Sie verwaiste Seiten mit Backlinks, aber schlechtem Inhalt haben, würde Eric Ihnen raten, den Inhalt zu verbessern. Er zieht eine 301-Umleitung nur dann in Erwägung, wenn der Inhalt nicht verbessert werden kann.

– Jüngster Vorfall in der Nordwand

Manchmal versuchen sogar angesehene Marken, Dinge zu tun, die sie nicht tun sollten. Nicht jeder versteht das Web-Ökosystem und seine Ethik sowie die praktizierende SEO-Community.

Alle Kommentare müssten auch die interne Kultur bei North Face berücksichtigen, wozu Eric nicht in der Lage ist.

Wikipedia ist auch ziemlich gut darin, sich selbst zu verteidigen. Sie können sehen, wenn Marken Seiten bearbeiten, die sie nicht sollten, und konnten das Programm von North Face abwehren.

– Bekanntheit des Crawl-Budgets in der SEO-Community

Die „tiefen SEO-Veteranen“ haben ein gutes Verständnis für das Crawl-Budget.

Eric glaubt jedoch, dass das Verständnis des Crawl-Budgets sehr schnell sehr schwach wird, wenn man sich außerhalb dieses inneren Kreises bewegt. Viele Menschen haben Missverständnisse darüber, was das Crawl-Budget ist.

Eric arbeitete mit einer Website mit 200 Millionen Seiten, aufgrund einer komplizierten und komplexen Facettennavigation. Er brachte sie dazu, die Sortierreihenfolgen und Filter und sogar einige der grundlegenden Facetten zu übernehmen – und sie mit Ajax neu zu implementieren. Das bedeutete, dass Sie beim Filtern und Sortieren nicht mehr jedes Mal eine neue Webseite erstellen mussten. Dadurch sank die Anzahl der Seiten von 200 Millionen auf 200.000 – ein Faktor von 1000:1.

Kurzfristig ging ihr Traffic um 50 % zurück. Eric hat vorausgesagt, dass dies der Fall sein würde, aufgrund einer so großen Seitenstruktur und der Art und Weise, wie Google durch das Sampling von Seiten in einer nicht aufeinander folgenden Weise crawlt. Die Website erholte sich jedoch innerhalb von 4 Monaten und verdoppelte ihren ursprünglichen Traffic innerhalb von 8 Monaten aufgrund einer so dramatisch effizienten Nutzung des Crawl-Budgets. Bei den entfernten Seiten handelte es sich nicht um Seiten, die einen Rang hatten oder haben könnten.

– Verwendung von Entitäts-IDs

Die Verwendung von Schema- oder Entitäts-IDs ist definitiv nützlich. Es gibt den Bots, die Ihre Seite besuchen, eine schnellere Bestätigung, wer Sie sind und was Sie anbieten, stärkt die Assoziationen und erhöht das Vertrauen.

Top Tipp

„Wenn Sie Waisenkinder als Zielseiten in einer bezahlten Suchkampagne verwenden, sollten Sie sie vielleicht mit NoIndex versehen.

SEO in Orbit ging in den Weltraum

Wenn Sie unsere Reise ins All am 27. Juni verpasst haben, sehen Sie sie sich hier an und entdecken Sie alle Tipps, die wir ins All geschickt haben.