SEO im Jahr 2022: Der endgültige Leitfaden für einen Spitzenplatz in Google SERP

Da die Menschen klüger mit ihrem Leben und ihren Geräten umgehen (Wortspiel beabsichtigt), wird es Ihnen 2022 nicht gefallen, mit SEO-Taktiken auf die alte Schule zu gehen. Wenn Sie jetzt seit einem Jahrzehnt in der SEO-Branche tätig sind, können Sie das wahrscheinlich tun erzählen, wie eine große Anzahl von SEO-Praktiken, wie Keyword Stuffing und hinterhältige Weiterleitungen, heute veraltet sind. Die dynamische Natur der SEO-Branche ist vielleicht der Grund, warum es keine narrensichere Formel gibt, um die Nummer eins in den Suchmaschinen zu werden.

Um das beste Nutzererlebnis zu bieten, nimmt Google ständig Änderungen an seinen Algorithmen vor. Wenn Sie nicht mit diesen Google-Algorithmus-Updates Schritt halten und sie in Ihre SEO-Strategien integrieren, werden Sie am Ende mit einem enormen Traffic-Rückgang oder noch schlimmer mit einer Strafe konfrontiert! Bei SEO im Jahr 2022 dreht sich alles darum, es richtig zu machen. Wenn Sie dieses Jahr jede andere Website übertreffen möchten, dann folgen Sie diesem endgültigen SEO-Leitfaden für 2022.

Konzentrieren Sie sich auf das EAT einer Website

Der Begriff EAT geriet 2014 mit den Google Search Quality Guidelines in den Fokus. EAT bezieht sich auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in Bezug auf den Inhalt der Website. Sie bestimmt maßgeblich die Seitenqualität einer Seite, also den Wert einer Website.

EAT ist eng mit YMYL-Seiten verwandt. YMYL steht für Your Money Your Life. Dies sind Webseiten mit Inhalten, die sich direkt auf die Gesundheit, den Wohlstand und das Glück eines Benutzers auswirken können. Finanzseiten, medizinische Seiten usw. sind Beispiele für YMYL-Seiten. Websites, die für YMYL-Websites einen hohen Rang einnehmen, haben also auch einen hohen EAT, weil die Leute die Informationen umfangreich und vertrauenswürdig finden und ihre Anfragen erfüllen.

Im Jahr 2022 besteht der Zweck des Schreibens neuer Inhalte nicht darin, Traffic und Leads zu generieren, sondern das Bewusstsein der Benutzer zu steigern, indem die richtigen Informationen von Experten auf ihren jeweiligen Gebieten bereitgestellt werden.

BERT-Update und seine Auswirkung auf die visuelle Suche

Im Oktober 2019 führte Google das aus seiner Sicht bedeutendste Update der letzten fünf Jahre ein – das Update des BERT-Algorithmus. BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Es handelt sich um ein vortrainiertes Open-Source-Modell zur Verarbeitung natürlicher Sprache (Natural Language Processing, NLP), das die Absicht und den Kontext langer Suchanfragen interpretieren und wie Menschen verstehen kann.

BERT konzentriert sich auf Long-Tail-Keywords, die natürlicher im Inhalt implementiert werden können. Damit verfeinert das BERT-Update auch die Suchergebnisse für Sprachsuchen, die in der Regel länger sind als Textabfragen. 20 % aller Sprachsuchen sind lokale Suchen. Die Zukunft der Online-Suche wird von der Audio- und visuellen Suche dominiert . Comscore prognostizierte bereits, dass bis zu diesem Jahr 50 % aller Suchanfragen sprachbasiert sein würden. Wenn Sie also Ihre Website noch nicht für die Sprachsuche optimiert haben, können Sie nicht erwarten, es an die Spitze der SERP zu schaffen.

Die Sprachsuche ist in der Regel durchschnittlich 20 Wörter lang und meist fragenbasiert. Bei der Optimierung für die Sprachsuche müssen Sie sich also mehr auf standortbezogene Schlüsselwörter konzentrieren. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte für die Sprachsuche ranken, müssen Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website implementieren. Dies hilft Google, Ihre Inhalte besser zu verstehen und in den Suchergebnissen anzuzeigen. Strukturierte Daten wirken sich nicht direkt auf Ihre Rankings aus, aber sie erhöhen definitiv Ihre Sichtbarkeit in den Ergebnissen der Sprachsuche und verbessern die Chancen, dass Ihre Inhalte in den Featured Snippets erscheinen.

Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Da die meisten Suchanfragen heutzutage auf Mobilgeräten stattfinden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist . Um das beste mobile Erlebnis zu bieten, ist es wichtig, ein ansprechendes Design für Ihre Website zu erhalten, einen zuverlässigen Webhost zu wählen, an der Seitenladezeit zu arbeiten und die Website für die Navigation zu optimieren, Pop-ups zu konfigurieren und AMP-Seiten zu erstellen.

Optimierung der Website für Rich Snippets & Featured Snippets

Strukturierte Daten sind unerlässlich, um den Traffic Ihrer Website zu steigern. Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Inhalte besser zu verstehen und bei relevanten Suchanfragen in den Suchergebnissen anzuzeigen. Mit einem Rich Snippet können Sie neben dem Metatitel, der URL und der Beschreibung in den SERPs wichtige Informationen zu einer Website wie Bewertung und Anzahl der Bewertungen sehen. Rich Snippets sollten nicht mit Featured Snippets verwechselt werden.

Hervorgehobener Snippet-Inhalt ist der Inhalt, den Sie über Position 1 bei Google sehen. Wenn ein Nutzer bei Google nach etwas sucht, erscheint ein unvollständiges Suchergebnis an Position 0 oder direkt unter dem Suchfeld. Dies wird als Featured Snippet bezeichnet. Diese erscheinen oft als Absätze, Tabellen oder Listen, also versuchen Sie, Ihre Inhalte möglichst in ähnlichen Formaten zu präsentieren. Da Featured Snippets darauf abzielen, Benutzeranfragen zu beantworten, suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die eine Informationsabsicht haben und darauf abzielen, so viele Fragen wie möglich zu beantworten.

Um alle Arten verwandter Anfragen zu einem Thema zu berücksichtigen, gehen Sie über die Keyword-Recherche hinaus und verwenden Sie Tools wie AskthePublic, um zu verstehen, wonach Benutzer suchen. Sie können auch Social-Media-Websites wie Twitter erkunden und Q&A-Foren wie Reddit und Quora besuchen, um zu sehen, wonach die Leute suchen. Versuchen Sie, jede davon so ausführlich wie möglich zu beantworten, und untermauern Sie Ihre Antworten mit Bildern und Videos. Ein weiteres zu berücksichtigendes Element, um in den Featured Snippets zu ranken, ist die Antwortlänge. Verzichten Sie auf lange Sätze, schreiben Sie stattdessen knackige Inhalte und unterteilen Sie den Inhalt in kleine Absätze. Sie sollten auch FAQ-Abschnitte in den Inhalt einfügen, da dies Ihre Chancen erhöht, bei Featured Snippets zu ranken.

Alte Inhalte neu optimieren

Jeder Website-Besitzer wird ein paar Blog-Posts haben, die er mit viel Mühe geschrieben hat, aber keinen guten Traffic durch sie generiert hat. Lassen Sie Ihre Bemühungen nicht den Bach runtergehen. Die Neuoptimierung alter Inhalte ist eine der effektivsten SEO-Strategien, die Sie auf Ihrer Website implementieren können. Das erneute Optimieren alter Inhalte erfordert, dass Sie die Inhalte mit den neuesten Informationen aktualisieren und die veralteten entfernen.

Analysieren Sie die Webseiten, die für das jeweilige Thema ranken, und aktualisieren Sie Ihren Blog-Beitrag entsprechend. Führen Sie Keyword-Gap-Analysen durch und finden Sie neue Möglichkeiten für Keywords. Wenn Ihren alten Blogbeiträgen Bilder und Videos fehlen, versuchen Sie, den Inhalt mit genügend visuellen Ressourcen zu optimieren. Sie können sogar Podcasts und Audioclips hinzufügen. Beachten Sie die Inhaltsstruktur. Fügen Sie geeignete Überschriften und Unterüberschriften hinzu, fügen Sie neue Inhaltsabschnitte hinzu und aktualisieren Sie den Metatitel und die Metabeschreibung.

Die Neuoptimierung alter Inhalte hilft dabei, Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten und das Gesamtranking Ihrer Website zu verbessern, indem mehr Traffic und Leads generiert werden. Das erneute Optimieren und erneute Veröffentlichen alter Inhalte erspart Ihnen auch, sich den Kopf zu kratzen, um jede Woche neue Inhaltsideen zu finden. Wenn Sie die alten Inhalte erneut veröffentlichen, ist dies viel weniger Arbeit, als an einem Blogbeitrag von Grund auf neu zu arbeiten. Wenn Sie alte Blogbeiträge überarbeiten, überarbeiten Sie auch die bereits vorhandene Suchautorität, anstatt zu versuchen, die Zuschauerzahlen von unten aufzubauen.

Streben Sie danach, eine bessere Benutzererfahrung zu bieten

Im Jahr 2022 wird jede Website, die eine großartige Benutzererfahrung bieten kann, von Google bevorzugt. Wenn Sie also eine Website haben, die Sie organisch gut ranken möchten, sollten Sie sich zuerst auf die UX konzentrieren. Das erste, worauf Sie sich konzentrieren sollten, ist die Geschwindigkeit der Website. Optimieren Sie Ihre Website für schnelles Laden. Studien zufolge kann eine Erhöhung der Seitenladezeit auch die Absprungrate erhöhen. Eine Verzögerung von nur 3 Sekunden beim Laden der Seite kann die Absprungrate um bis zu 9 % erhöhen.

Als nächstes müssen Sie sich auf Ihre Site-Navigation konzentrieren. Es sollten keine Anzeigen oder Pop-ups vorhanden sein, die den Seiteninhalt blockieren. Dies kann dazu führen, dass Google Ihre Website bestraft. Das Hinzufügen eines Breadcrumb-Trails ist eine effektive Möglichkeit, den Navigationspfad für die Endbenutzer zu definieren. Inhaltlich wäre es hilfreich, wenn Sie sich zunächst auf die Verbesserung der Qualität konzentrieren und dann an der inhaltlichen Struktur arbeiten. Vermeide es, Inhalte zu schreiben, die nicht gut recherchiert sind. Unterteilen Sie lange Absätze zur Erleichterung für die Benutzer in Aufzählungszeichen und Unterüberschriften.

Sie sollten auch Bilder und Videos auf Ihrer Website mit Bedacht verwenden. Anstatt Stockfotos zu verwenden, investieren Sie in professionelle Designer und Künstler, um Originalbilder zu erstellen. Stellen Sie beim Hinzufügen von Hyperlinks innerhalb des Inhalts sicher, dass Sie ihn vom Rest des Inhalts unterscheiden, indem Sie ihn hervorheben oder eine andere Textfarbe verwenden. Halten Sie die Schriftfarben und -designs auf der gesamten Website konsistent und schließen Sie alle 404-Fehler von der Website aus. Um sicherzustellen, dass Ihre Website reibungslos läuft, führen Sie alle paar Monate SEO-Audits durch.

Fazit

Die sich ständig ändernden SEO-Trends sind etwas, auf das sich jeder SEO-Mitarbeiter jedes Jahr freut. Mit den neuen Google-Algorithmus-Updates im Jahr 2019 wird es viele Änderungen im aktuellen SEO-Szenario geben. Das Motiv hinter solchen Updates wird jedoch dasselbe sein: die Verbesserung der Benutzererfahrung. Streben Sie also weiterhin danach, die Qualität Ihrer Webinhalte zu verbessern, und seien Sie offen für Änderungen, die sowohl den Benutzern als auch Ihrem Unternehmen zugute kommen.