[Webinar Digest] SEO im Orbit: (Interne) Links bewegen die Welt
Veröffentlicht: 2019-10-16Das Webinar „(Interne) Links machen die Welt zum Laufen“ ist Teil der Reihe „SEO in Orbit“ und wurde am 23. Mai 2019 ausgestrahlt. Für diese Folge nehmen Dixon Jones und Julie Joyce ein zentrales Thema der SEO auseinander: interne Site-Links. Erfahren Sie, wie Sie eine Website-Architektur auswählen, die zu Ihrer Website passt, wie Sie eine interne Verlinkungsstrategie entwickeln oder perfektionieren und wie Sie Links verwenden, um Ihre Schlüsselseiten bei Google zu bewerben.
SEO in Orbit ist die erste Webinar-Reihe, die SEO in den Weltraum schickt. Während der gesamten Serie haben wir mit einigen der besten SEO-Spezialisten über die Gegenwart und die Zukunft der technischen SEO diskutiert und ihre Top-Tipps am 27. Juni 2019 ins All geschickt.
Sehen Sie sich hier die Wiederholung an:
Wir präsentieren Julie Joyce
Julie Joyce besitzt das Linkbuilding-Unternehmen Link Fish Media und ist auf den Aufbau von Links für hart umkämpfte Branchen spezialisiert. Sie schreibt seit zehn Jahren für Search Engine Land und jetzt für das Search Engine Journal. Darüber hinaus leitet sie die am längsten laufende SEMRush-Webinar-Reihe „Show Me The Links“.
Diese Folge wurde von Dixon Jones, Global Brand Ambassador bei Majestic und Internet-Marketing-Stratege, moderiert. Er hat mehrere erfolgreiche Start-ups aufgebaut, von Murder Mystery-Spielen bis hin zu einer weltweit führenden Suchmaschine, die sich auf Webkartographie und Backlink-Analyse spezialisiert hat.
Dixon hat auf der ganzen Welt über Internet-Marketing (und Majestic) gesprochen. Abgesehen von der erstaunlichen Technologie bringt ihn seine Herangehensweise an Innovationen im Unternehmen immer wieder auf das Podium, um Redner bei Internet-Marketing-Konferenzen zu sein.
[Fallstudie] Optimieren Sie Links, um Seiten mit dem größten ROI zu verbessern
Lesen Sie die FallstudieUnterschied zwischen internen und externen Links
Interne Links verlinken innerhalb derselben Domain, z. B. ein Link von Ihrer Homepage zu Ihrer „Über uns“-Seite.
Externe Links sind Links, die von einer anderen Domain auf Ihre Website gelangen.
Julie würde sagen, dass Seiten von one-site.blogspot.com bis another-site.blogspot.com oft als auf derselben Domain liegend angesehen werden. Diese waren früher sehr schwer zu messen, da es schwierig ist, die Subdomain-Metriken zu erhalten. Sie scheinen nie allzu mächtig zu sein, verglichen mit Links zwischen Hauptdomänen.
Was ist PageRank?
PageRank gibt an, wie Seiten im Web nach ihrer Wichtigkeit angesehen werden, basierend auf den Links, die auf sie verweisen. Während es früher ein öffentliches Maß für den PageRank (Toolbar PageRank) gab, auf das sich viele Menschen konzentrierten, gibt es kein öffentlich sichtbares Maß für den PageRank mehr.
Während einige Leute nicht mehr glauben, dass PageRank existiert, ist das nicht der Fall. Dixon hat das erst vor ein paar Monaten mit Gary Illyes überprüft: Es ist immer noch Teil von Googles System. Es ist eine solche Kernmetrik für Google, und der PageRank ist für jede einzelne Seite relativ leicht verfügbar, dass Dixon glaubt, dass er in mehr Google-Algorithmen eindringen könnte, als uns (oder sogar den Ingenieuren) bewusst ist.
Der PageRank gilt für interne Links genauso wie für externe Links. Dies ist einer der Gründe, warum PageRank auf Website-Ebene so wichtig ist.
Bedeutung von Links in SEO
Links sind immer noch – und werden es immer sein – wichtig für SEO. Einige der Beweise, die darauf hinweisen, sind:
- Die Algorithmen von Google basieren auf Links
- Links bewegen uns im Web
- Über Links finden Crawler neue Inhalte
Interne Links sind teilweise wichtig für SEO, weil sie vollständig unter Ihrer Kontrolle sind. Sie können eine interne Verlinkungsstruktur einrichten, die es Ihren wichtigsten Seiten ermöglicht, mehr Aufmerksamkeit zu erhalten: mehr Sichtbarkeit, besseres Ranking, bessere UX vor Ort, bessere Absprungrate.
Autoritätslinks
Der Begriff „Autorität“ ist schwer zu definieren. Verschiedene Tools haben versucht, dies unterschiedlich zu messen. (Es ist wichtig, Domänenautorität und Linkautorität nicht zu verwechseln.)
Was einen Link maßgeblich macht, kann auch je nach Art des Themas variieren.
Google verfügt über quantitative Maßnahmen, um die Autorität zu bestimmen, aber als Einzelpersonen haben die meisten Menschen ein gutes qualitatives Gespür dafür, was autoritativ ist und was nicht.
Gute Verknüpfungsstrategien
Die besten internen Verlinkungsstrategien sollten logisch sein und berücksichtigen, wohin ein Benutzer gehen wird und wohin Sie ihn leiten möchten. Wenn das Endziel beispielsweise ein Kauf ist, möchten Sie ihnen nicht endlose Möglichkeiten bieten, woanders hinzugehen und auf einer Seite zu landen, auf der sie die Website problemlos verlassen können.
Kurz gesagt, optimieren Sie für:
- Krabbelfähigkeit
- Kohärenz mit einem Marketing-Funnel
- Ankertext (weniger wichtig bei externen als bei internen Links)
Verwalten von Links zu abgelaufenen oder redundanten Inhalten
Zu den gängigen Strategien gehören:
- 301 abgelaufene Inhalte auf die Homepage oder eine Kategorieseite. Es ist besser, diese Strategie zu vermeiden, da sie nicht viel dazu beiträgt, Benutzer auf der Website zu halten.
- 301 zu einer generischen Out-of-Stock-Seite.
- 404-Seite, die andere Produkte und Links zu ihnen vorschlägt.
Waisen
Verwaiste Seiten oder Seiten auf Ihrer Website, die keine Links zu ihnen haben, sind ein Problem sowohl für Benutzer als auch für SEO.
Wenn keine internen Links auf eine Seite verweisen, erhält sie keinen PageRank-Fluss der Website. Wenn es zufällig jemand findet, ist das großartig. Dies kann beispielsweise der Fall sein, wenn externe Links auf diese Seiten verweisen. Verwaiste Seiten werden jedoch nicht durch die Website-Struktur gefördert.
Jede Seite – und besonders kritische Seiten – sollte auf die eine oder andere Weise von der Site-Navigation aus zugänglich sein.
Sie können verschiedene Tools verwenden, einschließlich OnCrawl, um Waisen zu finden.
Sichere Strategien
Linkbuilding ist in gewisser Weise von Natur aus gefährlich. Interner Linkaufbau ist wahrscheinlich sicherer. Es wurde gesagt, dass bei der internen Verlinkung die Menge der internen Links, die auf eine Seite verweisen, mehr zählen kann als die Qualität jedes dieser Links.
Die sicherste Strategie ist, nichts zu übertreiben. Diversifizieren Sie Ihre Strategien und versuchen Sie, einen riesigen Fußabdruck zu vermeiden, der zeigt, dass Sie versuchen, Google zu manipulieren.
Es gibt keine Strategie, die absolut sicher sein kann, da wir nie wissen, was zu Googles Link-Schema hinzugefügt wird. Das Wissen, dass sich die Algorithmen (oder Ihre Konkurrenten) ständig ändern und weiterentwickeln, ist die einzige Konstante.
Interne Links und nofollow
Julie sieht keine Notwendigkeit für nofollow bei internen Links. Wie Dixon betont, hat dies vor 4-5 Jahren viel Aufmerksamkeit erregt. Das hat eine Weile funktioniert, aber wie bei vielen Dingen in der SEO werden Hacks nicht mehr funktionieren, wenn sich der Algorithmus von Google weiterentwickelt.
Die Schwierigkeit bei der Verwendung von nofollow auf einer Website besteht darin, dass die Leute oft nicht wirklich verstehen, wie der PageRank auf einer Website herumfließt. Kopf- und Fußzeilen bringen den PageRank auf der Website viel mehr als ein einzelner Inhaltslink von Seite A zu Seite B. Es kann sehr schwierig sein, die interne PageRank-Übertragung richtig zu beeinflussen.
Hinweis: In Übereinstimmung mit den von Julie und Dixon diskutierten Beobachtungen kündigte Google einige Monate nach dieser Diskussion im September 2019 an, dass nofollow eher als Vorschlag denn als Richtlinie für Crawling und Indexierung betrachtet werden würde. Dies tritt am 1. März 2020 in Kraft. Folglich ist die interne Verwendung von nofollow zur Verwaltung des Crawl-Budgets keine zuverlässige Strategie für SEO mehr.
Erkennen eines Bedarfs an verbesserter interner Verlinkung
Julie stellt ein paar rote Flaggen bereit, die Sie wissen lassen sollten, dass Sie ein Problem mit der internen Verlinkung auf Ihrer Website haben.
– Kritische Seiten werden nicht gerankt
Wenn Sie eine wichtige Seite haben, die nicht oder nicht gut rankt, sollten Sie sich unbedingt die interne Verlinkung zu dieser Seite ansehen.
– Schwache Performance trotz Backlinks
Wenn Sie einige großartige Backlinks zu einer Seite haben, die Seite jedoch nicht rankt, stellen Sie möglicherweise fest, dass die Anzahl der internen Links zu der Seite sehr gering ist.
– OnCrawls Inrank
Julie findet Inrank von OnCrawl ein wirklich cooles Tool. Es ist eine Art interner PageRank. Sie konnte dies für einen Kunden nutzen, um festzustellen, dass eine Seite, die ansonsten so aussah, als wäre sie optimiert worden, fast keinen Inrank-Fluss der Website aufwies, verglichen mit Seiten, die nicht annähernd so kritisch waren.
– Interne Seitensuche
Wenn Sie eine interne Site-Suche durchführen und die Seiten, die Sie bewerten möchten, intern nicht angezeigt werden, sollten Sie sich Ihre interne Verlinkung noch einmal ansehen.
Messung der Effektivität einer Verknüpfungsstrategie
Viele von Julies Kunden bitten sie nicht, die Effektivität einer internen Verlinkungsstrategie zu messen. Sie verwenden globale Performance (Rankings, Traffic) und Verkaufsmetriken, um festzustellen, ob sie zufrieden sind oder nicht.
Beim Linkaufbau kann es schwierig sein, eine Verbesserung an einen bestimmten Link zu binden.
Internes PageRank-Sculpting
„PageRank Sculpting“ ist ein Versuch, den PageRank auf bestimmte Seiten zu lenken. Es gibt oft eine sehr vereinfachte Ansicht darüber, wie der PageRank innerhalb einer Website fließt. Es ist keine einfache Verteilung einer bestimmten Anzahl von Punkten, die gleichmäßig auf die ausgehenden Links der Seite aufgeteilt werden, die nicht nofollow sind.
Julie hält nicht viel davon, den PageRank zu pushen. Sie konzentriert sich mehr darauf, Seiten mit schlechter Leistung zu verbessern, indem sie die Anzahl und Qualität der Links verstärkt, die auf sie verweisen.
Dies ist eine gute Strategie, da Sie positive Veränderungen messen können. Der Nachteil ist, dass es viel schwieriger ist, einen Rückgang der Popularität zu messen. Sie müssen bei dieser Strategie besonders vorsichtig sein, wenn Sie Links zu anderen, weniger kritischen Seiten entfernen.
Ein weiteres zu berücksichtigendes Element ist der Einfluss der Seite. Alles, worauf eine einflussreiche Seite verlinkt, sollte ebenfalls profitieren.
Interne Verlinkung und Frische
Die Frage, ob es besser ist, Links von neuen oder frischen Inhalten zu erhalten, oder ob es besser ist, eine Änderung an älteren, immergrünen Inhalten vorzunehmen, ist etwas, das Julie beim Erstellen externer Links sorgfältig abwägt.
Google mag frische Inhalte. Wenn Sie auf Ihre neuen Inhalte verlinken und sicherstellen, dass sie in Ihrer Sitemap enthalten sind, kann dies Google signalisieren, dass Ihre Website relevanter, maßgeblicher und aktueller ist.
Interne Verlinkung und Saisonalität
Es lohnt sich, Ihre interne Linkstruktur saisonal anzupassen, wenn Ihre Website oder Ihr Unternehmen saisonale Trends aufweist.
Dies kann durch breite saisonale Kategorieseiten umgesetzt werden. Verwenden Sie wichtige Verlinkungsbereiche wie die obere Navigationsleiste, um die saisonal relevanten Kategorieseiten zu bewerben, und tauschen Sie die Links nach Bedarf aus.
Auch hier gibt es Logik für den Benutzer. Die Homepage kann mit einer solchen Strategie sehr effektiv genutzt werden, um große Angebote und saisonale Angebote sofort an neue Besucher zu pushen.
Robots.txt und das Zulassen von Crawls durch Bots
Julies technischer Lieblingstrick besteht darin, immer die robots.txt-Datei zu überprüfen. Es ist unglaublich, aber viele Leute hindern Suchmaschinen-Roboter immer noch daran, ihre Websites zu besuchen, indem sie alles in der robots.txt-Datei verbieten. Sie erzählte die Anekdote, wie in einer kürzlichen Reihe von Link-Audits drei der ersten fünf Websites, die sie sich ansah, alle Bots blockierten.
Dies kann häufig passieren, wenn Entwickler vergessen, Schutzmaßnahmen von einer Entwicklungs- oder Staging-Site zu entfernen, wenn diese live geht.
Google muss auch die robots.txt-Datei selbst sehen und lesen können.
Dixon findet es äußerst nützlich, Ihre Website mit den Augen eines Bots zu betrachten. Es kann auch andere Anweisungen für Bots geben, wie z. B. die htaccess-Datei, die die Fähigkeit des Bots blockieren, die Website zu erkunden. Dazu können Sie alles verwenden, von einem Online-HTTP-Header-Tool bis hin zu einem SEO-Crawler, mit dem Sie Ihren User-Agent auswählen können.
Fragen und Antworten
– Verwenden von Schlüsselwörtern zum Hinzufügen interner Links zu neuen Artikeln
Eine ältere Medienseite mit 50.000 Artikeln verwendet eine Liste von Schlüsselwörtern, die neue Artikel generieren. Ein Teil der Veröffentlichungsstrategie besteht darin, interne Links zu neuen Artikeln hinzuzufügen. Um diese alten Artikel zu finden, verwendet die Website eine Google „site:“-Suche nach dem Schlüsselwort, um eine Liste von 3-5 Artikeln zu erstellen, die mit dem neuen Artikel verlinkt werden.
Dies ist die Art von Strategie, die Julie empfehlen würde, um neue Posts zu bewerben.
– Verlinkung und JavaScript
Julie hatte noch nie große Probleme mit JavaScript-Links. Zumindest sind ihrer Erfahrung nach externe Links in der Regel reine Textlinks.
Dixon hat viele Websites gesehen, auf denen die Menülinks von JavaScript unterstützt werden. Das wird bei modernen Websites und persönlichen Web-Apps immer beliebter. Dies kann Google Probleme bereiten, wenn verschiedene Inhalte [die indexiert werden sollten] auf derselben URL bereitgestellt werden.
Google ist mit JavaScript im Allgemeinen viel besser geworden. Die Fähigkeit von Google, JavaScript-Links zu erfassen, war früher ein viel größeres Problem. JavaScript-Links werden jedoch nicht gleichzeitig mit dem ursprünglichen Crawling analysiert: Google führt eine JavaScript-Analyse der Seite zu einem späteren Zeitpunkt durch und wird erst zu diesem späteren Zeitpunkt auf den Link aufmerksam. Zwischen den beiden Bearbeitungswellen können bis zu ein bis zwei Wochen liegen.
Am besten vermeiden Sie JavaScript für Links, die Suchmaschinen – und nicht nur Google – sehen sollen.
[Anmerkung: Seit diese Folge ausgestrahlt wurde, diskutierten Martin Splitt und John Mueller in einem Webmasters Hangout darüber, dass die beiden Phasen des Crawlings weniger eine Rolle spielen, da Google daran arbeitet, enger zusammenzurücken.]
– Interne Links für Nachrichtenseiten ohne Themenseiten
Nachrichtenseiten verwenden Themenseiten, um die Seite zu strukturieren und Artikel zu diesem Thema zu bewerben. Wenn Sie keine Themen haben, könnten Sie vielleicht Inhaltsthema-Tags verwenden, um spontan „Themen“ zu erstellen, die dann auf alle Artikel mit diesem Tag zurückverlinken würden.
– Was Sie vermeiden sollten, wenn Sie nach Backlinks fragen
Wenn Sie nach Backlinks fragen, vermeiden Sie es zu zeigen, dass Sie sich die Website nicht einmal angesehen haben. Zum Beispiel erhält Julie oft Anfragen, die sagen, dass sie einen tollen Blog hat oder dass sie ihr Schreiben lieben – trotz der Tatsache, dass sie keinen Blog oder gar Platz für diese Art von geschriebenem Inhalt auf ihrer Website hat.
Top Tipp
„Sie sollten in der Lage sein, über die obere Navigation zu kritischen Seiten zu gelangen.“
SEO in Orbit ging in den Weltraum
Wenn Sie unsere Reise ins All am 27. Juni verpasst haben, sehen Sie sie sich hier an und entdecken Sie alle Tipps, die wir ins All geschickt haben.